"브랜드의 역할"의 검색결과 입니다.

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+브랜드의 역할에 대한 본인의 의견을 ..등록일 2021.10.04 | 총 1,910자 | 4페이지 | 6,900원
+외식소비자 행동론(시장세분화, 표적시..등록일 2021.01.13 | 총 2,859자 | 3페이지 | 1,500원

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"브랜드의 역할" 검색결과 1-20 / 47,088건

브랜드 개성이 브랜드 사랑을 매개해 브랜드 충성도에 미치는 영향: 브랜드 애착의 조절된 매개 역할 (The Impacts of Brand Personality on Brand Loyalty Mediated by Brand Love: Moderated Mediation Role of Brand Attachment)

기업이 강한 브랜드 충성도를 구축하는 것은 고객유지를 위해 필요하다. 본 연구는 브랜드 충성도(brand loyalty)에 영향을 미칠 것으로 기대되는 브랜드 개성(brand ... personality), 브랜드 사랑(brand love), 브랜드애착(brand attachment)을 연구모형에 포함하였다. 브랜드 개성을 세 차원(진실감, 흥분감, 유능 ... 감)으로 나누었다.브랜드 개성이 브랜드 사랑에 영향을 주고, 이 브랜드 사랑이 브랜드 충성도에 영향을 주는 것으로 가설화 하였다.브랜드 애착이 이들 간의 효과를 조절하는가를 연구 문제

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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소비자-브랜드 관계형성에 있어 브랜드의인화의 역할 (The Role of Brand Personification in Building Consumer-Brand Relationship)

본 연구는 소비자-브랜드 관계와 제품관계 형성에 있어 의인화의 역할에 대해 검토 하였다. 실제 Blackston(1993)이 제안한 ‘사람-사람’의 파트너 관계로 설명하기 위해서 ... 소비자가 과연 브랜드를 관계를 맺을 수 있는 대상으로 여기는지에 대한 검증이 필요하다는 것이다.연구결과, 브랜드 의인화는 브랜드 관계 형성에 상대적으로 중요한 역할을 하지 못하는 것 ... 으로 나타났다. 브랜드 체험에 비해 그 역할의 중요도가 훨씬 낮았다. 과거연구에서는 브랜드 의인화, 브랜드 개성, 브랜드 동일시 등등이 브랜드 관계의 중요한 선행변수였지만 이러

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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브랜드 파트너링(Brand Partnering): 부정적 정보의 역할 (Brand Partnering: The Role of Negative Infomaition)

한국기업경영학회 최인혁, 김훈구, 조희정

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.26 | 수정일 2025.05.14

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지각된 브랜드명성이 브랜드인게이지먼트에 미치는 영향: 브랜드신뢰와 브랜드몰입의 매개적 역할 (The Impact of Perceived Brand Prestige on Brand Engagement: The Mediating Roles of Brand Trust and Brand Commitment)

한국무역연구원 최철재

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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브랜드 네임에 대한 조절적 동기 효과: 브랜드 민감도의 역할 (The Effect of Regulatory Focus on Brand Name: The Role of Brand Sensitivity)

한국소비자·광고심리학회 김영조, 송시연, 여준상

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.05 | 수정일 2025.05.16

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커피전문점의 브랜드 친숙도 및 브랜드-자아 이미지 일치성이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도의 역할 재조명 (Revisiting the Role of Brand Familiarity: Is Brand Familiarity the Key to Enhance Brand Loyalty?)

본 연구는 커피전문점의 브랜드 친숙도와 브랜드-자아 이미지 일치성이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 종합적으로 분석하고자 하였다. 커피전문점은 소비자들의 이용 빈도가 높은 서비스 ... 라는 측면에서 비교적 단기간에 친숙도를 형성할 수 있다는 장점이 있다. 또한 브랜드 친숙도는 브랜드에 대한 애착 등 긍정적인 정서 형성을 위한 전제로 작용할 수 있는 동시에 브랜드 ... 충성도에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 요인이므로, 커피전문점에 대한 브랜드 친숙도가 브랜드-자아 이미지 일치성 및 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 보다 종합적인 관점에서 논의

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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럭셔리브랜드개성이 브랜드충성도에 미치는 영향: 브랜드신뢰 매개역할 및 브랜드관여도 조절효과 (The Effect of Luxury Brand Personality on Brand Loyalty: Mediating Role of Brand Trust and Moderating Effect of Brand Involvement)

Purpose – The purpose of this study is to understand the effect of luxury brand personality on brand loyalty, and to check the mediating role of brand..

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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럭셔리브랜드경험이 럭셔리브랜드충성도에 미치는 영향: 브랜드이미지 및 브랜드애착의 인과적 역할 (The Effects of Brand Experience on Brand Loyalty in Luxury Brand Purchase Settings: Causal Roles of Brand Image and Brand Love)

Purpose – The purpose of this study is to investigate the effect of luxury brand experience dimensions, such as sensory, affective, behavioral, and in..

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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관계혜택과 브랜드 동일시의 역할에 관한 탐색적 연구: 브랜드 동일시의 매개역할을 중심으로 (An Exploratory Study on the Effects of Relational Benefits and Brand Identity : mediating effect of brand identity)

본 연구는 관계혜택과 브랜드 동일시에 관한 탐색적 연구로서 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 알려져 온 관계 혜택과 브랜드 동일시를 함께 고찰하려는 데에 목적이 있다. 관계 ... 혜택과 브랜드 동일시는 각각 충성도와 유의한 관계가 있는 것으로 잘 알려져 왔으나, 그들 간의 관계를 함께 살펴본 연구는 거의 없는 실정이다. 한편으로는 카드산업에서 관계혜택 ... 이 중요한 전략적 요소인 동시에 최근에는 브랜드 개성과 이미지를 카드에 연결시키려는 시도를 하고 있다. 따라서 본 연구에서는 관계 혜택과 충성도와의 관계를 브랜드 동일시가 매개할 것

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.30 | 수정일 2025.06.05

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페이스북 브랜드 커뮤니티에서 고객 인게이지먼트의 역할 (The Role of Customer Engagement in Facebook Brand Communities)

한국경영학회 신현철, 변숙은

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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HMR 브랜드 이미지가 구매의도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향: 브랜드 신뢰의 매개역할을 중심으로 (Effects of Brand Image on Purchase Intention and Brand Loyalty: Focused on Mediating Role of the Brand Trust)

에서 HMR 브랜드 신뢰가 매개역할을 하는지에 대해 실증분석을 통해 검증하고자 한다. 자료 수집은 2016년 10월 10일부터 10월 30일까지 실시하였으며, 편의표본추출법(c ... HMR 브랜드 충성도 간에 매개역할을 하는 것으로 분석되었으며 이러한 결과를 바탕으로 HMR 기업들은 HMR 브랜드에 대한 고객 신뢰를 확보함으로써 관계마케팅(relation ... 본 연구의 목적은 HMR(Home Meal Replacement) 브랜드 이미지가 HMR 제품 구매의도 및 HMR 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 살펴보고, 특히 이들 관계

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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스마트폰의 제품 특성이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 브랜드경험 및 브랜드가치의 매개적 역할 (The Influences of Smartphone's Product Characteristics on Brand Loyalty: The Mediating Effect of Brand Experience and Brand Value)

고, 브랜드경험 및 브랜드가치와 브랜드충성도 간의 인과관계를 검증함으로써 브랜드경험 및 브랜드가치의 매개역할을 설명하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 285명 중국 스마트폰 사용 ... 본 연구의 목적은 중국 스마트폰 소비자가 유용성, 용이성 및 유희성으로 구성된 스마트폰의 특성에 대한 지각이 브랜드와 관련된 경험 및 가치에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보 ... )으로 연구가설을 검증하였다. 연구 결과가 다음과 같다. 첫째, 지각된 유용성은 브랜드경험과 브랜드가치에 유의한 영향을 주었다. 둘째, 지각된 용이성은 브랜드경험과 브랜드가치

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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스마트폰 구매의도 결정에서 브랜드 충성도의 역할 (Roles of Brand Loyalty in Determination of Smartphone Purchasing Intention)

This study aims to identify and analyze the roles of incumbent smartphone’s brand loyalty in smartphone adoption considering rational judgments and ae..

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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컴퓨터 게임 속 브랜드 배치효과에 관한 연구 : 브랜드와 게임 맥락간 이미지 일치성이 브랜드 태도에 미치는 역할 (The Effects of Brand Placement in Computer Game: The Role of Image Congruence between Brand and Game Context)

본 연구에서는 브랜드와 게임 맥락간 이미지 일치성의 역할에 기초하여 컴퓨터 게임 속 브랜드 배치가 브랜드 태도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보았다. 구체적으로, 2 X 2 X 2 ... 독립집단 팩토리얼 실험설계(between-subjects factorial design)를 적용하여 브랜드와 게임 맥락간 이미지 일치성 정도(높음/낮음)에 따라 브랜드 배치효과 ... 가 어떻게 달라지는지 살펴보고, 브랜드 배치유형(적극적/소극적 배치)과 컴퓨터 게임에 대한 흥미 정도(높음/낮음)가 이러한 주효과의 조절변수로서 어떻게 작용하는지 알아보았다. 이

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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브랜드 펜페이지에서의 이모티콘 사용 효과: 브랜드 지각의 매개역할 및 소비자 방문 성향의 조절역할 (Emoticon effects in Brand Fan Page: Mediating role of brand perception and moderating role of consumer’s visit motivation)

에서 기업의 이모티콘 사용이 소비자 반응에 영향을 미치는 데 있어 브랜드에 대한 감정변수(따뜻함, 유능함, 즐거움)의 매개역할과 개인차 변수(소비자 방문 성향)의 조절역할을 살펴보 ... 이러한 관계에서 소비자 방문 성향은 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 구체적으로, 관계성 추구성향이 높은 소비자들일수록 기업이 이모티콘을 사용할 경우, 브랜드에 대해 따뜻 ... 컴퓨터 매개 커뮤니케이션에서의 이모티콘은 면대면 커뮤니케이션의 비언어적 수단으로 통하는 몸짓, 표정 등의 대체역할을 한다. 선행연구들에 따르면, 이모티콘은 친근함과 가벼움이란

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.12 | 수정일 2025.07.19

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문화적 도시 재생을 위한 플레이스 브랜드의 역할 연구 (A Study on Role of Place Branding for Cultural Urban Regeneration)

으며 이는 도시 브랜드의 가치를 높이는 핵심적인 역할을 하고 있다. 플레이스의 핵심 가치를 찾아내고 수요자들의 요구를 가치 안에 부합시키고 증대시키기 위해 이미지 구축과정이 필수이 ... 본 연구의 목적은 문화를 활용한 플레이스 브랜드의 구축이 도시 재생의 차별화와 효율성을 높이는데 중요한 요소로 작용하고 있음을 성공사례를 통해 파악하는 것이다. 도시의 경쟁력 ... 문화를 자원화하고 문화를 활용한 플레이스 브랜드 개발로 가능하다. 플레이스 브랜드는 지역이 지닌 문화상징요소들의 상징화와 구체화를 통해서 경제적 부가가치의 창출에 기여하고 있

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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지속가능한 브랜드 충성도의 선행 요인과 진정성의 역할 (The Antecedents of Sustainable Brand Loyalty and the Role of Authenticity)

본 연구는 단서 일관성 이론과 SOR 모델을 바탕으로, 친환경 마케팅 활동(친환경 제품, 광고, 패키지, 에코라벨, 소셜미디어)이 소비자가 지각한 진정성과 지속가능한 브랜드 충 ... 성에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 진정성은 브랜드 이미지와 신뢰를 통해 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 본 연구는 지속가능한 브랜드 충성도를 형성하는 프로세스를 연구했다는 점 ... 에서 학술적 의의가 있으며, 지속가능한 브랜드 충성도 형성 과정에서 진정성의 중요성을 확인하고, 친환경 마케팅 활동을 통해 기업의 브랜드 충성도를 향상시킬 수 있는 전략적 시사점

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도 : 소비자-브랜드 관계에서의 역할 (Brand's Attitude toward Consumer's Purchasing Behavior: Its Role in the Consumer-brand Relationship)

본 연구는 소비자-브랜드 관계 연구에 ‘소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도’라는 새로운 연구단위(construct)를 도입하여 관련변수들과의 관계를 조사하는 것이 ... 다. Blackston(1993)의 제안을 토대로 새로운 연구단위의 도입을 정당화하고 측정을 시도하였다. 본 연구는 기존에 연구되어온 ‘소비자의 자아개념과 브랜드 이미지의 지각된 일치 ... 성,’ ‘브랜드구매에 대한 소비자의 태도,’ 그리고 ‘구매의도’ 관계 연구에 새로운 연구단위를 적용시킬 수 있음을 보여줌으로써 소비자-브랜드 관계의 이해를 증진시키는 데 공헌한다. This

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 동일시와 브랜드 애착의 매개적 역할에 대한 연구: 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 모형을 중심으로 (Mediating Roles of Brand Identification and Brand Attachment in the Model of the Influence of Congruence between Brand Personality and Self-Image on Brand Loyalty)

개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 동일시(brand identification)와 브랜드 애착(brand attachment)의매개적역할을통해브랜드충성도에어떠한영향을미치는지를심층 ... 브랜드개성과자아이미지일치성에관한다양한연구들이진행되어왔지만기존의연구들은브랜드개성과자아이미지일치성에관한선행요인과영향력을밝히는단편적인연구들은중심으로이루어져왔다. 본연구에서는 브랜드 ... 적으로살펴보았다.의류브랜드를중심으로연구한결과, 브랜드개성과자아이미지와의일치성은브랜드동일시와브랜드애착,브랜드충성도에긍정적영향을미치는것이확인되었으며, 브랜드동일시는브랜드애착과충성도에긍정

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드의 개념및 역할과 중요성, 브랜드자산의 구축과 활용

가 충분하다고 본다.2. 브랜드(brand)의 역할과 중요성브랜드는 마케팅 활동의 성과를 높여주며 해당 브랜드에 친해지면 소비자들은 그에 대해 우호적인 성향을 보이게 되며 그로 인해 ... 가 차별화되여 소비자들에게 제품만 구매하는 이유가 되기도 한다. 관련 이미지를 이루게 되어 그 브랜드와 친밀감을 형성시키는 역할과 함께 신뢰성으로 승화되어 확고한 구매 상품군으로 자리 ... 하는 중요한 토대가 되는 것이다. 결국 브랜드란 구매자와 기업 양측에게 중요한 역할을 수행하게 된다.그리고 브랜드는 소비자의 경험에 대한 만족도를 더욱 높이는 도구로 활용되기도 하

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.08.05 | 수정일 2021.11.02

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