론 2 렉서스 소개 3 국내 수입차 시장 현황 4 경쟁사 분석 5 렉서스의 STP 분석 6 렉서스의 SWOT 분석 및 BCG Matrix 7 렉서스의 4P MIX 전략 8 결 론 ... 렉서스의 SWOT 분석 및 BCG Matrix, 렉서스의 STP 분석, 렉서스의 4P MIX 전략, 렉서스의 성공 요인, 렉서스의 경쟁사 분석, 국내 수입차 시장 현황 차 례 1 서 ... 업체들의 상황을 파악해 봄으로써 렉서스의 마케팅 전략 우위를 분석해 볼 수 있다.
벤츠 렉서스 BMW 포르쉐 토요타 폭스바겐 ? ? 실용적? ... 토요타자동차는 시장 진입 초기에 구축해놓은 이미지가 없었기 때문에 기본적으로 제품의 기능등을 강조하면서 타사와의 기능 차별화를 강조 하였으며 경쟁업체 대비 저가격을 내세웠다. ⅲ.4PMIX전략 ... 토요타 마케팅 전략 해외진출 전략 중 마케팅 전략을 파악함에 있어서 SWOT, STP, 4P MIX 전략을 통하여 미국시장과 한국에서의 마케팅 전략을 파악하고자 한다.
