"광고유형변화"의 검색결과 입니다.

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광고학 마케팅 제품포지셔닝 소비자와 마케팅 광고 파리바게뜨 광고의 목적 소비자심리학 문콘창 입지선정 사례

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"광고유형변화" 검색결과 21-40 / 17,251건

도입기시장에서 정보제공형 광고유형과 기업의 시장지위에 따른 소비자반응 (The Effects of Informational Ad Type and Corporate's Market Position in Introduction Stage on PLC)

형 광고유형과 기업의 시장지위에 따라 브랜드태도와 구매의도 변화가 다르게 나타났으며, 브랜드태도와 구매의도 모두 광고유형과 기업의 시장지위 간에 상호작용 효과가 유의하게 나타났다. 이러 ... 본 연구는 제품수명주기의 도입기의 광고에 주목하였다. 도입기에 있어서의 정보제공형 광고유형을 세분화하여 제품범주광고와 제품특성광고로 구분하고, 해당 기업의 상위제품범주에서의 시장 ... 지위에 따라 그들 유형의 광고효과가 달라질 수 있다고 보았다. 이에 따라 본 연구에서는, 기업의 시장지위(시장선도기업/시장추종기업)에 따라 광고유형(제품범주광고/제품특성광고

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.03 | 수정일 2025.07.05

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초현실주의 스타일의 광고표현 양식 (Surrealistic Visual Style in Advertisement)

가지 유형이 있었지만, 초현실주의 기법의 광고 표현들이 크게 증가하여 나타난 것도 두드러진 변화의 양상이다. 이에 본 논문은 이와 같은 광고표현에 있어서의 초현실주의 양식 광고 ... 는 지난 20세기말부터 21세기 오늘에 이르기까지 중대한 변화들이 있었다. 이러한 사회의 다양한 요소들의 변화는 광고의 변화에도 영향을 주어 광고양의 팽창, 광고자극의 일반화라는 문제 ... 들이 환경변화와 어떤 관계를 갖고 있고 소비자에게 얼마만큼 수용되고 있는지에 대해서 전반적인 검토가 필요하다고 판단하여, 이에 대한 이론적인 분석접근과 실제의 초현실주의 양식 광고

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.09 | 수정일 2025.07.11

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국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구 (Exploratory Research about Termination Factors Advertisers' Replacing Their Advertising Agencies)

할 때 그 결정요인이 무엇인지를 밝혀보고자 하는 것이다. 구체적으로 광고주의 광고회사 교체요인의 하위개념과 측정항목을 살펴보고, 광고주의 광고비 규모와 의사결정 유형이 광고회사 ... 분석을 실시했다. 그 결과 광고주의 광고회사 교체요인은 ‘능력 및 열정’, ‘매체능력’, ‘정책변화’, ‘업무결과’ 등 4개 차원으로 구분됨을 알 수 있었다. 한편 광고비 규모 ... 에 따라서는 업무결과 요인만 유의미한 차이를 보였고, 의사결정 유형에 따라서는 ‘능력 및 열정’, ‘정책변화’, ‘업무결과‘요인 등에 차이가 있는 것으로 나타났다. Increasing

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.01 | 수정일 2025.07.05

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[경영마케팅]광고 커뮤니케이션 효과에 따른 제품태도에 관한 연구

하려는 기업 내, 외적 의지의 표현이라 하였다.차희원(2005)은 기업에게 있어서 광고 소구 또는 표현 유형의 적합한 선택은 광고의 성패에 결정적이라고 할 수 있으며 이렇게 선택 ... 된 광고의 소구 및 표현 유형은 고스란히 소비자들에게 전달되어 다양한 감정과 느낌을 유발하는 동시에 기업이나 제품의 이미지를 형성시켜 결국 제품의 구매나 기업의 평판으로 이어질 가능 ... , 1984; Snyder and Deacon, 1985; Pechman and Stewart, 1986; Puto and Wells, 1984; 김완석, 1991) 광고소구유형

논문 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.22 | 수정일 2024.07.29

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소셜미디어 플랫폼 광고 유형에 따른 소비자 태도와 구매 의도에 관한 연구 - 틱톡(TikTok)을 중심으로 - (A Study on Consumer Attitudes and Purchase Intentions according to Social Media Platform Advertising Types - Focusing on TikTok -)

디지털 기술의 발전으로 현대인의 생활 방식이 급속히 변화하고 있다. 특히 광고 산업에서는 전통 매체를 대신하여 소셜미디어가 사람들의 생각과 행동에 큰 영향을 미치고 있다. 최근 ... 면 광고 산업의 새로운 시대를 예고할 수 있을 것으로 보인다. 그러나 선행 연구는 대부분 특정 유형의 틱톡 광고를 중심으로 진행된 경우가 많아서 해당 광고 유형을 선택한 이유에 대한 ... 설명이 충분하지 않다. 즉, 설정한 광고 유형이 다른 유형에 비해 홍보 효과가 뛰어난 근거가 충분히 제시되지 않았다. 따라서 본 연구에서는 향후 틱톡 관련 연구에서 광고 유형

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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비주얼 메타포 광고가 수용자 태도에 미치는 영향- 한국 및 중국 수용자 중심으로 - (The Effects Of Visual Metaphor Advertising On Audience Advertisement Attitude- Focusing On Audience In Korea And China -)

의 주효과와 상호작용 효과는 유의하다는 것으로 나타났다. 결론적으로 중국인의 메타포 광고 유형에 따른 수용 태도에는 변화가 없었다. 반면 한국인의 경우에는 내용적으로 유사성을 띤 ... 본 연구는 비주얼 메타포 광고 유형(형태적 유사성 vs. 내용적 유사성)과 국가별 소비자(한국 vs. 중국)에 따른 소비자 광고 태도의 차이를 중복 측정한 후 분석을 통해 검증 ... , 내용적 유사성 메타포는 선크림 광고, 주방타올 광고와 크림 광고 각1편 총 6편을 선정하여 분석했다. 또한 한국어와 중국어 각각의 설문지를 작성해 활용했다. 비주얼 메타포 유형

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.23 | 수정일 2025.06.27

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방송광고의 패러디 소구 커뮤니케이션에 관한 수용행태 유형 연구 (A Study of the Parody Appeals in Broadcasting Advertising Messages)

과 이질적 특징은 무엇인가? 로 구분하여 유형별 특성에 따라 어떠한 차이점이 있는지를 분석하고, 향후 방송광고의 패러디 인식 변화에 기여하고자 하였다.분석 결과, 수용자는 총 3가지 ... 광고의 패러디적 표현은 한때의 유행이 아니라 커뮤니케이션에 대한 근본적인 인식 변화에서 시작된다. 기호의 원전성에 대한 공개적 문제제기와 의도된 기호화 실험으로서의 패러디가 그 ... 을 활용하여 연구하였다.연구문제는 크게 두 가지로 분류하면, 우선, 현재 방송광고의 패러디 현상에 관한 수용행태는 어떻게 분류되는가? 다음으로, 이들 각 유형들 간의 동질적 특징

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.28 | 수정일 2025.06.04

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디지털 시대 광고산업 가치사슬 체계의 구조 변화 및 재정립 방향 연구 (What is the Range of the Advertising Industry? Re-Establishing the Advertising Industry’s Value Chain System Suitable for the Digital Age)

라 변화하는 미디어 현실을 반영한 신유형 광고나 광고 업종도 모두 광고산업에 포함시켜야 하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 현행 광고산업 통계조사의 개선 방향에 대해 논의 ... 광고는 국가 경제를 담당하는 중요한 축의 하나이자 다른 경제 체제를 이어주는 커뮤니케이션 흐름의 일부이다. 국내외 광고 지형의 변화를 견인하는 핵심 축은 디지털 매체 중심의 시장 ... 유형이 광고산업의 범위에 포함되는지, 그리고 어떤 광고업종이 광고산업의 가치사슬 체계에 포함되어야 하는지 파악하였다. 연구결과, 기존 광고비를 추정할 때 포함되는 광고만이 아니

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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광고윤리에 대한 수학과 학생의 윤리의식 주류광고, 성적 광고, 인종차별내용을 담은 광고, 허위과장광고를 중심으로

1.1.2. 광고에 대한 분석1.1.3. 논쟁광고유형2. 본론2.1질문2.2 결과3. 분석4. 결론[요약] 광고에서 윤리적 문제에 대한 것은 항상 논란거리가 되고 있다.?이런 광고 ... 유형들에 대하여 부정적인 반응을 보였고, 이러한 문제점이 많은 광고들에 대한 제재가 필요하다는 반응을 보여주었다.1. 서론본 연구의 목적은 수학과 학생들이 광고 윤리를 어떻게 생각 ... 으로 확산되는 추세에 있다. 특히 인터넷 등을 기반으로 한 광고 환경의 변화 때문에 허위, 과장, 조작 등 기만적인 광고 가능성이 높다. 이러한 상황에서 광고윤리 연구의 필요성은 그

논문 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.09.14

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웰빙마케팅 광고의 크리에이티브 전략 유형 사례 연구 - 의(依)·식(食)·주(住) TV광고 중심으로 - (A Case study on Creative Strategy Types for Well-Being marketing advertisements -Mainly on TV advertisements of Food, Clothing, and Housing-)

었다. 웰빙마케팅 광고의 크리에이티브 전략 유형의 분석을 연구함으로서 향후 새롭게 등장하는 사회적 트랜드를 반영한 광고의 크리에이티브 전략 유형에 선행사례가 되길 바라며, 다양하게 변화 ... 광고를 의(依), 식(食), 주(住)광고로 세분화 하였고, 크리에이티브 전략 유형을 7가지로 분류하여, 크리에이티브 전략 유형에 대한 부분을 객관화 하고자 하였다. 광고에 있 ... 하는 많은 광고의 크리에이티브 전략 유형 연구에 도움이 되길 바란다. Many people living in this modern society, benefiting by

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.31 | 수정일 2025.06.05

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브랜드 친숙도(Familarity)에 따른 교통광고 효과 연구-버스외부 광고와 지하철 스크린 도어 광고를 중심으로- (The Relationship Between Brand Familarity and Transit Advertising Effectiveness - Comparing Bus External Ads with Subway Screen Door Ads -)

광고의 대표적인 집행 형태중 하나인 버스외부 광고와 지하철 스크린 도어 광고를 실증적인 차원에서 비교 검증하고 있다. 교통광고 집행 유형의 차이는 매체소비자에게 제공하는 광고 정보 ... 에게 어느 정도 친숙한가 하는 여부는 순수한 옥외광고 효과 측정에서 통제되어야 하는 부분이다. 교통광고 매체집행 유형을 친밀도라는 변인으로 통제하여 분석한 결과, 교통광고 매체의 집행 ... 유형과 브랜드 친숙도는 광고효과와 매우 복합적인 관계를 형성하고 있었다. 인지적인 차원에서 친숙한 브랜드와 친숙하지 않은 브랜드간의 효과는 교통광고의 노출 유형에 따라 차이가 나

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.11

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광고반응에 있어 소비자 혁신성의 역할에 관한 연구 (Investigating the Roles of Consumer Innovativeness in Advertising Responses)

디지털 시대, 하이테크 시대로 불리는 현시점은 모든 면에서 소비자에게 빠른 환경변화를 경험하게 하고 있다. 소비자들 역시 다양한 광고매체를 통해 여러 브랜드 광고에 접하며 이 ... 한 유형별 광고에 따라 어떠한 반응을 보이는지를 가설을 설정하여 검증하였다.본 연구결과 고혁신자 그룹은 정보제공형 인지적 광고에, 비혁신자 그룹은 감정적 광고에 반응도가 높은 것 ... 에 이성적인 판단과 동시에 감성적으로 반응하고 있다.본 연구에서는 이러한 분위기를 잘 대변하는 변수인 ‘소비자 혁신성’을 기준으로 집단을 구분하고 상이한 집단들이 어떻게 광고에 대해

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.20 | 수정일 2025.06.27

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중앙대학교 일반대학원 광고홍보학과 학업계획서

를 맡아서 하고 싶었기 때문입니다.2.학업 및 연구계획저는 중앙대학교 대학원 광고홍보학과에 진학한 다음에 기업의 공익활동 유형에 따른 소비자 인식의 차이가 제품광고에 대한 인지 ... 1.지원동기제가 중앙대학교 대학원 광고홍보학과에 진학하려는 이유는 OOOO에서 홍보 마케팅 업무를 하면서 일이 잘 맞았으나 대학원에 진학해서 앞으로 이 분야에서 더 전문적인 업무 ... 적 반응에 미치는 영향 연구, TV 드라마 PPL에 대한 수용자의 태도유형 및 활용에 관한 연구, 한국의 코로나19에 대한 두려움, 분노, 우울증의 차별적 결과 연구, 우리나라 헬스

자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.03.11

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새로운 브랜드이미지-업 툴에 관한 연구 (A Study on the Brand Image-up and Tools)

유사 제품의 폭증, 경쟁 브랜드의 증가, 소비자의 선호감도의 향상 등의 영향으로 광고는 변화를 요구받고 있다. 기업들은 이를 위해 전혀 새로운 유형의 매체를 이용하는 등 광고 ... 커뮤니케이션 채널을 다양하게 넓혀오고 있다.본 논문은 전통적유형의 매체광고를 벗어난 광고를 통한브랜드이미지-업 전략과 전술에 관한 연구이다. 연구문제는 새로운 전략과 전술의 필요 ... 성, 현재의 활용상황, 요구되는 툴의 조건, 그리고 각 전술툴의 효과에 대해 문헌연구를 통한 분석과 실증조사를 통해 비교 검증하였다. 실증분석 광고효과의 내용은 전통적유형의 매체

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도 (A Study of the Consumer's Attitude for Poster Image of Soju Liquor Advertisement)

는 시장의 변화에 직면하고 있는 소주광고 이미지를 분석하였다. 브랜드별 광고 포스터 이미지를 분류하고 분석한 결과, 소주광고에서 주를 이루는 여성모델을 강조한 감성적 유형 ... 현대사회, 문화 및 경제적 환경의 변화로 인하여 주류 소비자들은 변화하고 있으며 주류시장에서의 브랜드 경쟁은 마케팅과 광고에서의 발전을 가져왔다. 또한 다양화, 고급화로 대비 ... 는 주류소비문화를 탄생시켰다. 주류 시장에 있어서 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 광고를 통해서 다양한 시도로 나타날 것이며 광고의 역할은 더욱 중요해질 전망이다.이에 본 연구

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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서강대학교 일반대학원 신문방송학과 연구계획서

, 페이스북 네이티브 광고의 광고 표식어, 메시지 유형, 발신자 유형이 수용자의 공감 분석 연구, 창의성 수준과 광고에 대한 태도 분석 연구, 한국의 주요 언론의 보도 및 트위터 ... 에서 디지털 검증의 윤리 관련 연구, 모바일 광고가 있습니다! 상호작용 유형이 다른 모바일 광고에 대한 젊은 소비자의 반응 연구 등을 하고 싶습니다. ... , 미디어 관련 연구 분야 중에서 관심이 있는 것은 청탁금지법 시행 이후 변화된 언론관계 차원에 대한 탐색적 연구, 위험 태도에 의해 조절되는 식품 위험 인식에 대한 분노 효과 분석 연구

자기소개서 | 2페이지 | 3,800원 | 등록일 2023.05.23

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광고 유형과 소비자의 사전지식이 광고 효과에 미치는 영향 : 영화 <육사오> 큐톤광고 사례를 중심으로 (The Impact of Advertising Types and Consumer Prior Knowledge on Advertising Effectiveness: A Case of the Q-Tone Advertising in the Movie <6/45>)

이다. 그러나 케이블TV 사업자의 큐톤광고에 대한 연구가 부족하여, 본 연구는 케이블 TV의 새로운 비즈니스 모델을 모색하고 경쟁력을 강화하여 미디어 시장의 변화에 대응하기 위해 ... 탐색하였다. 이를 위해 영화 큐톤광고 사례를 중심으로 큐톤광고의 집행 시기와 박스오피스 인기도 간의 상관관계를 분석하여 큐톤광고의 효과를 검증하였으며, 큐톤광고 유형 ... 광고유형에 더욱 호의적인 것으로 나타났다. 이 연구는 큐톤광고 효과에 대한 가능성을 입증할 뿐 아니라 큐톤광고의 유형별 영화 광고 집행 전략을 제안한다. 이러한 시사점을 고려하여 케

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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앰비언트광고의 유형별 크리에이션 활용 연구 -스포츠광고를 중심으로- (A Study on Categorical Creation on Ambient Advertising -Focused on Sports Advertising-)

커뮤니케이션하는 혁신적 패러다임의 비정형적 매체라 할 수 있다. 이와 같은 패러다임 변화에 맞춰 실무에서는 다양한 접근법을 활용하여 크리에이티브한 앰비언트광고의 광고의 효과에 대한 ... 연구가 진행중이며, 소비자 인지반응, 광고미디어 유형이나 수용자의 관여도에 따른 차이를 검증하는데 그치고 있다. 따라서 본 연구에서는 엠비언트 크리에이션의 유형을 주변환경, 구조 ... 적 특징, 지각적 착시, 제품의 특징, 체험을 활용한 5가지 유형으로 나누고 유형에 따라 소비자가 어떻게 인지하는지에 대해 연구해 보고자한다. 그 결과 앰비언트 광고는 타 매체의 광고

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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어린이 TV 광고에 나타나는 소비자 정보에 관한 연구 (Analysis of Consumer Information on Children's TV Commercials)

에 나타나는 소비자정보에 관해 분석하였다. TV 광고가 어린이 소비자들에게 정보원으로서 어떤 역할을 하고 있는지 즉 어떤 유형의 소비자정보를 전달하고 있는지, 등장인물의 특성이나 행동 ... 지금까지 어린이를 대상으로 하는 TV 광고의 영향에 대한 논의는 어린이 보호차원에서 주로 광고의 유해성이나 부정적 영향력에 관한 연구가 대부분이었다. 하지만 이제는 출산율의 감소 ... , 맞벌이 부부의 증가, 생활수준의 향상 등 여러 다양한 환경변화로 인해 어린이들의 소비선택비중이 점점 커져가면서, 단지 보호차원에서만이 아니라 어린이들 스스로 합리적이고 비판적인

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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여성소비자들의 화장품 선호도 및 구매의도에 관한 연구 - 광고소구유형과 광고모델유형을 바탕으로 - (Preferences of Cosmetic Products and Purchasing Psychology of Feminine Consumers: A Research based on the ‘Advertising Appeal Type’ and the ‘Advertising Modeling Type’)

본 연구는 다양화, 차별화되어 가고 있는 화장품 산업의 치열한 경쟁의 변화 속에서 화장품의 주 소비자층인 여성들의 마음을 잡기 위해 연령별과 제품군에 따른 광고와 광고 모델 ... 에 대한 태도를 알아보고, 선호하고 구매의도에 영향을 주는 광고소구유형과 광고 모델유형에 대해 알아보고자 하였다. 본 연구의 주요결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 여성소비자들의 연령 ... 별에 따른 광고와 광고모델에 대한 태도는 긍정적인 것으로 나타났다. 둘째, 여성소비자들의 연령별과 제품군에 따라 선호하는 광고소구유형과 광고모델유형에 차이가 있었다. 셋째, 광고소

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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