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"브랜드가치" 검색결과 781-800 / 78,830건

브랜드의 지각된 품질, 브랜드 신뢰와 고객만족과 충성도에 관한연구 (A Study of Perceived Brand Quality on Customer Satisfaction, Brand Trust and Brand Loyalty)

은 영향을 받고 있다. 이에, 브랜드가 기업 가치를 창조하는 하나의 무형자산으로 인식되면서 브랜드에 대한 관심의 증대와 함께 브랜드에 대한 많은 연구들이 활발히 진행되었다.본 연구 ... 1990년대 이후, 브랜드는 현대인의 소비생활에서 중요한 요소로 자리잡아왔다. 소비자들은 제품의 물리적 속성 및 기능만을 중시하지 않고 제품자체나 소비와 관련된 감성에 의하여 많 ... 는 선행연구와 이론적 논의를 토대로 브랜드 충성도에 영향을 미치는 선행변수들 간의 관련성에 대한 분석하고자 한다. 구체적으로, 소비자들이 자주 이용하는 정유사를 연구대상으로 삼

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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스마트폰 구매 시 암묵적 이론을 기반으로 한 개인적 차이가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 사회적, 감정적 가치를 매개로 한 미국의 사용자를 중심으로 - (Effects of Individual Differences in Smartphone Purchase Based on Implicit Theory - Mediation Effects of Social and Emotional Values on American Users -)

오늘날 스마트폰은 통신수단이라는 본질적인 속성을 넘어서 개인의 성향과 라이프스타일을 대변하는 상징으로 그 가치가 확대되었다.이에 본 연구는 혁신제품인 스마트폰에 대한 가치와 태도 ... 이 스마트폰의 구매의도에 미치는 영향 및 감성적 가치의 매개효과를 분석하였다. 감성적 가치는 외적 가치인 사회적 가치와 내적 가치인 감정적 가치로 보았다.그 결과 암묵적 이론의 불변 ... 론적/가변론적 성향 중 가변론적 성향이 높은 미국 소비자가 사회적 가치와 감정적 가치를 높게 인식하며, 구매의도가 높은 것으로 나타났다.사회적/감정적 가치와 구매의도의 관계는 사회

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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브랜드 편익지각, 브랜드 만족, 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도의 경로 연구 (Brand Benefit Perception, Brand Satisfaction,Brand Trust and Brand Loyalty)

에게 인지되면 태도․행위적 충성도를 구축하는 것이 무엇보다 중요하다. 이를 위하여 브랜드자산 가치를 제고하는 여러 변수들에 대한 연구들이 진행되어왔는데 그 중에서도 브랜드 신뢰 ... 수많은 브랜드들이 시장에 출시되고 그 중 상당수는 적절한 브랜드 관리가 이루어지지 않으면 소비자의 기억 속에서 사라지게 된다. 브랜드가 효과적인 커뮤니케이션 전략을 통해 소비자 ... 에 따라 본 연구에서는 충성도에 이르는 가장 핵심적인 개념으로 브랜드 신뢰를 고려하여 경로연구를 실시하였다. 또한 이러한 경로를 토대로 소비자유형을 상황 의존적 소비자와 상황 독립

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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Measuring Customer-Based Hotel Brand Equity: The Impact of Brand Equity on Perceived Value and Repurchase Intention (Measuring Customer-Based Hotel Brand Equity: The Impact of Brand Equity on Perceived Value and Repurchase Intention)

Little research has been done to measure customer-based brand equity in the hospitality industry, especially in the lodging segment. This study valida..

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.21 | 수정일 2025.06.27

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럭셔리 패션 브랜드의 고객자산 구성요소가고객충성도에 미치는 영향 - 럭셔리 패션 제품 구매빈도와 구매액에 따른 세분시장별 분석 - (The Effect of Luxury Fashion Brand Customer Equity Drivers on Customer Loyalty - Differences among Segmented Markets based on Purchasing Patterns -)

To generate future profits, luxury brands need to recognize and understand customers as individually important and analyze the impact factors that imp..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 혁신성이 재구매 의도에 미치는 영향: 브랜드 싫증의 매개효과 (The Impact of Brand Innovativeness on Repurchase Intention: The Mediating Effect of Brand Boredom)

는지 실증적으로 검증하기 위해 실증분석을 실시하였다. 연구 결과, 브랜드 혁신성은 소비자에게 신선함과 독창적인 가치를 제공하여 브랜드 싫증을 감소시키는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 ... 을 지니고 있다. 적절한 혁신은 고객들의 충성도를 높이는데 도움이 되지만 혁신의 정도가 지나치게 높을 경우, 소비자들로 브랜드에 대한 정체성을 흐리게 할 수 있으며, 혁신 정도가 낮 ... 을 경우, 진부한 브랜드로 인식하게 할 수도 있다. 본 연구에서는 브랜드 혁신성을 적절히 조절하지 못하여 소비자들에게 부정적인 원인을 미치는 과정에서 브랜드 싫증이라는 요인의 매개

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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2023-2 인하대학교 브랜드생성원리 교양 A+ 정리본

*브랜드의 자산가치 - 무형자산 ㅇ- 회계장부상 기록 x*CBBE(Customer Based Brand Equity) : 고객 기반 브랜드 자산*데이비드 아커의 브랜드자산 정의1 ... 활동을 통해 형성된 브랜드지식이 고객 반응을 창출하는 차별적인 효과- “브랜드의 진정한 가치와 미래 전망은 소비자들과 브랜드에 대한 소비자들의 지식에 달려 있다”*브랜드 지식1. 브랜드 인지 -> 브랜드 재인 / 브랜드 회상2. 브랜드 연상 -> 유형/강도/호감도/독특함 ... . 브랜드 충성도 – 태도적 충성도 / 행위적 충성도태도적 충성도는 호의적 태도를 의미,행위적 충성도는 지속적인 재구매를 의미2. 브랜드 네임 인지도3. 지각된 품질

시험자료 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.06

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브랜드 트라이벌리즘과 소비자 충성심의 관계: SPA 패션 브랜드 모형 (The Relationship between Brand Tribalism and consumer loyalty: A model of SPA Fashion Brands)

본 연구는 최근 새롭게 조명되는 브랜드 트라이브의 개념을 소개하고 이를 적용한 SPA 패션 브랜드에 대한 소비자 충성심의 예측모형을 탐색하고자 하였다. SPA 브랜드는 비교적 중 ... 저가이면서 제품의 빠른 회전을 통해 젊은 소비자들의 대중적인 충성심을 유발하고 있다. 이에 본 연구는 브랜드 트라이벌리즘과 SPA 패션 브랜드에 대한 소비자 충성심의 구조적 관계 ... 를 설정하고 분석하였다. 특히 트라이벌리즘과 브랜드 충성심의 관계에 작용하는 지각된 매장 분위기와 지각된 브랜드 신뢰도의 다중매개효과를 검증하였다. 본 연구는 SPA 브랜드에 친숙

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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브랜드 이미지 상승을 위한 방법론적 측면에 관한 소고- 국내 아트 콜라보레이션을 중심으로 - (Brief Study on the Methodological Aspects of the Rising Brand Image - Focused on Domestic Art Collaboration -)

의 확장, 예술가와 기업의 파트너쉽 형성, 브랜드 프로모션 효과, 고객 네트워크 확장, 제품의 희소성과 소장가치를 높이는 등 브랜드 이미지 상승에 큰 효과를 거두고 있음이 판명 ... 을 만년필이라 생각한다. 그것이 몽블랑이 가지고 있는 브랜드 이미지이다.브랜드는 이제, 제품이나 상품의 의미가 아닌 기업이나 회사 자체를 의미하고 있다. 또한 삶의 향상으로 사람 ... 들은 예술에 대한 높은 관심을 보이고 있다. 따라서 본 연구자는 아트의 개념을 이해하고 아트 콜라보레이션을 통하여 브랜드 이미지를 상승시키는 방법을 제시하는 것을 연구의 목적으로 한다

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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국내 유소년 축구클럽 브랜드 아이덴티티의 효과성 검증

한국유화학회 신진호

논문 | 8페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.07.31

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사용자 경험과 브랜드스케이핑 기반 패션 브랜드의 디자인 연출 유형 연구 (A Type Study of Fashion brand Design Direction Based on User-Experience and Brandscaping)

현대 소비문화는 개인의 감성과 선호도가 중요한 요소로 자리하게 되면서 라이프스타일이 주목받고 있다. 패션 브랜드도 대중의 관심도가 높은 라이프스타일과 접목하여 사업영역을 확장 ... 하고 있다. 이에 본 연구는 패션 브랜드가 브랜드 확장의 방법으로 기존 판매 매장에 라이프스타일을 반영한 디자인 공간 연출을 통해 새로운 장르를 창출하는 마케팅의 전략적 방법 ... 으로서의 ‘브랜드스케이핑’을 분석하였다. 먼저 이론적 고찰로써 사용자 경험과 브랜드스케이핑을 개념과 역할에 대해 이해하고, 브랜드스케이핑 기반의 패션 브랜드 확장 사례분석을 하였다. 디자인

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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관광지의인화 수준이 소비자의 관광지 태도와 관광지의 소비자 태도에 미치는 영향 (Influence of Personification to the Tourism Destination on Tourist's Attitude and Inferred Destination's Attitude)

행동에 대한 브랜드의 태도(IAp)’라는 구성개념이 소비자 행동을 설명하는 타당한 변수로서 가치를 지니고 있는지를 확인하였다. 대학생 표본의 자료 분석 결과, 본 연구에서 임시 ... 본 연구는 기존 브랜드-소비자 관계에 대한 연구들이 전제로 삼았던 브랜드의인화 개념을 실제 선행변수로 설정하여 그것이 후속의 소비자 태도와 행동에 어떻게 영향을 미치는지를 알아보 ... 고자 하였다. 특히 관광지 제주도를 하나의 브랜드로 가정하고, 관광 소비자 행동과정을 분석하였다. 추가로 브랜드의인화를 전제로 하여 이학식 등(2004a)이 도입한 ‘추론된 소비자

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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온라인 브랜드 커뮤니티의 활동 및 유형이 브랜드 충성도에 미치는 영향 (Effects of the Functions and Types of Online Brand Community on Brand Loyalty)

브랜드 커뮤니티 회원들에게 정량적인 조사를 실시하여 회원들이 온라인 브랜드 커뮤니티 활동을 통해 해당 기업이 고객들에게 거둘 수 있는 최고의 가치인 ‘브랜드 충성도’에 영향을 줄 ... 인터넷의 생활화 속에서 최근 다양한 온라인 브랜드 커뮤니티가 존재하고 활성화되고 있지만 이에 대한 체계적인 연구는 아직까지는 미흡한 실정이다. 최근에 들어 몇몇의 연구가 이루어지 ... 고 있지만 대부분 정성적인 조사가 많이 이루어 진데다가 그 효과에 대한 계량적인 수치를 제시하고 있지 못하고 있어 실제 온라인 브랜드 커뮤니티 효과에 대해 의문스러워했던 기업 및

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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성공적인 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 리노베이션 (Renovation Strategics for Successful the Brand Revitalization)

하는 경향이 강했기 때문에 브랜드의 상징적 가치나 개성 등을 포괄하는 전반적인 평가로 이어 지지 못했다. 이번 연구는 장수브랜드의 리노베이션 효율성을 제고시키고, 나아가 제품수명을 더욱 ... 인하여 브랜드 성과는 재투자로 이어질 것이다. 장수브랜드를 파워브랜드로 성장시켜 세대를 넘고 세계로 도약하여 기업 가치를 향상시키는 기업 활동의 목적에 부합해야 한다.본 연구 ... 장수브랜드는 지금까지 매스커뮤니케이션, 마케팅, PR, 광고 등의 영역에서 대체로 간과되어 왔다. 몇몇 제품의 연구는 단일품목이나 한정된 범위의 장수제품이라는 관점에서 평가

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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한국의 화장품 산업발전에서의 포장디자인 특성 연구 (A Study on the Role of Package Design in Korean Cosmetic Industry Development)

에서 잘 나타나기 때문이다. 한국의 화장품산업은 K.POP문화와 함께 국가브랜드이미지를 높이는데 실용적이고도 효과적인 커뮤니케이션 요소로 활용, 본질 기능 이외 부가적 가치를 창출 ... 하고 상대를 배려하는 가치관을 존중하고 진정한 아름다움에 대한 가치를 중하게 여겼다. 디자인이란 결코 기술적, 경제적 가치만을 추구하는 것이 아니라는 점을 상기한다면 인간의 편익 ... ommunication element to enhance national brand image. 사단법인 한국브랜드디자인학회 제26회 (사)한국브랜드디자인학회 학술세미나 박규원

논문 | 2페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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중국 소비자 라이프스타일이 한국 중⋅저가 화장품의 지각된 가치, 구매의도, 만족도에 미치는 영향 (Effects of Chinese Consumer lifestyles on perceived value, purchase intention, and satisfaction of Korean medium & low price cosmetics)

지각된 가치, 구매의도, 만족도에 따른 각각의 차이를 확인하였다. 그 결과, 기초화장품에서 브랜드지향형과 가격민감형에서 지각된 가치에 대한 차이만 통계적으로 유의했다. 브랜드지향 ... 형과 합리적소비형 그리고 가격민감형과 합리적소비형, 합리적소비형과 충동구매형 집단에서만 지각된가치, 구매의도, 만족도에 유의한 차이를 보였으나 브랜드지향형과 충동구매, 가격민감 ... 과 소비행동에 미치는 요인과 영향을 알아보고자 한다. 먼저, 라이프스타일을 브랜드지향형, 가격민감형, 합리적소비형, 충동구매형으로 구분하고 화장품유형(기초 vs. 색조)에 따른

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.25 | 수정일 2025.06.28

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내부브랜딩 활동이 조직에 대한 구성원 태도와 고객지향성 의도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on The Effects of Internal Branding Performance on Employee’s Affective Attitude and Customer Orientation Activities)

한국광고홍보학회 김유경, 이효복, 정연중, 이종락

논문 | 40페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.16 | 수정일 2025.05.22

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스마트폰 앱의 스플래시 화면에 나타난 브랜드 경험디자인의 활용성 분석 (Analysis on the Usability of Brand Experience Design in Splash Screen of the Smart Phone APP)

어떠한 도구보다 브랜드 경험의 접촉점으로 활발히 활용되고 있으며 브랜드 가치를 확장하고 소비자와의 유대관계를 형성하는 역할을 한다.기업들은 브랜드 노출 빈도가 높은 스마트 미디어 ... 연구배경 디지털 모바일 환경에서의 브랜드 경험은 기존 제품 구매 또는 서비스 경험에서 스마트 미디어를 통한 브랜드 경험으로 경험적 요소의 영역을 넓히고 있다. 스마트 앱은 현재 ... 를 통해 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 제공하고 있다. 브랜드는 규격화되어 있는 스마트 미디어 앱 시장에서 브랜드 이미지를 극대화할 수단으로 스플래시 스크린(Splash

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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지자체 도시브랜드 아이덴티티와 공중이 인식하는 도시브랜드 이미지는 얼마나 일치하는가? (How Well Does the City Brand Identity Match the City Brand Image Perceived by the Public?)

한다. 즉, 도시브랜드의 가치를 높이기 위해서는 내·외부적으로 공통되게 도시에 대해 일관된 연상을 형성하도록 하는 것이 중요하다. 이에 따라 도시브랜드 아이덴티티와 도시브랜드 이미지 ... 수립이 필요한 것으로 나타났다. 본 연구는 많은 재정을 투여하며 각종 커뮤니케이션을 하여 도시브랜드를 구축하려는 지자체의 도시브랜딩이 공중에 얼마나 유효하며 실제 브랜드 가치 ... 강력하고 호의적이며 독특한 연상의 도시브랜드를 구축하기 위해서는 무엇보다 차별적인 도시브랜드 아이덴티티를 만들고, 이를 토대로 경쟁력 있는 도시브랜드 이미지를 형성해나가야

논문 | 50페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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브랜드 콘텐츠 요소로서의 엔터테인먼트 콘텐츠 활용 (The Application of Entertainment Content as a Brand Content Element)

기업이 만들어내는 브랜드가치(Brand Value)는 다양한 요소로 이루어져 있고 이를 본래의 목적에 맞는 효용성을 발현시키기 위해서는 매체의 이용이 필수 불가결한 요소이다. 한 ... 편 전통적인 매체가 브랜드 홍보의 주요한 수단이었을 경우는 광고 메시지의 일방적인 유통만이 브랜드 가치를 유지하거나 발전시킬 수 있는 유일한 매체사용범위였지만, 디지털 디바이스 ... 서비스의 정보를 수반하는 메시지를 브랜드 전략에 사용하는 것을 지양하고 본래적인 소비자 수용도가 높은 엔터테인먼트 콘텐츠를 브랜드와 융합하여 사용하기 시작하게 된다. 이러한 광고

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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