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"구전활동의도" 검색결과 1-20 / 1,221건

댓글의 품질 및 방향성이 영리기업의 사회공헌활동에 대한 공중의 책임성인식, 태도, 구매의도, 구전활동의도에 미치는 영향 (The Influence of Online News Replies on Netizens' CSR perception, Attitude, Purchase Intention, and Word of Mouth Intention : Focusing on Corporate Social Responsibility Activity)

한국광고학회 배지양

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.11 | 수정일 2025.05.09

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프로야구 구단의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 활동과 관중의 팬십 및 구전의도의 관계 (The relationship among professional baseball team integrated marketing communications, spectator fanship, and word of mouth intention)

이 연구는 프로야구 구단의 IMC 활동과 팬십 및 구전의도의 관계를 구명하는 데에 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 프로야구 관람객들을 모집단으로 하고 두산 ... , 팬십은 긍정구전의도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 프로구단의 IMC 활동 중 상호작용성은 긍정구전의도에정(+)적 영향을 미쳤다. 넷째, 프로구단의 IMC 활동 중 상호작용 ... 성과 긍정구전의도의 관계에서 팬십은 부분매개효과가 있었다. 그러므로 프로야구 구단은 팬들이 중요시하는 IMC 활동이 무엇인지 파악하여 효과적인 전략을 마련해야할 것이다. The

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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호텔종사원의 내부브랜딩활동이 브랜드태도 및 구전의도에 미치는 영향 (A Study on the Effect of Internal Branding Activity of Hotel Employees on Brand Attitude and Word of Mouse Effect)

한국관광산업학회 이훈식, 최우성

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.16 | 수정일 2025.05.22

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사회공헌활동이 기업 및 제품의 사회적 가치와 구전의도에 미치는 영향: 동일시와 제품 친환경성의 조절효과를 중심으로 (Effects of Social Contributions on Social Values and WOM in Firm and Product Level)

Purpose - As recently social contributions of firms are positioned as key strategic actions, it is demanding to review the effects of social contribut..

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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글로벌 스포츠 브랜드의 이벤트 스폰서십 활동이 만족도, 반복구매, 구전의도에 미치는 영향: 마라톤대회 참가자 중심으로 (Effects of Global Sports Brands’ Event Sponsorship Activities on Satisfaction, Repeated Purchase, and Word of Mouth Intention: Focusing on Marathon Participants)

이 연구는 글로벌 스포츠 브랜드들의 마라톤대회 스폰서십 활동이 대회 참가자의 만족도, 반복구매, 구전의도에 미치는 영향 관계를 분석하는 데 그 목적이 있다. 이 연구의 목적 ... 제고, 이벤트 기여는 소비행동의도의 하위 요인인만족도, 반복구매, 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다 The purpose of this study is to ... 하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 스포츠 브랜드의 마라톤대회 스폰서십 활동이 대회 참가자의 소비행동에 미치는영향을 확인한 결과, 스폰서십 활동의 하위 요인인 커뮤니케이션, 이미지

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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항공사의 ESG 활동이 기업이미지와 구전의도에 미치는 영향: 항공사 규모와 ESG 적합도의 조절효과 (The Impact of Airlines' ESG Management on Corporate Image and Word-of-Mouth Intention: The Moderating Effects of Airline Size and ESG Fit)

한국광고학회 최영균, 황용식

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.18 | 수정일 2025.05.22

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프로야구 관람객의 응원활동만족과 팀충성도, 재관람의사 및 구전의도의 관계 (The relationships among satisfaction of cheering activity, team loyalty, intention of game revisit and word-of-mouth by professional baseball spectators)

한국체육학회 신승호, 전찬수, 김도훈, 손명재

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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외식 기업의 위기가 기업이미지와 소비자의 행동의도에 미치는 영향: 기업의 사회적 책임활동의 조절효과를 중심으로 (The effects of food service corporate crisis on corporate image and behavioral intention: The moderating effect of CSR)

본 연구는 외식 기업의 위기와 기업의 사회적 책임활동이 기업이미지와 충성도, 긍정적 구전의도에 미치는 영향을 알아보고자 계획되었다. 구체적으로, 사회적 책임활동(Corporate ... 적 구전의도에 미치는 주 효과는 모두 나타났으며, 사회적책임활동의 여부 역시 모두 주 효과를 보였다. 두 번째로, 두 독립 변인의 상호작용효과는 기업이미지와긍정적 구전의도에 대해서 ... 만 유의하였다. 즉, 외식 기업 위기의 의도성이 높고 사회적 책임활동을 수행하지않을 경우 기업이미지와 긍정적 구전의도에 대한 위기의 부정적인 영향이 가장 컸으며, 의도성이 낮고 사회

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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사회체육 참가자들의 신체적 자아개념과 자기관리가 만족도와 활동 후 행동에 미치는 영향 (The Effects of Physical Self-Concept and self-Management on Satisfaction and Post-Activity Behavior of Social Sports Participants)

들의 자기관리가 만족도와 활동 후 행동에 미치는 영향에서 만족도에 영향을 미치는 자기관리 요인은 몸관리, 대인관리로 나타났으며, 재참여의도는 정신관리, 구전의도는 대인관리, 정신관리 ... 는 신체적 자기개념 요인은 건강, 유연성, 근력으로 나타났으며, 재참여의도는 외모, 구전의도는 외모, 건강, 근력, 지구력이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회체육 참가자 ... 이 연구는 사회체육 참가자들의 신체적 자기개념과 자기관리가 만족도와 활동 후 행동에 미치는 영향에 대한 자료를 분석하여 스포츠 활성화와 스포츠 저변확대를 위한 기초자료를 제공

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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가상 인플루언서의 CSR활동 효과 연구 (Investigating the Effectiveness of Virtual Influence’s CSR Activities)

-)적인 영향을 미치지는 않는 것으로 나타났다. 둘째, CSR활동의 진정성은 CSR에 대한 구전의도와 참여의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 셋째, CSR활동 진정 ... 성은 가상 인플루언서의 특성 중 외적 매력성, 지각된 현실성, 자아일치성, 상호작용성과 구전의도 및 참여의도 간 관계를 매개하는 것으로 확인되었지만, 지각된 상업성의 경우에는 CSR활동 ... 인플루언서의 특성이 CSR활동의 진정성을 통해 소비자의 행동의도에 어떻게 영향을 미칠 수 있는 지 살펴보고자 한다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 가상 인플루언서의 특성 중 외

논문 | 38페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.22 | 수정일 2025.06.27

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성격특성이 구전 및 구매의도에 미치는 영향: 휴대폰 구매자를 중심으로 (The Effects of Personality Traits on the Word of Mouth and Purchase Intention: Focused on Mobile Phone Buyers)

본 연구에서는 성격특성이 소비자들의 다양한 온라인 및 오프라인상의 구전활동에 미치는 영향과 구전활동이 구매의도에 어떻게 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 선행연구의 검토를 통 ... 해서 성격, 구전 및 구매의도에 관한 제반 연구자들의 연구결과를 고찰하였으며, 이를 통해 연구가설을 설정하였다. 연구 가설은 ‘1. 성격유형은 오프라인 구전활동에 긍정적 영향 ... 을 미칠 것이다.’와 ‘2. 성격유형은 온라인 구전활동에 긍정적 영향을 미칠 것이다.’, 그리고 ‘3. 온·오프라인구전활동은 구매의도에 긍정적 영향을 미칠 것이다.’로 설정하였으며, 이

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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노년층의 라이프스타일과 프랜차이즈 레스토랑 선택행동의 관계 및 구전의도의 조절효과에 관한 연구 (A Study of the Effect between Senior Citizen LifestyleChoice Behavior on Franchise Restaurants- Mediating Effect of Word of Mouth -)

본 연구에서는 노년층의 라이프스타일이 프랜차이즈 레스토랑의 선택속성이 얼마나 영향을 끼치는지 측정하였다. 그리고 구전의도가 노년층의 라이프스타일과 프랜차이즈 레스토랑의 선택속성 ... 레스토랑의 선택속성에 대하여 모두 유의한 정(+)의 영향관계가 있는 것으로 분석되었다. 둘째, 조절변수인 구전의도가 추가된 2단계 모형에서는 구전의도의 추가로 인한 설명력의 증가 ... 의 라이프스타일×구전의도’의 추가적인 투입으로 인한 설명력의 증가는 0.5%이고, 이에 대한 F=82.987(p

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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고려대학교 교육대학원 가정교육과 학업계획서

론 수업을 중심으로 한 연구, OTT 소비자의 소셜구전정보특성이 이용의도, 몰입과 중독, 구전의도에 미치는 영향요인 연구, 대학생의 내재적 자기애가 사회적 불안감에 미치는 영향 ... 에서 한과를 활용한 식생활 영역 교육활동의 질적 연구, 채식 동기와 수준에 따른 채식 소비자 유형별 식생활에 대한 탐색적 연구, CBAM을 활용한 가정과교사의 과정중심평가 인식조사 ... 연구, 공유경제를 위한 협력적 소비 제공의도와 이용의도에 따른 소비자유형 분류와 예측요인 연구 등을 하고 싶습니다. 저는 또한 예비가정과교사를 위한 액티브러닝 수업 설계: 가정교육

자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.09.02

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SNS 마케팅에서 사회적 관계 변수들이 온라인 구전과 구매의도에 미치는 영향 (The impact of social relationship variables on eWOM and purchase intention in SNS marketing)

한 추세와 관련하여 SNS상에서 소비자들과 자연스럽게 형성되는 사회적관계 변수들이 SNS상에서 이루어지는 온라인 구전 활동과 사후의 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위해 수행 ... 되었다. 그와 동시에 온라인 구전이 매개요인으로서 사회적 관계 변수들과 구매의도 사이에서 미치는 영향에 대해서도 조사하고자 한다. SNS에 관련된 문헌들을 폭넓게 수집하여 정리된 내용 ... 적으로 SNS 사회적 관계 변수들은 온라인 구전 활동에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 온라인 구전 활동과 구매의도와의 관련성에 있어서 두 가지의 온라인 구전 활동

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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가족캠프 참가객의 선택속성이 재참가 의도와 긍정구전 의도에 미치는 영향 : 지각된 가치의 조절효과를 중심으로 (A Study of the Effects of Family Camp Participants’ Selection Attributes on Reparticipatory Intention and the Intention of Positive Word of Mouth: Focusing on the Moderating Effects of Perceived Value)

본 연구의 목적은 가족캠프 참가객들을 대상으로 가족캠프 선택속성과 지각된 가치, 그리고재참가 의도 및 긍정구전 의도 사이의 영향관계를 규명하기 위함이다. 구체적으로 가족캠프 선택 ... 속성이 재참가 의도 및 긍정구전 의도에 어떠한 영향을 미치는지와 이러한 영향관계 속에서지각된 가치는 어떤 역할을 하는지 연구하였다. 연구결과에 따르면 가족캠프 선택속성의 하위요인 ... 가운데 올바른 가치관과 운영능력이 재참가 의도에 영향을 미치고, 교류의 장은 긍정구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 가치는 가족캠프 선택속성 중 올바른

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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기업의 그린마케팅이 소비자 구전의도에 미치는 영향 (The Effect of Corporate Green Marketing on Consumer Word of Mouth Intention)

구전의도에 미치는 영향, 브랜드 신뢰도의 매개 효과와 소비자의 환경친화적 행동의 조절효과를 검증하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 기업의 그린마케팅은 소비자 들의 구전의도 ... 에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드신뢰도는 기업의 그린마케팅과 소비자의 구전의도 관계에서 정(+) 의 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 환경친화적 행동 ... 은 브랜드신뢰도와 그들의 구전의도 사이에 조절효 과가 있는 것으로 나타났다. 따라서 기업의 친환경 전략과 실천은 브랜드신뢰를 강화하고, 소비자들의 구전의도를 높이는 데 도움이 될 것이

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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온․오프라인 구전이 브랜드 에쿼티와 재 방문의도에미치는 영향에 관한 연구 - 패밀리 레스토랑을 중심으로 - (The Influence of Customers' On/Off-Line Word of Mouth Activities on their Evaluation of Brand Equity and Revisit Intention: A Focus on Family Restaurants)

온, 오프라인을 통한 구전활동이 증가하고 있고 그 영향력이 점차 커지고 있다. 기업이 소비자들의 커뮤니케이션 형태의 변화에 발맞추어 나아가기 위해서는 온, 오프라인 상 ... 으로 어떻게 작용하는지를 분석하고 브랜드 에쿼티의 주요 요소가 재 방문의도까지 미치는 영향의 차이를 연구하여 외식기업의 마케팅 활동 및 중요한 프로모션에 도움이 되고자 한다.본 연구 ... 에서는 브랜드 에쿼티를 구축하기 위해서 시행되는 많은 프로모션 활동들 중에서 온라인 구전과, 오프라인 구전은 브랜드 에쿼티 요소에 중요한 영향요인으로 작용하고 있음을 알 수 있

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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한양대학교 일반대학원 미디어커뮤니케이션학과 학업계획서

의 광고 표식어, 메시지 유형, 발신자 유형이 수용자의 공감, 지각된 진정성, 지각된 상업성, 구전의도에 미치는 영향 연구, 기업 위기 커뮤니케이션의 전략과 그 전략의 활용 시점 ... , 기업의 파워블로그 스폰서쉽이 정보 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 등에 관심이 있습니다.2. 진학동기제가 한양대학교 대학원 미디어커뮤니케이션학과에 진학하려는 이유는 언론 ... (Tiktok) 이용동기가 이용만족도와 지속사용의도에 미치는 영향 연구, 세대와 국가문화의 상호작용 효과연구: 미디어 기업을 중심으로 한 연구, 의약품 부작용 메시지의 구조 및 표현과 복약

자기소개서 | 2페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.03.05

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성균관대학교 일반대학원 글로벌경영학과 학업계획서

의 국내 채용 맥락에서의 검증, 구전 재전송의 정보 왜곡: 재전송자의 의도와 소스 전문성의 영향, 비윤리적 행동으로서의 지배성향 진단 개발 및 타당화: 한국 기업 사례를 중심 ... 에 대한 귀인과 만족도 및 재이용의도에 미치는 영향 분석 연구 등을 하고 싶습니다.저는 또한 라이브 비디오 스트리머 전략의 지속 가능성: 한국의 라이브 스트리밍 비디오 플랫폼 ... 과 관객의 사회적 자본 연구, 국내 중소기업의 연구개발 활동과 기술혁신 현황 분석 연구, 기업집단 소속 피감사 기업의 파트너 감사시간과 감사품질 연구, 한국 재벌의 지주회사 체제

자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2023.08.09

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연세대학교 일반대학원 언론홍보영상학부 학업계획서

, 지각된 진정성, 지각된 상업성, 구전의도에 미치는 영향 분석 연구 등을 하고 싶습니다.저는 또한 위험 태도에 의해 조절되는 식품 위험 인식에 대한 분노의 영향 분석 연구, 저널리즘 ... 의 개념적 일치성 정도에 따른 광고 메시지의 수용성 의도에 미치는 효과 분석 연구, 장애인을 향한 시선: 전장연 지하철 시위 관련 네이버 뉴스 댓글에 대한 텍스트 마이닝 분석 연구 ... 역사에 대한 사회학적 접근 방식 연구, CSV활동이 소비자 들의 자발적 참여행동에 미치는 영향 분석 연구, 전라도 혐오표현 접촉이 전라도 스테레오타입 강화 및 혐오표현 사용에 미치

자기소개서 | 2페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.01.21

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