시키고 통제하기 위한 문화적 기표이자 설득을 위한 효율적인 커뮤니케이션 수단이다(Lu, 1999, p.490). 우리 사회의 일상적 삶에 있어서 그 의미가 긍정적이든 부정적 함의이 ... 은 슬로건이라는 발화행위를 메시지 자체와 메시지에 내재된 의도 및 메시지 효과의 측면에서 비판적으로 점검할 수 있는 안목을 제공하기 때문에 슬로건의 텍스트를 분석하기에 가장 적절한 관점 ... 의 행위에 영향을 미칠 수 있는 권력을 내재하고 있어야 한다. 이 점에서 화행이론이 의사소통의 사회적 조건에 관해 관심을 기울인 것은 옳은 측면이지만, 이러한 조건들의 사회적 성격
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