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"브랜드구매" 검색결과 361-380 / 70,798건

숏폼(Short-form)을 활용한 창업기업의 디지털마케팅이 구매의도와 추천의도에 미치는 영향: 브랜드태도의 매개 효과 (The Impact Of Short-form Digital Marketing On Purchase Intention And Recommendation Intention Of Startup Companies: The Mediating Effect Of Brand Attitude)

전략에서 왜 중요한지는 주목하고 소비자의 구매의도와 추천의도에 영향을 분석하고, 브랜드태도에 미치는 영향관계를 실증적으로 검토하였다. 연구는 숏폼 콘텐츠 특성을 유희성, 신뢰 ... 성, 창의성, 상호작용성으로 구분하여, 각 특성이 브랜드태도에 미치는 영향을 검토하고, 나아가 브랜드태도가 소비자의 구매의도와 추천의도에 미치는 영향을 분석하였다. 설문조사를 통해 ... 성은 브랜드태도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 긍정적인 브랜드태도는 소비자의 구매의도와 추천의도 모두에 정(+)의 영향을 미쳤다. 즉, 브랜드에 대한 긍정적인 인식이 강화

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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패션브랜드의 콜라보레이션 유형선호가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 중국 신세대의 쇼핑추구성향을 중심으로 (A Study on the Effect of Fashion Brand’s Preference for Collaboration Type on Purchase Intention : Focusing on the New Generation Shopping Pursuit in China)

에서 성장한 중국 신세대 소비자의쇼핑추구 유형에 따른 쇼핑성향과 패션브랜드의 콜라보레이션 선호유형이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고 이를 바탕으로 패션브랜드 기업 ... 성향은 콜라보레이션 유형선호에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째,쇼핑성향이 구매의도에 미치는 영향에 관한 분석 결과, 유행추구, 경제성추구, 브랜드추구, 쾌락추구의 쇼핑 ... 다. 첫째, 쇼핑성향에 관한 요인분석 결과, 유행추구, 경제성추구, 브랜드추구, 쾌락추구 등 4개 변인이 추출되었으며, 이 변인 가운데 유행추구의 쇼핑성향이가장 높은 수치를 나타났

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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B2B 시장에서 구매기업 만족의 선행요인과 결과요인에 관한 연구: 브랜드자산, 관계의 질, 전환비용, 그리고 충성도의 관계를 중심으로 (Exploring the Antecedents and Consequences of Buyer Satisfaction in B2B: Brand Equity, Relationship Quality, Switching Cost, and Loyalty)

된 가치, 공급기업 브랜드이미지, 그리고 공급기업 브랜드 인지도 등 공급기업 브랜드 자산을 제시하였으며, 구매기업 만족 이후의 충성도와의 관계를 매개하는 변수로 관계의 질과 전환비용 ... 적 요인분석, 확인적 요인분석, 그리고 구조방정식 모형분석을 실시하였다.실증분석 결과 지각된 품질, 지각된 가치, 그리고 공급기업 브랜드인지도는 구매기업 만족에 긍정적인 영향을 미치 ... 는 것으로 나타났으나, 공급기업 브랜드이미지는 그 영향력이 통계적으로 무의미하게 나타났다. 또한 구매기업 만족은 직접적으로 충성도에 긍정적인 영향을 미칠 뿐 아니라 관계의 질을 매개

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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신선식품 쇼핑플랫폼 품질 요인이 소비자 태도, 브랜드이미지 및 소비자의 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Effect of Fresh Food Shopping Platform Quality Factors on Consumer Attitudes, Brand Images and Consumers’ Repurchase Intention)

본 연구는 신선식품 쇼핑플랫폼에서 제공하는 5가지 품질 요인(정보, 시스템, 서비스, 제품, 배송)과 소비자 태도, 브랜드이미지, 소비자의 재구매 의도 간에 미치는 영향 관계 ... , 품질 요인 중 시스템 품질만 브랜드이미지에 영향을 미치지 않은 것을 검증하였다. 셋째, 소비자 태도와 브랜드이미지는 재구매 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미친 것을 확인 ... 에 대해 알아보고자 한다.연구 방법은 쇼핑플랫폼을 통해 신선식품을 구매한 이력이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 시행하였고, 분석 도구는 SPSS 22.0을 이용하였다.연구 결과

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Consumer Response about Sports Brand Application Advertisement by Utilizing Smartphone on Advertising Attitude, Product Attitude, and Purchase Intention)

이 연구는 스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. 연구대상은 서울에 거주 ... 다. 둘째, 애플리케이션 광고의 소비자반응은 상품태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 애플리케이션 광고의 소비자반응은 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났 ... 다. 넷째, 광고태도는 상품태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 광고태도는 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 상품태도는 구매의도에 영향을 미치는 것

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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테이크아웃 커피 패키징디자인이 소비자 구매 선호에 미치는 영향에 관한 연구 - 중국 커피 브랜드를 중심으로 - (A Study on the Effect of Takeout Coffee Packaging Design on Consumer Purchase Preferences - Focusing on Chinese Coffee Brands -)

을 하였다. 실증연구에 앞서 4가지 가설을 수립했다. 첫째, 커피 컵의 패키징디자인 브랜드 로고는 구매의도에 긍정적 영향을 미칠 것이다. 둘째, 커피 컵의 패키징디자인 색상은 구매의도 ... , 상관성 분석 및 회귀분석을 실시하였다. 그 결과, 브랜드 로고가 소비자의 구매 의도에 미치는 영향이 가장 높았으며, 색상, 레이아웃, 이미지가 그 다음으로 나타났다. 간결 ... 하고 선명한 로고디자인은 밝은 색상 배합과 안정된 레이아웃 형태 모두 효과적으로 구매성향을 높일 수 있지만 다수의 브랜드는 그래픽 표현방식에서 여전히 부족함이 있다. 이는 차별화된 시각

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.05 | 수정일 2025.07.10

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콜라보레이션 캐릭터 디자인 특성과 소비자 가치가 브랜드 태도를 통해 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 : 중국 소비자를 대상으로 (The Influence of Cooperative Character Design Characteristics and Consumer Value on Consumer Purchase Intention through the Brand Attitude : Focus on Chinese Consumers)

하고 있다. 본 연구에서는 식품 브랜드를 중심으로 중국에서 인기 있는 카카오 프렌즈 캐릭터 제품으로 중국 소비자들의 구매의도를 파악하고자 한다. 본 연구의 대상으로는 카카오 프렌즈 ... 캐릭터가 있는 식품을 구매한 경험이 있는 중국의20, 30대 소비자들을 대상으로 그들의 소비가치를파악하고, 소비가치의 수준을 알아보고자 한다. 소비가치, 브랜드태도와 구매의도의 관련 ... 성을 파악한다. 캐릭터 특성의 경우 그 하위요인인 신뢰성, 매력성, 역동성은 소비자의 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드태도의 매개효과 역시 검증된 것

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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인터넷 쇼핑몰 브랜드 소비자의 구매경험에 따른 지각된 위험과 정보탐색 및 구매의도에 미치는 영향 (Perceived Risk of Internet Shopping Mall Brand Consumers According to Purchasing Experience and the Effect of Perceived Risk on Information Search and Purchasing Intention)

한국지역언론학회 안주아

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.02 | 수정일 2025.05.16

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중국 K-COS 소셜 플랫폼 인플루언서의 브랜드 적합도가 몰입과 신제품 온라인 구매의도에 미치는 영향 (The Impact of Brand Fit of Chinese K-COS Social Platform Influencers on Flow and Online Purchase Intention for New Products)

This study investigated how the fit between influencers and brands affects consumer behavior for new Korean cosmetics in the Chinese market. It also a..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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과일주 패키지디자인의 일러스트레이션이 소비자 구매의향에 미치는 영향- ‘홍동’ 브랜드 패키지 리뉴얼 디자인을 중심으로 - (The Impact of Illustration on Consumer Intent to Purchase in Fruit Wine Package Design- Mainly with ‘Hongdong’ Brand Package Renewal Design -)

젊은 소비자의 저도주 수요의 증가로 과일주 시장 규모는 확대되고 경쟁도 치열해졌다. 일러스트레이션은 패키지디자인의 한 구성 요소로, 많은 브랜드가 이를 활용하여 디자인을 강화 ... 하고 브랜드 이미지를 형성한다. 홍동 과일주는 브랜드가 약하고 시장 경쟁력은 낮으며 차별화된 패키지 디자인을 보여주지 못하고 있다. 이에 이 제품을 대상으로 패키지디자인 ... 되었으며, 구매의향이 더 높은 것으로 나타났다. 또한 리뉴얼 디자인의 색상, 스타일 및 문화성이 젊은 소비자의 미적 요구에 부합하는 것으로 확인되었다. 과일주의 리뉴얼 패키지디자인 과정

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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소비자, 모 브랜드, 확장제품범주 간의 젠더 이미지 일치성이 확장제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Gender Image Congruence of Consumer, Parent Brand, and Extension Product Category on Brand Extension Evaluation and Purchase Intention)

한국광고학회 안광호, 허영회, 이재홍

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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모바일 음악 애플리케이션 사용자의 사회적 체험 요소가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 브랜드 애착의 매개 효과 중심으로 (A Study on the Influence of Mobile Music Application Users' Social Experience on Purchasing Intention - The Mediating Effect of Brand Attachment)

한국컴퓨터정보학회 Jingrong Li

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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과자제품 구매 시 기대불일치가 브랜드 태도 및 만족에 미치는 영향 - 슈링크플레이션 사례를 중심으로 - (The Impact of Expectation Discrepancy on Brand Attitude and Satisfaction When Purchasing Confectionery Products - Focusing on the Case of Shrinkflation -)

This study set up a hypothesis and conducted a study to find out the effect of expectation disconfirmation on brand attitude and satisfaction when pur..

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을

과목명: 마케팅원론 주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 ... 의 만족도에 따라 해당 브랜드의 충성고객이 되거나 완전히 이탈하는 과정을 겪게 된다. 이러한 구매의사결정 과정은 빠르면 1시간 안에 일어나기도 하지만, 늦어지면 1달 이상이 걸릴 때 ... 며, 이를 구분하여 구매의사결정 유형이라 한다. 소비자는 특정 브랜드의 제품이나 서비스를 구매함에 있어서 관여도와 브랜드 간의 차이를 인식하는 정도에 따라 4가지 유형의 구매의사결정

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12

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러쉬 인식조사를 통한 마케팅 전략 파악 및 수립 (브랜드 인지도, 구매관련 설문조사 포함)

적 측면2) 마케팅 부정적 측면2. 마케팅전략제시1) STP2) 해결방안Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅴ. 부록Ⅰ. 서론1. 연구의 주제러쉬는 광고를 하지 않는 브랜드이지만, 전 세계 약 50 ... 개국에 진출한 글로벌 브랜드로 자리 잡았다. 광고를 하지 않음에도 사람들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 브랜드라는 점에서 매력적인 기업이다. 러쉬는 품질향상과 직접적으로 관련이 없는 일 ... 에 돈을 쓰면 제품 가격이 오를 것을 염려해 딱히 홍보나 스타마케팅을 하지 않는다. 러쉬 브랜드 인지도와 지속적인 관심도가 낮을 수 있기에 새로운 고객 유치, 혹은 기존 고객

리포트 | 22페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.09.07 | 수정일 2022.09.22

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[방송통신대학교 2019학년도 1학기 중간과제물] 소비자행동론(A형) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오

:___________________________________________________________________________________○ 과제유형 : ( A ) 형○ 과 제 명 : 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예 ... 1. 브랜드 충성도와 관성적 구매의 개념2. 브랜드 충성도와 관성적 구매의 사례1) 브랜드 충성도의 사례2) 관성적 구매의 사례3) 브랜드 충성도와 관성적 구매의 차이점3. 시사점 ... 반복구매행동의 대표적인 유형으로서 브랜드 충성도와 관성적 구매에 대해 살펴보고자 한다. 먼저 브랜드 충성도와 관성적 구매의 개념을 살펴본 후 나의 소비 사례를 중심으로 각각의 구매

방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.17

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[방송통신대학교 2019학년도 1학기 중간과제물] 소비자행동론(A형) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오

:___________________________________________________________________________________○ 과제유형 : ( A ) 형○ 과 제 명 : 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예 ... Ⅱ. 본론1. 브랜드 충성도와 관성적 구매 차이2. 브랜드 충성도와 관성적 구매 사례3. 시사점 도출1) 기업2) 소비자Ⅲ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론우리가 소비하는 제품과 서비스 중 ... 에는 구매 빈도가 낮은 것도 있고 구매 빈도가 높은 것도 있다. 구매 빈도가 높은 제품은 반복적 구매를 하게 되는데, 이러한 반복적 구매의 유형은 브랜드 충성도와 관성적 구매로 구분

방송통신대 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.17

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[방송통신대학교 2019학년도 1학기 중간과제물] 소비자행동론(A형) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오

:___________________________________________________________________________________○ 과제유형 : ( A ) 형○ 과 제 명 : 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예 ... Ⅱ. 본론1. 브랜드 충성도와 관성적 구매의 차이1) 개념 비교2) 브랜드 충성도 사례3) 관성적 구매 사례2. 기업과 소비자에게 주는 시사점1) 기업에게 주는 시사점2) 소비자 ... 수 있다. 일반적으로 고관여에 따른 반복구매행동 유형은 브랜드 충성도로 정의하며 저관여에 따른 반복구매행동은 관성적 구매로 정의할 수 있다. 이번 보고서에서는 이 두 개념의 차이

방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.17

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사드(THAAD) 배치 관련 중국 소비자의 롯데 브랜드 구매의도에 관한 연구 : 자민족 중심주의, 소비자 적대감과 친밀감을 중심으로 (A Study of the THAAD Impact of Chinese Consumer Behavior on the LOTTE Brand: Focused on Ethnocentrism, Consumer Animosity and Affinity)

한국광고PR실학회 마우한, 김효규

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.11 | 수정일 2025.03.28

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을

마케팅원론주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점 ... 을 구매할 때 다양한 요소에 영향을 받는다. 다양한 유형의 브랜드가 존재하고, 가격 역시 다르기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다. 그렇기에 기업에서 제품을 판매할 때 다양한 요소 ... 지 않는 상황을 가정하였을 때 A라는 인물은 C라는 제품군에 속해있는 브랜드를 선택할 때 다양한 요소를 고려하여 제품을 구매하는 행동을 보일 것이다. 반면에, B라는 인물은 C라는

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.06

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