"포지셔닝 문제점"의 검색결과 입니다.

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"포지셔닝 문제점" 검색결과 9,741-9,760 / 9,914건

[생산전략론] 서비스 수익 체인 모델

의 구성요소제 2 장 서비스수익체인의 이해●서비스수익체인 고찰●서비스수익체인에 대한 종합적 이해●서비스수익체인의 시사점●전략적 서비스 비전과 서비스수익체인의 연계제 3 장 서비스 ... 체인의 연계●전략적 서비스 비전 = 포지셔닝. 레버리지. 일관성●서비수익체인=가치.만족,충성도●수익 모델=가치 대 제공자 비용7장 서비스수익체인 관리 감사●전략적 서비스 비전 개발 ... 들의 휴가를 도와주기 위한 것이다.백화점진열 상품진열된 상품을 판매하는 것이 아니라 고객의 편리한 쇼핑 과 풍요로운 삶을 도와주는 것이다.서비스기업 경영자는 외부 고객 만족을 위한

리포트 | 24페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.11.28

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[방송광고] 광고의 개념

, 프로그램)에 내보내 기사화 하는 것-높은 신뢰성, 간접적인 판매 촉진*광고&홍보의 유사점; 대중의 관심. 흥미 유도, 판매촉진을 위한 것。propaganda-이성적 설득을 목적, 이념 ... 증진, follow me=>공통점; 대상이 미디어, 대중이며 설득 커뮤니케이션이라는 점5.광고의 종류°기능별분류 ;직접-백화점 바겐세일 전단지, 장기-반복적 노출 광고, 간접-기업 ... 이미지 광고°지역별분류 ;전국-제조업자 서비스업, 블록-전국지 중 지방광고, 소매점-최소 상권지역°대상별 분류 ;소비자광고, 산업, 유통, 전문 광고°소구 내용별 분류 ;상품-판매

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.09

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[마케팅] 자일리톨 마케팅 분석

를 잃어가고 있었다.이러한 점에서 맛도 좋고, 구강 건강 유지에도 탁월한 기능을 가진 제품 개발의 필요로, 학계 등 임상실험 결과 그 효능이 입증된 우수한 기능적 소재, 자일리톨 ... 을 살펴보면 다음과 같다. 가격의 수용성(고가격에 대한 저항)의 문제기존 껌과의 차별화전략의 실패"자일리톨"의 효능에 대한 소비자전달(Communication) 의 실패기존의 껌 ... Segment로 확산되는 Targeting전략을 설정하였다.Positioning(포지셔닝)Positioning 또한 시간의 경과에 의한 브랜드의 수명주기에 따라 다소 이동하지

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.23

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[광고이론] [이미지전략] 국내화장품 VS 수입화장품

에 이르는 높은 수치다. 특히 외제 화장품은 이미지 관리를 위해 백화점 매장 판매를 고수하고 있어 현재 웬만한 백화점 1층은 외제 화장품들로 뒤덮여 있다시피 하다. 백화점 집 ... 가 예상되며, 수입화장품이 종전의 유명백화점을 중심으로 고품질·고가 이미지로 일부 부유층 등 특정 소비층을 대상으로 했던 판매전략에서 중저가 품에서도 국산품과의 가격경쟁을 강화할 것 ... 함으로써 타깃층의 욕구에 꼭 들어맞는 감성을 리드해 나가겠다는 에뛰드만의 포지셔닝 확립이 주요 성공포인트이다. 또한 코어 타깃인 18~22세인 젊은 여성들, 누구보다 패션 트렌드

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.17

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[마케팅과 광고] 맥도날드의 광고전략과 사례연구

론Ⅲ-Ⅰ. 광고의 문제점Ⅲ-Ⅱ. 개선방안Ⅰ. 서 론Ⅰ -Ⅰ. 연구의의 & 연구방법세계의 기업환경은 1980년대부터 유럽의 경제통합과 동구권의 몰락, 중국의 개발 등으로 인하여 급격 ... 다는 점을 유념해야 한다.*사회적 기능광고는 소비자들에게 제품에 대한 정보나 생활정보를 제공하기 때문에 기본적 욕구를 충족시켜 주는 기능을 의미한다. 그러나 소비자들의 내부의식 ... 에 물질만능주의를 불러일으킬 수 있다는 점을 유념해야 한다.*마케팅 능력광고는 마케팅믹스(4P s)중에서 촉진기능의 한 수단이다. 따라서 광고를 인해 제품구매를 유도함으로써 새로운

리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.04.03

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[사업계획서] 사업계획서 양식

함은 물론이지만 회사의 문제 및 장애요인에 대하여서도 솔직하게 접근하고, 이러한 것을 어떻게 극복할 것인가에 대해서도 기술하여야 한다.2. 사업계획서의 기능사업계획서는 네 가지 주된 ... 는 회상하는 도구이다. 사업계획서가 있으면 향후 일정 기간이 지난 후 사업계획에 비추어 실제성과가 어떠했는지 평가할 수 있다. 이러한 점에서 사업계획서는 향후 새로운 사업계획서를 작성 ... 단계의 경우도 비용을 보상하고 수익을 창출하는 시점인 손익분기점에 이르지 못하고 있기 때문에 벤처경영자는 아직도 이 사업이 이익을 창출할 것이라는 사실을 입증하여야 한다. 그러므로

리포트 | 31페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.06.26

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[국제마케팅] (주) 학산의 중국 시장 진출을 위한 국제 마케팅 전략

설정5. 마케팅 전략 개발1)중국 시장 세분화2)목표 시장 설정3)중국 시장 진입 전략4)포지셔닝 전략6. 마케팅 믹스 개발1)제품 정책2)가격 정책3)유통 정책4)촉진 정책7 ... 면 10%차지.비트로는 작년말 (2002년도 말) 손익분기점 넘김.·해외 판매되는 운동화의 구체적 종류나 매출액 구성은 회사가 꺼려하여 얻지 못했음·참고로, 비트로의 신발 매출액 ... 에 지 올리는 전략을 써야 할 것이다. 이를 통해 학산과 직영매장이 입점해 있는 백화점 측간의 판매가격과 마진 분배를 둘러싼 갈등의 소지를 줄이고 동시에 쌍방의 수익성을 함깨 제고

리포트 | 29페이지 | 4,000원 | 등록일 2003.06.16

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[PR론] PR 사례를 통한 PR의 본질적인 특징, 그리고 MPR

에는 반달리즘과의 전쟁이라는 제목으로 TV 기자회견을 실시, 150명의 경찰, 및 지역인사들을 초청했다. 이 행사로 BT는 반달리즘을 심각하게 고려하는 회사로 포지셔닝 됐으며, 같은 문제 ... 을 하고 있음을 대중에게 효과적으로 보여주었다.☞ 이 사례는 기업 커뮤니케이션의 문제점과 효과적 PR활동으로 좋은 평판을 어떻게 유지할 수 있는지를 잘 보여주고 있다. BT는 사업 ... 들에 대한 지원으로 정해졌다.며칠 후 제조공장에서 수송된 타이레놀의 조사 결과, 제품에 유해물을 첨가한 것은 외부에서 생겼다는 점이 밝혀졌다. 이제 더 이상 존슨앤존슨사가 통제할 수 있

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.31

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[서비스 마케팅] CESCO

겁니다.후 후QA..PAGE:3Table of contents상황 분석- introduce산업영역시장구분시장 포지셔닝SWOT선정 이유2. 서비스 마케팅 이론적 적용- 서비스 분류 ... 는 곳으로 가서 서비스를 제공하는 것이기 때문에 음식점등과 같은 서비스 업체와는 다른 고객 접점을 가진다.통일성 및 전문화된 이미지를 가진 복장 추구(1) 실체적 단서를 제공2 ... 하지 못할 문제는 없다는 인식을 은연 중에 심어주고 있다.3) 황당한 질문에는 센스있는 답변으로 응수한다.- 고객의 니드를 매우 정확하게 파악하고 있다는 신뢰를 준다.4) 진지

리포트 | 28페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.03

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[마케팅] 삼성 Zipel과 LG-DIOS냉장고의 마케팅 비교분석

가 차지하고있다. 그러나 외국브랜드의 A/S문제점과 소음, 전력소비 등의 소비자 불만이 늘어나고 있다.2) 소비자 욕구 분석인스턴트 식품을 많이 보관하는 서구의 식생활 문화와는 다르 ... 에서 외국 브랜드가 반이상이 넘게 차지하고 있으나 국내업계간의 경쟁상황은 미약하다. 차별화된 마케팅전략과 외국브랜드의 문제점을 해결한다면 성공가능성이 높다.이에 따라 가전제품 업계 ... 을 분석, 비교하였다.1. 삼성 Zipel냉장고의 마케팅 분석1브랜드 전략지펠의 브랜드는 고급화이다. 수입브랜드와 다르지 않다는 점을 어필하기위해 고급스러움과 고품격의 브랜드 전략

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.11

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[광고전략] 시장세분화의 한국 사례들

적 지향점과 일치해야 한다. 한편 필수적인 역량을 갖추지 못하고 있으면서 목표설정만 하고 있다면 그 세분시장 진입플랜은 사상누각이다.2. 세분시장 선정* 유일 세분시장 집중-- ... )을 시장에 굳건히 포지셔닝한 다음에야 선택적 기호에 좌우되는 제품이 시너지효과를 발휘함. 현재 삼다수생수 카프리썬 양파링 햅쌀밥 국밥 현미밥 웰치쥬스 컵라면 우동 생생면 등 라인 ... 해야한다. 그래서 무차별적 마케팅이 주류를 이룬다. 대다수 신문사는 타겟 고객 구체화작업보다는 브랜드자체 이미지 확산에 광고소구점을 맞춘다. 조선일보는 2001년 2002년 “신문

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.02

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[마케팅론] 일본기업의 마케팅 사례 및 마케팅 성공사례

며, 한국기업의 해외시장 침투전략의 수립에 중요한 지침이 될 것이다. 한국은 국내시장이 협소하므로 국제시장에서의 경쟁력 제고를 위한 전략적 실효성이 커다란 문제점으로 등장하고 있 ... 어야기의 단계를 주어진 상황으로 단정하고 체념해 버리는 경우는 절대 없다. 오히려 기술혁신, 품질향상, 제품 포지셔닝의 개선을 통하여 제품수명을 연장시키기 위한 유종지미의 제품전략 ... 점유율 확대에 전력하였으나 자체 경쟁력의 취약점을 고려하여 선진제국과의 정면대결을 회피하는 NON-ZERO SUM 전략의 개발에 성공함으로써 일본기업 특유의 전략적 사고에 의하

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.06

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[경영학] SM 국민은행 인수합병

. 자동차 산업의 특징2. 자동차 업계의 상황3. 르노자동차4. 삼성자동차5. 르노-삼성자동차 M&A 협상과정6. 르노-삼성자동차 M&A 협상과정에서의 문제점과 교훈7. 르노-삼성 ... 의 특징은 제 1차 물결이 동일산업 내의 기업들이 결합하여 독점력을 높였던 것이 문제가 되어 이것을 규제하기 위하여 클레이튼법이 제정되었기 때문에 수평적 결합은 못하고 수직적 결합 ... 구성을 강조하고, 그를 철저히 전파하면서 동시에 이미지를 재포지셔닝함으로써 이는 프리미엄 브 랜드로서의 위치를 성공적으로 확립시켰다.(9) SM5 판매성과SM5는 판매 첫해 4만

리포트 | 46페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.20

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케라시스

은 여성들을 위한 프리미엄급 제품으로 포지셔닝하고 있다.케라시스 샴푸와 같은 고가 신제품은 대도시 할인점 위주로 공급①'케라시스' 출시 기념으로 '소비자평가단' 1만명을 모집. 소비자평 ... 이 머릿결 보호를 위한 영양을 함께 한다. 하지만 아직은 학생이어서 특별한 수입원이 없는20대 초반의 여성들의 경우 경제력의 문제로 자주 미용실에 가서 영양을 하기는 힘들다.우리는 이점

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.17

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[마케팅원론] 미용실에 대한 마케팅분석

해야 한다. 가격에 대한 차별점 소구는 또다른 경쟁자 유발과 동시에 리포지셔닝에도 문제가 발생한다.차별점 소구–미용사의 실력(개선사항),호감도, 깨끗하고 깔끔한 인테리어.어떤 스타일 ... 실 가운데 서강대학교와 가장 가깝다. 정문에서 횡단보도로 길을 건넜을 때 버르장머리보다 눈에 쉽게 뛰며 더 가까운 위치에 있다. 문제는 위치가 3층에 있다는 점이다. 사장 본인 ... 샴푸 서비스를 하고 있다.② 선정기준 : 마케팅 전략수립을 위한 업체 선정에 있어 프렌차이징 업체나 체인점은 제외시켰다. 이들 업체는 어느 한 곳만 새로운 마케팅 전략을 적용

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.07

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[관광마케팅] 관광마케팅 사례분석- 한국관광공사

{Ⅰ. 한국관광공사의 선정 이유2Ⅱ. 한국관광공사의 전반적인 경영활동 3Ⅲ. 관광 산업의 거시적 환경분석4Ⅳ. SWOT 분석6Ⅴ. 현재 한국관광공사의 마케팅 전략의 문제점 8Ⅵ ... 하고 있다4. 법적 문제 분석(1) 중국의 한국관광 규제 완화2000년 6월 중국의 한국관광 규제가 풀리면서 중국 관광객이 크게 늘어나, 이에 대비하여 한국과 중국 항공사간 노선확보 ... - 북핵문제를 비롯한 한반도 정세 불안: 지구상의 유일한 분단국가로서 여전히 해외 관광객들에게 막연한 불안감을 주고 있는 가운데 최근 북핵문제가 불거져 나옴으로 인해서 그 불안감

리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.05.06

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crm의 정의

와 정보의 홍수속에 살고있으며, 이들 고객들은 어느 누구보다도 많은정보를 갖고 있다. 반대로 이런 고객에 대한 분석력은 항상 제자리에 머물고 있다.고객을 이해하기에는 많은 문제점이 있 ... 었던 것이다.이러한 문제점을 해결하는 것이 CRM이다. 고객들은 모든 광고와 정보의 홍수속에 살고있으며, 이들 고객들은 어느 누구보다도 많은 정보를 갖고 있다.반대로 이런 고객 ... 에 대한 분석력은 항상 제자리에 머물고 있다. 고객을 이해하기에는 많은 문제점이 있었던 것이다. 이러한 문제점을 해결하는 것이 CRM이다.3. 고객에 대한 니즈를 파악할 수 있

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.03

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[해외시장조사론] Korean Cafeteria(Han)의 해외시장조사 및 해외진출전략

전문점 등이 모두 높은 성장세를 보일 것으로 예측된다. 이러한 외형성장과 함께 외식산업은 개인위주의 소규모 식당 형태에서 법인위주의 대형점포 및 체인화를 중심으로 구조변화가 활발히 ... 다. 더군다나 일상생활에서 자주 이용하는 카페테리아에서의 건강식이 있다는 것은 흔한 일이 아닐 것이다. 특히, 전세계적으로 건강과 채식에 대한 관심이 높아지는 추세와 더불어 이점을 주 ... 수랑에 끼어들 수 있으며 술집을 체인점화 하여 전통술과 전통음식의 만남을 인해 술소비시장에 끼어들어 매출면은 물론 전통주의 세계화도 이룰 수 있을 것이다. 또한 인터넷과 연관

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.25

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[마케팅] 세분화와 표적화

된 의사결정은 어디서 제품을 만들어야하며 어디서 사와야 하는가 같은 문제들이다. -국내 혹은 국외. 두군데 모두에서 sourcing을 하면 결합된 우수한 품질을 공급할 수 있 ... 존재한다면 비록 좁은 범위의 세분시장이라도 표준화 전략을 통해 이익을 낼 수 있는 매력적인 시장이 될 수 있다는 점이다. 글로벌 MTV세대는 시장규모의 크기와 구매력으로써 소비자 ... 화 된 경쟁적이고 전략적인 시장 안에서 세가지 역할을 강조하고 있다. 그 중 첫번째는 시장의 형태에 관련된 것이다. 많은 마케팅 활동들을 한곳에 집중하는 것에 의해 이점을 얻을 수 있

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.06

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[마케팅]KTF NA IMC 전략

(po으로 생각했으면 지속적인 관심과 관련 서비스를 제공하여 한사람의 고객이 KTF Na라는 상품에 가지는 생각이 좋은 생각으로만 가득차기 위해 노력.상황분석을 통해 본 Na의 문제점 ... 무한한 시장 성장가능성을 가지고 있는 현 시점에서 Na는 신세대를 위한 많은 서비스를 가지고 있음에도 불구하고 차별화 되지 못한 컨셉를 구축하지 못한 점이 가장 큰 문제점임 ... 화(Targeting) ·고객이 무엇을 원하는지 정확하게 분석해서 고객이 원하는 위치, 사용빈도, 편익, 가격민감성 등을 고려하여 Na에 맞는 더욱 새로운 서비스 개발이 필요.포지셔닝

리포트 | 44페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.07

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