"소비자행동측면"의 검색결과 입니다.

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"소비자행동측면" 검색결과 61-80 / 30,128건

긍정적인 소비자 태도를 위한 효율적인 광고 매체 전략 (Efficient Media Advertising Strategy for Positive Customer Attitude)

이 논문은 특정 제품 브랜드를 이용하여 매체를 통한 광고가 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는가에 대한 연구다. 계층 회귀방법을 사용하여 국내에서 유행하고 있는 MP3 제품 ... 커뮤니케이션 전략이라고 사료된다. 즉 소비자에게 제품에 대한 신뢰도를 향상시키고자 할 때에는 텔레비전, 인터넷, 신문이 효과적이며, 평가도 측면에서는 인터넷과 텔레비전, 만족 ... 도 측면에서는 텔레비전, 인터넷, 잡지가 효과적인 매체 전략인 것으로 나타났다. 하지만 라디오 광고는 소비자 태도에 영향을 끼치지 못한 것으로 판명되었다. Given the

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.21 | 수정일 2025.06.27

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온라인 해외직접구매 경험 소비자의 후회 연구 (Consumer regrets of online direct overseas buying experience)

해외 온라인 직접구매 시장에서 소비자의 인지부조화는 어떤 방향으로 연구되고 있는가에 대한 물음과 국내에 비해서 서비스측면에서 낮은 해외 온라인 직접구매 시장의 소비자 만족도 ... 선행변수인 소비자혁신성에 대한 중요성을 확인하였다.셋째, 소비자 후회는 지금까지 불만족으로 이어져 부정적 행동을 한다고 알려졌지만 다양한 후회해소과정을 거치면 반복구매로이어질 수

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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친환경 신제품 광고의 주장유형과 자기조절방식이 소비자 평가에 미치는 영향 (Effects of the Claim Types of Environmental New Product Advertisement and Self-Regulatory Mode on Consumer Evaluation)

전략 측면에서 친환경 주장유형과 개인의 성향인 자기조절방식에 따라 소비자 평가가 어떻게 달라지는지 알아보았다. 이를 위해 친환경 주장유형(실체적 주장/연상적 주장)과 자기조절방식 ... (평가지향적/행동지향적)을 적용하여 분산분석을 통해 상호작용효과를 분석하였다. 친환경 주장유형에 따른 소비자 평가로는 광고태도와 제품태도를 조사하였다. 연구결과, 신제품 광고의 친 ... 환경 주장유형과 자기조절방식에 따라 소비자 평가의 차이가 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 평가 지향적 소비자는 실체적 주장에서 더 높은 광고태도를 나타냈으며, 행동지향적인 소비

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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전자상거래 라이브 스트리밍이 소비자 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 인터넷 유명인 경제를 배경으로 (The Impact of E-Commerce Live Streaming on Consumer Purchase Intention under the Background of the Internet Celebrity Economy)

였다. 이론적 통찰과 실증적 발견을 통합함으로써, 연구는 디지털 상거래에서의 전략적 차원과 소비자 행동 측면을 명확히 하였다. 이는 인터넷 유명인의 영향력이 소비자 구매 의도 및 ... 행동에 어떻게 영향을 미치는 지를 보여준다. 전반적으로, 이 연구는 디지털 마케팅 및 소비자 행동에 대한 학술 문헌에 기여하며, 인터넷 유명인이 전자 상거래에 미치는 영향 메커니즘 ... 이 연구는 인터넷 유명인 경제라는 배경에서 전자 상거래 라이브 스트리밍이 소비자 구매 의도에 영향을 미치는 요인들을 심층적으로 분석하였다. 이는 인터넷 유명인 경제의 역동

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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미술품 가격결정 요인이 구매의도에 미치는 영향 (The Effects of Artwork Price Determinants on Purchase Intention)

미술시장에서 미술품 가격결정 요인과 구매의도는 미술품 소비자들의 구매행태를 분석하는데 의의가 있다. 그러나 그동안 이루어진 미술시장 및 소비자행동 연구에서는 이러한 관계를 크 ... 게 인식하지 못하였고, 이에 따라 미술품 소비자가 미술품을 구매하는데 있어서 어떠한 요인들이 작용하는지를 인과관계적 측면에서 명확하게 제시하지 못한 한계를 가지고 있었다. 본 연구 ... 는 미술품 소비자 행동 연구에서 나타난 이러한 한계점을 인식하여 미술시장의 미술품 가격결정 요인과 미술품 소비자의 구매의도와의 관계를 실증적으로 파악하여 미술시장의 소비자 유인 전략

논문 | 36페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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온라인 소비자행동에서 플로우(Flow) 연구에 대한 비판적 검토 (A Critical Review of Flow Researches in Online Consumer Behavior)

에서의 소비자 구매행동에 유의한 영향을 줄 수 있다는 주장들이 제기되면서 관심을 받기 시작했다. 본 연구에서는 사회심리학과 HCI(Human- Compuer Interaction)분야 ... 에서 플로우 연구를 하게 된 배경과 플로우에 대한 정의를 살펴보고 온라인 소비자행동에서 플로우 관련 연구들의 유형과 특성을 살펴보았다. 즉, 기존연구들을 플로우 발생과 특성에 관련 ... 라는 점을, 방법론적면에서는 연구방법론의 다변화와 정확한 개념이해와 측정이라는 점을 지적하고 향후 연구방향을 제시하였다. 플로우는 온라인 소비자행동을 설명할 수 있는 하나의 개념임

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.15 | 수정일 2025.06.17

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한국 노인의 조부모역할 유형과 손자녀를 위한 소비행동 (Grandparenting Style and Consumption Behavior of Elderly Consumers for Grandchildren)

들은 손자녀와의 관계에서 양육자이자 친구로서 손자녀와 밀접한 관계를 가지며 자원이전의 측면에서적극적인 소비행동을 보였다. 공식형 조부모들은 양육에 크게 관여하지 않지만 밀착형 다음 ... 본 연구는 한국 노인들의 조부모역할 유형은 어떻게 분류되며, 각 유형별로 손자녀를 위한 소비행동은 어떻게 다른지를 세대 간 자원이전의 측면에서 살펴보고자 하였다. 이를 위해 초등 ... 으로 적극적인 소비행동을 보였고 주로 현금을 주는 식으로 경제적 지원역할을 수행하였다. 소극형 조부모들은 밀착형보다 양육자나 친구로서의 관계가 약하고 세 유형 중에서 가장 소극적인

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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로봇 바리스타 카페의 소비자 가치가 행동의도에 미치는 영향: 이용빈도와 소비자혁신성의 조절효과를 중심으로 (The Impact of Consumer Values on Behavioral Intention in Robot Barista Cafe: Exploring Moderating Effects of Frequency of Use and Consumer Innovativeness)

표현적 측면으로 분류하고, 이용빈도와 소비자혁신성의 조절효과를 검증하였다. 연구 결과는 감정적 가치가 행동의도에 미친 영향이 가장 크고, 이어 자기표현적 가치와 기능적 가치 순 ... 으로 영향을 미쳤다. 소비자 가치와 행동 의도 사이의 이용빈도의 조절효과에서는 기능적 가치만이 구매빈도에 부정적으로 조절영향을 보였다. 소비자혁신성은 자기표현적 가치와 행동 의도 간 ... 의 협업을 통한 로봇 바리스타 카페의 보급은 비교적 제한적이다. 본 연구에서는 이러한 인간과 로봇이 함께 협업하는 로봇 바리스타 카페에서의 소비자 가치를 기능적, 감정적 및 자기

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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새로운 커피 문화 창출을 위한 디자인 상품 연구 (A Study on the Design for a New Coffee Culture Creation)

하였다. 또한 상품 분류에 따라 구분된 상품군을 적용, 소비자 사용씬을 관찰, 소비자 행동을 분석 하였다. 이러한 조사과정을 통해 문제점을 파악, 아이디어 도출에 따라 디자인을 진행 ... 하였다. 그 결과로 편의점에서 판매되는 테이크-아웃커피 상품을 개선하여 소비자적 측면에서는 편리성을 제공하고, 시장적 측면에서는 포화 상태인 커피시장에 새로운 시장을 제공하며, 문화 ... 본 연구는 다양성이 확대되어가는 커피상품을 대상으로 편의점용 테이크 아웃 상품을 이용하는 소비자들에게 더 너은 가치를 제공할 수 있는 방안으로써 커피문화를 새롭게 창출하는 상품

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.15 | 수정일 2025.06.17

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광고의 크기와 위치, 부분 겹침단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향: 아이트래커를 활용하여 (The Effect of Size, Position, and Partially Occlusionof Advertising on Consumer's Visual Behavior)

본 연구의 목적은 자극의 크기와 위치, 겹침 단서와 같은 깊이지각 단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향에 대해 종합적으로 검토하는 것이었으며, 더 나아가 각 단서 간의 상호작용 ... 효과를 탐색적으로 확인하고자 하였다. 또한 본 연구에서는 소비자의 시각적 행동을 보다 정교하게 측정하기 위하여 아이트래커(Eye-Tracker)를 활용하였다. 실험을 위해 국내 ... 을수록, 그리고 자극의 부분 겹침 측면의 수가 증가할수록 소비자의 주의를 끄는데 통계적으로 유의한 효과가 있었다. 또한, 각 처치 조건 간의 상대적인 효과를 비교해본 결과, 자극의 크기

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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음식점의 업소용 밀키트 사용에 대한 중국 소비자의 지각된 품질, 감정반응과 행동의도 간의 관계: S-O-R 모델을 중심으로 (Chinese Consumers’ Perceived Quality, Emotional Response, and Behavioral Intentions of Meal Kit Use at Restaurants: Application of S-O-R model)

자극 요소가 소비자의 감정반응과 행동의도에 미치는 영향을 실증분석을 진행했다는 점이다. 실무적 측면에서 본 연구 결과를 통해 업소용 밀키트의 제조 기업과 음식점이 보다 효과 ... 는 Mehrabian and Russell(1974)의 S-O-R 모델을 적용하여 외식 소비에서 업소용 밀키트의 지각된 품질이 업소용 밀키트 사용에 대한 소비자의 감정반응과 행동 ... 를 보여주고 있다. 반면에 중국 소비자는 음식점의 업소용 밀키트 사용에 대한 수용도가 여전히 매우 낮은 실정이며 업소용 밀키트에 관한 찬반 논쟁도 활발하게 이루어지고 있다. 본 연구

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구 (Exploring Brand Loyalty through the Analysis of Consumer-Brand Relationship)

된 자료를 통하여 검토하고자 하였다. 실증 연구에서는 Fournier(1998)가 제시한 소비자-브랜드 관계 유형을 기반으로 한국의 소비자들이 맥주 브랜드와 맺고 있는 다양한 관계 ... 의 유형들을 검토하였고, 이러한 소비자-브랜드 관계를 통해서 브랜드 충성도의 다양한 양상과 동태적인 본질들을 확인하였다. 연구 결과에 따르면, 소비자들의 브랜드 충성도의 원천이 서로 ... 다른 다양한 요인들에 기반하고 있는 것으로 나타났다. 또한 외면적 브랜드 충성도는 실질적 브랜드 충성도와 일치하지 않을 수 있으며, 소비자의 라이프 이벤트와 라이프 테마가 브랜드

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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중국 소비자의 소비성향, 편의점에 대한 소비자감정이 이용태도 및 충성도에 미치는 영향: 가격민감도 조절효과 중심으로 (The Effect that Consumption Propensity of Chinese Consumers, and Consumer Emotion for Convenience Stores have on Using Attitude and Loyalty: Focusing on the Moderating Effect of Price Sensitivity)

다. 따라서 소비자 측면 및 사업자 측면에서 소비자의 편의점 충성도에 미치는 요인들을 연구하여 소비자의 의사결정행동을 예측하는 것은 의의가 있다고 본다. 또한 최근 들어 기업의 글로벌 ... 화가 활발히 진행되면서 다양한 글로벌시장의 사회, 문화적 환경으로 인한 소비자 행동의 유사점 및 차이점을 분석하고 그 원인을 파악함으로써 글로벌 마케팅 전략 수립에 효과성을 높이 ... 성으로 나눴으며 소비자감정은 긍정적 감정 및 부정적 감정으로 나눠서 연구를 진행하였다. 본 연구를 통해 편의점 이용하는 중국소비자들을 이해하는 데 의의를 갖는다. 특히 소비자측면

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자 심성모형 기반의 대형할인점 VMD 전개에 관한 연구 (A Study on Visual Merchandising of Discount store based on Consumer Mental model)

의 기능을 효율적으로 수행하고, 지속적인 성장과 발전을 위해서 합리적이고 전략적인 측면에서의 VMD를 전개할 필요성이 강조되고 있다. 본 연구는 대형할인점의 VMD 전개시 소비자 ... , 상품구색, 진열 메카니즘 구조를 창출함으로써, 소비자의 구매심리를 자극하여 반응행동을 유도하고, 매출에 영향을 줄 수 있도록 하는 일련의 프로세스 시스템으로 구축되어져야 할 것이 ... 의 심성모형을 고려하는 것이 필요하고, 소비자 니즈 및 소비행태를 반영하여 VMD를 전개한 대형할인점이 궁극적으로 소비자의 VMD 인지에 긍정적인 영향을 미치고, 매장의 호감도, 흥미

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.27 | 수정일 2025.07.04

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화장품 브랜드 평판과 정서적 충성도, 행동적 충성도 간의 관계 및 정서적 충성도의 매개효과 검증 연구 (Brand Reputation factor effect on Attitudinal Loyalty and Behavioral Loyalty in Cosmetic Brand : Based on Mediation Effect of Attitudinal Loyalty)

적 충성도에 직접 영향을 미치지 않고, 정서적 충성도를 경유해서만 영향을 미치는 완전매개효과가 있는 것으로 나타났다. 즉 소비자가 제품을 구매하기 위해서는 일방적인 행동적인 측면 ... 으로만 고객 충성도를 나타내는 것이 아니라 행동적 측면 이전에 정서적인 측면을 경유해야만 브랜드에 대한 충성도를 나타낸다고 볼 수 있다. This study investigates ... 본 연구는 고객 충성도에 영향을 미치는 브랜드 평판 요인에 관하여 살펴보았다. 특히 브랜드 평판과 행동적 충성도 사이에서 정서적 충성도의 매개효과를 추가로 살펴보았다. 이를 위하

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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판매자에 대한 고객의 정(情)이 긍정적 발언행동에 미치는 영향: 고객만족과의 비교 (The Effects of Customers’ Cheong toward the Seller on Positive Voice of Customers: A Comparison of Relative Influence between Choeng and Satisfaction)

2000년대에 들어서 마케팅에서 소비자의 정 심리에 대한 연구들이 다수 이루어졌지만, 정의 형성 과정과 성과에 대한 과학적 뒷받침이 되는 실증적 연구가 여전히 부족한 실정이 ... 다. 본 연구에서는 다양한 맥락에서의 정과 관련 변수들 간의 관계를 밝히기 위해 판매자에 대한 고객의 정이 고객의 발언행동에 미치는 영향력을 검토함과 동시에 만족이 고객발언행동에 미치 ... 한다. 판매자가 고객과 감정적으로 친밀해지고 유대감이 형성될 수 있도록 노력한다면 보다 활발한 고객제언행동 및 긍정적인 구전을 기대할 수 있을 것이다. Although many s

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.27 | 수정일 2025.07.04

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개인소비가치가 친환경 농산물 구매의도에 미치는 영향 :환경의식행동의 조절효과 (A Study on the Effect of Personal Consumption Values on Purchase Intention of Environment Friendly Agricultural Products : The Moderating Effect of Environmental Conscious Behavior)

이 연구의 목적은 개인소비가치(상황적 가치, 사회적 가치, 기능적 가치, 감정적 가치, 탐색적 가치)와 친환경 농산물에 대한 구매의도 사이의 환경의식행동의 조절효과에 따라 미치 ... 는 영향관계를 검증하고자 하였다. 연구를 위해 수도권 지역에 거주하는 소비자를 대상으로 수거된 450부의 설문지를 대상으로 SPSS 18.0 통계 패키지 프로그램을 이용하여 2가지 ... , 감정적 가치)는 친환경 농산물의 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나 탐색적 가치는 구매의도와 긍정적인 영향관계를 갖지 않았다. 그리고 환경의식행동은 개인소비가치와 구매

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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뉴트로 브랜드 경험이 소비자 행복과 소비자 공감을 통해 브랜드 태도에 미치는 영향-MZ세대의 감각추구성향을 중심으로- (The Impact of Newtro Brand Experience on Brand Attitude through Consumer Happiness and Empathy -Focusing on Sensation-Seeking Tendencies of MZ Generation-)

[연구목적]소비자들은 단순히 물질적인 것만이 아니라 다양한 경험을 원하기에 경험적 측면에 대한 중요성이 부각되면서 브랜드와 관계를 형성하고자 브랜드 경험으로 소비자들의 관심 ... 이 옮겨가기 시작했다. 특히 브랜드 경험은 소비자와 브랜드 사이를 연결하는 강력한 감성 자극 요소로 작용하기에 마케팅 측면에서 그 의미가 크다. 얼마 전부터 전 세계적인 문화 트렌드 ... 의 소비를 넘어 브랜드와 소비자 간 깊은 관계로 이어질 수 있다는 점에 기업의 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기초 자료를 제공할 수 있을 것이다. 또한 소비자 행동 분야 및 사회

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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사회관계망서비스(SNS) 스토어의 품질요인과 쇼핑 감정반응이 충성도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Effect of Quality Factors and Shopping Emotional Responses on the Loyalty of Social Network Service(SNS) Store)

온라인 구매행동이 비대면 상황에서 결정되는 감정활동이 중요해지고 있는 가운데 감정을 이해하려는 심층적 연구들이 확장되 고 있다. 최근들어 소비자 행동 연구의 패러다임이 인지 활동 ... 다. 본 연구에서는 온라인 비대면 상황에서 소비자들의 행동 결정변수로 감정역할의 영향력 관계를 확인하고자 하였다. 온라인의 품질요 인으로 정보품질, 시스템품질, 서비스품질로 증명 ... 한 DeLone & McLean(2003)의 연구를 중심으로 소비자 행동 결정변수인 충성도 를 다차원의 감정차원으로 확대하여 태도적 충성도와 행동적 충성도의 영향력 관계와 매개효과

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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상호작용성과 상호작용, 태도, 관여도: 새로운 광고 효과 측정방법에 대한 제언 (Interactivity and Interaction, Attitude and Audience Involvement: Proposing a New Measurement of Online Advertising Effectiveness)

성의 정의들을 정리하고, 소비자와 매체 사이의 커뮤니케이션이라는 측면에 초점을 맞추어 상호작용의 새로운 정의를 제시하고 있다. 구체적으로 본 연구는 기존의 상호작용 ... 으로 소비자 행동에 기반한 다양한 측정방법을 개발하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다. Online advertising became instantly popular when ... 인터넷 광고는 처음 출현했을 때부터 쌍방향적인 커뮤니케이션의 특성상 많은 혜택을 가져다 줄 것으로 기대되어 왔다. 그리고 그 중점에는 광고에 대한 소비자의 반응을 즉각적으로 측정

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.16 | 수정일 2025.06.17

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