"오리온 초코파이마케팅"의 검색결과 입니다.

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오리온 중국 진출 초코파이 중국 오리온 초코파이 마케팅 성공 사례 브랜드롯데제과 오리온

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"오리온 초코파이마케팅" 검색결과 921-940 / 1,124건

동양제과 해외 진출 전략

한다는 계획을 갖고 있다.▲ 동양제과의 사업분야■ 동양제과의 해외진출 배경초코파이는 ’74년 출시된 후로 많은 수익을 올렸다. 제품 출시 시점부터 줄곧 고성장을 기록해 오던 오리온 ... 초코파이는 몇 번의 위기상황에 직면하게 되었다. 오리온 초코파이를 모방한 경쟁사들의 제품출시, 매출액의 역신장 및 성장세 둔화, 장수제품이 갖는 소비자 식상감에 대한 우려 등이 그것이 ... 의 초코파이에 대한 의지가 새로운 마케팅 전략을 수립토록 하고, 이를 통한 소비자 심리분석이 주효했기 때문이다. 또한 영업부문의 85% 이상 거래처에 초코파이 진열, 세계의 情을 컨셉

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.11

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맥도날드와 꽌시

, 오리온의 초코파이, 농심의 신라면 등 중국에서 성공한 기업들은 가격. 유통, 촉진전략 추진 시 중국의 “꽌시 문화” PR, 중국내 전략적 제휴를 잘 활용한 브랜드임을 알아야 한다 ... .다만, ‘4P+R'의 마케팅 믹스는 정태적인 것이 아니다. 시장진입 이후 경쟁상황이 바뀌면 믹스 포트폴리오(Mix Portfolio)의 요소비중을 재조정해야 하는 동태적인 성격 ... 의 전략믹스인 것이다. 많은 중소기업이 중국내수 시장 개척에 있어 그다지 성공적이지 못한 것은 시장의 법제적 환경과 시장경쟁 환경이 급변했음에도 불구하고 진입 당시의 마케팅 믹스

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.07.12

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[국제마케팅]초코파이 마케팅전략 및 해외진출사례 분석

ORIONChoco*Pie4조개 요오리온 기업 소개 초코파이 초코파이 소개 초코파이 성분 초코파이 포장디자인 변화 초코파이 경쟁환경 초코파이 Targeting 초코파이 ... 화 대량생산을 통한 원가절감Promotion사회를 반영하는 캠페인, 情광고초코파이 SWOT 분석Leading 제품 일관되고 지속적인 마케팅 초코파이 제조법의 고유한 기술강 점약 점 ... 이 갖는 소비자 식상함에 대한 우려4제한된 소비자 집단 공략으로 판매범위 감소1오리온 초코파이 모방 경쟁사들의 제품출시초코파이 4P 분석 (중국)Product전세계 어느곳에서도 똑같

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 40페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.12.01

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오리온 초코파이 중국진출

1. ?초코파이?의 중국진출 - (주) 동양제과1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목 ... 에도 생산공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나감으로써 오는 2004년까지 제과 해외사업에서 1억 달러의 매출을 달성한다는 계획이다. 현재 동양제과는 오리온초코파이를 비롯 ... 을 위한 노력을 집중해 나가고 있다.초코파이 중국진출 이후, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.오리온초코파이(? ?가 중국중앙TV(CCTV)와 인민일보가 공동으로 실시

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| 리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.10.27

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[경영전략] 오리온 초코파이의 중국 진출 전략

일관성 유지- 오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉- 호료우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 마케팅- 붉은색 포장지 사용=> 중국인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 마케팅 ... ?국내외 경쟁사와의 치열한 경쟁?초코파이 모조품 등장?내수시장의 한계성?상표 등록 빼앗김오리온 초코파이=>오리온 파이로 변경나. 4P 전략Product 전략현지화 전략 및 브랜드 ... 을 얻지 못하다가 천안문 입간판 광고 이후 커다란 호응을 모으기 시작)*쓰레기 마케팅 기법의 활용=> 시식회장에 쓰레기통을 없앰.포장지를 바닥에 널려져 있게 만들어 초코파이 상표

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.20

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[국제마케팅] 오리온의 중국시장 진출 사례분석

국제마케팅 보고서제목 : 오리온의 초코파이 중국시장 진출사례오리온의 중국시장 진출 사례- -0. 개 요중국은 세계 1위의 인구, 전 세계의 1/5을 차지하는 국토와 세계 9위 ... 한 것과 같이 경쟁업체라고 할 수 있는 롯데의 경우 유통관리의 실패로 인해 시장점유율이 하락하고 있고, 다른 경쟁업체의 경우는 주력시장이 파이류가 아니기 때문에 현재 오리온의 초코파이 ... 로 포장된 형태의 제품은 중국인들에게 생소한 것이었고, 고급스러운 느낌을 줄 수 있었다.(1) 초코파이의 Positioning오리온의 중국시장에서의 초코파이 전략은 고가전략이

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.02.12

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[마케팅]초코파이의 중국시장 진출사례

) • 오리온 초코파이 누적매출 1조원 돌파(2003.9)Ⅰ. (2) 기업연혁경영 철학 오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 '정직'과 '신용'을 바탕 ... -PIE' 'ORION CHOCO-PIE' 등의 초코파이 명칭을 'ORION CHOCO PIE'로 통일(중국에서는 상표등록 빼앗김 – 오리온파이 사용) MAIN COLOR - BLUE ... 음 95년 3월 북경 중심가에 오리온 초코파이 대형 입간판을 설치하는 등 공략 지역 진입에 대한 준비를 해왔다.공장건립의 의미와 목적제과업계의 경쟁력은 결국 현지직접투자 오리온식품

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| 리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.05.31

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[무역학]세계일류상품과 차세대 성장산업

를 소각했다.오리온은 1995년 12월 허베이(河北)성 랑팡경제개발특구에 현지 법인(오리온식품유한공사)을 세우고, 1997년 3월 랑팡특구에 연간 160억원어치의 초코파이를 생산할 수 ... 다.오리온의 마케팅 전략은 특히 중국에서 빛을 발했다. 제품명과 포장지 색깔 등 세세한 부분까지 중국인들의 선호를 고려했다. 현지 스타를 동원해 스타마케팅도 펼치고 있다. 현금 거래 ... 하게 선금 거래가 이뤄지는 품목.베트남 파이 시장 점유율 80%대, 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 는 말과 함께 베트남인 제사상에 오르고 절과 사당(祠堂)에 봉양하는 최상의 식품.러시아

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| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.06

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[국제경영] 러시아 비즈니스

기도 한 서유럽 제품들 사이에 한국의 오리온 초코파이가 진열되어 있다.” “글로벌 식품 기업인 네슬레의 '클래식', 영국 버튼 사의 '웨건 휠', 이탈리아 페레로 사의 '킨더델리스 ... ', 이 모든 제품들이 오리온초코파이를 모방한 글로벌 식품기업의 미투 제품들이다. 과거 우리의 제과 회사들이 서구 제품을 모방하던 현상과 역전된 상황이다. “ 실제 세계적인 리서치 ... 전문회사인 AC닐슨 러시아의 자료에 의하면 오리온초코파이의 시장 점유율은 60.5%가 넘어 단연 1위를 차지하고 있었다. 이곳 모스크바에서만 월 10만 박스가 팔려나가고 있

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| 리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.05.25

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[경영] 초코파이의 중국시장 진출

초코파이의 중국시장 진출PositioningBenefit 초콜렛으로 코팅된 빵 사이에 마쉬멜로우 크림이 들어있는 고급 파이Brand Personality 오리온파이 = 우정 ... ) 철저한 현지화 가격정책 ex) Levi's 미국내 합리적 중저가 브랜드 But 아시아지역에서는 고품질 고가 브랜드로 포지셔닝 오리온 초코파이PRICE고가의 고급간식저렴하고 대중 ... 유지 매출액 55,360,000 달러 목표 (2002년 오리온 사업계획서 참고)김용준. 중국소비자와 중국시장. 2002. 박영사 김용준外. 현대마케팅론. 2003. 박영사 중국통계

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| 리포트 | 25페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.08.24

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초코파이 해외진출

하며 도약을 하게 되었다. 그리고 2000년대 해외사업 글로벌 체제로 재편하며 오리온그룹으로 출범하게 되었다.2. 초코파이의 글로벌 전략1) 중국진출배경내수시장의 한계국내제과업계의 해외 ... 해 있었다. 그러나 '오리온초코파이'의 중국내 인지도가 워낙 높아 동양제과에서는 크게 걱정하고 있는 상황은 아니었다. 중국 제과시장은 국내 브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출 ... 등의 대중매체 보급률이 낮아 광고가 제한적이다. 따라서 오리온 초코파이는 진출 초기에 주로 옥외간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착이 주도적이었다. 특히 소득수준이 높은 북경

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| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.03

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[경영학/] 초코파이의 해외 진출사례

오리온 초코파이의 해외진출 사례목 차1. 내수시장의 성숙기 진입1) 업계 현황2) 성숙기 시장의 대응 전략① 새로운 전략의 도입② 가격 인상을 통한 초코파이 차별화3) 해외시장 ... 에서의 마케팅 전략과 성과① 랑방 공장의 성과② 마케팅믹스 전략4. 생산 거점 구축 전략과 향후 비전(vision)1) 기본 전략2) 권역별 해외투자초코파이의 해외진출 사례 -세계로 진출 ... 능력 확대, 판매조직에 대한 새로운 조직 체계 구축 1970년대 껌제품 생산, 수출/초코파이 개발1980년대 시설 현대화 - 업계 최초 마케팅 부서 신설2002년 매출액 5

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| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.17

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롯데제과 - 기업소개, 제품소개, 마케팅, 경영전략 등등

망(3) 계열사4. 롯데제과 윤리경영5. 롯데제과 마케팅 사례결론서 론고객의 필요와 욕구를 충족시켜주기 위해 제품, 가격, 촉진활동을 계획하고 실행하는 마케팅을 배우게 되면서 본인 ... 출자하였다.1. 회사소개(1). 회사개요롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔다. 끊임없는 신제품개발, 다양한 마케팅 ... 190년3. 회사 관련정보(1). 해외 투자 현황회사명위 치설립일주생산롯데스톤푸드중국 북경1995.8.11초코파이롯데 필리핀필리핀 마닐라1995.2.28츄잉껌,풍선껌롯데 베트남베트남

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| 리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.04

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[마케팅 원론] 오리온 쵸코파이 마케팅전략 분석

'情' 오리온 초코파이Falling in love초코파이 소개▶ 2001년 CCTV, 인민일보 공동 소비자조사서 중국시장점유율 63%로 4년 연속 1위 달성▶ 초코파이 세계시장 ... ◆ 현재 오리온에서 출시된 같은 제품계열의 파이류 1. 오뜨 2.. 줌업 3. 후레쉬 베리◆ 마케팅전략 가격전략 가격인상 낮은 생산비와 높은 유통마진 제품전략 : 판매방식의 전환 ... , 85년 해태의 오예스, 88년 롯데의 초코파이, 89년 크라운의 초코파이 등 3개사에서 5종의 경쟁 제품이 10년 사이에 오리온 초코파이를 포위하기에 이름.위기 경쟁사에서 유사제품

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| 리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.29

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농심마케팅전략

본래의 의미가 변하지 않고 제품의 특징이 전달될 수 있었다.(높은 인지도) 중국의 대도시 시민들은 한국의 식품 브랜드 중 농심 신라면과 오리온 초코파이를 가장 널리 알고 있는 것 ... 하여 코스트코, 샘스클럽 등 대형 유통점에 대한 마케팅활동을 강화하여 한국의 맛을 미국인들에게 더욱 알릴 계획이다.S.W.O,T- 강점:(Brand naming ? 포장 디자인) 전체적인 ... 주도층인 중류층 이상을 파고들어 ‘입에서 입으로 전달되는 마케팅 효과’를 톡톡히 누린 사례이다.약점: (고가정책에 의한 타겟 한정)신라면이 타사 제품에 비해 아주 월등히 비싼 것

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| 리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.11.08

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[마케팅, 광고] 마케팅 불변의 법칙 5가지 예

단어를 심는 것이다 -오리온 초코파이“情”- 크라운의 빅파이나 오예스 같은 유사 제품속에서선도자의 위치를 지킬 수 있었던건 초코파이는 정이라는 마케팅에 의해 ... RERPEROPER 제 목 : 마케팅 불변의 법칙중 5가지예ROPER 과 목 명 :TROPER 담당교수 :RTROPER 소 속 :ERTROPER 학 번 :PERTROPER 이 름 ... 자의 지위로 입성하여, 지금은국내 뿐만 아니라 전세계적으로 선도자의 위치에 있는 회사이다.3. 인식의 법칙- 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다 -한시간 빠른 뉴스 sbs

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.19

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[경영]브랜드와 브랜드 관리

지만 상표로 등록되지 못하여 상표로서 법적 보호를 받을 수 없는 경우가 있기 때문이다. 그 대표적인 예로 동양제과의 ‘초코파아’를 들 수 있다.오리온 ‘초코파이’는 1974년 ... . 브랜드 확산1) 신제품 출시 비용의 절감.2) 기존 브랜드의 이미지 강화3) 로열티 수입 확보 가능3. 매체 단편화4. 치열해진 시장경쟁5. 증가된 비용6. 마케팅 관리자의 책임증대Ⅲ ... . 브랜드 에쿼티의 개념Ⅳ. 전략적 브랜드 관리 프로세스1. 브랜드 포지셔닝과 가치의 정의 및 구축2. 브랜드 마케팅 프로그램의 계획 및 실행1) 브랜드 요소들의 선택2) 마케팅

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| 리포트 | 24페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.03.22

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과자에 대한 과점시장의 보고

제과의 광고전략초코파이 마케팅의 비결오리온 초코파이가 지난 몇년 동안 어떻게 소비자의 마음을 사로잡았는지 알아봅니다. 가장 큰 계기가 된 것이 98년부터 2년간 실시된 “꼬빌 ... ” 마케팅이었습니다.1) 98년 상반기 "꼬빌 마을"초코파이 박스 안에 들어있는 조그마한 집을 모으면 마을이 되는 놀이기구입니다. 이전까지의 엽서 응모, 경품 증정 등의 방식과 전혀 다른 ... 습니다. 하지만 오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품입니다. 이러한 인성은 휴머니즘(Humanism)에 바탕하고 있어요. 소비자

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| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.09

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[경제무역]신화창조의 비밀(초코파이)

었던 과자 ‘쵸코파이’. 이 과자가 중국으로 까지 뻗어 나갔다.2003년 7월, 단일품목으로 오리온 초코파이가 판매량 1조원을 돌파했다.쵸코파이는 옛부터 아이들의 일등 간식이 ... 마케팅으로 중국에 진출했다. 쵸코파이를 현지에 알리기 위해 무료 시식회를 했으나 중국인으로서는 접하지 못한 문화라 외면당한다. 고민 끝에 1년 홍보비를 천안문 광장에 쵸코파이간판 ... 시식회를 다시 열었을때 결과는 성공적 이었다. 거기에 이어 무료 시식회때 주변에 쓰레기통을 치워 바닥에 버려진 쵸코파이 포장지를 한번 더 보게끔 하는 일명 쓰레기 마케팅도 같이 병행

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.20

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빼빼로 프로젝트- 롯데제과 분석 포함

Chocoering 8 조경쟁자분석 Food processing engineering 8 조 37 창업 : 1950 년대 1956 년 풍국제과를 인수 최고의 히트상품 : 오리온 초코파이 ... 롯데 제과 마케팅실에 접촉 임생기 계장님을 소개 받아 반 억지로 견학약속 5 월 8 일 오후에 영등포 공장 방문 외부견학 (guide: 홍보팀 보라님 ) 홍보 프레젠테이션 감상 ... 메이드 빼빼로 웰빙 스낵들 빼빼로의 역사와 전통 롯데라는 기업 이미지 생산 노하우 데이 마케팅 촌스러운 포장 맛의 진부함 한정된 소비자층 고루한 이미지 65 Food

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 83페이지 | 5,000원 | 등록일 2009.04.04

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