"스폰서브랜드태도"의 검색결과 입니다.

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"스폰서브랜드태도" 검색결과 21-40 / 620건

웹사이트에 대한 태도 및 인터넷관여도가 EURO2004 공식 스폰서의 브랜드충성도에 미치는 영향 (The Influence of Attitude toward Web-site and Internet Involvement on EURO2004 Official Sponsors' Corporate Image and Brand Loyalty)

이 연구의 목적은 스포츠이벤트 엠블럼을 활용한 웹사이트에 대한 태도와 인터넷에 대한 관여도가 EURO2004대회 공식스폰서의 기업이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명 ... 여부를 확인한 후 개별가설을 검증한 결과는 다음과 같다.첫째, 스포츠이벤트 엠블럼을 사용한 웹사이트에 대한 태도는 공식스폰서의 기업이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 인터넷 ... 에 대한 관여도는 공식스폰서의 기업이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 공식스폰서의 기업이미지는 행동적충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 공식스폰서의 기업이미지는 태도

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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스포츠 이벤트 스폰서십의 광고, 제품, 브랜드 태도 요인의 차이분석과 구매의도에 미치는 영향 (A study on the difference and the impacts of the sports sponsorship on advertising attitude, product attitude and brand attitude)

The purpose of this research, the sports sponsorship ad advertising attitude, product attitude, brand attitude for the difference in the impact on cor..

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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메가스포츠스폰서십 유형에 따른 기업이미지, 브랜드 태도, 구매의도간의 관계연구: 다집단분석 (A Study on the Relationship Among Corporate Image, Brand Attitude, Purchase Intention according to the Type of Mega Sport Sponsorship: Multi-group Analysis)

본 연구는 올림픽과 월드컵의 공식스폰서인 코카콜라를 올림픽스폰서 인지 집단과 월드컵스폰서 인지 집단으로 구분하여 코카콜라에 대한 소비자의 기업이미지가 브랜드태도 및 구매의도 ... 을 실시하였고 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 올림픽스폰서 인식 집단이 코카콜라에 대해 월드컵스폰서 인식 집단보다 좋은 기업이미지를 갖고 있었으나, 브랜드 태도와 구매의도 ... 에서는 집단 간 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 올림픽스폰서 인지 집단과 월드컵스폰서 인지 집단에서 기업이미지는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 올림픽스폰서

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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기업의 메세나, 스폰서십과 공익광고 활동이 기업이미지와 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 기업별 유형의 차이를 중심으로 (A Study on the Impact of Mecenat, Sponsorship and Corporate Public-service Advertisement on Corporate Image and Brand Attitude - Focusing on the Differences in Corporate-types)

, 스폰서십 활동 그리고 공익광고 활동이 기업의 형태에 따라 기업이미지와 브랜드 태도에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하고 활성화 방안을 모색하는데 목적을 갖고 있다. 이러 ... , 스폰서십 활동과 공익광고 활동이 기업이미지와 브랜드 태도와의 관계 분석 결과에서도 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 각 활동은 기업이미지와 브랜드 태도에 영향 ... , 스폰서십 활동과 브랜드 태도와의 관계에서는 B2C 기업이 B2B 기업보다 더 효과적으로 나타났다. 마지막으로 기업의 공익광고 활동과 기업이미지와의 관계를 분석한 결과 기업유형에 따라

논문 | 36페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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기업의 프로골프 스폰서십 활동에 따른 브랜드자산, 신뢰 및 소비자태도의 구조적 관계: 대회후원과 선수후원의 조절효과 (The Relationship of Brand Equity, Trust and Consumers' Attitudes According to Company's Professional Golf Sponsorship Activities: the moderating effect of sponsorship on competition and athlete)

The purpose of this study was to identify the relationship of brand equity, trust and consumers’ attitudes according to company’s professional golf sp..

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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소비자의 스포츠 관여도가 스포츠 스폰서십에 대한 태도와 스포츠웨어 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향

복식문화학회 황춘섭, 최미현

논문 | 17페이지 | 5,100원 | 등록일 2016.04.02 | 수정일 2023.04.05

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스포츠 이벤트 팬덤에 대한 동일시가 해당 후원집단의 스폰서 기업에 대한 동일시 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 대한 연구

한국이벤트학회 이종호, 김한주, 김문태

논문 | 24페이지 | 6,100원 | 등록일 2016.04.02 | 수정일 2023.04.05

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자아－스폰서 이미지 일치성과 프로야구－스폰서 이미지 일치성이 프로야구 타이틀 스폰서의 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Influence of Congruence in Self-Sponsor Image and Professional Baseball-sponsor Image on Brand Loyalty of Professional Baseball Title Sponsor)

위해 자아－스폰서 이미지 일치성, 프로야구－스폰서 이미지 일치성, 스폰서 동일시, 스폰서 이미지, 스폰서 태도 그리고 브랜드 충성도와의 관계를 규명하는 것이다. 연구의 대상 ... 으로 나타났다. 둘째, 스폰서 동일시는 스폰서 이미지와 스폰서 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스폰서 이미지는 스폰서 태도와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치 ... 는 것으로 나타났다. 넷째, 스폰서 태도는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 프로야구 타이틀 스폰서의 자아－스폰서 이미지와 프로야구－스폰서 이미지

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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프로야구 관중의 스폰서에 대한 연상이 스폰서십반응에 미치는 영향 (The Effect of the Pro-baseball Spectator’s Sponsor Association on Sponsorship Response)

이 연구의 목적은 프로야구 타이틀스폰서십활동 기업에 대한 관중의 스폰서연상이 관중-스폰서동일시, 브랜드자산, 브랜드태도 및 스폰서십반응에 미치는 영향을 구조방정식모형을 활용 ... 지 않았다. 둘째, 관중-스폰서동일시는 브랜드인지, 지각된 품질, 브랜드연상에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드인지, 지각된 품질, 브랜드연상은 브랜드태도에 모두 유의 ... 한 영향을 미쳤다.넷째, 브랜드태도는 스폰서십반응에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to examine the influences of s

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로배구 타이틀 스폰서 인지와 이미지 일치성에 따른 스포츠 스폰서십 효과 분석 (An Analysis of the Effect of Sport Sponsorship through the Recognition of the Title Sponsor and Image Congruence in Pro-league of Volleyball.)

본 연구의 목적은 프로배구 타이틀 스폰서 인지에 따른 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도의 차이를 분석하고 아울러 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 충성 ... 는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 독립표본 T 검정, 공분산구조분석을 실시하였다. 본 연구의 결과, 타이틀 스폰서를 인지하고 있는 집단이 이미지 일치성, 브랜드 태도, 브랜드 ... 충성도 및 구매의도가 높은 것으로 나타났으며, 이미지 일치성은 브랜드 태도, 브랜드 충성도 및 구매의도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 태도는 브랜드 충성도와 구매의도에, 브랜드

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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사회인야구대회 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산 및 기업이미지에 미치는 영향 (The Effect of Title Sponsorship on Brand Asset and Corporate Image of Amateur Baseball Games)

한 영향을 미치며, 브랜드 태도는 이벤트 제고 활동 만 영향을 미친다. 둘째, 사회인야구대회 주최사의 타이틀스폰서십 활동 중 커뮤니케이션활동과 이벤트 제고 활동은 기업이미지에 영향 ... 을 미친다. 셋째, 브랜드자산인 브랜드태도와 브랜드인지도는 행사참여자의 기업이미지에 영향을 미친다. 결론적으로, 사회인야구대회에 타이틀스폰서십으로 참여하려는 기업이 있다면, 기업 ... 본 연구는 사회인 야구 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드 자산과 기업 이미지에 미치는 영향을 파악하는 데 목적이 있다. 연구방법은 편의 표집 방법을 사용하여 브리온 원컵 고척 스카이

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 타이틀스폰서십활동이 스폰서제품 이용의도에 미치는 영향 (The Influence of Title Sponsorship Activities in Professional Baseball on the Intent of Using the Sponsor Products)

본 연구의 목적은 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 친숙도, 브랜드 태도, 스폰서제품 이용의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 ‘2009 CJ마구 ... (CFA)과 구조방정식모형분석(SEM)을 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구 타이틀스폰서십 활동 중 이벤트기여와 이미지제고만이 브랜드 인지도에 통계적으로 정( ... +)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 인지도는 브랜드 친숙도에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 인지도는 브랜드 태도에 통계

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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골프선수들이 인식하는 기업의 아마추어 골프대회 타이틀스폰서십 효과분석 (Analysis of the Effects of Corporate Title Sponsorship of Amateur Golf Tournament on Perception of Tournament Participants)

본 연구는 아마추어 골프 선수들의 특성을 파악하고 기업의 아마추어 골프대회 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지와 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향을 규명하여 아마추어 골프대회 ... 은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 기업의 아마추어 골프대회 타이틀스폰서십 하위요인인 커뮤니케이션 활동과 이미지제고 활동은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것 ... 으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 기업이미지는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드태도

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 이벤트 글로벌성과 브랜드 글로벌성이 스포츠스폰서십 효과에 미치는 영향 (The impact of sport event globalness and brand globalness on sport sponsorship effect)

의 글로벌성은 스폰서 브랜드 글로벌성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 이벤트의 글로벌성은 스폰서 브랜드의 태도와 구매의도에 직접적으로 긍정적인 영향은 미치지 않 ... 았으나 브랜드의 글로벌성을 통한 간접적인 영향은 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스폰서 브랜드의 글로벌성은 기업의 스폰서십 참여 목표라 할 수 있는 브랜드 태도와 구매의도의 향상 ... 에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 자민족중심주의 성향이 낮은 집단이 높은 집단 보다 스포츠 이벤트와 스폰서 브랜드의 글로벌성이스폰서 브랜드의 태도와 구매의도에 미치

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 스폰서쉽(sponsorship)에 대한 소비자 태도 결정요인에 대한 연구 (Determinants of Sports Sponsorship Attitude)

관여도 변수를 도입하여, 브랜드 친숙도와 더불어 소비자의 측면에서 스포츠 스폰서쉽의 구조인 스폰서브랜드태도와 스포츠이벤트태도 그리고 이들간의 일치성의 구조적인 측면을 분석하였다.본 ... 한 설명력이 있는 것으로 나타났다. 또한 후속 연구 프레임에서도 브랜드 친숙도는 스폰서 브랜드의 태도에 유의한 영향을 미치며 결국 스폰서쉽 반응에 영향을 미치는 것으로 나타나고 있 ... 으며, 이 스포츠 이벤트를 스폰서한 브랜드인 아식스 아디다스, 브라더등 많은 브랜드들은 세계적인 브랜드로 자리잡는 계기가 되었다. 본 연구에서는 큰 관심을 끌고 있는 스포츠 스폰서쉽

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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이미지 전이 현상을 통한 스포츠 스폰서십 효과 분석 (An Analysis of the Effect of Sport Sponsorship through Image Transfer)

적 유사성이 있을 때 이미지 전이에 더욱 효과적인 것으로 나타났다. 또한 스포츠 이벤트와 유사성이 있는 브랜드가 스폰서할 경우 브랜드 태도와 구매의도가 향상되는 것으로 나타났 ... 본 연구의 목적은 기업의 스포츠 스폰서십 실행에 있어서 스포츠 이벤트에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이 현상을 밝혀 스포츠 스폰서십의 효과를 극대화 할 수 있도록 하는데 있 ... 다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 대학생 306명을 대상으로 스포츠 이벤트 스폰서십 실행을 통해 스포츠 이벤트 이미지에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이 정도를 평가하였다. 이미지

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 관여도와 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서십 효과에 미치는 영향 스폰서십에 대한 신념, 스폰서 동기 지각의 매개역할을 중심으로 (The Influence of Sport Involvement and Relevance between Sponsor and Event on the Effect of Sponsorship Mediating Role of Belief about Sponsorship and Perception of Sponsoring Motive)

지각과 스폰서십에 대한 신념이 스폰서에 대한태도에 미치는 영향, 마지막으로 스폰서에 대한 태도가 제품 구매의도에 미치는영향을 구조방정식 모형 분석을 통해 종합적으로 검증해 보 ... 를 이타적으로 추론케 하고, 스폰서에 대한 긍정적 태도 형성을이끌었다. 둘째, 스포츠 스폰서십에서 스폰서－이벤트 간 관련성이 높을수록 소비자는 스폰서의 이타적 동기를 더 추론 ... 하였고, 이기적 동기는 덜 추론하였다.셋째, 소비자가 스폰서의 스폰서십 동기를 이타적으로 추론할수록 스폰서에 대한 태도가 긍정적인 것으로 나타났다. 넷째, 소비자들은 스폰서에 대한 태도가긍정

논문 | 39페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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동호인테니스대회 스폰서십에 따른 브랜드지식과 재구매의도의 관계 (Relationship among Sponsorship, Brand Knowledge and Repurchase Intention of Amateur Tennis Tournament)

대회의 스폰서십의 하위요인인 커뮤니케이션, 이벤트기여는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 동호인 테니스대회의 스폰서십 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고 ... 이 연구는 동호인 테니스대회에 스폰서로 참여하는 기업의 스폰서십 활동이 브랜드지식, 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 2013년 4월 11일부터 14일 ... 262명의 유효 표본으로 사용하였다. 그 결과 동호인테니스대회의 스폰서십의 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고는 브랜드인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동호인 테니스

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로배구 관중이 지각하는 스폰서-공중관계성이 브랜드자산 및 스폰서십효과에 미치는 영향 (Influence of the Relationship between Professional Volleyball Sponsor and the Public on Brand Equity and Sponsorship Effect)

The purpose of this study was to investigate the relationship between a professional volleyball spectator's perceived sponsor-public relationships and..

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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구장 명칭권 스폰서 브랜드 개성과 도시 브랜드 개성의 일치효과 : 프로축 구 K리그 시‧도민 구단을 중심으로 (The Effects of Congruence between Stadium Naming Sponsor Brand Personality and City Brand Personality : Focusing on K League Citizen Professional Football Club)

의 관계를 도시 브랜드 태도가 매개하는 모형을 수립하였다. 결론적으로 일치성은 지방자치단체의 구장 명칭권 스폰서 선정에 있어서 도시 브랜드 태도와 방문의도를 높일 수 있는 유의미한 선정 ... 에 본 연구는 지방자치단체의 관점에서 구장 명칭권을 바라보고 스폰서를 선정하는 과정에 있어서 선정기준을 제시하고자 하였다. 특히, 스폰서-도시 브랜드 개성의 일치성 개념을 적용 ... 기준으로서 작용할 수있는 것이 밝혀졌고 두 개념 사이의 관계를 도시 브랜드 태도가 매개하는 것으로 나타났다. 결론적으로 설정된 모형은 유의미한 것으로 나타났으며, 따라서 도시

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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