"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 5,381-5,400 / 103,848건

스포츠브랜드 콜라보레이션 제품특성과 지각된 가치 그리고 구매의도 간 병렬다중매개모형 분석 (Parallel multiple mediator model analysis between sports brand collaboration product characteristics, perceived value and purchase intention)

의도에 미치는 영향에 있어 감정적 가치와 사회적 가치의 매개효과가 나타났다. 따라서 본 연구의 결과를 통해 소비자의 감정적 가치와 사회적 가치를 향상시키기 위한 마케팅 전략 ... 본 연구는 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품특성과 지각된 가치 그리고 구매의도 간 병렬다중매개모형 분석을 통해 스포츠브랜드 콜라보레이션의 효과적인 마케팅 전략수립을 위한 기초자료 ... 를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품 구매경험이 있는 20, 30대를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 통계프로그램을 활용하여 빈도분석

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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버버리 프로섬에서의 베일리 영입 전과 후의 트렌치코트 색채분석 (A research on color analysis in Burberry Prorsum before and after the recruit of Bailey)

색상을 적용하여 버버리의 영국적 아이덴티티에 모던함을 결합시켰다. 이로 인해 소비자의 주목을 받게 되었고 시각적 이미지도 강화하였으며, 시즌별 트렌드에 맞게 현대화 전략을 펼쳐 ... 본 연구의 대상 브랜드는 100년 이상의 역사를 가지고 있는 브랜드 중 전통성을 유지하면서도 유행에 좌우되지 않고 오히려 전통 브랜드의 이미지를 새로운 감각의 디자인과 색채 ... , 패턴, 소재 등의 변화로 브랜드를 성공적으로 이끌고 있는 버버리(Burberry)를 연구대상으로 선정하였다. 크리스토퍼 베일리 영입 전 오리지널 버버리(2000 S/S～2001 F

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.23 | 수정일 2025.05.26

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안경테 브랜드 국가에 대한 감성 이미지 설문조사 연구 (A Questionnaire Study on Connotative Meanings of Eyewear Frame Country-Brand)

스러움과 디자인적 측면을 중시하는 MZ세대의 플렉스 소비 성향에는 이탈리아와 프랑스 브랜드의 안경테가 가정 적합한 것으로 여겨진다 Purpose : The purpose of ... 목적 : 본 연구의 목표는 서울지역 20대 MZ세대 집단이 인식하는 해외 안경테 브랜드 국가의 감성의미를 도출하는 것이다.방법 : 먼저 연구 대상으로 이탈리아, 프랑스, 미국 ... , 일본 4개국을 선정하였다. 의미분별법을 이용하여 감성어휘 8개를 추출한 다음, 설문조사와 통계처리를 통하여 각각의 국가별로 해당되는 감성어휘를 결정하였고, 해외 안경테 브랜드 국가

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.14 | 수정일 2025.07.20

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환경의식이 친환경 스포츠의류 브랜드이미지와 구매태도에 미치는 영향 (The Effects of Perceived Environmental Consciousness on the Image of an Eco-friendly Sports Apparel Brand and Purchase Attitude)

성을 제안해 보고, 이를 바탕으로 소비자들의 환경의식에 따른 친환경 스포츠용품 이미지와 구매태도간의 관계를 고찰하여 스포츠용품 기업들의 친환경 마케팅활동을 위한 기초자료로 제공 ... 본 연구는 대학생들을 대상으로 그들이 인지하는 환경의식이 친환경 스포츠의류 브랜드이미지와 구매태도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인함으로써, 친환경 스포츠의류 브랜드의 시장가능 ... , 그리고 단순회귀 분석을 실시하여, 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 환경의식은 친환경 스포츠의류 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 환경의식은 친환경

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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스마트폰의 브랜드 이미지가 고객만족과 충성도에 미치는 영향: 갤럭시와 아이폰 사용자 집단을 중심으로 (Effects of Smart Phone's Brand Images on Customer's Satisfaction and Loyalty: Focused on Galaxy and iPhone User Groups)

소비자들은 같은 기능을 가진 제품일지라도 브랜드 이미지에 따라 다르게 인식한다. 본 연구는 스마트폰의 브랜드 이미지가 고객만족과 충성도에 미치는 영향을 확인하고, 스마트폰의 대표 ... 브랜드인 갤럭시와 아이폰의 사용자 집단에 따른 차이가 있는지 비교하고자 한다. 이를 위해 브랜드 이미지는 기능적, 상징적, 경험적 이미지로 구분하고, 고객충성도는 태도적, 행동

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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추상적 개념의 효과적 시각커뮤니케이션에 관한 연구 -브랜드 아이덴티티의 화살표 기호 중심으로- (A Study on Effective Visual Communication of Abstract Concepts -Focus on Arrow Symbol in Brand Identity-)

의 이미지를 중점적으로 다룬다. 다양한 브랜드가 갖는 각각의 키워드가, 화살표라는 기호의 이미지와 어떻게 어우러져서 소비자와 소통하는지 알아본다. 또한 기호형태인 화살표가 갖는 다양 ... 우리는 수많은 기호로 추상적인 내용을 소통을 하며 살고 있다. 본 연구는 다양한 기호의 시각화 중에서도 화살표라는 기호에 집중하고 특별히 브랜드 아이덴티티에 사용된 화살표 ... 한 기호내용를 구분한다. 브랜드 아이덴티티에서 둔각의 화살표는 삼각형이 열린 쪽으로 에너지가 집중되고 시선이 머물기 때문에 동적인 의미보다는 ‘안정’의 이미지가 강하게 나타난다. 화살표

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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4차산업 혁명에 따른 국내 및 해외 변화 레포트

의 관리에 있어서도 스포츠 브랜드로서의 면모가 드러난다. 특히, 빅데이터를 이용한 고객의 관리는 소비자들을 유인하기에 매우 매력적이다. 대표적으로 아디다스의 ‘핏 파인더’서비스 ... 는 브랜드 및 제품마다 다른 규격에 사이즈가 미스되는 현상을 방지할 수 있어 소비자들에게 좋은 반응을 얻을 수 있었다. 자사 브랜드 제품간의 사이즈 호환이 가능하여 A신발을 신더라도 B ... 하는 소비자를 소중히 여기며 그러한 사람을 소중하게 여기는 기업이 곧 성공할 수 있는 기업이라고 생각하였다. 또한 늘 창의적이고 새로우며 도전적인 정신을 통해 늘 새롭고 혁신적인 기술

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.14

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소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)을 제시하고, 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요

. 자극에 초점을 두었을 때 소비자의 주의를 끄는 자극의 특성은 크게 8가지, 새로움(신기성), 색채, 대비, 크기, 강도, 위치, 운동, 브랜드 아이덴티티가 있다.새로움(신기성 ... 하는 광고가 정적인 광고에 비해 효과가 크다고 알려져 있다. 일부 연구에서는 브랜드 로고 이미지의 역동성 또한 소비자의 주의, 구매의도에 영향을 준다고 한다.브랜드 아이덴티티 ... 는 이주영(2014)에 따르면 브랜드 네임, 심벌, 개성, 이미지, 바람직한 연상등과 같이 브랜드에 대한 소비자 지각 형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념을 의미한다. 이

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.04.23

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마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하시오.

)나 시장 트렌드를 간과할 위험이 있다. 소비자는 단순히 품질이 좋은 제품을 찾는 것이 아니라, 사용 편의성, 브랜드 이미지, 가격, 서비스 등의 다양한 요소를 종합적으로 고려하기 ... 전략의 한계와 극복애플은 제품 개념을 기반으로 성공을 거두었지만, 시장 변화에 맞춰 마케팅 개념도 적극적으로 도입하고 있다. 이를테면, 소비자 경험(UX)과 브랜드 가치를 강조 ... 을 실천해야 하며, 이는 장기적으로 브랜드 이미지 개선과 소비자 신뢰 구축에 기여할 수 있다.2) 사회적 마케팅 개념을 적용한 기업 사례사회적 마케팅 개념을 적용한 기업 사례

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.02.22

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국내 서점 웹사이트 디자인의 레이아웃이 온라인 구전(e-WOM)에 미치는 영향과 브랜드 인지도의 매개효과 (The effect of layout of domestic bookstore website design on electronic word-of-mouth and the mediating effect of brand awareness)

연구배경 인터넷을 기반으로 한 플랫폼 중에서도 웹사이트는 온라인상에서 기업이나 브랜드를 식별하는 대표적인 요인이다. 소비자는 웹사이트를 통해 브랜드에 대한 긍정적 태도를 형성 ... 하고, 웹사이트에서 얻은 정보를 온라인의 불특정다수와 공유한다. 이에 본 연구는 서점 웹사이트의 레이아웃이 온라인 구전에 미치는 영향과 브랜드 인지도의 매개효과를 탐구하였다.연구방법 ... 사례연구에서는 국내 서점 브랜드인 교보문고, 예스24, 알라딘의 웹사이트 레이아웃을 형태적 요소로 분석하였다. 실증연구에서는 웹사이트 디자인에서 레이아웃의 의미적 요소, 온라인

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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웹 서비스의 개인화가 웹 브랜드 가치향상에 미치는 영향 연구 (Research for Personalization of Web Services Effects to Improve Web Brand Value)

최근 웹을 기반으로 한 인터넷 기업은 다양한 서비스를 제공하며 기업이 원하는 웹 브랜드 이미지를 소비자에게 심어 주려고 노력한다. 이에 사용자들은 자신에게 적합한 서비스를 제공받 ... 고자 하는 욕구는 당연하게 되었고, 사용자를 고려한 새로운 형태의 웹 개인화 서비스는 웹을 기반으로 한 인터넷 기업의 브랜드 가치향상에 큰 영향을 미칠 것이다.본 연구는 이러 ... 한 시각에서 사용자의 욕구를 만족시키는 웹 서비스의 개인화를 사용자 관점에서 연구하고, 웹 브랜드 가치향상에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 연구해 보고자 하였다. 또한 급속히 변화

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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국내외 기업의 사회적 책임 활동의 사례를 조사하여 긍정론과 부정론의 관점에서 각각 설명

소비자를 기만하고 있다는 것이다. 작성자는 본 과제를 통해 현재 스타벅스에서 실시하고 있는 친환경 마케팅의 사례에 대해서 찾아보고, 이를 긍정적으로 바라보는 시각과 그린워싱 ... 한 친환경 활동이 잡음에 휩싸여 브랜드 가치를 떨어뜨리게 된다면 동기부여 측면에서도 어려움을 겪을 수 있어 부담스러울 수밖에 없을 것이다. 다만, 스타벅스를 둘러싼 이해관계자 ... 을 전개하고, 이를 통해 브랜드 가치 제고뿐만 아니라 수익 창출이라는 실질적인 이득을 얻을 수 있다는 점에서는 긍정적이라고 할 수 있겠다. 반면에, 이해관계자에게는 이러한 꼬리표가 달갑

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.25

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STP

) Positioning빈폴은 런칭시기부터 이미 시장에서 강력한 브랜드로 자리잡고 있는 폴로를 염두에 두었다. 자연주의 캐주얼이라는 컨셉으로 소비자를 공략하였으나 많은 소비자들이 시장에서 우위 ... 사례(4) 스킨푸드 STP전략 사례(5) 처음처럼 STP전략 사례4. 결론 및 시사점5. 참고자료1. STP 정의STP전략이란 기업이 마케팅전략을 수립할때 소비자들의 행동패턴을 연구 ... 사용되는 전략이다.기업은 일반적으로 소비자들이이 요구하는 수많은 가치 중에서 STP를 이용해 자신들이 제공할 가치를 선택, 제안하고 있으며 그러기위해 Segmentation (시장

리포트 | 13페이지 | 4,500원 | 등록일 2022.03.28

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자신의 구매와 연관된 내적과정 소비자 심리

한 인지적 자원이 낮은 경우로 구매 노력을 덜기 위하여 이전에 구매한 브랜드를 반복 구매하는 비체계적 정보처리 방식을 사용한다.5) 구매후행동구매 후 행동이란 소비자가 제품을 구매 ... 을 받고 소비 자체가 그 사회를 반영하게 되었다. 즉 소비자의 소비행위는 개인적 욕구를 충족시키기 위함이지만, 이러한 욕구는 한 사회의 문화적 가치관 및 규범의 영향을 받아 발생 ... 다.오늘날의 소비자들은 물질적 재화나 서비스 그 자체가 제공하는 효용이 아닌 재화 및 서비스가 지닌 특성을 소비함으로써 만족을 얻기도 한다. 상품의 소비는 사용가치에 대한 소비이

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.06.16

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(통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

가 굉장히 중요해지고 있는 시기라고 말할 수 있을 것이다. 소비자들이 단순히 제품의 특성이나 가격만을 보고 구매하는 것이 아닌 브랜드에 대한 이미지를 소비하는 상황도 많이 발생 ... 의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점) 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점) 1 ... 이 됨과 동시에 아직 광고만큼 광범위한 소비자들에게 노출할 수 있는 마케팅 도구가 없기에 현대 마케팅에서 필수적으로 이루어져야 하는 도구라고 말할 수 있을 것이다. 두 번째로, 직접

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.26

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기업의 마케팅 활동 중에 광고는 중요한 역할을 수행한다. 소비자에게 광고는 필요한 활동인가에 대하여 논리적 근거를 들어 자신의 생각을 기술하시오

제품을 살 생각이 없을 때도 찾아봅니다.기업은 혁신적인 광고를 통해 소비자의 마음에 브랜드를 각인시키고, 바이럴 효과를 창출하여 다양한 사람들에게 기업을 홍보한다.광고가 너무 많이 ... 를 제공해 정보 비대칭을 해소하는 것이 대표적이다.과거에는 인터넷이 잘 발달하지 않아 소비자가 정보를 얻는 데 한계가 있었다. 그리고 광고를 통해 소비자들은 이전에는 몰랐던 브랜드 ... 기업의 마케팅 활동 중에 광고는 중요한 역할을 수행한다. 소비자에게 광고는 필요한 활동인가에 대하여 논리적 근거를 들어 자신의 생각을 기술하시오? 내용현대 사회는 광고의 홍수이

리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.02.14

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커피시장의 전략적제휴

는 커피브랜드 중 RTD 시장으로 진출의 선발주자가 되어 , 유통망이 충분히 확보된 스타벅스는 소비자들의 욕구를 더욱 파악할 수 있게 되었고 다양한 맛 출시와 고가격대로 프리미엄 RTD ... 성의 성장이 미비하고 ‘ 도토루 ’라는 일본커피브랜드의 문화 , 정치적 차이로 인해 한국 소비자들 사이에서의 점유가 낮았다는 점으로 5 년 만에 사업을 절개하게 되었다 . 또한 ... 뜨겁다 . 경기침체에도 불구하고 삶의 질과 여유를 중시하는 소비자가 늘어나면서 커피전문점의 인기가 높아지고 있기 때문이다 . 특히 최근에는 다양한 컨셉을 내세우는 커피전문점

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.05.04

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광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 무엇인가

. 서론광고는 현대 사회에서 제품과 서비스를 알리는 중요한 수단이다. 다양한 매체를 통해 전달되는 광고는 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치며, 기업의 매출과 브랜드 이미지 ... 는 단기적으로는 판매를 촉진할 수 있지만, 장기적으로는 소비자의 신뢰를 잃게 되어 브랜드 이미지에 큰 타격을 줄 수 있다. 공정한 경쟁 역시 중요한 윤리적 측면이다. 광고는 경쟁사 ... 과 불만 실제 제품이나 서비스가 일치하지 않을 경우, 이는 소비자 신뢰를 떨어뜨리고 브랜드 이미지를 훼손한다.또한, 광고는 법적 규제를 준수해야 한다. 한국에서는 '표시·광고의 공정

리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.08.10

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테슬라의 성공 및 성장 전략

은 전기차가 포함되며, 이들 차량은 고성능과 친환경성을 동시에 갖춘 제품으로 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 또한, 테슬라는 자율주행 기술과 배터리 기술에서도 두각을 나타내 ... 시키고제공 테슬라는 모델 S, 모델 3, 모델 X, 모델 Y와 같은 다양한 전기차 모델을 통해 소비자에게 고성능과 혁신적인 기술을 제공합니다. 이러한 차량들은 장거리 주행이 가능 ... 하며, 고급스러운 디자인과 첨단 기능을 갖추고 있어 소비자들에게 매력적인 선택이 됩니다. 지속 가능한 라이프스타일 지원 테슬라는 고객이 지속 가능한 라이프스타일을 실천할 수 있도록 돕

리포트 | 25페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.04.24

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커뮤니케이션 비평

및 서비스를 이해하면서 소비 욕구가 유발되어 구매 합리화 까지 이어지는 것 이 때 광고가 전달하는 이야기 ( 내러티브 메세지 ) 가 소비자들과 특정 브랜드를 연결 하게끔 만들어주 ... 면 설득력 을 더 높일 수 있음따라서 광고 전략 수립 시 , 제품과 기업 이미지의 제고 를 위해 영상에 소비자와 브랜드의 인과관계를 형성 시키고 시 · 공간적 사건을 연결하여 구성 ... 거나 , 실존하는 운동 선수들이 등장 ▽ 해당 온라인 광고 캠페인은 제품과 기업 이미지 제고를 위해 선택했던 내러티브 광고 전략 활용된 것 이 전략 덕분에 소비자와 브랜드 간 인과관계

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.16

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