"신제품 프리어나운싱(preannouncing)"의 검색결과 입니다.

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"신제품 프리어나운싱(preannouncing)" 검색결과 1-11 / 11건

한국기업의 신제품 프리어나운싱 광고전략 실행 결정요인에 관한 연구: 신제품 프리어나운싱의 기업적 가치와 사회적 영향 분석 (The Determining Factors for New Product Preannouncing of Korean Firms: Corporate Value of New Product Preannouncing and Analysis of Social Impact)

본 연구는 한국기업의 신제품 프리어나운싱(preannouncing) 전략의 실행조건에 대해 탐색적 연구를 실행하였다. Eliashberg and Robertson(1988 ... onsumer switching cost)이 신제품 프리어나운싱(preannouncing)을 유발시키는 주요한 조건이 되었음을 밝혔다. 본 연구에서는 시장지배력과 기업규모와 관련 ... conformity) 및 소비자 혁신성(consumer innovativeness)을 기업의 신제품 프리어나운싱(preannouncing) 가능성을 높일 수 있는 조건으로 제시

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.31 | 수정일 2025.06.05

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페이스북 브랜드 팬 페이지를 활용한 신제품 프리어나운싱 융합전략이 태도와 판단에 미치는 효과 (The Effect of New Product Preannouncing Convergence Strategy on Attitude and Judgement Using Facebook Brand Fan Page)

한국융합학회 한광석, 조재현

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.14 | 수정일 2025.05.21

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신제품 프리어나운싱 전략에 있어 개인의 조절초점 성향과 시간적 거리에 따른 기억 효과 연구 (The Study on the Memory Effects upon Individuals' Regulatory Focus and Temporal Distance in New Product Preannouncing Strategy)

이 연구의 목적은 최근 기업들이 신제품 발표에서 많이 활용하고 있는 프리어나운싱 전략에서 개인의 조절초점 성향(촉진초점/예방초점)과 시간적 거리(가까운 미래/ 먼 미래)에 따라 ... 었다.이 연구는 신제품 프리어나운싱 전략에 소비자 개인의 조절초점 성향과 제품 출시일의 시간적 거리를 종합적으로 고려하여 어떠한 정보들을 소비자들이 기억하여 판단하는가와 관련하여 기억 ... (Ndi)들의 접근성과 진단성 차이가 어떻게 차이가 나타나는지를 실증적으로 연구하였다. 이에 대한 연구결과를 요약하면 다음과 같다.첫째, 촉진초점 성향의 소비자들은 프리어나운싱의 먼

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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혁신 신제품에 대한 지각된 혁신성과 지각된 호기심이 수용의도에 미치는 영향: 프리어나운싱의 정보속성을 중심으로 (The Effect of Perceived Innovativeness and Perceived Curiosity on Adoption Intention: Focusing on the Characteristics of Preannouncing Information)

기존의 신제품의 프리어나운싱 관련 연구들은 주로 기업의 전략적 의사결정에 초점을 맞추어서 다루어 왔다. 반면에 혁신적인 신제품을 프리어나운싱 맥락에서 신제품의 정보속성에 초점 ... 을 맞추어서 소비자들의 반응을 연구한 것은 이루어지지 않았다. 본 연구는 혁신 신제품의 하나로 볼 수 있는 플렉서블 디스플레이를 프리어나운싱 맥락에서 출시 전 제품에 대한 고객관심 ... 구축 및 수용과정에 영향을 미치는 수단으로서의 프리어나운싱 정보의 중요성에 주목하여 혁신 신제품의 프리어나운싱 정보의 정보속성이 혁신 신제품에 대한 수용과정에서 사용의도를 어떤 기제

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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신제품 프리어나운싱 광고에 관한 연구: 개념적 고찰 및 소비자 혁신서오가 광고반응에 관한 실증 분석 (A Study of New Product Preannouncing Advertising: Conceptual Overview and Empirical Analysis on Consumer Innovativeness and Responses)

신제품 프리어나운싱 광고(new product preannouncing advertising)는 기업이 신제품의 성공가능성을 높이기 위해 사용할 수 있는 매우 유용한 전략적 도구 ... 이다. 신제품 프리어나운싱 광고의 전략적 중요성에도 불구하고 현재 한국 광고업/학계에서의 프리어나운싱 광고에 대한 인식수준은 매우 낮은 것으로 판단된다. 이 부문에 관한 기존 연구 ... 가 전무한 상태이며, 광고업계에서도 신제품 프리어나운싱 광고와 일반광고의 차이점을 제대로 인식하지 못한 상태에서 일반제품 광고와 유사하게 취급하고 있는 것이 현실이다. 이러한 관점

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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프리어나운싱 된 신제품 정보의 생동감이 인터넷커뮤니티 유저의 e-WOM와 인터넷 포스팅의도에 미치는 영향 (The Effect of Vividness of Preannounced New Product Information on e-WOM in Internet Community and Intention of Internet Posting)

현재 신제품 출시전에 인터넷 상에서 출시 전 제품에 대한 커뮤니케이션 활동인 프리어나운싱 활동이 활발하게 시행되고 있다. 특히 이러한 프리어나운싱 관련 정보들은 제품 관련 인터넷 ... 커뮤니티에서 확산되어지는 상황이다.이에 본 연구는 신제품의 프리어나운싱 맥락에서 인터넷상에서의 신제품의 프리어나운싱 활동이 인터넷 유저들의 e-WOM(electronic word ... 는 상황에서 이러한 인터넷상에서의 포스팅 의도에 대한 신제품정보의 생동감의 영향을 살펴보면서, 특히 정보의 생동감을 외적인 생동감과 내적인 생동감의 차원으로 그 영향을 고찰하고자 한다

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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프리어나운싱 정보속성이 스타트업 신제품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 확장된 통합기술수용이론(UTAUT2)을 중심으로 (A Study of the Influence of Start-up New Product Preannouncing Information Attributes on Purchase Intention: Focused on UTAUT2)

의 신제품이 어떻게 시장에서 주목을 받을 수 있는가와 이러한 주목이 스타트업의 지속가능한 성장에 어떻게 영향을 미치는 지에 관하여 프리어나운싱 마케팅 전략 활용의 관점에서 그 실효 ... 성을 분석하고자 하였다. 특히, 스타트업 신제품에 대한 프리어나운싱 마케팅 전략에서 고객경험을 향상시키는 수단으로서의 관련성, 생동감, 새로움 등의 정보 특성 요인이 확장된 통합기술 ... 성, 생동감, 새로움이 확장된 통합기술수용이론의 성과기대, 쾌락적 동기에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 성과기대와 쾌락적 동기는 프리어나운싱 된 스타트업 신제품 구매의도

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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프리어나운싱 맥락에서 정보속성이 이중적 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 −온라인 커뮤니티를 중심으로− (The Effects of Information Characteristics to Word of Mouth Diffusion Activities under Preannouncing Context −Focusing on On-line Community−)

기존의 많은 연구들은 신제품의 프리어나운싱을 기업의 주요한 전략적 의사결정으로 보았다. 그러나 프리어나운싱 맥락에서 프리어나운싱 된 제품의 정보에 대한 소비자들의 반응과 관련 ... 한 연구는 미흡하였다. 이에 본 연구는 활발하게 실행되고 있는 신제품의 프리어나운싱 상황에서 고객관계 구축의 수단으로서의 온라인 커뮤니티의 중요성에 주목하여 프리어나운싱 정보의 정보 ... 속성이 온라인 커뮤니티 내에서의 내적 구전 커뮤니케이션과 외적 구전커뮤니케이션 활동이 어떤 기제를 통해 일어나는가를 규명하고자 하였다. 연구 결과 프리어나운싱 정보의 속성의 대부분

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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스마트폰 제품의 프리어나운싱 광고 효과 연구 - 소구 유형, 조절초점, 제품 혁신성을 중심으로 (The Effect of Smart Phone Preannouncing Advertising Focusd on Advertising Appeal Type, Regulatory Focus and Product Innovativeness)

이 연구는 신제품 프리어나운싱 광고에서 소구 유형, 조절초점 및 제품 혁신성이 광고효과에 어떤 영향을 미치는가를 다루었다. 이를 위해 대학생 287명을 대상으로 광고소구 유형 ... (감성/이성), 조절초점(촉진/예방), 제품 혁신성(고/저)에 의한 2×2×2요인 설계방안의 실험을 실시하였다.연구결과 신제품 프리어나운싱 광고에서 소구 유형과 조절초점의 상호작용효과 ... 제품에서는 조절초점에 따른 차이가 나타나지 않았다. 이를 통해 신제품 프리어나운싱 광고는 고혁신 제품의 프리어나운싱시 촉진초점 소비자에게 더 효과적임을 확인하였다. 아울러 이 연구

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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프리어나운싱의 메시지 방향성과 시간적 간격이 기억과 판단에 미치는 영향 (How the Message Directivity and Time Intervals of Preannouncing Influences Memory and Judgement)

본 연구의 목적은 최근 기업들이 신제품 발표에서 많이 활용하고 있는 프리어나운싱과 관련하여 퍼블리시티 전략에 있어 프리어나운싱 메시지의 방향성(긍정/ 부정)과 시간적 간격(가까운 ... 는 신제품 프리어나운싱 전략에 있어 메시지의 긍정 또는 부정 비교와 관련된 방향성 뿐 아니라 제품 출시일의 시간적 간격을 종합적으로 고려하여 어떠한 정보들을 소비자들이 기억하여 판단 ... 미래/ 먼미래)에 따라 일반 소비자들은 어떠한 정보들을 기억하여 판단을 하는지를 실증적으로 검증하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다.첫째, 프리어나운싱의 긍정·먼 미래 조건

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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제품의 추가기능 수에 따른 소비자의 제품가용성 지각: 자기조절초점과 프리어나운싱의 시간적 거리에 따른조절효과를 중심으로 (The Effect of Adding New Features in Convergence Products on Consumer's Perceived Product Usability: Moderating Effect of Self-Regulatory Focus and Temporal Distance of Preannouncement)

의 결과는 기업에게 타겟 소비자의 조절 초점에 따른 신제품 프리어나운싱의 적절한 시점을 선정하는데 유용한 시사점을 제공해 줄 수 있다. Digital convergent ... 본 연구는 컨버전스 제품의 추가기능 수에 따른 소비자의 제품가용성 지각에 영향을 미치는 소비자의 자기조절초점 유형과 프리어나운싱의 시간적 거리 효과를 집단 간 실험설계 ... 의 소비자들이 컨버전스 제품의 추가기능 수에 따른 제품가용성을 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 또한 프리어나운싱의 시간적 거리에 따른 제품가용성 지각효과는 향상초점의 소비자

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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