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"구전사회" 검색결과 1-20 / 9,319건

까치의 보은담 고찰 - 재미 한인 사회의 구전문학을 중심으로 (Oral Literature of Korean in America - A Story of Repaid Magpie)

서강대학교 인문과학연구소 박현국

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.10 | 수정일 2025.05.08

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SNS 마케팅에서 사회적 관계 변수들이 온라인 구전과 구매의도에 미치는 영향 (The impact of social relationship variables on eWOM and purchase intention in SNS marketing)

한 추세와 관련하여 SNS상에서 소비자들과 자연스럽게 형성되는 사회적관계 변수들이 SNS상에서 이루어지는 온라인 구전 활동과 사후의 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위해 수행 ... 되었다. 그와 동시에 온라인 구전이 매개요인으로서 사회적 관계 변수들과 구매의도 사이에서 미치는 영향에 대해서도 조사하고자 한다. SNS에 관련된 문헌들을 폭넓게 수집하여 정리된 내용 ... 적으로 SNS 사회적 관계 변수들은 온라인 구전 활동에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 온라인 구전 활동과 구매의도와의 관련성에 있어서 두 가지의 온라인 구전 활동

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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사회공헌활동이 기업 및 제품의 사회적 가치와 구전의도에 미치는 영향: 동일시와 제품 친환경성의 조절효과를 중심으로 (Effects of Social Contributions on Social Values and WOM in Firm and Product Level)

Purpose - As recently social contributions of firms are positioned as key strategic actions, it is demanding to review the effects of social contribut..

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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신뢰를 매개로 하는 유명인 SNS 구전의 효과: 준사회적 상호작용을 중심으로 (The Effects of Celebrity’s WOM Mediated by Trust in SNS: Focusing on Parasocial Interaction)

The development of information and communication technology has expanded the lives of consumers from offline to online. In this study, the acquisition..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.01 | 수정일 2025.07.05

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사회규범과 크리티컬 매스가 온라인 게임 이용자의 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구 (The influence of Social Norm and Critical Mass on Online Game User's Word of Mouth)

게 되는 가치가 증가할 것이라는 네트워크 외부성을 고려해야 한다. 따라서 본 연구는 온라인 게임의 사회규범적 특성 및 크리티컬 매스의 특성이 온라인 게임에 대한 태도 및 구전의도 ... 본 연구는 온라인 게임의 기존 이용자 유지 및 신규 이용자 유치 방안을 제시하고자 온라인 게임 이용자들의 긍정적 구전에 미치는 요인과 그 구조에 대해 밝히는 것을 목적으로 한다 ... 에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구결과 사회규범적 특성과 크리티컬 매스의 특성은 온라인 게임에 대한 태도에 유의한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 사회규범

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향: 사회적 일체감 이론의 적용 (The Effect of Brand Personality on Word-Of-Mouth and Brand Loyalty: Applying the Theory of Social Identification)

한국소비자학회 김정구, 류주연, 성희승

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.12 | 수정일 2025.03.28

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온라인 커뮤니티 내 사회적 영향이 구전활동에 미치는 영향 -마켓메이븐의 조절효과를 중심으로 - (The Effect of Social Influence on Word of Mouth Activity - Focus on Moderating Role of Market Maven -)

한국디지털정책학회 송용태

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.16 | 수정일 2025.05.22

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SNS 스토리텔링 구성 요인이 준사회적상호작용과 태도와 구전의도에 미치는 영향: 뷰티 유튜브 사례를 중심으로 (The Effects of SNS Storytelling Composition Factors on Para-social Interaction, Attitude and WOM Intention: A Case Study of Beauty YouTube)

방식이 강화되어야 하는 구성요인을 규명함과 동시에, 소비자와 준사회적상호작용을 증가시킴으로써 콘텐츠 태도와 구전 의도를 높일 수 있다는 실무적 시사점을 제공하고 있다. The s ... 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 진실성만이 미디어 인물과의 정서적 애착 관계를 가지는 준사회적상호작용에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 준사회적 상호작용 ... 은 콘텐츠 태도, 구전의도에 순차적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자 입장에서 SNS 스토리텔링이 미치는 영향에 관해 다룬 연구로 스토리텔링 측면에서 SNS 전달

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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인플루언서 마케팅의 부메랑 효과: 인플루언서 유형과 사회적 거리의 상호작용이 부정적 구전 의도에 미치는 영향 (The Boomerang Effect of Influencer Marketing: How the Interaction Between Influencer Type and Social Distance Affects Negative Word of Mouth Intentions)

결과는 다음과 같다. 첫째, 인플루언서 유형(소셜미디어 vs. 연예인)과 인플루언서에게 느끼는 사회적 거리의 상호작용은 브랜드에 대한 부정적 구전 의도에영향을 미치는 것으로 확인 ... 되었다. 특히, 사회적 거리를 가깝게 느끼는 경우, 브랜드에 대한 부정적 구전 의도는소셜미디어(vs. 연예인) 인플루언서 광고 상황에서 더욱 높게 나타났다. 둘째, 인플루언서 유형 ... 과 사회적 거리의 상호작용이 부정적 구전 의도에 미치는 영향은 인플루언서 귀인과 브랜드 귀인에 의해 연속 매개됨을확인하였다. 구체적으로, 사회적 거리를 가깝게 느끼는 경우, 소셜

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.22 | 수정일 2025.06.27

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브랜드 웹툰의 디지털 스토리텔링구성 요인이 수용자 태도와 구전의도에 미치는 영향: 준사회적상호작용의 매개 효과 (The Effects of Digital Storytelling Elements of Brand Webtoon on Consumers’ Attitude and Word of Mouth Intention: Focusing on the Mediation Effect of Parasocial Interaction)

본 연구는 브랜드 웹툰의 디지털 스토리텔링 구성 요인(관련성, 진실성, 명확성)이 수용자와의 준사회적 상호작용과 브랜드 웹툰 콘텐츠에 대한 태도를 매개 변인으로 하여 구전 의도 ... 의 준사회적 상호작용 형성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 수용자와 브랜드 웹툰 스토리텔링 요인 간의 준사회적 상호작용은 브랜드 웹툰에 대한 태도에 의해 매개되어 구전 ... 의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 스토리텔링 측면에서 브랜드 웹툰이 강화해야만 하는 구성 요인을 규명함과 동시에, 수용자와의 준사회적 상호작용

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.01 | 수정일 2025.07.05

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댓글의 품질 및 방향성이 영리기업의 사회공헌활동에 대한 공중의 책임성인식, 태도, 구매의도, 구전활동의도에 미치는 영향 (The Influence of Online News Replies on Netizens' CSR perception, Attitude, Purchase Intention, and Word of Mouth Intention : Focusing on Corporate Social Responsibility Activity)

한국광고학회 배지양

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.11 | 수정일 2025.05.09

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빅데이터 분석을 통해 살펴본 구전 연구 동향 - 1990년부터 2020년까지 사회과학 등재지 논문을 중심으로 - (Word-of-Mouth Research Trends Through Big Data Analysis - From 1990 to 2020, Published in the Journal of Social Science -)

한국소비문화학회 우정훈, 김문섭

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.16 | 수정일 2025.05.10

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미디어를 통한 해외여행의 경험적 특성이 준사회적 상호작용을 통한 관광지 방문의도 및 프로그램 구전의도에 미치는 효과 (The Effect of Media-mediated Experience of Traveling Abroad on Visit Intention and Word-of-mouth Intention of Program through Parasocial Interaction)

Purpose – The purposes of this study are to investigate the effect of media-mediated experiential characteristics on parasocial interaction; and exami..

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.01 | 수정일 2025.07.05

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커뮤니케이션 전략 : 촉진과 구전(IMC,광고, PR, 판매촉진, 다이렉트 마케팅, 인적판매, 구전, 사회네트워크)

커뮤니케이션 전략 : 촉진과 구전C o n t e n t s1 IMC2 광고3 P R4 판매촉진5 다이렉트 마케팅6 인적판매7 구전8 사회네트워크Coca Cola ... 을 할 준비가 되어 있다고 생각할 때 전화를 걸 뿐만 아니라 방문이나 저녁식사를 하며 거래 성사. 고객과의 공동체 관계를 형성하면서 강한연결을 만들어 가야함.7 준거집단과 구전2 ... . 전염성이 있는 제품- Rosen(2002)/contageous products : 좋은, 장기적인 구전을 만들 어내는 요소들을 갖추고 높은 판매고를 기록한 제품.- 6개의 카테고리

리포트 | 52페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.06.04

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[사회과학]온라인 구전 특성(상품평)이 제품 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

의 영향력이 온라인으로 옮겨지면서 현재 사회 내에서 온라인 구전이 가장 큰 영향력을 발휘하고 있다. 그래서 소비자들은 제품이나 서비스에 대한 칭찬을 하거나 불평을 하는 식으로 서로 ... 학사학위논문온라인 구전 특성이 제품 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구- 상품평의 수와 방향성 유형에 따른 차이를 중심으로2006年 11月한림대학교언론정보학부이 호 준 ... 온라인 구전 특성이 제품 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구- 상품평의 수와 방향성 유형에 따른 차이를 중심으로지도교수 윤태일이 논문을 학위논문으로 제출함2006年 11月

리포트 | 31페이지 | 3,500원 | 등록일 2007.02.15 | 수정일 2016.12.20

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대학생의 소셜미디어 활용과 구전에 관한 연구 (A Study on the College Students' Use and Word of Mouth of Social Media)

본 연구는 소셜미디어를 사용하는 대학생의 이용 동기인 사회오락성, 정보성과 이용자 특성인 적극적 구전과 적극적 작성 이라는 변수가 구전효과에 어떠한 영향을 미칠 것인가에 대한 ... 실증분석 결과이다. 구조방정식 모형분석을 통해 소셜미디어를 이용하는 대학생의 사회오락성 추구는 콘텐츠의 적극적 구전과 적극적 작성에 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 정보성 추구 ... , 적극적 구전, 적극적 작성은구전 마케팅 효과에 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 사회오락성 추구는 적극적 구전과 적극적 작성을 통해 구전 마케팅 효과에 영향을 미치는 것이며 대학생

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.22 | 수정일 2025.05.26

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유튜브 인플루언서의 인도스먼트(endorsement) 영향력에 대한 탐색적 연구: 인플루언서의 특성, 콘텐츠의 특성, 의사사회 상호작용을 중심으로 (Exploratory Survey on Factors Involved in Endorsement Potentials of Youtube Influencers: Characteristics of Influencers, Characteristics of Video Contents, and Para-Social Interactions)

된 상업성), 그리고 의사사회 상호작용(인지적, 행동적)이 구전 및 구매 의도에 미치는 영향력을 검증하였다. 유튜브 인플루언서의 신뢰성과 콘텐츠의 전문성, 인지된 상업성은 인 ... 플루언서가 추천하는 제품에 대한 구전 및 구매 의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인플루언서의 진정성은 구전 의도에, 사회적 매력성은 구매 의도에 각각 부적인 영향 ... 을 미치는 것으로 나타났다. 인지적 의사사회 상호작용은 구전 의도와구매 의도 모두에 영향을 미치지 않는 반면, 행동적 의사사회 상호작용은 구전 및 구매 의도 모두에 정적인영향을 미치

논문 | 37페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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인터넷 환경하에서 정보속성이 인터넷이용자의 웹 기반 커뮤니케이션에 미치는 영향 : 내재화와 동조를 중심으로 (The Effect of Web-Based Communication to Internet Users of Information Characteristics : Focus on Internalization and Conformity)

들의 커뮤니케이션을 통해서 어떻게 사회적 영향을 미치는지 살펴보고, 이용자들간의 사회적 영향이 구전활동과 어떠한 관계를 가지는지 살펴보고자 한다.실증연구 결과 정보속성 가운데, 이해용이성 ... 긍정적인 영향을 주는 인과관계가 나타났다. 마지막으로 사회적 영향인 내재화와 동조는 인터넷이용자들의 구전활동에 긍정적인 영향을 미치는 결과를 보여주었다. This study

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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북한 과학원 기관지 인민창작(구전문학)(1960-1962)의 발간과 개작 양상 - 구전문학자료집(설화편)(1964)과의 비교를 중심으로- (The Publication and Rewriting of People’s Creative (1960-1962), a magazine of the North Korean Academy of Sciences -Focusing on the comparison with “Oral Materials Collection”(1964)-)

이 논문은 북한 과학원(1964년 사회과학원으로 분리)이 간행한 『인민창작(구전문학)』(1960-1962) 총 9권을 처음으로 확인하고, 『구전문학자료집(설화편)』(1964년판 ... )과의 관련 양상을 명확히 한 것이다. 선행연구에서는 1964년판을 중심으로 개작 가능성이 언급되었는데, 본고에서는 처음으로 『인민창작(구전문학)』 총9권과 1964년판을 비교 검토 ... 되었는지를 확정하기는 어려웠다. 이에 대해, 본고에서는 새롭게 발굴한 『인민창작』통권 7~8호(1962)와 그 후속잡지 『구전문학』통권 9호(1962)를 추가적으로 발굴‧분석하여, 그

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.05 | 수정일 2025.07.10

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외식 기업의 위기가 기업이미지와 소비자의 행동의도에 미치는 영향: 기업의 사회적 책임활동의 조절효과를 중심으로 (The effects of food service corporate crisis on corporate image and behavioral intention: The moderating effect of CSR)

본 연구는 외식 기업의 위기와 기업의 사회적 책임활동이 기업이미지와 충성도, 긍정적 구전의도에 미치는 영향을 알아보고자 계획되었다. 구체적으로, 사회적 책임활동(Corporate ... 적 구전의도에 미치는 주 효과는 모두 나타났으며, 사회적책임활동의 여부 역시 모두 주 효과를 보였다. 두 번째로, 두 독립 변인의 상호작용효과는 기업이미지와긍정적 구전의도에 대해서 ... 만 유의하였다. 즉, 외식 기업 위기의 의도성이 높고 사회적 책임활동을 수행하지않을 경우 기업이미지와 긍정적 구전의도에 대한 위기의 부정적인 영향이 가장 컸으며, 의도성이 낮고 사회

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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