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소비자심리학 마케팅 전략 수립 저관여 제품 광고학 어떤 유형의 행복 패키지디자인 소비자행복 이론 마케팅원론

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소비자심리 독후감 - 소비자심리 관련 독후감 1건 제공

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"소비자심리" 검색결과 1,421-1,440 / 60,690건

오픈마켓 웹사이트 UI의 심리적 편향성 적용사례 연구 - 구매의사결정과정과 행동경제학 심리적 편향성과의 연관성을 중심으로 - (Application of the UI Psychological Bias to the Open Market Website - A Case Study in the Relevance of Purchase Decision Making Process -)

ommerce) 사업자들은 인터넷 환경 하에서의 소비자 구매행동 변화에 부응하여 웹사이트 UI를 디자인하는 경향이 있으며, 실제 국내외 주요 오픈마켓 사업자들은 행동경제학의 심리 ... 적 편향성을 감안한 웹사이트 UI디자인을 적용하고 있다. 즉, 앵커링, 프라이밍, 프레이밍, 현상유지, 상실회피 경향 등 소비자들이 일반적으로 갖게 되는 심리적 편향성을 유도 ... 1990년대 이후 인터넷 확산과 IT기술의 발전은 커머스 영역에서 전자상거래 산업의 성장과 소비자 구매행동의 변화를 가져 왔다. 특히, 전자상거래 분야내에서 인터넷 환경에 적합

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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소셜빅데이터를 이용한 온라인 소비자감성지수(e-CCSI) 개발 (Electronic-Composit Consumer Sentiment Index(CCSI) development by Social Bigdata Analysis)

한국인터넷정보학회 김유신, 홍성관, 강희주, 정승렬

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.17 | 수정일 2025.05.22

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대형할인매장 POP 광고가 소비자태도에 미치는 영향 (A Study on Effect that grand discount store POP gets in consumer behavior)

지향성이 매우 강한 구매현장의 광고매체이다. POP광고는 소비자의 구매심리에 어느 정도 영향을 미치는 것일까? 어떠한 POP 광고가 소비자를 움직이게 할까? 무엇이 치열한 경쟁 ... 급격한 사회변화는 소비자, 시장, 제품, 유통, 광고어필 방법론에 걸쳐 큰 변화를 요구하고 있다. 소비 예측은 더욱 힘들어졌고, 치열한 경쟁은 보다 정교한 마케팅 전략과 전술 ... 을 필요로 한다. 오랜 경기침체는 대형할인매장의 등장을 부채질함으로써 소비자 접점 확보 방법으로써 POP(point of purchase) 광고가 주목되고 있다. POP 광고는 소비자

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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기업의 사은품 제공이 소비자의 내재적 동기에미치는 부정적 효과에 관한 연구 :인지평가이론을 중심으로 (The negative impact of a freebie as a reward on a comsumer's intrinsic motivation for the product :Moderating role of Competence)

본 연구는 판매촉진 활동에 있어서 제공되는 사은품이 소비자의 내재적 동기에 어떠한 영향을 미치는지 일련의 실험연구를 통해 살펴보았다. 구체적으로 판매촉진 활동에 있어서 보상 ... 을 제공하는 조건과 보상을 제공하지 않는 조건에 따라 소비자의 내재적 동기에 미치는 영향을 검증하였고, 이러한 효과가 보상유형과 보상시기 및 소비자의 역량감 수준에 따라 어떻게 달라지 ... (보상시기: 즉시제공/지연제공) X 2(소비자의 역량감: 높음/낮음)에 따른 집단간 요인설계 실험디자인을 구축하였으며, 결과의 일반화 가능성을 높이기 위해 두 개의 제품(MP3

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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마음챙김 소비 척도 개발과 타당화 (Development and validation of the mindfulness consumption scale)

다양한 마케팅 자극으로부터 소비자가 스스로를 보호하고, 문제 소비행동에서 벗어날 수 있는 심리학적 기제로서 마음챙김 소비를 소개하고, 이를 측정하는 척도를 개발하고 타당 ... led, and was proved of the more outstanding influence than 3 other variables. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 유연재, 김완석 ... 화하고자 하였다. 연구 1에서는 초기 불교의 마음챙김 개념과 현대 심리학에서의 마음챙김의 정의를 기반으로 주의기울임과 알아차림의 2요인으로 마음챙김 소비를 정의하였다. 연구결과, 주의기울임

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.10

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피드백 및 회상이 친환경 소비 의도와 광고 메시지 태도에 미치는 영향: 지각된 자기 완성의 매개효과를 중심으로 (Effects of Feedback and Recall on Pro-environmental Consumption Intention and Advertising Attitudes: The Mediating Role of the Perceived Self-completion)

serve as compensatory self-symbolizing behavior by increasing the perception of self-completion. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 이윤슬, 김은실 ... 친환경 소비행동은 일관적으로 반복되어 나타날 수 있는가? 자아일치성에 따르면 소비자는 자기개념과 일치하는 방향으로 행동하며 자기개념을 일관적으로 유지하고자 한다. 반면 자기 완성 ... 이론에 따르면 소비자가 정체성 목표를 달성했다고 지각하는 경우 목표 추구 행동이 감소하고, 달성하지 못했다고 지각하는 경우 목표 추구 행동이 증가하게 된다. 본 연구는 이러

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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인터넷 상의 소비자 구전활동 동기에 대한 탐색적 연구 (An exploratory study of motives toward word of mouth activities on the Internet)

인터넷의 빠른 성장과 더불어 많은 기업들이 인터넷을 통한 소비자 구전활동에 많은 관심을 기울이게 되었다. 그러나 소비자들의 인터넷 구전 활동의 다양한 양상에 대한 경험적 연구 ... 들은 아직도 부족한 실정이다.이 연구의 목적은 소비자들의 인터넷 구전활동에 대한 동기를 유형화하는 것이다. 따라서 인터넷 상에서 가장 많은 소비자 구전 활동이 일어나고 있는 온라인 ... 커뮤니티를 주요 조사 대상으로 삼고 있다.이 연구에서는 소비자 동기를 유형화하기 위해 Q 방법론을 활용하였다. Q 방법론을 통한 유형분석 결과 온라인 구전에 대한 소비자 동기는 크

논문 | 37페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향 (The Relationships among Attributes of Green Product, Benefit and Purchasing Intention)

으로 나타났다. 소비자가 친환경성/친건강성이 포함된 제품으로부터 얻어 형성된 추구 혜택의 경우 구매의도에 영향이 있음을 보여주고 있으며, 기능적 혜택, 심리적 혜택, 사회적 혜택 순 ... 본 연구의 주요 목적은 그린 제품에 관한 기존 연구가 주로 친환경성에 초점이 맞추어져 왔던 것을 친건강성을 추가한 후, 이들 속성들이 소비자에게 주는 추구혜택과 구매의도 간 ... 환경오염과 같은 성장으로 인한 부정적 결과에 직면하고 있으며, 이로 인해 중국 소비자들은 친환경성과 친건강성에 대한 욕구가 커지고 있는 실정이다. 중국 소비자들을 대상으로 수집

논문 | 5페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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소비자의 공감수준과 지각된 참여율이 보이콧 참여 의도에 미치는 영향: 사건 강도의 조절효과 (The Effects of Consumers' Empathic Responses and Expected Participation of Others on Their Boycott Decision: Moderating Role of the Severity of Negative Events)

study are provided in the conclusion section. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 신성연, 윤성욱 ... 본 연구의 목적은 소비자들의 보이콧 의사결정에 영향을 미치는 변수들을 확인하고 이들 변수들 간의 관계를 검증하는 실증적 연구를 통해 소비자의 보이콧행동을 이해하기 위한 학문 ... 적 영역을 넓히고 실무적 시사점을 제공하는 것이다. 이를 위해, 특정 기업이 일으킨 사건으로 인해 피해를 입는 소비자가 발생하였을 때 이를 인지한 다른 소비자들이 가지는 공감의 수준

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.19 | 수정일 2025.06.27

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소비자단체소송에서의 소송허가제도에 관한 고찰 (A Study on the Litigation Permission System in the Consumer Association Lawsuit)

소비자기본법은 일정한 요건을 충족하는 소비자단체에게 사업자를 상대로 소비자권익침해행위의 금지와 중지를 청구할 수 있는 권리를 부여하는 소비자단체소송제도를 도입하였다. 그리고 남소 ... 다. 그러나 소비자단체소송의 제소적격단체에게는 금지청구권이라는 고유한 실체법상의 청구권과 소송상의 당사자적격이 부여되는 것이라는 점에서, 소송허가제도는 금지청구권의 본질에 반하고, 금지 ... 청구권을 갖고 있는 제소적격단체의 재판청구권을 침해하는 것이라고 볼 여지가 있다. 더구나 소비자단체소송제도는 소비자단체에게 단지 제소권한만을 부여하는 것이 아니라, 소송 외

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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통제결핍에 대한 보상소비로써 희소성 메시지 광고효과 (When Control is Depleted: Scarcity Effect as a Compensatory Consumption)

소비자들이 심리적 결핍이나 위협을 해소하기 위한 수단으로 사용하는 소비활동을 보상소비(compensatory consumption)라 한다. 본 연구는 상품의 상징성에 주목 ... 가 주변 상황을 제대로 통제하지 못하고 있다고 인식하는 소비자, 즉 통제감에 결핍이나 위협을 느끼는 소비자들에게 미치는 효과에 대해 규명하였다. 수량한정 메시지와 시간한정 메시지 ... 를 사용한 두 개의 실험 결과 희소성 메시지를 사용한 광고에 노출된 낮은 통제를 지각한 소비자들은 높은 통제를 지각한 소비자들에 비해 상품에 대해 더 긍정적으로 평가하고, 구매를 결정

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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뉴트로 브랜드 경험이 소비자 행복과 소비자 공감을 통해 브랜드 태도에 미치는 영향-MZ세대의 감각추구성향을 중심으로- (The Impact of Newtro Brand Experience on Brand Attitude through Consumer Happiness and Empathy -Focusing on Sensation-Seeking Tendencies of MZ Generation-)

[연구목적]소비자들은 단순히 물질적인 것만이 아니라 다양한 경험을 원하기에 경험적 측면에 대한 중요성이 부각되면서 브랜드와 관계를 형성하고자 브랜드 경험으로 소비자들의 관심 ... 이 옮겨가기 시작했다. 특히 브랜드 경험은 소비자와 브랜드 사이를 연결하는 강력한 감성 자극 요소로 작용하기에 마케팅 측면에서 그 의미가 크다. 얼마 전부터 전 세계적인 문화 트렌드 ... 할 수 있다. 결국 소비를 통한 행복과 공감은 브랜드와 소비자 간 강력한 연결고리가 되어 깊은 관계로 이어질 수 있다. 따라서 본 연구는 브랜드 경험에 따른 소비자 행복과 소비자

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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선물하기(gift-giving) 행동이 소비자의 정체성 위협에 미치는 영향에 대한 연구: 미국 소비자를 중심으로 (Effects of Gift-giving on U.S. Consumers’ Identity Threats)

behavior in gift-giving situations. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 조현진, 김은실 ... 본 연구는 소비자의 정체성과 일치하지 않는 선물하기 상황에서 선물을 주고받는 관계를 규정짓는 관계규범이 정체성 위협에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 더 나아가 선물하기 행동 ... 의 동기와 선물유형이 소비자 정체성 위협에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 연구 1는 2(관계규범: 교환/공동) x 2(선물-자아정체성 일치유형: 일치/불일치)의 설계로 실험

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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외식 프랜차이즈 기업의 소셜미디어 마케팅 활동이 욕망, 브랜드 인게이지먼트, 브랜드 러브마크 및 충성도에 미치는 영향 (A Study on Effects of Franchise Restaurants Social Media Marketing Activities on Desire, Brand Engagement, Brand Love Marks, and Loyalty)

연구목적 : 소셜미디어 마케팅 활동의 주요 요소가 소비자 심리와 행동에 미치는 영향을 이해하고, 이를 통해 외식 브랜드의 효과적인 마케팅 전략을 도출하는 데 있다. 연구방법 ... 로 구조방정식모형(CB-SEM)을 적용하여 주요 변인 간 관계를 검증하였다. 연구결과 : 소셜미디어 마케팅 활동이 소비자의 심리적 욕망과 브랜드 충성도를 강화하기 위해 중요한 역할 ... : 최근 6개월 이내에 소셜미디어를 통해 외식프랜차이즈 브랜드 정보를 접하고 매장 방문 혹은 배달 주문을 한 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 수행하였으며, 수집된 자료를 토대

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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소셜커머스 서비스 실패에 따른 소비자의 신뢰도 변화 - 서비스 실패의 주체와 실패의 심각성 및 브랜드 에쿼티의 상호작용을 중심으로 - (The Change in Trust toward Social Commerce Companies after Failure of Social Commerce Services: Focusing on Severity and Main Source of Service Failure, and Brand Equity of Social Commerce Companies)

in trust level was significantly higher for social commerce companies with high brand equity. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 이지은, 최인석 ... 은 시간이 갈수록 커지고 있는 추세이다. 국내 소셜커머스 시장의 도입 시기는 최근이지만 소셜커머스 서비스 실패 사례 및 소비자 피해 사례는 급증하고 있으며 이슈화 되고 있다. 따라서 ... 모델에 기인한다. 소셜커머스는 서비스나 상품을 소비자들에게 광고하고 이에 대한 할인쿠폰을 판매하는 소셜커머스 업체와 실질적으로 그 상품이나 서비스를 제공하는 서비스 업체로 구성

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.13 | 수정일 2025.07.20

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소비자의 건강관리활동 유형 연구: 보호동기이론을 중심으로 (A Classification of Consumers’ Health Promotion Behaviors: Applying the Protection Motivation Theory)

의 인지․심리적 기제를 설명하기 위해 보호동기이론(Protection motivation theory)을 적용하여 소비자 유형을 결정하는데 미치는 영향을 검증하였다. 이를 위해 본 ... 에 대해 체계적인 이해를 도울 수 있는 근거를 제시하고 보호동기이론을 통해 소비자의 건강관리 활동에 대한 인지․심리적 요인을 검증하였다는 점에서 학문적 의의를 갖는다. As a c ... ‘건강한 삶’에 대한 소비자의 높은 관심이 지속됨에 따라 소비자들은 건강관리 활동을 삶의 필수적인 요소로 인식하기 시작하였다. 이에 본 연구는 건강관리 활동을 소비자들이 건강

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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시간적 거리에 따른 메시지 유형이 광고반응에 미치는 효과에서 광고비주얼의 시각적 관점의 조절적 역할 (The moderating role of visual perspective of ad visual in the effect of temporal distance on responses toward advertisement)

interacts with temporal distance. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 우석봉, 이성수 ... 해석수준이론의 시간적 거리는 상품이나 서비스에 대한 소비자 판단과 선택에서 지속적인 관심을 받아왔다. 하지만 광고자극을 중심으로 시간적 거리의 역할을 체계적으로 다룬 연구는 많 ... 하고자 한다. 이를 위해 대학생을 대상으로 2(시간거리: 가까운 미래, 먼 미래) × 2(메시지 유형: 구체적, 추상적) × 2(비주얼 시각관점: 당사자, 제3자) 피험자 간 실험

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.20 | 수정일 2025.06.27

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중국 소비자의 환경의식, 물질주의, 공감이 친환경 소비행동에 미치는 영향 (Impacts of Environmental Concern, Materialism and Empathy on Pro-environmental Consumption Behavior: Evidence from China)

중국 시장에서 친환경 마케팅의 필요성이 강화됨에 따라 많은 연구자들은 중국 소비자들의 친환경 소비행동의 사회문화적 또는 심리적 결정 요인에 관심을 두기 시작하였다. 따라서 본 ... 연구는 중국 소비자의 환경의식, 물질주의, 공감과 친환경 구매의도 간의 관계를 실증분석하였다. 실증분석 데이터는 중국 베이징, 상하이 및 칭다오의 대형 유통업체의 내방객들을 대상 ... 으로 수집되었고, 총 327 개의 중국 소비자 샘플을 수집하였다. 통계분석은 SPSS 24를 활용하여 다중회귀분석(Multiple Regression Model) 방법으로 분석

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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소비자의 공감성향이 자선적 기부행동에 미치는 영향 (The Effects of a Consumer’s Propensity for Empathy on Charitable Donation Behavior)

기준으로 했을 때, 소비자의 공감성향은 타인에 대한 이타적인 동정심이나 관심을 나타내는 공감적 관심이 4.61점, 타인의 심리적 관점을 자발적으로 수용하려는 특성을 보이는 관점수용 ... 기부행동은 소비윤리 측면에서 소비자가 자신만을 생각하는 개인 차원에서의 소비활동이 아니라 동시대 인류를 생각하며 자신의 자원을 나누는 것으로 최고의 윤리적 소비를 실천하는 행동일 ... 뿐만 아니라 소비자 개인적 차원에서도 기부에 대한 소비활동 자체가 삶의 행복을 증진시키는데 기여하기 때문에 소비자학에서도 그 의의를 가지고 있다.본 연구의 목적은 소비자의 공감

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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건강기능식품에 대한 20대 소비자의 인식 유형 연구 (A Study on the Perception of Health Functional Foods: Focusing on the Age Group of 20s)

자인 제1유형, 건강기능식품이 심리적 안정에는 도움이 되지만, 의심이 많고 선택에 있어서 까다로운 모습을 보이는 소비자인 제2유형, 맹목적인 신뢰보다는 건강기능식품을 탐구하여 실 ... 본 연구는 최근 핫 소비 아이템으로 부각되고 있는 건강기능식품에 대한 20대 위주 MZ세대 소비자의 주관성을 알아보고자 하였다. 홍삼, 비타민, 프로바이오틱스로 대표되는 건강기능 ... 식품 시장에서 젊은층이 왜 핵심 소비자층으로 급부상되었는지에 그 특성과 의미, 가치에 대해 살피고자 Q 방법론을 활용하여 연구를 진행하였다. QUANL 분석 프로그램을 이용, 총

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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