본문내용
1. 문화콘텐츠 스토리텔링의 특성 및 전략
1.1. 스토리텔링의 정체와 범주
스토리텔링은 이야기를 어떻게 말할 것인가를 의미한다. 단순히 '무엇'을 이야기하는 것이 아니라 '어떻게' 이야기할 것인지에 초점을 맞추는 복합적인 개념이다. 스토리텔링은 무엇을 말할 것인지와 더불어 어떻게 말할 것인지, 그리고 이를 통해 어떻게 사람들을 향유하게 할 것인지를 모두 포함한다. 따라서 스토리텔링은 이야기의 내용뿐만 아니라 형식, 전략, 상호작용까지 포괄한다.
최근 디지털 문화환경이 조성되면서 상호작용이 용이해졌고, 사람들을 어떻게 참여시키고 체험하게 할 것인가, 어떻게 즐거움을 줄 것인가 등이 스토리텔링에서 매우 중요해졌다. 스토리텔링은 단순한 이야기 말하기를 넘어서 이야기를 통해 사람들과 소통하고 가치를 생산하는 것을 의미한다. 즉, 스토리텔링은 '무엇을 어떻게 말할 것인가'에 대한 전략적 사고를 포함한다.
스토리텔링은 가치 있는 이야기를 구조화하고 전달하는 과정이다. 여기서 가치 있는 이야기란 정서적 경험을 불러일으키고 삶에 대한 통찰을 제공할 수 있는 이야기를 의미한다. 스토리텔링은 단순히 이야기를 나열하는 것이 아니라 이야기를 통해 사람들과 상호작용하며 정서적 공감과 경험을 만들어내는 행위이다. 이를 위해 스토리텔러는 대상 청중, 구현 매체, 장르 등 다양한 요소를 고려하여 최적의 이야기 형태를 찾아야 한다.
스토리텔링은 이야기라는 예술 형식을 통해 인간 경험의 본질을 드러내고 사람들과 소통하는 행위이다. 단순히 정보를 전달하는 것이 아니라 사람들의 정서와 감성을 자극하여 가치 있는 경험을 제공하는 것이 스토리텔링의 목적이다. 따라서 스토리텔링은 단순한 기술이 아니라 사람들과 공감하고 소통하는 방식이라고 할 수 있다.
1.2. 문화콘텐츠와 스토리텔링의 상관관계
문화콘텐츠와 스토리텔링의 상관관계는 밀접하다. 문화콘텐츠는 스토리텔링을 통해 구현된다. 스토리텔링은 문화콘텐츠의 정체성과 향유를 결정짓는 핵심적인 전략이다.
문화콘텐츠는 그 자체가 의미(가치)를 만들어내는 의미화 실천의 장이다. 이때 의미 있는 문화콘텐츠로 거듭나기 위해서는 스토리텔링이 필수적이다. 스토리텔링은 단순히 이야기를 전달하는 것이 아니라 어떻게 이야기할 것인가, 어떻게 향유자들을 참여시키고 경험하게 할 것인가에 대한 전략이기 때문이다.
스토리텔링은 문화콘텐츠에 상호작용성, 체험성, 즐거움을 부여한다. 향유자들이 문화콘텐츠에 직접 참여하고 그를 통해 정서적 가치를 얻을 수 있게 해주는 것이 스토리텔링이다. 이를 통해 문화콘텐츠는 향유자들에게 의미 있고 가치 있는 경험을 제공할 수 있게 된다.
또한 스토리텔링은 문화콘텐츠의 정체성과 브랜드 구축에 핵심적인 역할을 한다. 하나의 문화콘텐츠가 여러 미디어와 플랫폼을 통해 확장되고 유통되는 과정에서 스토리텔링은 통일성 있는 세계관과 캐릭터, 구조를 유지하게 해준다. 이를 통해 문화콘텐츠는 하나의 브랜드로 자리매김할 수 있다.
요컨대 문화콘텐츠와 스토리텔링은 서로 긴밀히 연계되어 있다. 스토리텔링은 문화콘텐츠의 핵심 전략이자 동력이 되어 향유자 참여를 이끌어내고 문화콘텐츠의 정체성과 브랜드화를 실현한다. 문화콘텐츠 산업에서 스토리텔링의 역할과 중요성은 지속적으로 부각되고 있다.
1.3. 문화콘텐츠 스토리텔링의 중요성
문화콘텐츠 스토리텔링의 중요성이다. 향유자 중심의 생산 방식이 지향되며, 향유자와의 소통 회로를 확보하는 것이 급선무이다. 향유자에게 가장 익숙한 형태의 소통이 스토리텔링이며, 향유의 활성화에 가장 결정적인 기제이다. 문화콘텐츠의 정체성은 스토리텔링을 근간으로 함으로써, 향유자와의 소통에서도 가장 결정적인 매개로 기능한다. One Source Multi Use 중심의 정체성 유지를 위해서도 스토리텔링은 핵심적인 역할을 한다. 원천콘텐츠에서 거점콘텐츠로 전환의 중심에 스토리텔링이 자리하고 있다. 이와 같이 문화콘텐츠의 향유 활성화와 부가가치 창출을 위해 스토리텔링이 지닌 중요성이 크다고 볼 수 있다.
1.4. 문화콘텐츠 스토리텔링의 전략적 접근
문화콘텐츠 스토리텔링의 전략적 접근이다. 문화콘텐츠는 향유자 중심의 생산 방식을 지향하며, 향유자와의 소통 회로 확보가 가장 중요하다. 향유자에게 가장 익숙한 형태의 소통이 스토리텔링이며, 이는 향유의 활성화에 결정적인 기제로 작용한다. 즉, 스토리텔링을 근간으로 문화콘텐츠의 정체성을 확보하고, 향유자와의 소통에서도 가장 중요한 매개로 기능하게 된다.
One Source Multi Use 전략에 있어서도 스토리텔링은 핵심적 역할을 수행한다. 원천 콘텐츠의 거점 콘텐츠화 과정에서 스토리텔링의 변별적 특성을 고려해야 하며, 거시콘텐츠 내 미시콘텐츠의 유기적 상관성과 소구력 강화 방안 역시 스토리텔링 전략을 통해 구현될 수 있다. 나아가 통합적 가치 지향의 스토리텔링 구사를 통해 잠재적 가치를 내포할 수 있다.
트랜스미디어 스토리텔링의 맥락에서도 스토리텔링은 핵심적 역할을 담당한다. 향유자의 참여와 체험을 동력으로 하여 지속적으로 확장되는 스토리월드를 구축하는 것이 트랜스미디어 스토리텔링의 주요 전략이 되며, 이를 위해서는 스토리의 모듈성, 가변성, 증축성에 기반한 스토리텔링 전략이 필요하다.
이처럼 문화콘텐츠 스토리텔링의 전략적 접근에는 향유자 중심의 소통 구조 확보, One Source Multi Use 전략과의 연계, 트랜스미디어 스토리텔링 구현이 핵심적인 내용을 이룬다. 이를 바탕으로 문화콘텐츠의 산업적, 문화적, 미적 가치를 제고할 수 있을 것이다.
2. 문화콘텐츠 향유와 One Source Multi Use
2.1. 향유의 정체와 구조
향유란 문화수용행위에서 텍스트를 능동적으로 참여적인 수행 과정을 통해 텍스트를 주체적으로 즐기는 것이다. 향유자 스스로 즐기기 위해 능동적인 자세로 텍스트에 어떤 형식으로 개입한다. 참여적 수행을 통해 텍스트의 다양한 구성요소를 즐기는 과정이다. 즉, 향유자는 텍스트에 참여하여 텍스트를 확장시키며, 텍스트를 과정의 유희로 질적 전환시키고, 상호작용성을 활용하여 즐거움을 극대화하며, 생산자의 우월적 지휘가 붕괴되어 체험의 과정을 적극적인 생산의 일환으로 유도한다. 향유란 단순한 수용이 아니라 의미를 해석하는 것이 아니라 의미를 생산하는 것이다. 텍스트는 완결된 것이 아니라 향유과정을 기다리는 잠정적인 것이며, 향유자가 향유 과정을 통해 직선적인 시간 흐름의 방법을 거부하고 자신의 텍스트로 재생산해내는 성찰적인 과정이다. 이러한 향유 공동체를 형성...
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