본문내용
1. 광고 언어 기법 분석
1.1. 삼성카드 광고
삼성카드 광고에는 전제라는 언어적 기법이 사용되었다. 유혜진이 전날 술을 먹고 계산을 했는지 기억을 못하는 상황에서 자신의 인공지능 카드에게 누가 계산했냐고 묻자, 카드가 "전 말렸어요"라고 대답함으로써 유혜진이 계산했다는 것을 전제하고 있다. 또한 카드가 유혜진에게 사랑한다고 하자 유혜진은 "그냥 40대 남자를 사랑하는거 아냐? 다른카드들처럼..."이라고 말하는데, 이를 통해 다른 카드들도 40대 남자를 사랑한다는 것이 전제되어 있다. 이와 같이 삼성카드 광고에서는 대화 속에 이미 정보가 내포되어 있는 전제라는 언어적 기법이 활용되었다.
1.2. 버거킹 더콰트로치즈와퍼 광고
버거킹 더콰트로치즈와퍼 광고에서는 전제와 언어유희라는 광고 언어 기법이 활용되었다.
광고 나레이션에서 "더 강렬하게, 더 특별하게"라고 말하며, 이는 신제품 출시 이전에도 강렬하고 특별한 제품이 존재했다는 것을 전제하고 있다. 이를 통해 이번 신제품이 이전보다 훨씬 개선되었다는 점을 강조하고 있다. 또한 배우 이덕화씨가 "더콰, 더콰, 더콰~트로치즈"라고 반복 발화하며, 자신의 이름 "덕화"와 제품 이름 "더콰"의 유사한 발음을 활용하는 언어유희를 사용하였다. 이는 소비자들이 광고와 함께 제품 이름을 자연스럽게 기억할 수 있도록 하는 효과를 노렸다. 결과적으로 전제와 언어유희의 광고 기법은 버거킹 더콰트로치즈와퍼 광고에서 활용되어, 신제품의 개선된 특성과 제품 이름을 효과적으로 전달하였다.
1.3. LG V50 광고
LG V50 출시 전까지의 휴대폰에서는 5G를 제대로 즐길 수 없었다이다. 하지만 듀얼 기능이 탑재된 LG V50에서는 제대로 된 5G 기능을 즐길 수 있게 되었다이다. 즉, LG V50은 이전의 휴대폰과 달리 뛰어난 5G 성능을 제공하여, 소비자들이 5G 기술을 온전히 체험할 수 있게 해주는 제품이라고 할 수 있다이다. 광고에서는 "놀라운 5G의 시작, 듀얼로 제대로 즐기다"라고 표현하여, LG V50이 혁신적인 5G 성능을 갖추고 있음을 강조하고 있다이다.
1.4. 쉐보레 TRAVERSE 광고
쉐보레 TRAVERSE 광고는 넓은 트렁크 용량을 자랑하며 부피가 큰 가구들을 손쉽게 적재할 수 있음을 보여준다.
이 광고에서는 다른 차들이 한수 낮은 단계라는 의미를 전제하고 있다.
즉, 쉐보레 TRAVERSE는 다른 차들보다 월등한 성능을 가지고 있다는 것을 전제하고 있는 것이다.
이를 통해 쉐보레 TRAVERSE가 경쟁 차량들에 비해 우월함을 강조하고 있다.
1.5. LG 트롬 워시타워 광고
세탁건조의 새로운 장르를 열었다. 워시타워가 아니라면 세탁기 건조기 컬러는 늘 단조롭다고 전제하고 있다. 그래서 늘 다양한 컬러를 출시하며 이전에는 없는 새로운 장르를 열었다고 할 수 있다.
2. 언어유희를 활용한 광고 분석
2.1. 젊은 세대를 겨냥한 언어유희 광고
젊은 세대를 겨냥한 언어유희 광고이다. 언어유희는 최근 TV나 인터넷에서 많이 볼 수 있는 광고기법이다. 젊은 세대들에게 언어유희 광고는 익숙하고 친숙한 느낌을 준다.
요즘에는 TV보다 인스타그램, 페이스북, 틱톡과 같은 SNS 플랫폼을 통해 짧고 임팩트 있는 문장의 언어유희 광고가 더 많이 보인다. 까다로워지고 분별력이 높아진 젊은 세대들의 마음을 사로잡기에 적합한 광고 형태이다.
언어유희 광고는 광고 내용은 잊혀도 브랜드와 제품은 상기시킬 수 있다는 장점이 있다....
