"타이레놀 마케팅"의 검색결과 입니다.

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"타이레놀 마케팅" 검색결과 361-380 / 396건

[광고] 포지셔닝

하다. 어느 경우에는 경쟁자의 것이 오히려 더 중요할 수도 있다. 에이비스 캠페인은 의 포지션을 만들어 낸 모범적인 실례로서 마케팅의 역사에 오래 기록될 것이다. 에이비스의 경우는 리더 ... 을 내려 존슨&존슨의 타이레놀을 공격하려 하자, 존슨&존슨은 즉각적으로 타이레놀의 값을 내려 경쟁품의 공세에 대비하였다. 존슨&존슨의 이러한 조처는 브리스톨 마이어스의 광고가 나가 ... 수 설명에 들어가기 전에 이같은 60여개의 어휘가 서두를 장식했다. 타이레놀 판매는 경이적이었다. 오늘날 타이레놀은 진통제의 No.1 브랜드이다. 아스피린과 같이 소비자와 익숙

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.01

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타이레놀의 위기극복사례

1. 문제제기(1) 당면한 문제점1982년 9월말에 미국 시카고지역에서 ‘타이레놀’ 제품을 복용한 사람 중 7명이 사망하는 사건이 발생했다. 경찰 조사결과 사망자가 먹은 타이레놀 ... 의 캡슐에 시안화칼륨이라는 독극물이 들어있었다는 사실이 밝혀졌다. 이 사건으로 인해 「존슨 앤 존슨」은 엄청난 피해를 입게 되었으며, 타이레놀 및 「존슨 앤드 존슨」에 대한 소비자 ... 의 신뢰도에도 큰 타격을 입었다. 37%에 달하던 타이레놀의 시장 점유율은 불과 1주일 사이에 6.5%로 하락했고 주식 값도 폭락했다. 회사에게는 수억 달러의 손해뿐만 아니라 회사

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.25

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[마케팅전략] 브랜드에 기초한 사업성장관리

(original Tylenol)의 강한 명성에 의해 타이레놀 PM, 타이레놀 Kids 등의도입이 용이*효과 1 매출증가 & 마케팅 비용 감소2 현재시장에서의 브랜드 명성 더욱 향상3 사용고객 ... 4위 업체로 성장하게 되었다.애니콜 브랜드의 성공 신화다웝과 골리앗의 싸움, 그 신화의 시작한국지형에 강하다 로 골리앗을 무너뜨리다~애니콜은 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 인하여 M ... 는 미온적인 반응을 보임·마케팅 커뮤니 케이션 전략1995년 1월 한국 지형에 강하다.-초기 개발 컨셉으로서 산악지형이 많아 전파가 약한 한국지형에 강하도록 설계된 애니콜의 독자적인

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.08

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[PR론] PR 사례를 통한 PR의 본질적인 특징, 그리고 MPR

마케팅은 우리의 생활이다- PR 사례를 통한 PR의 본질적인 특징, 그리고 MPR-- 목차 -Ⅰ. 들어가며: PR과 우리의 실생활Ⅱ. 본격적으로1.PR 사례1) 쿠어스 맥주2 ... ) 페리어, 전 세계에 걸친 리콜 단행3) 존슨앤존슨의 타이레놀 사건4) 액슨사의 알래스카 석유유출2. 위기상황에서의 언론대응3. 전략적 PR: 브리티시 텔레콤4. PR을 위한 철저 ... 한 준비: 맥도널드의 햄버거 대학교5. 정치에서의 PR: 클린턴 대통령의 의료제도 개혁안6. 마케팅PR7. PR과 마케팅Ⅳ. 마치며: 마케팅은 우리의 생활이다.Ⅰ. 들어가며: PR

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.31

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[기업윤리문화][기업윤리경영][기업윤리]기업윤리문화와 기업윤리경영 실천 사례(기업 사회적 책임, 윤리경영 기능, 기업윤리문화와 기업성과간 연관성, 선진기업 윤리경영 실천 사례, 기업윤리문화, 기업윤리경영)

, 마케팅부문에서 개별기업이 지켜야 할 최소한의 윤리수준을 정하고 이를 일관성 있게 추진한다는 것은 경영자의 철학과 신념이 뒷받침되지 않고는 불가능한 일이다.Johnson ... & Johnson은 타이레놀에 독물이 주입되어 7명의 고객이 죽음을 당했을 때 즉각 과감히 전 제품을 회수하고 광고는 일체 중단하고 또 모든 사실을 계속 공개함으로써 소비자를 안심시키는데

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2007.04.04

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[정보화사회][정보사회][기업윤리][윤리경영][기업윤리문화활동][기업윤리경영]정보화사회 기업윤리문화활동과 다양한 기업윤리경영 사례(정보사회 기업윤리, 기업윤리문화활동 지향점,지원, 윤리경영 실천 사례)

. 마케팅4. 사례 1 - SK텔레콤1) 기부금 -『아름다운 통화』서비스2) 『SK텔레콤 사랑나눔캠프』3) 『장애청소년 정보검색대회』4) 태풍피해 지역 이동전화 요금감면 및 복구 지원5 ... 및 행동의 변화와 사회의 지속적인 관심이 요구된다.Ⅳ. 우리나라 기업들의 분야별 윤리경영 실천 사례1. 생산관리존슨&존슨의 ‘타이레놀 독극물 사건’ 에 대한 대처 방안에서도 볼 수

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 19페이지 | 7,500원 | 등록일 2007.03.28

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기업윤리

& Jhonson의 타이레놀 사례에서 Jhonson & Jhonson사는 독극물 사건으로 막대한 비용을 들여 타이레놀 전량을 회수하고 캡슐이 아닌 알약으로 전환해 성공한 사례를 보았다. 이 ... 을 알리던 광고에서 최근에는 제품의 이름과 기능보다는 제품이나 기업의 이미지에 주력한 광고들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 이처럼 기업의 윤리적 활동에 따른 비용을 기업의 마케팅에 관한 비용으로 인식한다면 기업의 윤리적 활동은 경제적 논리에 비추어서도 당위성을 지니게된다.

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.24

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[경영학] 윤리 경영이란 무엇이며, 그 사례들은 어디인가?

한 타이레놀 병에서 독극물이 발견된 전대미문의 사건이 발생했을 때에도 윤리경영 덕택에 신속히 대응할 수 있었다. 존슨 앤 존슨은 투명성이 최선의 대응책이라는 판단 아래 제조과정 ... 으로 아이들이 병에 걸리는 문제가 생기자 대규모 마케팅 축소 정책을 실시하고 의료 기관을 통해서만 분유를 공급하기로 결정했다. 이러한 결정은 식품회사 네슬레의 투명한 이미지를 소비자

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.09.02

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[경영학원론] 기업윤리의 문제점과 해결 방안

으로 아이들이 병에 걸리는 문제가 생기자 대규모 마케팅 축소 정책을 실시하고 의료 기관을 통해서만 분유를 공급하기로 결정했다. 이러한 결정은 식품회사 Nestle의 투명한 이미지 ... 성과 믿음을 가진 경영자의 리더십이 무엇보다 필요하다.Johnson&Johnson의‘타이레놀’독극물 투여 사건은 윤리경영에서 경영자의 리더십이 얼마나 중요한지를 단적으로 보여준 사례 ... 이다. 1982년 시카고에서 누군가에 의해 의도적으로 독극물이 주입된 타이레놀을 복용함으로 인해 7명이 사망하는 사건이 발생했다. 미국식품의약국(FDA){ FDA(Food and D있다.

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.10.24

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[기업윤리] 기업윤리 사례

은 일반고 뉴욕의 한 여자가 시안화물이 든 타이레놀 캡슐을 복용하고 죽었다. 3년 반전의 비극이 되풀이된 것이다. 회사는 즉시 모든 타이레놀 캡슐을 회수하고, 소비자가 이미 구입한 것 ... ) 사례토론1982년 9월, '초강력 타이레놀' 캡술을 사서 복용한 사람이 몇 시간 후에 갑자기 사망하는 사건이 발생하였다. 주말까지 비슷한 사고로 4명이 사망하였고, 사망원인 ... 은 타이레놀에서 검출된 시안화물이었다. 이 사건 직후 존슨앤드존스사는 제품 회수와 함께 대대적인 대 소비자경보 캠페인을 벌였고, 사고원인 조사도 동시에 진행시켰다. 조사 결과 타이레놀

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| 리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.04.27

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[pr학] 팬돌이(위기관리사례)

다..재 출 시고민하는 팬돌이..신 제 품 출 시B A D ..막대한 초기 마케팅 비용(커뮤니케이션) = 불확실한 성공 가능성이물질 사건의 연상으로.. = 실 구매자인 주부 ... 들의 비선이레놀 (미국 제약회사)1982년 9월 말 시카고에서 타이레놀을 복용한 환자 3명이 사망하는 사건 발생, 시카고 지역에서 수거한 75병이 독극물에 오염됐다는 것을 발견 [ 대 응 ... (스포츠마케팅 전개)월 드 컵“홈페이지 오픈” = '아이스 에이지' 시사회 2000명 초대 “캐릭터” = 문구선물세트, 페이스페인팅, 사진찍기 무료 제공여름방학친구같은 음료어린이

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| 리포트 | 46페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.11

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비교광고

, 즉 카페인이 없다는 점, 색소가 없다는 점, 로열티를 안 낸다는 점을 용기를 내서 말했을 뿐인 것이다.일관된 노카페인으로 세계 시장을 석권한 타이레놀타이레놀 광고도 마찬가지다 ... 를 탈 것인가? 4기통 경차를 탈 것인가?"의 숫자 마케팅으로 경쟁사를 집요하게 물고 늘어졌다. 이렇듯 소비자가 신뢰할 수 있는 숫자는 비교광고에 있어서 매우 좋은 수단이다. 최근

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.21

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[광고원론] 통합설득 모형과 정보처리와 관련된 MOA 강화

되고 변화되는 양식을 설명해 주고 있다.1 감정중심 설득소비자가 마케팅커뮤니케이션 메시지, 말하자면 TV광고에 관여도가 높을 때 그 메시지를 자신의 개인적 상황에 관련시키는 경향 ... )를 변화시키는 것이다. 이것은 소비자들이 상표소유와 관련된 성과를 다시 평가하게 하여 그 성과의 가치에 대한 평가를 최종적으로 변화시키게 하는 것이다.(예: 타이레놀은 일부 경쟁 ... 상표는 새로운 고려기준으로 제품들을 평가하도록 촉구한 것이다.)2) 주변경로MOA요소들의 수준이 낮을 때(정교화 가능성이 낮을 때), 광고나 마케팅커뮤니케이션에 포함된 주변적 특징

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| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[마케팅,소비자행동론] PPL마케팅과 그사례

PPL 마케팅과 그 사례목 차I. 서론1. PPL 마케팅의 정의2. PPL 마케팅의 등장배경 및 역사1) PPL 마케팅의 등장배경2) PPL 마케팅의 역사II. 본론1. 마케팅 ... PR 이론 속의 PPL전략2. PPL 마케팅의 유형3. PPL 마케팅 사례1) PPL 산업 현황2) 영화 속 PPL 사례3) 드라마 PPL 사례4. PPL 마케팅의 효과III ... . 결론- PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안IV. 참고 문헌I. 서론1. PPL 마케팅의 정의PPL( Product Placement)이란?PPL이란 특정한 상품을 영화

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.10.13

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[마케팅 관리] 기업 우수광고 사례

를 드세요'라는 카피가 어색하지 않다.제품특성을 나열해 주는 광고도 충분히 재미와 눈길을 모을 수 있다는 것을 배울 수 있게 해주는 좋은 광고중 하나.우수광고사례 3타이레놀 ; "생각 ... 만해도 해도 골치가 아프다. 보기만해도 생각이 난다 - 타이레놀?"두통약 타이레놀의 시리즈 광고.우선 누구라도 공감할 만한 또는 지역 소비자들에게 익히 알려진 이야기를 소재로 하 ... 여 골치 아프지 말라는 메시지를 쉽게 전달하고 있다.효과가 크다는 구체적인 메시지도, 시원하다는 표정도 생략되고 유니크하게 타이레놀이 필요할 만한 상황을 다소 설명적이지만 유머

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.12.03

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[기업가정신]기업의 올바른 사회적 책임과 사례

) 사례분석J&J의 타이레놀 사건에 대한 대외적 대응 방안은 기업의 사회적 책임을 철저히 인식한 매우 성공적이고 윤리적인 대응이었다. 이는 J&J의 경영자가 사건 해결 방안 결정에 어떤 ... 을 위한 활발한 활동에 참가하고 있다.(4) 사례분석‘우리강산 푸르게 푸르게’캠페인은 마케팅의 효시라고 평가받으며 기업의 사회적 책임의 바람직한 실천으로 여겨지고 있다. 뽀삐

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| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.13

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[경영] '미스터초밥왕'과 경영

을 상품이었다. 경찰 조사결과 사망자가 먹은 타이레놀에 독극물이 들어있었다는 사실이 밝혀졌다. 누군가에 의해 의도적으로 독극물이 주입됐다는 사실이 밝혀지면서 미국식품의약국은 문제 ... 모두 거둬들였다. 결국 소비자들은 존슨&존슨의 윤리적 태도를 신뢰하는 쪽으로 기울었다. 결과적으로 타이레놀은 현재까지 미국시장에서 가장 많은 비율을 차지하는 해열진통제로 살아남 ... 서비스, 다양한 인구집단에 대한 배려 깊은 마케팅, 사회적 차별을 배제한 구매 등을 통해서 윤리성을 실현해야 한다.두 번째로는 직원들의 책임에 관한 윤리성이다.직원들에 대한 책임

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.01.05

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[조직이론] 존슨 앤 존슨

하는 세계 최대 규모의 건강관리제품 제조업체로 성장하였다.사업부문은 소비재 부문(타이레놀, 모트린 등 진통제, 리치 칫솔, 밴드에이드 반창고 등), 전문용품(애쿠뷰 콘택트렌즈, 수술 ... 이 있다. 그러므로 이익 성장에 기여하는 직접적인 행동을 요구하며 사업 기획, 예산, 마케팅, 자원 배분, 제품생산에 이르기까지의 모든 것을 개발하고 생산한다.(2) 분석 및 평가 ... 을 시작하면서 무료회원 가입과 병원 등지에서의 강습, 비디오테이프 보급 등 캠페인을 벌이고 있다.사례2) 지난 82년 미국 시카고 지역에서 존슨 앤 존슨사가 생산해 유통중이던 타이레놀에하겠다.

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.29

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[경영학과 MIS] 동아제약의 모든것과 MIS

인프라마케팅 전략상품 품질서비스 품질제약업은 대체제라 볼 수 있는 것이 없다. 양방에 대비되는 개념으로 한방을 들 수도 있으나, 그 규모면에서 양방에 비할 수 없으며, 이미 수많 ... 대웅제약토브라 주사약베아제-우루사-종근당OMP속청모엔모아샴푸산에는 삼빛의 요정한국얀센리스페달타이레놀트리실레스트-에브라Ⅱ. 제약 산업의 시장 구조1. 시장 규모(자료 :19 ... 심화되고 있으며, 제품개발 능력, 마케팅 능력, 제품도입 능력, 자금력 등의 요소로 업계 재편이 예상Ⅲ. 동아제약 소개1. 기업 개요, 시장성과1-1. 기업 개요동아 제약은 1932

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.03

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[경영학사례연구] 안철수연구소

대응하는 것, 그럼에도 모든 판단근거는 회사 내에서 알게 모르게 형성되어 온 핵심가치에 있습니다.'존슨 앤 존슨'도 그런 경우입니다. 누군가 이 회사 제품인 타이레놀 포장에 독극물 ... 을 넣는 바람에 세상이 발칵 뒤집혔던 적이 있습니다. 즉각 중역회의가 소집되었고, 대책은 놀라울 만큼 빠르게 나왔습니다. 대책은 미국 전역의 타이레놀을 회수한다는 것. 그로 인해 ... 가 출혈경쟁에 가까운 덤핑판매를 반복하고 있다.”며 “소모적 가격경쟁보다는 불법SW 사용금지나 백신 재계약 등에 관한 공동마케팅 등 협력적 관계를 가져 나가는 편이 현명하다.” 고

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.18

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