"ZMET기법"의 검색결과 입니다.

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cs리더스 기업분석 hsad ZMET 해석주의 w매치 고정환급 사다리 기법 마케팅 기법 사례 경영지도사 2차

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"ZMET기법" 검색결과 1-20 / 42건

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정성적 조사 기법(ZMET 기법)

정성적 조사 기법 – ZMET 기법서론(정성적 조사 기법의 의의 및 ZMET 기법에 대하여)마케팅은 소비자를 중심으로 이루어지는 활동이기 때문에 마케팅조사는 필수불가결 ... 적으로 활용한 것이다. 정성적 조사 기법은 포커스그룹 인터뷰(FGI), 사다리 기법, 전문가 모니터링, 지메트(ZMET) 기법, 참여관찰법 등이 있다.ZMET(Zaltman ... 강력한 마케팅 조사 기법으로 부상했다. ZMET 기법은 은유유도기법 혹은 은유추출기법이라고 불린다. 이 조사 기법은 그림과 사진을 통해 소비자의 무의식 속 니즈를 은유적으로 유도

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2025.04.22

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잘트먼의 은유유도기법(ZMET)을 활용한 한국 와인 음용에 관한 질적 분석 (ZMET-based qualitative analysis on the consumption of Korean wine)

한국호텔외식관광경영학회 최윤진, 고재윤

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.23 | 수정일 2025.06.27

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은유추출기법(ZMET)을 활용한 클래식 음악공연 관람객 공유개념 분석 (A Conceptual Analysis of the Sharing of Visitors to Classic Music Performance Using Metaphor Extraction Technique(ZMET))

한국콘텐츠학회 임선미, 김영재

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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도시 관광콘텐츠 구성요인 개발에 관한 연구-잘트만 은유유도기법(ZMET) 이용- (Developing Construct Factors of Urban Tourism Contents by Applying ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique))

한국관광학회 김형준, 김철원

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.27 | 수정일 2025.05.14

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관광자의 기억에 남는 관광경험(MTE) 공유개념도 분석: 잘트만의 은유추출기법(ZMET) 적용 (Analysis of consensus map of Memorable Tourism Experience (MTE): An application of Zaltman’s Metaphor Elicitation Technique (ZMET) method)

한국관광학회 한관희, 이계희

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.23 | 수정일 2025.06.27

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비타500 FGI기법, 컨버스 ZMET기법

었다.그 다음으로는 다섯 가지의 마케팅 조사 기법 중 ZMET(지메트)의 사례를 살펴보도록 하겠다. 미국의 스포츠 웨어 브랜드 컨버스(converse)가 대표적인 해외 사례이 ... 다.마케팅(소비자)조사기법은 정량적조사와 정성적조사로 나뉜다. 정량적 조사는 통계를 참고하기 위한 양적조사이다. 컨셉 테스트, 카피 테스트 등이 이에 해당된다. 정성적 조사는 소비자 ... ‘라네즈’는 이 방법을 통해 탄생한 브랜드이다.둘째, 사다리기법(Laddering)이다. 이는 1:1 심층면접으로, 마케터가 참여자에게 연속적인 질문을 던지는 방법이다. 처음

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 3,500원 | 등록일 2019.07.14

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은유추출기법(ZMET)에 대해서

< 은유추출기법(ZMET)에 대해서 >하버드 경영대학의 제럴드 잘트만 교수가 개발한 ZMET(Zaltman Metaphor Elicitation Technique)은 소비자 심리 ... 으로는 알아내기 힘들다는 것이다. ZMET은 소비자가 직접 가져온 이미지들을 가지고 그 속에 숨겨져 있는 은유를 전문 인터뷰어가 2시간동안의 인터뷰를 통해 추출하는 일대일 심층면접 ... 기법이다.그 이론적 근거는 사고는 언어가 아니라 이미지를 기반으로 하고 있다는 점, 인간커뮤니케이션의 80%이상은 언어가 아니라 비언어적인 것으로 이루어진다는 점, 인간은 언어

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.05

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ZMET기법의 스토리와 전설

[하이테크마케팅]‘ZMET기법의 스토리와 전설’리서치에 있어서 최상의 방법은 말을 전혀 사용하지 않은 것일 수도 있다. 사람들을 말(단어)로 생각하는 것이 아니라는 증거가 있 ... 을 끄는 기법 중 하나는 ‘ZMET’이다. 하버드 대학교수 제랄드 졸트만에 의해 개발된 ZMET는 응답자들에게 시각적 상징을 구축하도록 함으로써 비언어적 사고를 포착하는 리서치 ... 다. ZMET기법은 특허가 되어 있으며, 허가된 사람만이 수행할 수 있기 때문에 활용에 어려움이 있고 비용이 많이 든다. 그럼에도 불구하고 꾸준한 평편과 신뢰를 받으면서도 꾸준히 이용

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.03.17

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ZMET의 설명과 사례(마케팅조사론, 마케팅조사기법)

시원함탄산뚫어줌 강렬함차가운 물,얼음여유 안정감 재충전자기 성찰긴장 해소솔직 해짐친해짐어울림즐거움실수 안함가벼움취함 알콜도피갈증스트레스,일과고민시원함탄산뚫어줌 강렬함차가운 물,얼음여유 재충전자기 성찰긴장 해소솔직 해짐친해짐어울림즐거움실수 안함가벼움취함 알콜도피갈증스트레..

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.15 | 수정일 2018.05.24

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은유추출기법을 이용한 편의점내 식음공간 연출 (Dinning Space Display In Convenient Stores Using Zaltman Metaphor Elicitation Technique)

한국식공간학회 노연아, 한경수

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.27 | 수정일 2025.07.04

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ZMET을 활용한 커피, 차 음용고객의 공유개념도 비교분석 (Comparison Analysis Consensus Map of Coffee and Tea Customers Using ZMET)

한국호텔외식관광경영학회 김윤아, 고재윤

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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잘트만의 은유추출기법을 활용한 관광자의 기억에 남는 관광경험 도출 연구 (A Study on the Exploration of Memorable Tourism Experiences of Tourists using Zaltman's Metaphor Elicitation Technique)

한국호텔외식관광경영학회 한관희, 유재호, 이계희

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.27 | 수정일 2025.05.14

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관여도 이론

관여도 이론【 목 차 】1. 관여도란?2. 관여도 결정요인3. 관여도의 측정1) 자이흐코프스키의 관여도 측정2) 캐퍼러와 로렌트의 관여도 측정3) ZMET기법 (잘트만의 은유추출 ... 적 상이하게 형성된다는 것을 알 수 있습니다.3) ZMET기법 (잘트만의 은유추출기법)제럴드 잘트만의 은유추출기법은 정량적 연구방법의 한계를 극복하고 소비자 내면의 욕구나 의미 ... 기법)4. 관여도와 소비자 행동유형1) 관여도와 상표 간 차이에 따른 유형2) 관여도와 구매빈도 차이에 따른 유형3) 관여도에 따른 의사결정 행동5. 저관여 의사결정이론1

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.04.29 | 수정일 2015.10.09

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마케팅조사기법

가 축소 -변화와 개성을 추구하는 P세대의 부상고객 조사의 기법과 사례1.ZMET(지메트) 고객이 무의식 속에 갖고 있는 니즈를 비언어적, 시각적 이미지를 통해 은유적으로 파악 EX ... 마케팅 조사기법고객 니즈의 이해는 마케팅의 출발점이며, 경영에서 이것이 없으면 마치 장님과 같다. -필립 코틀러 -고객니즈에 대한 새로운 관점1.말로 표현되는 니즈는 5%에 불과 ... ) 코카콜라:코크의 새로운 이미지 발견 모토롤라 :신제품 컨셉 개발과 브랜드 네이밍에 활용 2.사다리기법(Laddering) 소비 행태를 유발하는 근본 이유를 파악하기 위해 사다리

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.18

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[소비자행동론 제 1강] 마케팅과 소비자행동 연구

은 예라고 생각합니다.Q. 소비자행동 연구의 두 가지 중요한 패러다임으로 논리경험주의와 해석주의를 들 수 있다.각 패러다임의 특징을 비교해 보고 각 패러다임에 맞는 마케팅조사기법

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.12.18

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고객의 잠재니즈

에 대한 새로운 관점① “말로 표현되는 니즈는 5%에 불과“② “논리적으로 이해되지 않는 소비 행동”③ “평균의 의미가 축소”4. 고객조사 기법① ZMET (지메트)? ZMET은 고객 ... Metaphor Elictation Technique(잘트만 은유 유도기법)- 연구조사방법 도구로서 미국 최초로 특허 취득 (No. 5436830)? ZMET 실행방법? 코카콜라 ... 어려움.? 복잡하고 모호한 고객니즈를 발굴하기 위해서 선진 마케팅 조사기법을 도입, 활용2. 정량적 자료를 맹신하면 위험- 맥도널드 1991년 다이어트 버거, 국내 여성잡지 ‘마리안느

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.06

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'1초안에 떠오르는 글로벌 브랜드' 요약

으로 설사 등다양한 질적 연구방법을 활용한다.가) ZMET를 사용하여 심층 은유를 활용하고 있는 프리미엄 보드카, 미쉐린타이어, 모토롤라나) 레더링을 활용한 껌 광고다) 의대생들을 대상 ... 으로 제약 업체 브랜드 IAT 조사 결과나) 에스노그라피 기법을 활용한 소비자들의 추수 감사절 의식 연구 : 크랜베리 소스3) 질적 리서치 기법의 장점과 단점가. 질적 리서치 기법 ... 구매)을 예측하는 요소이므로 기업이 주의를 기울여야 한다.나. 양적 리서치 기법은 브랜드와 소비자가 연계된 강도, 호감도, 그리고 다양한 속성이나 장점들을 파헤치는 단순한 단답형

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.11.19 | 수정일 2017.11.20

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소비자조사기법(소비자조사의 정량조사 및 정성조사)

. 면접법5. 전문가 모니터링6. ZMET7. 델파이법8. 사다리기법9. 미스터리 쇼핑10. 타운 워칭참고문헌2소비자조사기법기업에서 소비자조사는 촉진적인 메시지에 대해 어떻게 반응 ... 소비자조사기법소비자조사기법(소비자조사의 정량조사 및 정성조사)목차1소비자조사기법I. 양적 연구와 질적 연구II. 정량조사III. 정성조사1. 브레인스토밍2. 관찰법3. 투사법4 ... 를 한도로 하는 것이 보통이다. 브레인스토밍기법은 유창성과 융통성 신장에 도움을 주며, 민주 시민으로서 성장하고 활동하기 위해 요청되는 필수적인 토론과 대화 기술을 함양시킬 수 있

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 12페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.04.25

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관찰의기술

/ / 코카콜라 사례 / 잘트먼 기법 (ZMET) ‘ 인간의 사고는 언어가 아닌 이미지 를 기반으로 함 ’ ‘ 대부분의 의사소통은 비언어적 ’ ‘ 은유 는 사고과정의 중심 ’ 소비 ... 자도 인지하지 못하는 심층의 잠재 니즈 를 알아냄 코카콜라는 소비자들이 자사 브랜드에 대해 가지고 있는 숨겨진 느낌과 생각을 알아내기 위해 ZMET 기법을 사용 브랜드 이미지 ... 하는 것이 효과적임소비자 관찰법의 3 가지 관점 PART 2 1. 소비자의 행동을 관찰하는 기법 사람의 행동이나 사건들 중에서 조사 목적에 필요한 것을 관찰하고 기록하여 분석

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.04.29

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ZMET을 통한 남성화장품 신제품 개발.

ZMET 을 통한 신제품 컨셉 개발 2014.02CONTENTS 선정동 기 문제제기 현 재 남성화장품 마케팅 전략 자료수집 연구절차 및 방법 ZMET 조사 사례 1, 2 결과 ... 구체적인 마케팅 시사점 남성용 BB 크림 신제품 컨셉 개발 PEP 2 | 53 ZMET 시사점 결 론MOTIVATION 연도별 남성화장품 시장 규모 추이 ( 단위 : 억원 ) 남성 ... 다 . 문제제 기 그루밍 족이 증가하고 있다 . (; 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남성을 말하는 신조어 ) ZMET 을 통한 신제품 컨셉 개발 3 | 53MOTIVATION 현재 남성

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 54페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.02.17

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