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+코카콜라 마케팅등록일 2023.06.14 | 총 12,475자 | 19페이지 | 1,500원
+푸드마케팅_브랜드, 브랜드 이미지, ..등록일 2023.08.03 | 총 3,118자 | 6페이지 | 2,000원

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"강한브랜드" 검색결과 1-20 / 34,487건

휴먼 브랜드에 대한 강한 애착의 선행 요인과 삶의 만족에 미치는 영향 (Strong Attachment toward Human Brand : Its Antecedents and Implication for the Quality of Life)

한국소비자학회 김정구, 전미나, 김미예, 한정수

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.19 | 수정일 2025.05.23

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쉽고 강한 브랜드 전략

점을 발견할 수가 있는데, 그것이 바로 브랜드(brand) 라는 것이다. 브랜드란 ' 특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭, 기호, 디자인 등의 총칭 ... ' 이라고 할 수 있다. 이러한 의미를 가지고 있는 브랜드를 기업이 부여하는 이유는 한 마디로 경쟁 업체의 제품과 명확히 구별하기 위해서이다. 따라서 브랜드는 고객 입장에서 볼 때 ... 그 기업에 대한 충성도와 무관하지 않다고 보여진다. 이미 구매 경험이 있는 제품에 대해서는 그 브랜드에 대한 신뢰가 다른 경쟁업체의 그것 보다 훨씬 높을 것이다. 또한 제품 구매

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.11.28

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쉽고 강한 브랜드 전략

쉽고 강한 브랜드 전략을 읽고쉽고 강한 브랜드 전략이 이 책의 제목이다. 과연 쉽고 강한 브랜드 전략이 있을까 하는 마음을 가지고 이 책을 읽게 되었다. 왜냐하면 지금까지 읽 ... 을 받아들이는 소비자들에게 보다 쉽게 느끼도록 하는 것이 브랜드에 관련된 일을 하는 사람들의 임무고 생각한다. 이 책을 다 읽고 난 후 나는 이 책의 제목인 ‘쉽고 강한 브랜드 전략 ... 었던 브랜드에 관련된 책들은 전혀 쉽지 않았기 때문이다. 이 책도 역시나 쉬운 것은 아니었다. 아니 나는 브랜드가 쉽다고 말하고 싶지 않다. 브랜드는 어려운 것이다. 그 어려운 것

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.02.12

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쉽고 강한 브랜드 전략

을 적절하게 섞어 설명한 책이 바로 쉽고 강한 브랜드 전략 이다.최근 들어 브랜드에 대한 기업의 관심은 대단하다. 게다가 기업을 운영하는 경영인이나 전문적인 마케터들뿐만 아니 ... {마케팅, 기존의 관점을 변화시키는 전략.기업들의 적극적인 브랜드 알리기에도 영향을 받지만 소비자들의 브랜드에 대한 의존도가 점점 높아지고 있다. 처음 가보는 낯선 곳에서도 낯설 ... 지 않은 것은 주변에서 봄 직한 브랜드들이 있기 때문이다. 주유소라든가, 패스트푸드점이라든가, 프랜차이즈 등의 브랜드 매장을 우리 주위에서 쉽게 볼 수 있다. 소비자들은 이미 맛

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.10.03

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[마케팅]쉽고 강한 브랜드 전략

쉽고 강한 브랜드 전략메스컴에서 자주 보도된적 있는 네스호에서 살고 있는 괴물과 원통의 차이는 무엇일까? 네스호의 괴물에 대한 긍정적 입장을 가진 사람들과 부정적 입장을 가진 ... 면서도 강해야 한다. 낯설면서도 공감가는 영역을 노려야 한다. 예를 들자면 삼성 휴대폰은 핸드폰과 카메라의 접목으로 엄청난 성공을 누렸다. 또한 TV 퓨전사극으로 다모의 인기는 하늘 ... ”.이렇듯 브랜드는 단일하고 명료하게 소비자의 인식을 관리해야 한다. 그 관리 까지의 과정은 상당히 복잡하다. 일단 국내 최고 성과를 누린 브랜드의 전략을 예를 통해 몇가지 본다면

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.26

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축제 웹 사이트 특성이 브랜드자산 구축에 미치는 영향 (The Effect of Festival Web Site Characteristics on Building of Brand Equity)

는 브랜드 이미지와 브랜드 애호도에 강한 영향을 주는 것으로 나타났다. 즉, 축제 웹사이트의 특성 중에서 디자인과 상호작용성이 축제의 브랜드 자산 구축에 강한 영향을 미치는 것 ... 본 연구의 목적은 축제 웹사이트 특성(디자인, 컨텐츠, 상호작용성, 그리고 탐색기능)과 축제 브랜드 자산의 구성요소(브랜드 인지, 브랜드 이미지 그리고 브랜드 애호도)와의 관계 ... 가 회수 되었고, 그 중에서 215부가 최종분석에 사용되었다.연구 결과 디자인과 상호작용성은 브랜드 이미지와 브랜드 인지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 인지

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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브랜드 스토리 유형이 소비자관계에 미치는 영향 (A Study on the Influence of Brand Story Types on Customer Relationships)

다고 할 수 있다. 전반적으로 볼 때, A유형 보다는 B유형의 브랜드 라이프스타일 스토리에 대해 더 강한 소비자 브랜드 관계를 형성하는 것으로 나타났고, 이러한 관계를 소비자 관여도 ... 가 강할수록 그리고 브랜드 동일시 정도가 강할수록 더 강화시키는 것으로 나타났다. Successful marketing through brand storytelling takes ... 현재 국내에서는 브랜드 스토리텔링 마케팅에 대한 현업에서의 적극적인 활용이 더욱 긍정적으로 받아들여지고 있으며 몇몇 인구가 진행되었으나 보다 객관화된 실증 연구가 미비한 실정이

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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제품 브랜드 명성과 소비자 성별이 브랜드 동일시에 미치는 영향: 한국제품에 대한 중국 소비자 반응을 중심으로 (The Influence of Brand Reputation and Consumer Gender on Brand Identification: Focusing on Chinese Consumers’Responses toward Korean Products)

소비자에 비하여 브랜드 명성의 긍정적 영향을 더 강하게 받는 것으로 나타났다. 반면, 사회적 브랜드 동일시에 있어서는 브랜드 명성의 주 효과만 나타났다. 즉 한국 제품 구매 시 ... 브랜드 동일시 지각과 관련하여 브랜드 명성과의 강한 인과 관계를 확인하였고, 성별과의 상호작용 효과를 부분적으로 발견하였다. 본 연구 결과는 중국을 대상으로 한 글로벌 마케팅을 하 ... 본 연구는 최근 한국 제품에 대한 중국 소비자 반응을 살펴보고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 두 가지 브랜드 동일시 -개인적 브랜드 동일시, 사회적 브랜드 동일시

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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스타벅스의 브랜드 이미지와 브랜드 애착이 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effects of Brand Image and Brand Attachment of Starbucks on Brand Loyalty)

여성고객은 브랜드 애착이 강해 브랜드 충성도에 대한 영향력이 높았다. The purpose of this study is to investigate the effect of ... 본 연구의 목적은 스타벅스 브랜드 이미지와 브랜드 애착이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 조사하는 것이다. 스타벅스를 방문한 20~30대의 여성 고객 211명을 대상으로 설문조사 ... 가 진행되었다. 분석 결과는 다음과 같습니다. 첫째, 스타벅스 브랜드 충성도에 영향을 미치는 변수로 브랜드 이미지와 브랜드 애착이 중요한 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 둘째

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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브랜드 포트폴리오 전략에서 연관성 유지를 위한 시각적 소통방법 - 웹사이트를 통한 C-branding concept기업 분석 - (Visual Communication Method For Maintaining Brand Relevance Under Brand Portfolio Strategy - To Analyze C-branding Concept Company Through Web Sites -)

한(Strebinger, 2004) C-branding Concept만으로 분석을 제한하였다. C-branding Concept기업은 기업브랜드와 서브 브랜드의 강한 연관성 유지가 필요 ... 의 서브 브랜드를 가진 기업은 강한 연관성 유지가 힘들었다. 결론적으로 기업브랜드와서브 브랜드 간 일관된 연관성을 살펴보았을 때 다각화 제품군이 다양하며 기업브랜드 로고의 차용 없이 ... 개별적 성향이강한 서브 브랜드를 보유한 기업일수록 하나의 브랜드로 인지할 수 있는 시각적 일관화가 어려웠다. 본 연구를 통해 C-b randing Concept기업은 브랜드

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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브랜드제휴 관점에서 살펴본 크로스미디어 광고의 파급효과 : TV와 인터넷검색창 결합의 크로스미디어 광고를 중심으로 (Spillover Effects of Cross-Media Advertisements on the Advertised Brand from the Perspective of Brand Alliance : Focusing on the Combination of TV Advertisements with Internet Search Boxes-)

에 미치는 영향은 관심을 받아왔다. 이를 위해 두 개의 실험을 진행했다. 첫 번째 실험에서는 일반 TV광고(통제집단) 그리고 브랜드자산이 강한 포털브랜드와 약한 포털브랜드 각각 ... 자산이 강한 포털브랜드와 제휴한 동일 상황에서 광고브랜드 즉 기준브랜드의 자산이 강한 경우와 약한 경우에 크로스미디어 광고의 파급효과가 어떻게 달라지는가를 탐색했다. 결과, 브랜드 ... 자산이 강한 포털브랜드와 제휴한 크로스미디어 광고일지라도 기준브랜드의 자산이 강한 경우보다 약한 경우에 파급효과가 더 크게 나타났다. 이로써 크로스미디어 광고효과는 제휴에 참여

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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성격특질, 브랜드 트라이벌리즘, 브랜드 몰입의 관계: 브랜드 신뢰성과 지각된 전환비용의 매개효과 (The Relationship among Personality Traits, Brand Tribalism, and Brand Commitment: Mediating Effects of Brand Trust and Perceived Switching Cost)

몰입의 관계를 매개하는 것으로 나타난 반면, 지각된 전환비용은 유의미한 매개효과를 보이지 않았다. 본 연구의 결과는 브랜드 트라이브의 강한 정서적 유대감이 전환장벽과 비용을 높여 ... 본 연구는 소비자의 성격특질과 브랜드 트라이벌리즘의 기본적 관계를 탐색하고, 브랜드 트라이벌리즘과 브랜드 몰입의 관계에 작용하는 브랜드 신뢰성과 지각된 전환비용의 매개효과 ... 를 알아보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 젊은 소비자가 선호하는 중저가 의류 브랜드를 대상으로 대학생 표본에게 설문조사를 실시하고 총 394명의 데이터(여자 213명, 남자 181명

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 (The Path Model of Brand Attitude and Brand Attachment)

과 브랜드 몰입의 인과관계가 더욱 강하게 나타났다. 이는 브랜드 태도와 브랜드 애착이 브랜드에 대한 호의적 반응이라는 공통 특성을 가지고 있지만 개념적으로 서로 구분된다는 기존연구 ... 본 연구는 브랜드 편익에 대한 인지적 평가를 통해 형성되는 브랜드 태도와 정서적 평가에 의해 형성되는 브랜드 애착은 서로 다른 인과경로를 가질 것으로 가정하고 두 구성개념 ... 이 브랜드 충성도에 미치는 효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 브랜드 편익을 기능적 편익과 상징적 편익으로 구분한 후, 각 편익이 브랜드 태도와 브랜드 애착에 미치는 상대

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 경험 구성요인이 브랜드의 관계적 성과에 미치는 영향: 스마트폰 사용자를 대상으로 (The impact of brand experience on relational consequences of brand: Focusing on smart-phone users)

성을 통해 브랜드 관계성과에 영향을 미침을 확인하였다. 따라서 본 연구결과는 기업들이 향후 브랜드 경험 구성요소들의 총체적인 관리를 통해 시장에서 더 강한 브랜드를 만들어 낼 수 ... 의 관계를 구축하는데 핵심적인 도구는 브랜드이며, 이에 따라 브랜드 신뢰와 브랜드 애착, 브랜드 몰입 등 브랜드 관계자산에 대한 연구가 활발하게 이루어지고 있다. 한편, 최근 ... 에는 기업들의 브랜드 관리와 관련해 소비자의 브랜드 경험 차별화 노력이 이루어지고 있다. 브랜드 경험은 소비자들이 브랜드와 관련된 다양한 제공물들을 통해 주관적이고, 내적인 반응과 함께

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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브랜드 신뢰도가 글로벌 브랜드 및 국내 브랜드의 소비자 평가에 미치는 영향: 한국과 미국 소비자의 실용적, 쾌락적 제품에 대한 인식을 중심으로 (Drivers of Brand Credibility in Consumer Evaluation of Global Brands and Domestic Brands : Comparison of U.S. and Korean Consumers for Hedonic and Utilitarian Products)

장기적인 COVID-19로 인해 소비자들의 소비 패턴과 행동이 변화하고 있으며 불확실한 상황 속에서 브랜드 신뢰도의 중요성은 점차 증가하고 있다. 본 연구에서는 글로벌 브랜드 ... 와 국내 브랜드의 신뢰도가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 중점적으로 분석하였다. COVID-19 이후 라이프 스타일 변화를 잘 반영하는 쾌락적 제품과 실용적 제품으로 맥주와 가구 ... 를 각각 선정하였고 한국과 미국 소비자들을 대상으로 인지된 브랜드 글로벌성, 인지된 지역 아이콘성, 브랜드 진정성과 브랜드 신뢰도와의 관계를 분석하였다. 분석결과 브랜드 신뢰도는 구매

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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해외 화장품 브랜드에 따른 향수 패키지디자인의 차별화 전략 분석 (An Analysis of the Strategy of Differentiating Perfume Package Design by Foreign Cosmetics Brand)

의 개성이나 이미지에 맞는 브랜드를 선호하는 감성적인 구매 성향이 강한 제품이다. 그 중에서 가장 민감한 분야는 향수 분야이다. 그렇기 때문에 브랜드 이미지 하나만으로도 소비자 ... 까지 이루어지는 것이기 때문에 제품의 특성으로서 브랜드의 외적인 요소와 브랜드의 아이덴티티가 일맥상통 하여야 소비자에게 강한 브랜드로 다가 올 수 있다. 따라서 향수의 브랜드 ... 화장품 산업이 활발해지면서 많은 화장품 브랜드가 신규 런칭되고 소멸의 과정을 반복하며 다양한 브랜드가 소비자의 니즈를 충족하기 위해 출시되고 있다. 화장품 브랜드는 각자 소비자

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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브랜드스케이핑에 따른 국내 부티크호텔의 특성 분석 연구 (A Study on the Boutique Hotel Characteristic according to the Brandscaping.)

스케이핑 요소가 강하게 나타난 것을 확인 할 수 있었다. 결과적으로 국내 부티크호텔은 전반적으로 차별화된 브랜드 체험을 통해 소비자의 즐거움을 이끌어 내는 ‘브랜드 유희성’을 추구 ... 최근 양적성장을 이루고 있는 부티크호텔을 대상으로 대형호텔 및 외국 브랜드호텔과의 차별화를 위한 디자인방법론으로서 브랜드스케이핑(Brandscaping)을 제안한다. 이에 본 ... 연구에서는 해외 부티크호텔 특성을 통해 브랜드스케이핑를 재정립하고, 이를 바탕으로 국내 부티크호텔을 대상으로 각 분야별 전문가 조사와 소비자 설문 조사, 2가지의 분석 연구를 진행

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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지각된 위협의 심각성이 브랜드 노스탤지어 감정과 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Impact of Perceived Threat Severity on Brand Nostalgia Feelings and Brand Loyalty)

, COVID 위협을 심각하게 경험할수록 소비자는 브랜드 노스탤지어 감정을 강하게 느끼는 것으로 나타났다. 또한, 소비자의 브랜드에 대한 노스탤지어 감정은 자아-브랜드 연결과 브랜드 애착 ... 의 관계가 강하게 형성될수록 브랜드 애호도가 높아지는 것을 의미한다. 이러한 연구결과는 부정적인 사건을 경험한 상황에서 브랜드 애호도에 대한 노스탤지어의 영향을 이해하고 노스탤지어 ... 에 대응하기 위해 노스탤지어가 활성화될 수 있다. 따라서 본 연구에서는 COVID 19와 같이 소비자가 집단적으로 또는 개별적으로 경험하는 위협적인 사건이 소비자의 브랜드 노스탤지어

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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패스트푸드 레스토랑의 소비자-브랜드 관계의 질이 브랜드 충성도에 미치는 영향- 마산시 일부 대학생을 대상으로 - (Effect of the Consumer-Brand Relationship Quality on the Brand Loyalty in the Fast Food Restaurant in Masan, Korea)

는 것을 알 수 있었다. 결론적으로 소비자-브랜드 관계의 질이 강하게 형성될수록 소비자의 브랜드 충성도가 높아지는 것임이 입증되었다. 따라서 향후 패스트푸드 레스토랑 운영자들은 궁극 ... 적으로 소비자의 브랜드 충성도 형성을 통한 꾸준한 매출과 성장을 위하여서는 기존의 브랜드에 대한 홍보보다는 소비자-브랜드 관계의 질을 강하게 형성할 수 있는 마케팅 전략을 강화 ... 본 연구에서는 패스트푸드 레스토랑에 있어서 소비자-브랜드 관계의 질이 고객의 브랜드 충성도에 영향을 미치는지를 알아보고자 마산 지역에 위치한 K 대학의 대학생들을 대상으로 설문

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 개성이 브랜드 사랑을 매개해 브랜드 충성도에 미치는 영향: 브랜드 애착의 조절된 매개 역할 (The Impacts of Brand Personality on Brand Loyalty Mediated by Brand Love: Moderated Mediation Role of Brand Attachment)

기업이 강한 브랜드 충성도를 구축하는 것은 고객유지를 위해 필요하다. 본 연구는 브랜드 충성도(brand loyalty)에 영향을 미칠 것으로 기대되는 브랜드 개성(brand ... personality), 브랜드 사랑(brand love), 브랜드애착(brand attachment)을 연구모형에 포함하였다. 브랜드 개성을 세 차원(진실감, 흥분감, 유능 ... 감)으로 나누었다.브랜드 개성이 브랜드 사랑에 영향을 주고, 이 브랜드 사랑이 브랜드 충성도에 영향을 주는 것으로 가설화 하였다.브랜드 애착이 이들 간의 효과를 조절하는가를 연구 문제

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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