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"브랜드와소비자" 검색결과 541-560 / 103,771건

밀레니얼 소비자의 골프웨어브랜드의 선택속성요소 분석: Kano모델을 적용한 고객만족계수와 PCSI지수 (Analysis of the Selection Attributes of Golfwear Brand of Millennial Consumers: Customer Satisfaction Coefficient and PCSI Index Using the Kano Model)

한국골프학회 전기제, 신승아

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.06 | 수정일 2025.05.17

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소비자의 개인적 성격 특성과 휴먼 브랜드 애착 및 충성도와의 관계 : 빅 파이브(Big Five) 성격모형을 중심으로 (A Study on the Relationship among Personal Characters of Consumer, Human Brand Attachment, and Loyalty : Focused on Big Five Model)

한국방송광고공사 김봉철, 안주아, 최양호

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.17 | 수정일 2025.05.22

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브랜디드 콘텐츠를 통한 브랜드 무대후면영역(backstage) 정보 노출이 소비자 반응에 미치는 영향: 연극적 접근이론의 적용 (The Impact of Brand's Backstage Information Disclosure via Social Media Contents on Consumer Responses: Adoption of Dramaturgical Theory)

한국콘텐츠학회 문장호

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.15 | 수정일 2025.05.09

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미백화장품의 브랜드인지도 및 만족도 조사 -서울, 경기지역 소비자를 중심으로- (Survey on Brand Recognition and Satisfaction Levels of the Functional Whitening Cosmetics -Focused on Consumers in Seoul and Gyeonggi Area-)

한국미용학회 김현숙, 윤천성

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.18 | 수정일 2025.03.28

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소비자 감성을 반영한 가구브랜드 마케팅 연구 - 2010년 이후 국내외 사례를 중심으로 - (A Study on the Marketing of Furniture Brand Reflecting Consumer Sensitivity - Focusing on Domestic and International Cases since 2010 -)

The purpose of this study was to investigate the positive impacts of the emotional marketing of domestic and foreign furniture brands on consumers and..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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스마트폰 구매동기, 소비자 만족, 브랜드 애착, 재구매의도의 관계 : 혁신성과 자기통제의 조절효과 (The Relationship among Smartphone Buying Motive, Consumer Satisfaction, Brand Attachment, Repurchase Intention : The Moderating Effects of Innovativeness and Self-control)

The main purpose of this paper is to analyze the influence of consumers' buying motives on consumer satisfaction, brand attachment, and repurchase int..

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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외식소비자 행동론(시장세분화, 표적시장,브랜드의 역할, pb상품)

에 서로 다른 태도와 행위적 지향성을 갖는다. 소비자는 연령에 따라 각기 다른 욕구를 지니고 이것은 구매행동에 중요한 영향을 미친다. 소비현황은 소득과 깊은 관계를 지니고 있기에 소득 ... 정도에 따라서 시장을 세분화 할 수 있다. 지리적 기준은 소비자들이 거주하는 지역이나 인구밀집도, 지형, 기후대에 의한 세분화 분류이다. 지리적 변수는 국가, 도, 지역, 시, 도시 ... 되며 라이프 스타일에 의해 시장을 세분화 한 후 인구통계적 특성 및 소비자 행동 특성을 함께 분석해야 한다. 행동적 기준은 제품의 사용량이나 효용, 구매경험, 상표충성도 등과 같이

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.13

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념

과목명 : 마케팅원론주제 : 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 ... 마케팅시사점을 제안하시오.- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따른 구매의사결정과정1) 복잡한 의사결정 유형2) 부조화 감소 구매행동 ... 이 있다. 질문에 나타나 있는 것처럼 구매의사결정은 브랜드 차이나 관여도에 따라 매우 다양한 것이 특징이다.본고에서는 이러한 소비자의 네 가지 구매의사결정 유형을 구체적 사례를 통해

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.30 | 수정일 2022.03.31

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텍스트 마이닝 기법 기반 국내 홈 퍼니싱 브랜드의 소비자 인식 및 동향 비교⦁분석 : IKEA와 한샘을 중심으로 (A Topic Modeling Approach to the Analysis of the Consumer Perception on Home Furnishing Brand: focused on IKEA Korea and Hanssem)

에 대한 소비자의 인식 및 동향을 비교 분석해 보고자 한다. 연구결과 IKEA에 대한 7가지, 한샘에 대한 5가지 토픽과 핵심 키워드를 도출했으며 브랜드 이미지, 가구디자인, 사용 ... 되는 국내 홈 퍼니싱 시장에 대한 사용자의 인식 및 동향에 대한 실증적인 분석이 많지 않은 실정이다. 이에 본 연구는 국내 가구시장에 있어 IKEA와 한샘에 대한 소비자의 인식 및 ... 성, 서비스의 관점에서 소비자의 인식 및 마케팅 전략방향까지 제안하였다. 이와 같은 분석을 통해 현재 국내 홈 퍼니싱 시장의 동향과 사용자 관점에서의 인식을 통찰하면서 기존의 문헌 분석

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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CSV활동이 기업의 브랜드 이미지와 소비자행동에 미치는 영향 연구: 알리페이의 ‘개미의 숲’ 캠페인을 중심으로 (A Study on the Influence of CSV Activities on the Brand Image and Consumer Behavior of Companies: Focused on the Alipay Ant Forest Campaign)

본 연구는 CSV와 소비자 행동의 관련성을 연구함에 있어, 기업브랜드이미지의 매개효과가 어떻게 작동하는지를 알아보고자 하였다. 이를 위해 중국의 알리페이의 ‘개미의 숲’ 캠페인 ... 는 소비자 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 공유가치창출활동이 소비자 행동에 미치는 영향에 있어서 브랜드 이미지에서 부분매개효과가 나타났다. 본 연구 ... 의 결과를 통한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 알리페이 사례를 바탕으로 공유가치 창출과 브랜드 이미지가 소비자 행동에 매우 중요하다는 사실을 확인할 수 있었다. 둘째, 본 연구

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.04

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국가 이미지 및 브랜드 이미지가 소비자들의 구매행동에 미치는 영향 -중국 휴대폰 시장을 중심으로- (The Influence of Country and Brand Image on Purchasing Behavior of Consumers -in special reference to Chinese mobile phone market-)

최근에 국가 이미지와 브랜드이미지는 소비자의 구매행동을 설명하고 예측하는데 있어 매우 중요한 변수로서 고려되고 있다. 본 연구에서는 국가 이미지와 브랜드 이미지, 구매행동의 관련 ... 성에 초점을 맞춘 연구를 하려고 한다. 연구 대상은 세계적으로 휴대폰시장의 지위가 상승하고 있는 중국 휴대폰 시장을 선정하여 국가 이미지, 브랜드 이미지 그리고 소비자의 브랜드태도 ... 가 중국소비자들의 구매행동에 미치는 영향과 관계를 규명해 보고자 한다. The Purpose of this study was to analyze the influence of

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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기대수준이 호텔 브랜드 아이덴티티와 소비자태도 간의 조절효과 연구: 호텔 일식당 이용객을 중심으로 (The Study of Expectation level Moderating Effects of Hotel Brand Identity and Consumer Attitude :Based on Guests of Japanese Restaurants in Hotel)

(사)한국관광레저학회 조성순

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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스마트폰 브랜드 선택에 있어서 소비자의 가치구조 규명에 관한 연구 - 수단-목적 사슬이론을 중심으로 (A Study on Investigate the Value-Structure of Smart-Phone Consumers to Choose Particular Brand Means-End Chain Theory)

본 연구는 스마트폰 브랜드에 대한 소비자의 가치구조를 규명한 연구다. 본 연구자는 연구의 결과를 근거로 갤럭시폰과 아이폰이, 적어도 한국에서는, 동일 소비자층을 서로 잠식 ... 갤럭시는 글로벌 브랜드로서의 아이덴티티를 개발하고 소비자가 인지할 수 있는 한 단계 업그레이드된 이미지를 구축하여 브랜드 에쿼티(brand equity)를 키워야 할 때라고 보 ... 하는 경쟁구도에 있지 않다는 주장을 하였는데 ‘갤럭시폰과 아이폰 소비자는 사용(구매)에 대한 욕구와 동기가 다르고 라이프스타일이 다르다’는 것을 보여 주었기 때문이다. 갤럭시폰 소비자

논문 | 44페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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밀크티 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자 구매에 미치는 영향에 관한 연구 -중국 밀크티 브랜드를 중심으로- (A Study on the Influence of Milk Tea Package Design Visual Elements on Consumer Purchase -focused on Chinese milk tea brands-)

중국 밀크티 시장이 급속히 확장됨에 따라 각 브랜드는 소비자의 관심을 끌기 위해 패키지 디자인 혁신을 적극적으로 추진하고 있다. 시장 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 밀크티 패키지 ... 의 최적화 및 개선은 브랜드 차별화 경쟁의 핵심 요소가 되었다. 본 연구는 중국 밀크티 브랜드를 중심으로 밀크티 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향 ... 는 브랜드의 개성을 강조하고, 시각적 매력을 극대화하는 데 기여한다. 다섯째, 재질 선택은 브랜드 이미지 구축과 소비자의 친근감 형성에 중요한 역할을 하며, 또한 문화적 요소를 패키지

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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제품사용기회에 대한 적합성 인식과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응 : 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우 (Interaction Effects between Compatibility of Usage Occasion and Advertising Appeal Type : Focusing on Cooperative Advertising between Different Types of Businesses)

본 연구에서는, 수평적 공동광고 특히 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우, 제품사용기회에 대한 적합성 인식과 광고소구유형(POP소구/POD소구)이 소비자반응에 미치는 영향을 살펴보 ... 았다. 이론적 논의를 토대로, 공동광고에 대한 소비자반응 즉 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 대해 위의 두 독립변인 간에 상호작용효과가 있을 것이라고 예측하였다. 즉 제품사용기회 ... 의 적합성에 따른 소비자반응은 광고소구유형(POP소구/POD소구)에 따라 달라진다고 보았다. 사전조사를 통해 실험제품군, 사용기회의 적합성에 따른 제품조합, 실험브랜드를 선정

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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푸드테크 스타트업의 크라우드 펀딩 기반 소비자 접근 전략: 비건 브랜드 ‘에브리데이 후무스’ 사례를 중심으로 (Consumer Access Strategy based on Food Tech Start-up's Crowdfunding: Focusing on the Case of Vegan Brand ‘Everyday Hummus’)

본 연구에서는 푸드테크 스타트업의 크라우드 펀딩 기획 과정에서 소비자와의 소통 및 신뢰 형성이 브랜드 인지도와 성공적인 시장 진입에 중요한 역할을 한다는 점을 밝히고자 한다 ... 함으로써 소비자 관심을 유도하고 소통을 강화할 수 있음을 확인하였다. 이를 통해, 스타트업의 높은 폐업 비율에도불구하고 크라우드 펀딩이 단순한 자금조달 수단을 넘어 브랜드 가치를 전달 ... 하고 소비자와의 관계를 형성하는데 효과적인 도구임을 입증하였다. 이러한 전략은 소비자에게 효율적으로 접근하고 성공적인 시장진입 기반을 마련하는데 기여할수 있음을 보여준다. 더불어, 본

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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모바일 프로모션의 총체적 체험이 소비자-브랜드 관계에 미치는 영향 -체험마케팅형 QR코드 사용자들을 중심으로- (Effect of Overall Experience of Mobile Promotion on Consumer-Brand Relationship -focused on experiential marketing type QRcode users-)

한국기초조형학회 유은진, 윤여경

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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브랜드 확장 정보에 대한 동서양 소비자의 인지부조화, 저항 그리고 태도에 관한 연구: 동서양 사고방식의 차이를 중심으로 (A Comparative Study of Eastern and Westerns Consumers' Cognitive Dissonance, Information Resistance and Attitudes Towards Brand Extension Information)

한국문화산업학회 이재진, 이성준

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.13 | 수정일 2025.05.09

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패밀리레스토랑 체험마케팅이 브랜드 이미지와 신뢰도 및 충성도에 미치는 영향 - 20~30대 소비자를 대상으로 - (The Effect of Experience Marketing in Family Restaurant on Brand Image, Reliability and Royalty: on Consumers in Their Twenties to Thirties)

This study aims at understanding the effect of experience marketing in Family Restaurant on brand image, reliability and royalty to establish strategi..

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 아이덴티티 컬러가 소비자 심리에 미치는 영향 - 국내외 브랜드 커피전문점 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌, 투썸플레이스를 중심으로 - (A Study on the Influence of Brand Identity Color on Consumers’ Psychology - Focusing on brand coffee shops, such as Starbucks, Coffee Bean, Pascucci, and Twosome Place -)

한국색채학회 최슬기, 황수영, 김우정

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.17 | 수정일 2025.05.22

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