"schema incongruity theory"의 검색결과 입니다.

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"schema incongruity theory" 검색결과 1-6 / 6건

누가 은유 광고를 더 좋아할까? (Who Prefers Metaphor Advertising More?)

한국상품학회 이은영, 송혜은, 주경희

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.11 | 수정일 2025.05.09

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무드에 따른 완전 불일치한 리브랜딩에 대한 소비자 평가 (Consumer Evaluation on Extremely-inconsistent Rebranding according to Mood)

서비스마케팅학회 주경희

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.15 | 수정일 2025.05.22

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브랜드 리네이밍 전략에 대한 소비자 반응 차이 (A Study on Consumer Response Difference toward Brand Renaming Strategy)

한국상품학회 주경희, 이은영

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.25 | 수정일 2025.05.14

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브랜드 재활성화 전략에서 창의적 마인드셋 효과 (The Effect of Creative Mind-set in Brand Revitalization Strategy)

particular, revitalization strategy through brand name change is often used by many companies as an ... rebranding according to the intensity of change level. This study focuses on revolutionary rebranding, which ... can be somewhat risky and costly. Revolutionary rebranding means changing a brand name completely

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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크로스모델 광고에 대한 소비자 평가 (The Effect of Cross-model Advertising on Consumer Evaluation)

실무적 가이드라인을 제공하였다는데 연구의 실무적 의의가 있다. The incongruence between a advertising model’s gender and a ... product’s gender image in advertising has been increasing over time. Despite this cross-model phenomenon ... in practice, academic research on cross-model advertising is still very limited. Moreover, prior

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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비전형적 성역할 광고에 대한 소비자 평가 차이 (A Study on Consumer Evaluation toward Non-stereotypical Gender Role Advertising)

advertising will be moderated by consumers' mind-set. For people with abstract mind-set, they show a better ad ... research has some contributions by providing the basis for future studies and expanding the scope of ... implications. First, representing non-stereotypical gender role in the ads can be a good approach to appeal to

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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