"브랜드자산측정"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산측정" 검색결과 1-20 / 2,660건

브랜드 연상네트워크가 화폐가치로 측정된 브랜드 자산에 미치는 영향 (The Influence of Brand Association Network on Dollarmetric Brand Equity)

한국마케팅학회 오명열

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.21 | 수정일 2025.05.13

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플랫폼 브랜드의 개념과 브랜드 자산측정에 대한 탐색적 연구 (An Exploratory Study on Platform Brand Concepts and the Measurement of their Brand Equity)

한국경영컨설팅학회 김태민, 박성진, 장명균

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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확장된 호텔 브랜드 자산 가치 측정 도구 개발 -외래 관광객을 중심으로- (Extended Scale development of Hotel Brand Equity)

대한관광경영학회 박영제, 강인호

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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호텔브랜드 자산 측정도구 개발-텔파이 기법의 적용을 통하여 (A Study on Scale Development to Measure Hotel Brand Equity)

한국호텔외식관광경영학회 정규엽, 김홍빈, 이승헌

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.09 | 수정일 2025.06.16

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[브랜드자산측정][브랜드][자산][텔레비전 채널브랜드]브랜드자산측정과 마케팅커뮤니케이션, 브랜드자산측정과 텔레비전 채널브랜드, 브랜드자산측정의 사례, 브랜드자산측정의 과제 분석

브랜드자산측정과 마케팅커뮤니케이션, 브랜드자산측정과 텔레비전 채널브랜드, 브랜드자산측정의 사례, 향후 브랜드자산측정의 과제 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 브랜드자산측정과 마케팅커뮤니케이션Ⅲ ... . 브랜드자산측정과 텔레비전 채널브랜드1. 텔레비전 채널 브랜드 개념의 타당성1) 제품 측면에서 볼 때 채널의 경우는 일차적으로 시청자들이 경험하는 미디어 컨텐츠가 이에 해당한다2 ... 며 무형의 것이다Ⅳ. 브랜드자산측정의 사례1. 결과요약2. 마케팅 전략적 시사점Ⅴ. 향후 브랜드자산측정의 과제1. 개념 정의에 대한 연구2. 분류론적 연구3. 구성 요소에 대한 연구

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| 리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.30

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아파트 브랜드 자산의 선행요인과 구성요소 간의 인과관계 모델 (본 연구는 대전광역시에 거주하는 주민을 대상으로 기존 연구에서 밝혀 낸 소비자 인지도 상위 4개 브랜드와 중위 브랜드 1개에 대한 브랜드 자산을 측정하고, 브랜드자산에 영향을 미치는 선행요인과 그 결과를 규명하고자하였다. 연구의 진행절차는 다음과 같다: (1) 브랜드자산에 대한 이론적 고찰을 수행한다; (2) 브랜드 자산의 선후행 요인에 대한 가설을 설정한)

한국주거학회 지성구, 김덕수

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| 논문 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.03.25

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[브랜드자산측정][브랜드자산][브랜드][자산][부채][자본][수익]브랜드자산측정의 연구흐름, 브랜드자산측정의 구성요인, 브랜드자산측정의 접근법, 브랜드자산측정의 측정방법 분석

브랜드자산측정의 연구흐름, 브랜드자산측정의 구성요인, 브랜드자산측정의 접근법, 브랜드자산측정의 측정방법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 브랜드자산측정의 연구흐름1. 개념 정의에 대한 연구2 ... . 분류론적 연구3. 구성 요소에 대한 연구4. 측정 및 관리에 대한 연구1) 마케팅적 접근2) 회계적 접근3) 업계에서의 브랜드 자산의 측정Ⅲ. 브랜드자산측정의 구성요인1. 오프라인 ... ) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구Ⅳ. 브랜드자산측정의 접근법1. 기업 관점에서의 브랜드 자산 측정1) Interbrand사의 수익

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| 리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.12

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[브랜드자산][상표자산]브랜드자산(상표자산) 확장상표전략, 브랜드자산(상표자산) 관리, 브랜드자산(상표자산) 구축, 브랜드자산(상표자산)가치, 브랜드자산(상표자산) 측정 분석

Ⅰ. 브랜드자산(상표자산) 확장상표전략 가설을 검증하기 위해서 두 가지 형태의 분석을 하였다. 첫째, 광고, 증빙, 상표확장의 12가지의 실험조건에 따른 확장상표의 평가를 조사 ... 하는 것이다. 이는 이들 조건에 따른 브랜드자산의 형성을 알아 볼 수 있게 한다. 둘째, 각각의 12가지의 조건에 따른 확장상표의 평가치에서 모상표의 평가치를 뺀 숫치를 조사하는 것 ... 이다. 이 숫치는 모상표에서 확장상표로 브랜드자산이 이전되는 정도를 의미한다. 즉 광고와 증빙을 통해 형성된 모상표의 브랜드자산이 확장상표에 많이 이전되었다면 플러스 숫자를 나타낼

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| 리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.24

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[브랜드자산]브랜드자산관리(상표자산관리), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략),브랜드자산구축(상표자산구축)

브랜드자산관리(상표자산관리), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략), 브랜드자산구축(상표자산구축) 분석Ⅰ ... . 브랜드자산관리(상표자산관리)Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)Ⅲ. 브랜드자산측정(상표자산측정)1. 재무회계적 측정방법2. 마케팅적 측정 방법Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산 ... 자산의 정기적인 측정참고문헌Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억

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| 리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.08.06

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[브랜드자산측정]브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델), 브랜드자산구축(상표자산구축), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산성과(상표자산성과) 분석

브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델), 브랜드자산구축(상표자산구축), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산성과(상표자산성과) 분석Ⅰ. 브랜드자산 ... 측정(상표자산측정)1. 브랜드 자산 구성요인들을 근거로 한 브랜드 자산 측정이 타당성이 있는가1) 오프라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인들에 근거한 브랜드 자산 측정이 타당성2 ... ) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인들에 근거한 브랜드 자산 측정이 타당성2. 브랜드 자산 구성요인들의 상대적인 중요도에 의한 브랜드 자산 지수는 어떠한가1) 오프라인 브랜드

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| 리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.22

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브랜드자산(상표자산) 중요성, 브랜드자산(상표자산) 구성요인, 브랜드자산(상표자산) 측정, 브랜드자산(상표자산) 성과, 브랜드자산(상표자산) 아이덴티티전략, 브랜드자산 제고 방안

브랜드자산(상표자산)의 개념, 중요성, 브랜드자산(상표자산)의 구성요인, 브랜드자산(상표자산)의 측정, 브랜드자산(상표자산)의 성과, 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티전략, 향후 ... 도(Brand Loyalty)2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정1. 재무회계적 측정방법2. 마케팅적 측정 방법Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 성과Ⅶ ... 을수록 브랜드자산의 가치를 높이는 것으로 여겨진다.사실, 고객기반의 브랜드자산을 측정함에 있어 연구자들 사이에 일치된 척도가 존재하는 것은 아니다. 여러 가지 척도들 예를 들

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| 리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.24

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브랜드자산(상표자산) 중요성, 브랜드자산(상표자산) 구성요소, 브랜드자산(상표자산) 형성과정, 브랜드자산(상표자산) 반응, 브랜드자산(상표자산) 광고,브랜드자산(상표자산)측정방법

(상표자산)의 측정방법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 정의Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 구성요소Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 형성과정Ⅵ ... )의 측정방법1. 측정의 목적2. 기업의 관점에서의 측정방법론1) 브랜드 자산의 분리문제2) 재무적 측정방법3) 대체비용을 통한 측정방법4) 브랜드 수익의 승수를 통한 측정방법Ⅸ ... 해서 정의하고, 측정하고 이해하기 위해서 상당한 정도의 노력이 있어 왔다.브랜드 자산이라는 주제가 중요한 이유는 다음과 같은 두 가지 이유에서이다. 첫째는 금융업계는 브랜드의 가치

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| 리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.24

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[브랜드자산]브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산구축(상표자산구축), 브랜드자산활용전략(상표자산활용전략), 브랜드자산관리(상표자산관리) 분석

브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산구축(상표자산구축), 브랜드자산활용전략(상표자산활용전략), 브랜드자산관리(상표자산관리) 분석Ⅰ. 브랜드자산 ... 가치(상표자산가치)Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자산측정)1. 개념 정의에 대한 연구2. 분류론적 연구3. 구성 요소에 대한 연구4. 측정 및 관리에 대한 연구1) 마케팅적 접근2) 회계 ... 적 접근3) 업계에서의 브랜드 자산의 측정Ⅲ. 브랜드자산구축(상표자산구축)1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축(기술->이미지)2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술

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| 리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.15

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상표자산(브랜드자산) 정의, 필요성, 상표자산(브랜드자산) 원천, 상표자산(브랜드자산) 속성, 상표자산(브랜드자산) 약화, 상표자산(브랜드자산) 접근방식, 상표자산 측정방법 분석

(브랜드자산)의 측정방법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 정의Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 필요성Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 원천Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 속성Ⅵ. 상표자산 ... (브랜드자산)의 약화Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 접근방식1. 마케팅적 접근2. 회계적 접근3. 업계에서의 브랜드 자산의 측정Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법1. 기업의 관점 ... )의 접근방식1. 마케팅적 접근Pessemier는 1950년대 중반 달러 단위의 브랜드 가치를 측정하였는데, 이것이 브랜드 자산을 화폐가치로 환산의 최초의 경우이다. 또 Green

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| 리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.24

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브랜드자산(상표자산)의 개념, 브랜드자산(상표자산)의 분류, 브랜드자산(상표자산)의 구축, 브랜드자산(상표자산)의 측정, 브랜드자산(상표자산)의 영향요인, 선행연구, 웹광고 분석

브랜드자산(상표자산)의 개념, 브랜드자산(상표자산)의 분류, 브랜드자산(상표자산)의 구축, 브랜드자산(상표자산)의 측정, 브랜드자산(상표자산)의 영향요인, 브랜드자산(상표자산 ... )2. b형(기술 < 이미지)3. b'형(기술 + 이미지)4. c형(이미지)Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인 ... 는 브랜드 자산의 개념을 부가가치에 맞추고 있으며, 측정 방법론상의 차이점을 보이고는 있지만 Farquhar의 브랜드 자산에 대한 개념에는 다른 학자들도 동의하고 있다. 이러

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| 리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.02

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상표자산(브랜드자산) 의미, 특징, 상표자산(브랜드자산) 의의, 상표자산(브랜드자산) 구성요소, 상표자산(브랜드자산) 연상, 상표자산(브랜드자산) 통합마케팅커뮤니케이션, 측정방법

(IMC), 상표자산(브랜드자산)의 측정방법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 의미Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 특징Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 의의Ⅴ. 상표자산(브랜드자산 ... . 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)1. 정보처리 이론에 근거한 시너지 효과의 새로운 개념화2. 미디어 시너지 효과 측정방식의 오류와 그 대안3. 광고캠페인과 홍보 ... 캠페인의 미디어 시너지 효과Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법Ⅸ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론단기적 관점의 소비자구매를 겨냥한 유인책(coupon, rebate, 가격할인 등)은 최근

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| 리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.16

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상표자산(브랜드자산)의 개념, 특성, 상표자산(브랜드자산) 형성과정, 구성요소, 상표자산(브랜드자산) 사례, 상표자산(브랜드자산) 측정방법, 향후 상표자산(브랜드자산) 연구 방향

상표자산(브랜드자산)의 개념, 특성, 상표자산(브랜드자산)의 형성과정, 구성요소, 상표자산(브랜드자산)의 사례, 상표자산(브랜드자산)의 측정방법, 향후 상표자산(브랜드자산 ... 자산)의 사례Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법1. 재무회계적 측정방법2. 마케팅적 측정 방법3. 기타 측정 방법Ⅷ. 향후 상표자산(브랜드자산)의 연구 방향1. 연구의 한계점2 ... 가 기업의 흡수 또는 합병에 의해 이루어지고 있으며, 개별적인 판매보다는 라이센싱 방법을 많이 이용하고 있다.셋째, 브랜드 자산은 상대적 속성을 가지고 있다. 브랜드 자산을 측정

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| 리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.22

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채널브랜드자산(채널브랜드) 특성, 채널브랜드자산(채널브랜드) 구성요소, 채널브랜드자산(채널브랜드) 연구, 채널브랜드자산(채널브랜드) 측정 사례, 채널브랜드자산(채널브랜드)측정방법

채널브랜드자산(채널브랜드)의 개념, 특성, 채널브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소, 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구, 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례, 채널브랜드자산(채널 ... 브랜드)의 측정 방법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 개념Ⅲ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 특성Ⅳ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소1. 채널인지도2. 채널이미지 ... 3. 채널에 대한 지각된 품질4. 채널호의도5. 채널신뢰도6. 채널충성도Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례1. 신뢰도 검증 및 기술

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| 리포트 | 20페이지 | 7,500원 | 등록일 2013.07.22

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[★평가우수자료★][브랜드 자산] 브랜드 자산의 의미, 브랜드자산 형성원천의 측정, 브랜드 자산 측정, 브랜드 자산 관리 시스템에 대한 전반적 분석

브랜드 자산의 의미와 측정개요1. 브랜드자산의 의미2.브랜드자산 형성원천의 측정3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정4. 브랜드자산 관리시스템브랜드 자산의 의미한 제품에 브랜드 ... 를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치브랜드 자산브랜드 자산이 주는 효과 !!!!강력한 브랜드 자산의 형성기억이 브랜드를 안다 !!!브랜드 자산 측정과 관리시스템브랜드자산 효과의 측정브랜드 ... 자산 관리시스템브랜드 자산의 형성원천브랜드자산 원천의 계층적 구조속성, 혜택이미지 (개성, 사용자, 사용용도, 원산지)최종적 가치브랜드 인지도 측정소비자가 한 제품 범주에 속한

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| 리포트 | 40페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.03.31

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브랜드자산가치(상표자산가치) 정의, 종류, 브랜드자산가치(상표자산가치) 구성요인, 현황, 브랜드자산가치(상표자산가치) 마케팅활동, 연구 사례, 브랜드자산가치(상표자산가치)측정방법

)의 측정방법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)의 정의Ⅲ. 브랜드자산가치(상표자산가치)의 종류1. 상대적 가치(시장점유율 프리미엄)2. 내재적 가치(가격 프리미엄)Ⅳ ... 의 지각적 차원을 통한 측정Ⅸ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론브랜드 자산 구성요인으로 인지도, 개성, 조직, 충성도의 4가지 요인이 도출되었다. Aaker(1991, 1996)는 개성과 조직 ... 타당성 검증 연구도 거의 없었다. 따라서 본 연구에서는 선행연구에서 언급되었던 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 포괄적으로 수집하고 소비자에 근거하여 요인분석 함으로써 브랜드 자산

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| 리포트 | 17페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.22

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