"오리온 초코파이 글로벌마케팅"의 검색결과 입니다.

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"오리온 초코파이 글로벌마케팅" 검색결과 501-520 / 593건

[국제경영] 동양제과의 성공사례

된다. 또한 중국에서 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 전초단계인 핵심브랜드로의 성장을 구가할 수 있었던 오리온 초코파이의 전략에 대해 살펴보는 것은 매우 의미 있는 일이다.?글로벌화 전략94 ... 하여 진출 2년 만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 이러한 성공을 거두기까지는 오리온 초코파이의 탁월한 주력시장선택과 효과 ... 다.초코파이의 중국현지진출?해외시장 진출1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 보왔다.

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.24

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[마케팅]오리온 초코파이의 해외진출 사례

-세계로 진출하는 한국의 정-1984년 12월 어느 날 동양제과(현 (주)오리온) 대회의실, 마케팅 담당자는 계속 브리핑을 이어 나갔다. “월 매출 20억원대에서 10억원 ... 오리온 초코파이 시대는 갔다는 의견이 지배적입니다.” 잠시 침묵이 흐른 뒤 보고가 계속되었다. “결론적으로 말씀드리면 영업현장에서 치열한 경쟁이 전개되고 있음에도 불구하고 우리 ... ?” 브리핑을 잠자코 듣고 있던 담철곤 사장(현재 오리온 대표이사 겸 그룹 회장)은 질문을 던진다.“초코파이를 대신할 새로운 제품을 생각해야 합니다.”“10년 동안 소비자들의 사랑을 받아온

리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.04.15

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[국제경영] 러시아 비즈니스

기도 한 서유럽 제품들 사이에 한국의 오리온 초코파이가 진열되어 있다.” “글로벌 식품 기업인 네슬레의 '클래식', 영국 버튼 사의 '웨건 휠', 이탈리아 페레로 사의 '킨더델리스 ... ', 이 모든 제품들이 오리온초코파이를 모방한 글로벌 식품기업의 미투 제품들이다. 과거 우리의 제과 회사들이 서구 제품을 모방하던 현상과 역전된 상황이다. “ 실제 세계적인 리서치 ... 을 위해 총력을 기울일 때, 담철곤 오리온그룹 회장(당시 직함 동양그룹 부회장)은 오리온초코파이의 세계화 전략을 수립하였다. “곧 Globalization이 평준화가 되는 시대가 올

리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.05.25

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[경영학 마케팅]오리온 초코파이 중국진출 ppt

극복 이후 성과 7. 향후전망 및 문제점 토의 8. 결론국내기업의 해외 진출 현황 1. 한국기업의 해외직접투자 현황 2. 한국기업의 해외직접투자상의 문제점과 대책오리온 초코파이 ... 의 해외진출 사례중국 진출 배경* 내수시장의 한계 * 새로운 시장개척의 필요성 * 초코파이의 수출 성공 가능성 모색 * 거대 중국시장의 대두중국진출 전략* 수출 포커스 전략 * 글로벌 ... 저 아이엔컴퍼니 “글로벌 시대의 국제경영” 김희철 저 학문사 “국제경영학” 김신 박영사 WWW.KITA.NET 한국무역협회 WWW.ORIONWORLD.COM 오리온 홈페이지

리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.07

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[경영전략] 오리온 초코파이의 중국 진출 전략

일관성 유지- 오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉- 호료우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 마케팅- 붉은색 포장지 사용=> 중국인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 마케팅 ... ?국내외 경쟁사와의 치열한 경쟁?초코파이 모조품 등장?내수시장의 한계성?상표 등록 빼앗김오리온 초코파이=>오리온 파이로 변경나. 4P 전략Product 전략현지화 전략 및 브랜드 ... 을 얻지 못하다가 천안문 입간판 광고 이후 커다란 호응을 모으기 시작)*쓰레기 마케팅 기법의 활용=> 시식회장에 쓰레기통을 없앰.포장지를 바닥에 널려져 있게 만들어 초코파이 상표

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.20

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[마케팅] 오리온초코파이 중국진출 의 마케팅전략

오리온 초코파이 마케팅 전략목 차개요 표적시장 4P 전략 Product Price Place Promotion 중국 내 초코파이 위치 중국 시장 진출 성공요인 향후과제1. 개 ... 요목적 마케팅 전략의 기본개념과 원리를 습득한다. 목표 중국진출에 성공한 오리온 초코파이를 통해 마케팅 전략을 이해한다.2. 표적시장북경 인근 지역에서 출발해서 해안 대도시로 시장 ... 현지화 전략 및 브랜드 일관성 유지 -오리온 초코파이의 '정' 브랜드 컨셉 -하오리요우 (好麗友) : 좋은 친구 -하오리여우 하오펑여우(好麗友好朋友) :오리온 은 좋은 친구 한국

리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.10

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[경영학/] 초코파이의 해외 진출사례

마케팅 전략 - 각종 시식회, 판촉행사, 광고c 다양화 정책 - 단일 디자인 but 제품 구성의 다양화(6개/10개/12개입)② Globalization-글로벌 전략a 1국 1 ... 하겠다는전략3) 초코파이의 글로벌화: 동양제과의 해외마케팅 기본 전략3. 현지생산을 통한 중국 진출1) 중국 진출의 배경- ‘오징어 땅콩’ 공장 설립 실패↓ 그러나 중국 시장의 잠재 성장 ... 오리온 초코파이의 해외진출 사례목 차1. 내수시장의 성숙기 진입1) 업계 현황2) 성숙기 시장의 대응 전략① 새로운 전략의 도입② 가격 인상을 통한 초코파이 차별화3) 해외시장

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.17

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[마케팅]초코파이의 중국시장 진출사례

점포 오픈 • 해외사업 글로벌 체제로 재편 - 중국 랑방에 껌공장 준공 - 중국 상해에 대규모 제과공장 완공(2003) • 동양제과(주)에서 (주)오리온으로 사명 변경(2003.8 ... ) • 오리온 초코파이 누적매출 1조원 돌파(2003.9)Ⅰ. (2) 기업연혁경영 철학 오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 '정직'과 '신용'을 바탕 ... -PIE' 'ORION CHOCO-PIE' 등의 초코파이 명칭을 'ORION CHOCO PIE'로 통일(중국에서는 상표등록 빼앗김 – 오리온파이 사용) MAIN COLOR - BLUE

리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.05.31

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오리온 초코파이 중국진출

1. ?초코파이?의 중국진출 - (주) 동양제과1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목 ... 적으로 추진하는 글로벌 네트워크 구축에 역량을 기울여 왔다. 현재 동양제과는 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 현지법인인 오리온식품유한공사(Orion Food Company., Ltd ... 에도 생산공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나감으로써 오는 2004년까지 제과 해외사업에서 1억 달러의 매출을 달성한다는 계획이다. 현재 동양제과는 오리온초코파이를 비롯

리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.10.27

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초코파이 해외진출

하며 도약을 하게 되었다. 그리고 2000년대 해외사업 글로벌 체제로 재편하며 오리온그룹으로 출범하게 되었다.2. 초코파이의 글로벌 전략1) 중국진출배경내수시장의 한계국내제과업계의 해외 ... 다. 이들 국가에서의 TV광고, 빌보드 부착, 버스광고 등으로 초코파이는 더욱 현지인들에게 가까이 다가서는 글로벌 제품이 되고 있다.4. 성공요인마케팅 대상 지역 또는 국가의 시기 ... 해 있었다. 그러나 '오리온초코파이'의 중국내 인지도가 워낙 높아 동양제과에서는 크게 걱정하고 있는 상황은 아니었다. 중국 제과시장은 국내 브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.03

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[국제경영]기업과 경영 분석

제과1. 해외시장 진출1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 보이고 있다.동양 ... 을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정하고, 본격적인 초코파이 수출 강화에 들어가게 했다. 이에 따라 러시아, 대만, 중국을 주력시장으로 각종 시식회, 판촉행사, 광고 등의 마케팅 ... - 글로벌화 전략1994년까지 초코파이의 수출 성공 가능성을 모색한 동양제과는 1995년에 들어서면서 초코파이에 대한 글로벌 전략을 본격적으로 추진하기 시작한다. 동양제과의 이해 수출기본

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.13

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[경영] 초코파이의 중국시장 진출

초코파이의 중국시장 진출PositioningBenefit 초콜렛으로 코팅된 빵 사이에 마쉬멜로우 크림이 들어있는 고급 파이Brand Personality 오리온파이 = 우정 ... ) 철저한 현지화 가격정책 ex) Levi's 미국내 합리적 중저가 브랜드 But 아시아지역에서는 고품질 고가 브랜드로 포지셔닝 오리온 초코파이PRICE고가의 고급간식저렴하고 대중 ... 유지 매출액 55,360,000 달러 목표 (2002년 오리온 사업계획서 참고)김용준. 중국소비자와 중국시장. 2002. 박영사 김용준外. 현대마케팅론. 2003. 박영사 중국통계

리포트 | 25페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.08.24

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[국제경영]초코파이(중국시장진출)-신화창조의비밀,신문,광고,스왓분석

에 오리온초코파이가 당당히 올라가 있다. 1956년 창업한 후 줄곧 국내의 선두 제과 업체로서 이미지를 구축해온 동양제과는 95년 본격적으로 중국에 초코파이를 수출하면서 글로벌 ... {차례1. 서론2. 동양제과(초코파이) 소개초코파이 성장 과정3. 동양제과 SWOT 분석4. 동양제과의 글로벌 정책4-1. 글로벌화 정책4-2. 해외산업 현황5. 중국 시장 현황 ... 의 전략 (마케팅, 유통)6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인7. 끝맺음 (보도자료, 참고 문헌, 그 외 자료첨부){1. 서 론13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 자장면

리포트 | 29페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.14

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[마케팅] 동양제과의 해외진출사례

은외시장을 노크했던 것처럼, 그러한 생각을 가지고 계속적으로 글로벌 시장·1등 브랜드를 향해 노력한다면, 오리온 초코파이 를 코카콜라 수준의 브랜드로 키우는 것이 가능하다고 생각 ... 한다. 그렇게 된다면 초코파이는 'Best Global Pie'로써, 100년 넘게 전세계 소비자로부터 사랑 받고 있는 코카콜라처럼, 국내 제과 사상 가장 경쟁력 있는 글로벌 제품 ... , 비교적 성공적으로 초코파이의 지속적인 글로벌화가 가능할 것으로 보인다.4. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천은 무엇인가?오리온 초코파이의 가장 큰 경쟁력은 바로 일관성 있는 높

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.01

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[마케팅] 오리온 초코파이 마케팅 성공전략

3월 OFC(오리온식품유한공사) 랑방 초코파이 공장 가동식10월 초코파이 북한으로부터 정식 상표등록증 교부2001년 7월 해외사업 글로벌 체제로 재편중국 랑방에 껌공장 준공중국 ... 에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것으로 오리온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패 ... 제과는 1974년 오리온 초코파이 를 독자개발 함으로써 제2의 도약을 시작했다. 초콜릿을 입힌 파이 형태의 오리온 초코파이는 출시한 첫해부터 매년 100% 이상씩 성장하였다.74년

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.06

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[국제마케팅]초코파이 마케팅전략 및 해외진출사례 분석

ORIONChoco*Pie4조개 요오리온 기업 소개 초코파이 초코파이 소개 초코파이 성분 초코파이 포장디자인 변화 초코파이 경쟁환경 초코파이 Targeting 초코파이 ... 을 대표하는 과자이자 세계 속에 우뚝 선 글로벌 과자초코파이는초코파이 성분탄수화물 23g단백질 2g나트륨 55mg지방 6g열량 150kcal초코파이 포장디자인 변화스카이 블루 (소비자 ... 화 대량생산을 통한 원가절감Promotion사회를 반영하는 캠페인, 情광고초코파이 SWOT 분석Leading 제품 일관되고 지속적인 마케팅 초코파이 제조법의 고유한 기술강 점약 점

리포트 | 40페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.12.01

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국제마케팅믹스전략-국제촉진전략

= a room hired for love-making • 기호, 태도의 차이 - 色(color)의 상징성 예) 오리온 초코파이 포장 색 (중국) • 정부 규제 - 특정 제품 ... 국제 촉진전략국제마케팅믹스 전략*촉진활동의 개념송신자 (sender, source)기호화 (encoding)메시지 (message) 매체해독 (decoding)수신자 ... each national market - international agency with global networks • 메시지 설계 - 메시지 내용: rational appeal

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.10.04

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[무역학]세계일류상품과 차세대 성장산업

를 소각했다.오리온은 1995년 12월 허베이(河北)성 랑팡경제개발특구에 현지 법인(오리온식품유한공사)을 세우고, 1997년 3월 랑팡특구에 연간 160억원어치의 초코파이를 생산할 수 ... 다.오리온의 마케팅 전략은 특히 중국에서 빛을 발했다. 제품명과 포장지 색깔 등 세세한 부분까지 중국인들의 선호를 고려했다. 현지 스타를 동원해 스타마케팅도 펼치고 있다. 현금 거래 ... 하게 선금 거래가 이뤄지는 품목.베트남 파이 시장 점유율 80%대, 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 는 말과 함께 베트남인 제사상에 오르고 절과 사당(祠堂)에 봉양하는 최상의 식품.러시아

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.06

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[국제마케팅] 오리온초코파이 중국진출사례

개편 - 국내 '최고의 영업력을 자랑하는 회사' - 해외 'Best global pie company' 비전 설정 2001년 9월 1일 동양그룹으로부터 계열분리, 오리온 그룹 출범 ... 상 case 포장 제품 선호현지화 전략2) 현지 법인 설립1995년 12월 동양제과, 동양시멘트, 홍콩의 AGH, 동양글로벌 의 합작투자계약오리온 식품 유한 공사(OFC)인구 2300만 ... 명, 북경과 천진의 중간에 위치(제품공급유리) 생산과 판매가 유리, 향후 상해 진출의 교두보랑방 경제 기술 개발구현지화 전략3) 공장 건립의 의미와 목적오리온 초코파이의 브랜드

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.09

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[마케팅 원론] 오리온 쵸코파이 마케팅전략 분석

'情' 오리온 초코파이Falling in love초코파이 소개▶ 2001년 CCTV, 인민일보 공동 소비자조사서 중국시장점유율 63%로 4년 연속 1위 달성▶ 초코파이 세계시장 ... 글로벌 과자▶ 빵 사이에 머쉬멜로우가 샌딩되어 초콜릿으로 코팅된 제품▶ 1974년 출시◆ 초코파이 제조과정 + + + + + + + + ++ ++ 비스킷비스킷 ++ 초코파이 = ... ◆ 현재 오리온에서 출시된 같은 제품계열의 파이류 1. 오뜨 2.. 줌업 3. 후레쉬 베리◆ 마케팅전략 가격전략 가격인상 낮은 생산비와 높은 유통마진 제품전략 : 판매방식의 전환

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.29

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