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"스폰서브랜드태도" 검색결과 1-20 / 620건

프로야구 스폰서십활동이 브랜드이미지와 브랜드태도에 미치는 영향 (Baseball Sponsorship Activities Impact on Brand Image and Brand Attitude.)

본 연구는 스포츠스폰서십 활동이 브랜드이미지와 브랜드태도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 프로야구를 TV로 관전하고 있다고 밝힌 시청자 ... 하였으며 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 프로야구 스폰서십활동 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 스폰서십활동 ... 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지는 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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양궁대회의 스폰서십활동이 브랜드 신뢰, 브랜드 태도와 브랜드 충성도 간의 구조적 관계 (The Structural Relationship between Brand Trust, Brand Attitude and Brand Loyalty in Archery Competition)

In this study, we study how sponsorship activities directly affect brand attitude and brand trust, and how this is related to brand loyalty. By derivi..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스폰서십 기업의 골프 마케팅 활동이 브랜드 태도와 기업 브랜드 이미지에 미치는 영향 (The Effects of Company's Golf Sponsorship on Brand Attitude and Corporate Brand Image)

The purpose of this study is to identify how brand attitude and corporate brand image are influenced by hosting or sponsoring golf tournaments. We cam..

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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의류브랜드의 프로야구 스폰서십활동이 브랜드태도 및구매의도에 미치는 영향 (The Influence of Sponsorship Activities of Professional Baseball upon Brand Attitude and Purchase Intention)

The purpose of this study was to examine the influence of sponosrship activities by sports brands upon brand attitude and purchase intention in profes..

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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2012런던올림픽 공식스폰서의 브랜드가치, 브랜드태도, 브랜드감정, 및 브랜드충성도의 구조적 관계 (Structural Relationships among Brand Value, Brand Attitude, Brand Affect, & Brand Loyalty for the Companies Participated as the 2012 London Olympic Official Sponsors)

본 연구는 2012런던올림픽 공식스폰서로 참여했던 기업에 대해 소비자의 브랜드가치, 브랜드태도, 브랜드감정, 브랜드충성도의 구조적 관계를 규명하고자 하였다. 이러한 연구목적 ... 은 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 올림픽 공식스폰서로 참여하는 기업의 브랜드가치를 긍정적으로 평가한 소비자는 브랜드에 대해 긍정적인 태도를 지니게 되 ... 분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드가치의 하위 변인 4개 중에 인식도 변인을 제외한 3개 하위변인 즉 상관성, 차이성, 존중도는 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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프로스포츠 서포터즈의 구단 스폰서인지도와 브랜드태도 및 브랜드충성도의 인과관계 (The Causal Relationship between Team Sponsor Recognition, Brand Attitude and Brand Loyalty of Professional Sport Supporters)

본 연구의 목적은 국내 프로스포츠인 프로축구, 프로야구, 프로농구 리그의 서포터즈를 대상으로 각 구단 스폰서 기업의 인지도와 브랜드태도 및 브랜드충성도의 인과관계를 구조방정식 ... 으로 조사하였으며, 자료처리는 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 스폰서인지도는 브랜드태도에 부분 ... 적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스폰서인지도는 브랜드충성도에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 브랜드충성도에 직접적으로 긍정적인

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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프로배구 타이틀스폰서십 활동과 브랜드자산, 브랜드태도, 재구매의도와의 관계 (The relationship between professional volleyball title sponsorship activity, brand equity, brand attitude and repurchase intention)

[목적] 본 연구는 프로배구 타이틀스폰서와 브랜드자산, 브랜드태도, 재구매의도간의 관계를 규명하고 타이틀스폰서를 진행하는 기업의 마케팅 전략수립에 목적이 있다. [방법] 2018 ... 을 미칠 것이라‘라는 가설 6은 채택되었다. [결론] 본 연구에서는 프로배구의 타이틀스폰서가 변경 된 이후 타이틀스폰서와 브랜드자산, 브랜드태도, 재구매의도와의 관계를 분석 ... 을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형을 실시하였다. [결과] 첫째, ‘타이틀스폰서십은 브랜드자산에 유의한 영향을 미칠 것이다’라는 가설 1~3중 1-3

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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이벤트태도, 브랜드태도, 스폰서십효과가 기업이미지에 미치는 영향 - 마라톤대회 타이틀스폰서를 중심으로 - (Analysing the Effects of Attitudes toward the Event, Brand, and Sponsorship on Corporate Image: Focusing on the Title Sponsor of Marathon Event)

본 연구는 소비자가 직접 참가하는 마라톤대회의 타이틀스폰서에 대한 이벤트태도, 브랜드태도, 스폰서십효과가 기업이미지에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적을 두었다. 연구대상은 성우 ... 는 것으로 나타났다. 둘째, 마라톤대회 타이틀스폰서에 대한 브랜드태도는 스폰서십효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마라톤대회에 대한 이벤트태도는 기업이미지에 긍정 ... 적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 마라톤대회 타이틀스폰서에 대한 브랜드태도는 기업이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마라톤대회 타이틀스폰서의 스폰서십효과 중 신뢰

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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KLPGA대회 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지와 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향 (Effect of KLPGA Championship Title Sponsorship Activities on Corporate Image, Brand Attitude, and Brand Loyalty)

[목적] 본 연구는 KLPGA 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지와 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 기아자동차 제34회 한국여자 ... 회귀분석을 실시하였으며, 연구결과는 같다. [결과] 첫째, 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타이틀스폰서십 활동이 브랜드태도 ... 으로 나타났다. 다섯째, 타이틀스폰서십 활동이 브랜드충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 타이틀스폰서십이 기업이미지와 브랜드태도 및 브랜드충성도간의 유기

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 관중의 관람동기와 팀동일시, 스폰서동일시, 스폰서브랜드태도 및 스폰서기업이미지의 구조적 관계 (The Structural Relationships Among Pro-baseball Spectators' Motives of Game Attendance, Team Identification, Sponsor Identification, Attitude Toward Brand, and Corporate Image of Title Sponsorship)

이 연구는 프로야구 관중이 지각하는 관람동기가 팀동일시, 스폰서동일시 및 스폰서브랜드태도를 통해서 스폰서기업이미지에 미치는 영향을 규명하는 것이 목적이다. 조사대상은 프로야구 ... 는 스폰서동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 프로야구 관중이 지각하는 팀동일시는 스폰서브랜드태도에 영향을 미치지 않았다. 넷째, 프로야구 관중이 지각하는 팀동일시는 스폰서기업이미지 ... 에 영향을 미치지 않았다. 다섯째, 프로야구 관중이 지각하는 스폰서동일시는 스폰서브랜드태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 프로야구 관중이 지각하는 스폰서동일시는 스폰서기업

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.30 | 수정일 2025.06.05

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비인기 스포츠종목 타이틀 스폰서십에서 이벤트-브랜드의 적합성이 스폰서 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향 - 스폰서십 커뮤니케이션 활동성 수준의 조절효과 - (The Influence of Event-Brand Fit on Brand Attitude in Title Sponsorship of unpopular Sports Event - The Moderating Effect of Communication Activity Level -)

을 미칠 수 있다는 것은 선행 연구를 통해 입증 된 바있다. 본연구는비인기종목의타이틀스폰서십 상황에서이벤트와 브랜드의 적합성과 커뮤니케이션 활동성 수준이 브랜드태도에 미치는 영향 ... 을 실증적으로 입증하여 비인기종목의 효율적인 타이틀 스폰서십활동의방향을제안하고자 하였다. 스포츠 이벤트와 브랜드의 적합성이 높을수록 소비자는 스폰서브랜드에 대한 긍정적인 태도를 지니 ... 게 되고, 적합성이 낮을경우에는 스폰서 브랜드의 명확한 후원동기를 의심하게 되어결국부정적인 태도를 불러일으키게 된다. 그리고스포츠스폰서십에서다양하고적극적인 커뮤니케이션활동은스폰서십

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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한국 e스포츠 프로구단의 팀 속성과 팀 동일시, 스폰서동일시, 스폰서 브랜드 태도, 스폰서 제품 구매의도 간의 구조적 관계 (The Relationship among team attribute, team identification, sponsor identification, attitude toward corporate sponsor and purchase intension for korean professional esports team)

This study audience of 2019 League of Legend Champions Korea were selected as objects and the study were conducted on audience of 2019 League of Legen..

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.30 | 수정일 2025.06.05

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골프 스폰서십에 의한 기업이미지, 스폰서 기업에 대한 태도, 브랜드인지도 및 제품 구매의도 간의 인과관계 (Relationship among Corporate Image, Attitude toward Sponsor Enterprise, Brand Awareness and Purchase Intention of Golf Consumer)

The purpose of this study was to investigate the relationship among corporate image, attitude toward sponsor enterprise, brand awareness and purchase ..

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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국내브랜드의 해외스포츠스폰서십을 통한 커뮤니케이션 활동이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Local Brands' Communication Activities through Global Sports Sponsorship Upon Brand Attitude and Purchasing Intention)

본 연구는 국내브랜드의 해외스포츠스폰서십 커뮤니케이션 활동, 브랜드태도, 구매의도 간의 관계를 규명하는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 해외 스포츠를 즐겨보며 이와 관련된 내용 ... 을 통한 커뮤니케이션 활동은 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [가설 2] 국내브랜드의 해외스포츠스폰서십을 통한 커뮤니케이션 활동은 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났 ... .0을 활용하여 빈도분석, Cronbach'α, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석을 실시하였으면 그 결과는 다음과 같다. [가설 1] 국내브랜드의 해외스포츠스폰서십

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 구단 스폰서에 대한 관중의 인지도, 브랜드태도, 충성도 분석 (The Analysis of the Spectator Brand Attitude and Loyalty toward the Pro-Baseball Team Sponsor)

한국체육과학회 이상일

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산, 브랜드태도 및 제품이용의도에 미치는 영향 (Influence of Title Sponsorship Activities of Professional Baseball on Brand Equity, Attitude Toward Brand, and Product-using Intention)

이 연구의 목적은 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산, 브랜드태도 및 제품이용의도에 미치는 영향의 관계를 규명하는 데 있다. 연구대상은 ‘2010 CJ마구마구 프로야구 ... 었다. 첫째, 프로야구 타이틀스폰서십 활동 중 커뮤니케이션 활동과 이벤트기여 활동은 브랜드인지도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타이틀스폰서십 활동 중 이미지 ... 제고 활동과 이벤트기여 활동은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산과 브랜드태도와의 관계에서 브랜드이미지는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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배드민턴선수들의 스폰서십태도가 브랜드신뢰도와 구전의도에 미치는 영향 (The Effects of Sponsorship on the Brand Reliability and Word-of-Mouth Intention of Badminton Player’s)

본 연구는 국내 대학과 실업팀 소속 배드민턴 선수 301명을 대상으로 자신들이 후원받는 용품에 대해 스폰서십태도가 후원기업의 브랜드신뢰도와 구전의도에 어떠한 영향을 미치 ... 는지에 대해 알아보았다. 연구결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 국내 배드민턴 선수들이 인식하고 있는 스폰서십태도는 관련기업의 브랜드신뢰도에 긍정적인 영향을 미치는 것 ... 으로 나타났다. 둘째, 국내 배드민턴선수들이 인식하고 있는 스폰서십태도는 관련기업의 용품에 대한 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국내 배드민턴선수들이 인식

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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장애인스포츠 타이틀스폰서십에 의한 기업이미지가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 (The Effects of Corporate Image on Title Sponsorship Disability sports on Brand Attitude and Purchase Intention)

본 연구는 장애인스포츠 타이틀스폰서십 참여를 인지하고 있는 집단과 인지하지 못하고 있는 집단이 이벤트개최기업에 대해 어떠한 이미지 차이를 나타내고, 이는 브랜드태도 및 구매의도 ... 타이틀스폰서십 참여 인지집단은 기업이미지의 성장성과 우수성이 브랜드태도와 정적인 관련성을 가지고 있는 것으로 나타났고, 비인지집단은 기업이미지의 성장성만이 브랜드태도와 정적인 관련 ... 성을 가지고 있는 것으로 분석되었다. 둘째, 장애인스포츠 타이틀스폰서십 참여로 파생된 기업 이미지에 따른 소비자의 브랜드 태도는 두 집단 모두의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 스폰서십 참여에 따른 기업 이미지 속성이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향 (The impact of corporate image attribute by participating in sports sponsorship on brand attitude and purchase intention)

본 연구는 기업이 스포츠 스폰서십 활동 참여를 통해 획득할 것으로 예견되는 기업 이미지 속성에 대한 인식이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있 ... 스폰서로 참여한 기업 이미지 하위 속성 모두 브랜드 태도와 정적인 관련성을 가지는 것으로 규명되었으며, 성장성, 사회공헌성, 우수성 순으로 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 분석 ... 되었다. 둘째, 스포츠 스폰서십 참여에 따른 기업 이미지 속성이 창출하는 브랜드 태도는 구매 의도에 유의한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 상기 결과들을 통해 스포츠 스폰서십

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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코오롱, 하나은행 제51회 한국오픈 골프선수권대회의 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드이미지, 브랜드동일시, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of the Title Sponsorship of Kolon·Hana Bank the 51st Korea Open Golf Championship on Brand Image, Brand Identification, Brand Attitude and Purchase Intention)

이 연구는 코오롱 하나은행 제51회 한국오픈 골프선수권대회의 타이틀스폰서십 활동이 브랜드이미지, 브랜드동일시, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이를 위해 ... 을 미치지 않는 것으로 나타났다. 일곱 번째, 브랜드의 우수이미지는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났지만, 공헌이미지는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것 ... 으로 나타났다. 여덟 번째, 브랜드동일시는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 아홉 번째, 브랜드의 우수이미지는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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