"브랜드자산이론"의 검색결과 입니다.

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+브랜드의 가치등록일 2024.11.20 | 총 2,154자 | 5페이지 | 2,000원
+글로벌 스타트업 브랜딩 ) 교재 제3..등록일 2022.07.21 | 총 3,616자 | 6페이지 | 5,000원

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"브랜드자산이론" 검색결과 1-20 / 2,402건

업사이클링 패션 브랜드 이미지가 브랜드 자산과 행동 의도에 미치는 영향 - 브랜드 자산 이론과 친환경 소비에 대한 동료 영향의 조절 효과를 중심으로 - (The Effect of Upcycling Fashion Brand Image on Brand Equity and Behavioral Intention - Focusing on Brand Equity Theory and the Moderating Role of Green Peer Influence -)

The environmental and ethical concerns raised by the fashion industry have highlighted the need for sustainable fashion. Consequently, upcycling produ..

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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조선시대 永嘉誌(영가지) 및 咸州誌(함주지) 간의 브랜드 관계특성 비교연구- 브랜드자산이론을 중심으로 - (A Comparative Study on the Relational Characteristics of Brand between Youngga & Hamju Topographies in Chosun Dynasty- Focused on Brand Equity Theory -)

본 연구는 조선시대 永嘉誌(1608년) 및 咸州誌(1587년) 간의 브랜드 관계특성을 브랜드자산이론관점에서 접목한다. 쌍벽을 이루는 이들 지지(地誌)의 브랜드는 관찬이 아닌 최초 ... 자산이론을 응용한다. 두 개의 지지를 비교ㆍ분석한 결과는, 첫째, 권기는 지역의 학자이었고, ⌜영가지⌟는 권행가 등 지역 유림들의 협조 하에 편찬되었다. 반면, 정구는 자신이 함안 ... 의 정체성을 담은 관련 홈페이지, 안동 및 함안지역을 연구해왔던 2차 자료를 적용한다. 각 지역에 산재한 자원들은 Aaker(1991, 1996)와 Keller(1993)의 브랜드

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.12 | 수정일 2025.06.16

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아파트 브랜드 자산의 선행요인과 구성요소 간의 인과관계 모델 (본 연구는 대전광역시에 거주하는 주민을 대상으로 기존 연구에서 밝혀 낸 소비자 인지도 상위 4개 브랜드와 중위 브랜드 1개에 대한 브랜드 자산을 측정하고, 브랜드자산에 영향을 미치는 선행요인과 그 결과를 규명하고자하였다. 연구의 진행절차는 다음과 같다: (1) 브랜드자산에 대한 이론적 고찰을 수행한다; (2) 브랜드 자산의 선후행 요인에 대한 가설을 설정한)

한국주거학회 지성구, 김덕수

논문 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.03.25

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[브랜드자산] 브랜드자산의 이론, 평가방법, 전략

[브랜드자산] 브랜드자산의 이론, 평가방법, 전략목차브랜드자산Ⅰ. 브랜드자산의 이론Ⅱ. 브랜드자산의 평가방법Ⅲ. 브랜드자산의 전략브랜드 자산1) 브랜드 자산의 이론예전에는 상품 ... 은 판매량과 이익을 얻을 수 있도록 한다. 브랜드는 소비자의 정보 처리를 도와 줄 뿐만 아니라 구매 결정의 확신이나 소비 경험의 만족에 영향을 끼치기 때문이다.브랜드 자산의 이론적 모델 ... 떠오르는 브랜드 세트 evoked set에 들어가도록 해야 한다. 브랜드는 자신의 상품이나 서비스를 밝히고 경쟁사와 차별화하기 위한 이름이나 심벌을 뜻한다. 그리고 브랜드 자산

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.07.29

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항공사의 고객자산이 감정적 고객-브랜드관계, 브랜드 만족 및 충성도에 미치는 영향: 다차원 전환비용의 조절효과를 중심으로 (Airline customer equity and brand dynamics: Analyzing the moderating effect of switching costs)

이 연구는 항공사와 고객의 감정적 교환관계를 검증하기 위해 사회교환이론에 근거하여 고객자산, 브랜드 만족, 감정적 고객-브랜드관계 및 브랜드 충성도 간에 관계를 설명하기 위한 ... 적 전환비용은 기존 고객을 유지하는 전환장벽으로 작용하는 것으로 확인하였다. 이 연구는 고객자산의 연구를 브랜드 만족 및 감정적 고객-브랜드관계로 확장하였다는 점에서 이론적 의미가 있 ... 연구모델을 제안하였다. 이 연구의 목표를 살펴보면다음과 같다. 첫째, 고객자산이 브랜드 만족, 감정적 고객-브랜드관계, 브랜드 충성도에 미치는 직접적인 효과를 검증하는것이다. 둘째

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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정책브랜드 자산 구성요소 및 평가모형에 관한 연구 (A study on Components and Evaluation Model of Policy Brand Equity)

본 연구는 국민의 인식에 기초한 정책브랜드 자산의 구성요소를 제안하고구성요소 간 구조적 연관성을 조사하여 자산 평가 모델에 대한 이론적 체계를수립하는 것을 목적으로 하였다. 기업 ... /제품 브랜드 자산 평가 모형을 통해 정책브랜드 자산 구성요소의 차원과 순차적 이론적 프레임을 도출하였으며, 기존의 정책 평가에 활용된 변인에 대한 종합적 분석을 실시하여 정책 ... 브랜드 자산 평가를 위한 하위 구성요소를 도출하였다. 정책브랜드 자산모형의 구성요소를 크게 인지적 자산(정책브랜드 소통인지 자산), 기능적 자산(지각된 속성, 지각된 혜택), 감성

논문 | 45페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.20

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글로벌 브랜드숍의 상업적 공간에 대한 소비자의 체험이 브랜드 자산에 미치는 영향 : 슈미트(Schmitt, 1999)의 체험 마케팅적 관점을 중심으로 (Effects of Consumers' Experience of Brand Shop on Brand Equity)

적 체험이론을 바탕으로 브랜드숍에대한 체험을 6개의 유형으로 분류하고, 각각의 체험적 요소들이 브랜드자산에 어떤영향을 미치는가를 검증하였다. 본 연구는슈미트(Schmitt, 1999 ... 본 연구의 목적은 글로벌 브랜드숍에 대한 방문객들의 체험이 브랜드자산에 미치는 영향은 무엇인가를 살펴보는 것이다. 구체적으로 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의총체 ... 여 브랜드숍에대한 브랜드자산 간의 정준상관관계를 분석한 결과, 브랜드숍에 대한 총체적 체험과브랜드자산 간에 강한 양의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 다중회귀분석 결과 브랜드

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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소비자 - 기반 브랜드 자산 척도의 개발과 타당화에 관한 일 연구 (A Study of Developing and Validating Consumer-Based Brand Equity Scale)

들은 본 브랜드 자산 척도가 세 가지 제품부류의 여섯 가지 브랜드에 걸쳐 신뢰롭고 타당하다는 것을 입증해주고 있다. 논의에서 연구의 이론적이고 실무적인 함의들과 제한점들이 토의 ... 국내에서 소비자-기반 브랜드 자산의 측정 척도는 아직 체계적으로 개발되어 오지 않았다. 여러 개념적 및 조작적 접근 틀로부터, 그리고 제안된 여러 척도 개발 절차를 이용하여, 본 ... 연구는 5요인(지각된 품질, 브랜드 충성, 브랜드 인식/연상, 독특성 및 할증가격 지불의향)에 17개 문항으로 구성된 소비자-기반 브랜드 자산 척도를 개발하였다. 연구 결과

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.22 | 수정일 2025.06.27

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CSR, 소비자기반 브랜드자산, 기업 재무성과 관계: 소비자기반 브랜드자산의 매개효과를 중심으로 (The Relationship among CSR, CBBE(Custmer Based Brand Equity), and Firms’ Financial Performance : Focusing on the Mediating Role of CBBE)

으로, CSR을 통한 이해관계자와 관계 증진이 소비자기반 브랜드자산을증진시키고, 이것이 기업 재무성과를 이끌어낸다는 가설을 도출하고 검증했다. CSR은 다양한 이해관계자를 대상으로 하는 다 ... 차원 활동으로 구성되므로 유형별로 소비자기반 브랜드자산, 기업재무성과에 주는 차별적 영향력에 대한 탐색이 필요하다. 이에 CSR 활동을 비즈니스 활동(business ... practice), 윤리적(ethical), 자선적(philanthropic)CSR, 세 유형으로 구분하고 브랜드자산과 기업 재무성과에 미치는 영향력을 탐색했다. CSR, 소비자기반 브랜드자산

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 자산 구성요인간 영향관계에 관한 탐색적 연구 (A Study on the Relationship Among Factors of Consumer Based Brand Equity)

없는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 여러가지 브랜드 자산 구성요인간 영향관계에 대한 이론적 모델을 제시하고 적합도가 높은 모델을 찾는 탐색적 방법을 취하였다. 연구결과, 설정 ... 브랜드는 소비자가 브랜드명, 상징을 비롯하여 심리적 가치까지도 포함하는 총체적인 인상을 말한다. 소비자는 제품이 아니라 브랜드를 구매하며, 브랜드 자산은 곧 이미지다라고 할 만큼 ... 브랜드는 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 중요한 개념인데도 불구하고, 브랜드 자산에 관한 연구는 브랜드 자산 구성요인 및 영향요인에 집중되어 왔다. 그러나 과연 브랜드 자산 구성요인

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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브랜드 자산 강화를 위한 몰입형 전시의 경험 설계 요소 분석- 팀랩 보더리스, 아르떼뮤지엄, 빛의 벙커 전시 사례를 중심으로 - (Analyzing Immersive Experience Design Elements for Enhancing Brand Equity- Focusing on the Cases of teamLab Borderless, Arte Museum, and Bunker des Lumières -)

도, 지각된 품질)에 미치는 영향을 데이비드 아커(David A. Aaker)의 브랜드 자산 이론에 기반해 실증적으로 검토하였다. ‘아르떼 뮤지엄’, 빛의 벙커’, ‘팀랩 보더리스 ... 으로 주목받고 있다. 본 연구는 몰입형 전시의 네 가지 특성(이야기, 공간, 기술, 상호작용)에 대한 관람객 인식 차이와 이 인식이 브랜드 자산(브랜드 인지도, 브랜드 연상, 브랜드 충성 ... ’ 세 가지 몰입형 전시 사례를 중심으로 총 336명을 대상으로 설문 실시하였으며, 설문은 전시 특성 21문항과 브랜드 자산 13문항으로 구성되었다. 수집된 데이터는 일원분산분석

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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항공사 고객의 친환경 그린 브랜드 자산에 대한 통합적 접근 (An integrated approach of friendly green brand equity for airline passengers)

을 제시하는데 그 목적을 두고 연구를 수행하였다. 최근에 제시되고 있는 그린 브랜딩 전략을 이론적 토대로 하여 Chen(2010)이 제시한 그린 브랜드 자산에 영향을 미치는 3가지 ... 본 연구는 항공사들의 친환경적인 이미지가 그린 만족, 그린신뢰 그리고 최종적으로 그랜 브랜드 자산에 미치는 영향관계를 통해 항공사들이 향후 추구해야할 그린 마케팅에 대한 전략 ... 를 사용하였으며 최근 1년 이내에 항공기를 이용한 경험이 있는 대상자로 한정하였다. 분석 결과, 그린 만족과 그린 신뢰는 그린 브랜드 자산에 유의한 영향관계를 주고 있으나 그린

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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기업의 사회적 책임 활동은 브랜드 자산 증진에 효과가 있을까? : CSR 유형별 소비자 기반 브랜드 자산에 미치는 효과 탐색 (The Different Effects of CSR on Customer Based Brand Equity by CSR Types)

본 연구는 기업의 사회적 책임(CSR) 활동이 소비자 기반 브랜드 자산에 미치는 효과를 탐색했다. CSR이 소비자 태도 및 행동의향(예: 브랜드태도, 구매의향)에 미치는 연구 ... 는 다수지만 기업이 구축한 브랜드 자산에 미치는 효과를 직접 탐색한 연구는 드물다. 브랜드 자산구축은 마케팅 커뮤니케이션의 목적 중 하나이므로 브랜드 자산 구축의 선행변수로 CSR ... 의 역할을탐색하는 것은 의미가 있다. 이해 관계자이론을 바탕으로 CSR을 내부와 외부 이해 관계자를 대상으로 하는 내적, 외적 CSR 두 유형으로 구분하고 유형별 소비자 기반 브랜드

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.19 | 수정일 2025.06.27

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전략적브랜드관리 시험정리

1. 마케팅 활동은 어떻게 브랜드 자산에 영향을 미치는가? (단)- 소비자가 제품 [구매 전 – 구매 – 구매 후] 모든 접점에서 경험하는 브랜드와 관련된 경험이 소비자의 브랜드 ... 는 브랜드 자산 구축의 핵심- 소비자의 기억 속에 브랜드에 대한 연상들이 어떻게 구성되었는지 확인이 필요함. (브랜드 지식에 대한 이해)- 브랜드에 대한 소비자의 연상은 브랜드 ... 경험을 통해 만들어짐.3. 브랜드 지식 이해의 기초가 되는 이론- 사람들의 기억은 파편화되어 있지 않으며, 기억(노드)과 연관된 다른 기억(노드)이 연결된 네트워크 구조를 형성

시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.12.06

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[광고학] 에듀윌 학점은행제 1학기 6주차 퀴즈 오답노트 (2025년 최신판)

풀이한 것입니다.Kevin Lane Keller의 이론에 따르면,브랜드 자산이란 소비자가 머릿속에 형성한 브랜드 지식(brand knowledge)을 바탕으로,특정 브랜드 ... 면 X를 고르시오. (각 20점)1. 기업의 관점에서 브랜드 자산이란 소비자가 기업 속에 형성한 브랜드 지식을 토대로 특정 브랜드의 마케팅 활동에 대하여 경쟁 브랜드와 차별 ... 적으로 반응하는 효과이다.정답: O풀이:이 문장은 브랜드 자산(Brand Equity)의 정의를 소비자 기반 브랜드 자산(Customer-Based Brand Equity) 관점에서 정확히

시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.04.10

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경영학과 기말고사 예상문제 + 해설 (객관식,서술형)

) 지속가능한 경영(4) 비용 절감[정답: (3)]해설: CSR은 기업이 사회적 가치와 지속가능성을 고려하는 활동입니다.2. [마케팅원론] 브랜드 충성도를 높이기 위한 전략으로 적절 ... 한 것은?(1) 가격 인상(2) 제품 단일화(3) 고객과의 지속적 관계 관리(4) 채널 축소[정답: (3)]해설: 고객과의 관계를 유지하는 CRM 전략은 브랜드 충성도를 높이는 데 ... ) 수익 증대(2) 세금 절감(3) 자산의 가치 상승(4) 자산 가치 감소 반영[정답: (4)]해설: 감가상각은 자산 가치의 감소를 회계적으로 반영하는 과정입니다.6. [경영학원론

시험자료 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2025.03.30

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브랜드 경험 구성요인이 브랜드의 관계적 성과에 미치는 영향: 스마트폰 사용자를 대상으로 (The impact of brand experience on relational consequences of brand: Focusing on smart-phone users)

의 관계를 구축하는데 핵심적인 도구는 브랜드이며, 이에 따라 브랜드 신뢰와 브랜드 애착, 브랜드 몰입 등 브랜드 관계자산에 대한 연구가 활발하게 이루어지고 있다. 한편, 최근 ... 를 토대로 브랜드 경험을 감각경험, 감성경험, 인지경험, 행동경험으로 구분하고, 이들이 브랜드 신뢰와 브랜드 애착, 브랜드 몰입으로 구성되어 있는 소비자와의 관계적 자산 형성 ... 애착에는 감성경험과 행동경험이 긍정적으로 유의한 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 단, 감각경험은 브랜드 애착에 유의한 부의 영향을 주고 있음을 확인하였다. 이 후 브랜드 관계자산

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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축제참가자의 체험가치가 지역축산물 브랜드 자산형성에 미치는 영향: 횡성한우축제를 중심으로 (The Influence of Festival Participants’ Experiential Value on Brand Equity Formation of Local Stock Farm Products:Focused on Hoengsung Hanwoo Festival)

본 연구는 횡성한우축제 참가자를 대상으로 한우브랜드 체험을 통해 얻어진 가치 인식이 지역축산물 브랜드 자산, 즉 브랜드인지도와 브랜드이미지 그리고 품질인식에 어떠한 인과관계 ... 되었다. 아울러 지역축산물 브랜드 자산간(브랜드인지도, 브랜드이미지, 품질지각)의 관계를 고찰한 결과, 브랜드인지도는 브랜드이미지와 품질인식에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며 브랜드 ... 이미지 또한 품질인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 축제 체험 마케팅은 지역축산물 브랜드 자산 형성에 긍정적으로 작용한다는 것을 확인할 수 있었다. 아울러

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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루이비통 사례연구

브랜드 자산 사례 연구 루이비통 (Louis Vuitton)서 론 1.1. 연구의 배경 1.2. 연구의 목적 본 론 2.1. 이론적 배경 2.2. 사례 연구 결 론 3.1. 시사 ... 를 차지한 바 있어 , 해당 기업의 사례에 대해서 분석하여 , 시사점을 도출할 수 있을 것임 .2.1. 이론적 배경 1) 브랜드 자산의 정의와 가치 브랜드 자산은 브랜드와 연결 ... 음 ( 고영애 , 2007).2.1. 이론적 배경 2) 브랜드 자산의 구성요소 소비자에게 제공되는 가치 구매 위험 감소 사용에 따른 만족감 증가 정보의 해석과 처리 용이 의사결정

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.04.23

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시간효과와 브랜드 효과가 소비자 평가에 미치는 영향 (The Influence Time and Brand Effect on Consumer Evaluation)

하고자 독립변수로 시간정보 유형(정확한 시간 정보 광고 vs 경험적 시간 정보 광고)과 브랜드 자산(브랜드자산 고 vs 브랜드 자산 저)에 따른 2×2의 피험자간 완전요인설계(Between ... 다. 또한 브랜드 자산이 높은 브랜드가 경험을 강조하는 광고를 제시하였을 경우, 정확한 시간을 강조하는 광고를 제시하였을 경우보다 광고태도와 브랜드호감도가 더 높았다. 반면 ... 에, 브랜드 자산이 약한 브랜드들은 경험적 시간을 강조하거나 정확한 시간을 강조하거나 차이가 미미하였다. 즉, 효과적인 정보를 제공하기 위해서는 시간정보의 유형과 브랜드 자산의 크기를 고려

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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