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"소비자행동론 귀인행동" 검색결과 341-360 / 571건

  • 자료 표지
    소비자행동에서 구매의사결정과정과 관련된 내용을 ppt형식으로 정리
    적 처분 사용하지 않고 보관 내버림 주어버림 교환함 판매함 임대함 아는 사람에게 빌려줌 직접 소비자에게 중간상을 통해 중간상에게귀인이론 - 자기지각이론 불평행동 애플의 아이폰 마케팅 ... 5 장 - 구매 , 구매 후 행동 10 장 - 학습 소비자행동 월 6 7 8 김창훈 안광미 정진아 이연호 진필규C ontents 제 5 장 구매 , 구매후 행동 - 5 .1 구매 ... - 5 .2 구매 후 행동 제 10 장 학 습 - 10 .1 인지적 학습 - 10.2 행동주의적 접근 - 10 .3 대리학습5.1 .1 소비자 구매행동의 유형 고관여 저관여 최초
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 54페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.10.31
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    공익광고의 개념과 역사-공익광고와 공익광고 이론-
    에 따라 광고의 설득효과로 인하여 제품의 가격탄력성이 낮아지므로 소비자의 습관적 소비를 유발하게도 된다. 따라서 광고목적의 결정은 광고계획의 시발점이 되는 것으로 광고담당자(Adve ... : 저관여 모델행동-감정-인지 : 부조화 귀인모델공익광고에 적용세 모델 중 학습모델과 부조화 귀인모델이 공익광고를 설명하는데 상대적으로 양호한 것으로 나타남.공익광고는 제품광고 ... 가 수용자의 의식변화에 초점을 두고 있으며, 이러한 의식변화는 인지변화, 행동변화, 행태변화, 가치면화로 구분될 수 있음을 주장.수용자의 정보처리적 관점에서 공익광고를 파악.어떠한 형태
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 45페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.09.09
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    태도의 형성과 변화에 관한 이론
    화이론 • 지각-판단적 접근 - 사회판단이론 • 귀인적 접근 - 자기지각이론3. 태도와 구매행동의 관계1구매행동이 태도와 다르게 나타나는 이유소비자행동론• 어떤 브랜드를 좋아하 ... 태도의 형성과 변화소비자행동론목 차1. 태도변화이론 2. 태도형성/변화 이론과 접근방법 3. 태도와 구매행동의 관계 4. 태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계소비자행동론1 ... 구성요소간의 삼각관계는 균형 혹은 불균형으로 나뉨 • 불균형적 삼각관계 → 균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시킴소비자행동론1. 태도 변화 이론그림 9.1 균형 및 불균형
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 25페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.11.17
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    소비자행동-기억과 지식.태도및 태도변화.개성. 자아개념. 라이프스타일.관여도와 구매 의사결정.
    소비자행동6장 기억과 지식.기억은 획득한 정보를 시간이 경과한 후 필요할 때에 이용할 수 있도록 저장하는 과정이다. 기억과정은 정보처리과정으로 이해할 수 있다. 이 과정은 컴퓨터 ... 이나 정저적 반응으로서 대상에 대한 소비자의 전반적인 평가를 나타낸다. 행동적요소는 대상에 대해 어떤 행동으로 반응하려는 경향을 의미한다. 이러한 3가지 요소를 3가지 차원으로보는 전통 ... . 그리고 산출과정에서는 저장된 정보를 필요한 시기에 빼내어 쓰는 인출이 일어난다. 정보처리과정은 소비자의 의사결정과정에 수반되기 때문에 소비자가 기억을 보다 효과적으로 하도록 하
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.10.09
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    [소비자행동] 소비자행동의 모든것
    에 유입됨으로써 촉발되었다. 이때부터 인지부조화이론, 귀인이론, Fishbein모형 등의 여러 태도이론들이 소비자 행동에 전과되었다.1970년대는 인지 심리학이 소비자 행동에 확산 ... 1. 소비자행동의 개념소비자 행동이란 소비자가 자신의 욕구를 충족시킬 것으로 기대하는 제품이나 서비스를 탐색·구매·사용·평가·처분하는 과정이라고 할 수 있다. 즉, 소비자 행동 ... 하는 사람으로 구매자가 항시 사용자인 것은 아니다.2. 소비자 행동 연구의 발달소비자 행동의 연구는 1950년대에 마케팅 컨셉의 대두와 함께 "소비자를 알자"라는 경향이 생기
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.07.02
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    [마케팅] 태도변화
    사용자 직접 제품 광고3.1 전달주체*광고의 시청각적 요소나 배경음악 등 기타요소들이 광고 효과에 영향메시지가 강하면 소비자도 긍정적인 반응메시지의 질이 태도변화를 결정짓는 요인 ... 의 저관여모델r 3+1 번 노출무엇인가?2 번 노출어떠한가?3 번 노출주위 환기2.5 감정적 반응의 자극을 통한 태도변화*2.6 성향에의 귀인을 통한 태도변화*2.7 동화효과 ... 를 이용한 태도변화*3. 태도변화의 커뮤니케이션 과정독립변수내적 중개과정결과적 커뮤니케이션 효과전달주체 전달내용 전달대상 전달경로주 의 이 해 수 용 보 유신념의 변화 태도의 변화 행동
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    | 리포트 | 32페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.01
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    소비자행동 하이브리드 DSLR
    하이브리드 DSLR을 선택하게 되는소비자의 행동 단계 모델 분석목 차들어가며 ……………………………………………………………… 1소비자 구매 프로세스 ... 느낌이라고 후기를 적는 소비자들도 있었다.이렇듯 귀인과정을 통해 구매를 했더라도 기대한 것만큼 효용성이 따르지 않거나 가격이 상대적으로 비싸다고 생각하게 되면서 기존의 기대와 불일치 ... DSLR의 기능을 갖추고 있으면서도 DSLR보다 일반 소비자들이 쉽게 사용할 수 있도록 휴대성을 동시에 갖추고 있다. 감각적인 디자인과 색감을 가졌으며, 가격은 평균 90만원 대이
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    | 리포트 | 20페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.09.23
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    [마케팅]소비자행동의 내적요소 – 지각, 기억, 태도, 태도변화
    소비자행동의 내적요소 – 지각, 기억, 태도, 태도변화2009.6.30Written by carpenterPrologue소비자 행동론은 마케팅 활동에 대한 소비자들의 반응을 연구 ... 하는 학문이다. 기업활동은 소비자와의 만남에서 이루어지는 것이기 대문에 소비자의 행동을 이해하는 것이 기업경영에 대단히 중요하다는 것은 두말할 나위가 없다.예전에는 소비자가 제품 ... 한 측면에서 소비자 행동에 영향을 미치고 있으며, 기업들은 소비자 행동의 올바른 파악을 위해 예전보다 더욱 폭넓은 관점으로 소비자를 바라볼 필요성이 생기게 되었다. 즉, 소비자
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    | 리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.06.30 | 수정일 2020.05.07
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    발상을 바꾸면 인생이 달라진다
    못하는 수준에서 자동적으로 탐색한다. 이처럼 행동결과에 대한 원인을 탐색하는 과정을 귀인이라고 한다. 원인을 자신의 탓보다 외부의 무엇인가에서 찾는 것을 방어적 귀인이라고 한다 ... 는지를 알아둘 필요가 있다. 맹목적 동조자들의 특성은 자긍심과 자신감이 부족하며, 소속집단에 대한 애착과 의존심이 강하며 비난이나 평가에 예민하고 인정욕구가 강한 사람이다.인간의 행동 ... 과 세상에 대한 사고방식이나 감정 및 행동의 변화를 수반한다. 그리고 곤충을 포함한 많은 동물 종의 암컷은 미량으로도 강력한 효과를 발휘하는 페로몬을 분비해서 수컷을 유인한다. 고등
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    | 리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.29
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    [마케팅 실패사례] LG Telecom의 마케팅 실패 사례 분석 및 우리의 제언
    소비자 행동분석LG TelecomCONTENTS분석 대상 회사 선정이유 마케팅 문제 제기 전략 제안분석 대상 회사96' 7월 회사 설립 이동전화시장 후발주자로 진입 98' 2월 ... 사에 비해 저렴하다는 것 설명 하며 어필 구매 후 소비자가 만족하는 경우 구매 행위의 원인을 내적 귀인으로 돌려 만족감을 더 높임전략 제안속성만족도-중요도 모델 (만족 점수는 -3 ... 인터넷 서비스만을 부각시킴 이동통신에서 가장 기본적으로 요구되는 통화품질에 대한 부정적 후광효과 - 낮은 통화품질 때문에 전체적인 서비스에 대해서도 부정적인 인식전략 제안소비자
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    | 리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.09.28
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    공익광고에 대해
    에 따라 광고의 설득효과로 인하여 제품의 가격탄력성이 낮아지므로 소비자의 습관적 소비를 유발하게도 된다. 따라서 광고목적의 결정은 광고계획의 시발점이 되는 것으로 광고담당자(Adve ... : 저관여 모델행동-감정-인지 : 부조화 귀인모델공익광고에 적용세 모델 중 학습모델과 부조화 귀인모델이 공익광고를 설명하는데 상대적으로 양호한 것으로 나타남.공익광고는 제품광고 ... 가 수용자의 의식변화에 초점을 두고 있으며, 이러한 의식변화는 인지변화, 행동변화, 행태변화, 가치면화로 구분될 수 있음을 주장.수용자의 정보처리적 관점에서 공익광고를 파악.어떠한 형태
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    | 리포트 | 44페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.05.18
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    [통합마케팅커뮤니케이션]주요용어정리
    하고 실행하는 과정2> 관계 마케팅 : 상호호혜를 위해 개인 소비자를 비롯한 이해관계자와 장기적 관계를 창조, 유지, 발전시키는 활동(저렴한 가격, 구매의 편리함, 빠른 배송 등 ... 을 통한 고급 소비자 가치를 원하기 때문, 새로운 관계를 형성하는 것보다 기존의 소비자의 충성도를 유지시키는 것이 훨씬 효율적이기 때문 소비자의 평생가치에 더욱 주목3> 시장 세분화 ... : 1) 공통적인 니즈가 있고 2) 마케팅 활동에 유사하게 반응할 특정 집단들로 시장을 세분화하는 것4> 시장세분화 과정의 5단계: 니즈별로 소비자 분류-조직이 실행 가능한 마케팅
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    | 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.01.25
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  • 자료 표지
    소비자의 구매행동
    소비자의 구매행동 소비자의 구매의사결정 소비자의 구매에 영향을 미치는 요인 조직체 구매자의 특징 조직체의 구매의사결정 조직체의 구매결정에 영향을 미치는 요인소비자 구매행동의 유형 ... 복잡한 구매행동 부조화감소 구매행동 다양성추구 구매행동 습관적 구매행동소비자의 구매의사결정과정영향요인소비자 구매과정집단요인상황적 요인제품특성개인적 특성욕구인식대안탐색대안평가구매결정 ... risk) 경제적 위험 • 손실 신체적 위험 기능적 위험 심리적 위험 사회적 위험소비자 구매의사결정과정: 구매후 평가(1)기대지각된 제품성과비교과정만족/불만족재구매의도 및 불평행동
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    | 리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.24
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    영성과 소유
    을 가난한 자들에게 줄 것과 토색한 것에 대한 4배의 보상을 선언함을 말한다. 이는 결과적으로 구원과 연결되지만, 그 과정에는 경제적 포기라는 과정이 따른다.누가복음서에서 경제 진술 ... 적 재구 되는 후의 해는 희년으로 이때는 땅을 본래 상속자에게 돌려주는 것으로 하였다.시편에서는 가난한 자는 온유하며, 겸손하며, 신실하고 희망을 가진 자이며, 모든 것을 버리고 하나님 ... 만을 의지하는 자이다고 말하고 있다. 가난한 사람들은 하나님께 구해야 하며 하나님은 이들을 가난으로부터 구하신다. 그러므로 이는 ‘하나님과의 관계’를 지시한다.이렇게 가난이
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.07.29
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    동기과정
    을 성취 할 수 있도록 행동의 방향을 결정해 주는 내적 상태’를 말한다.1)행동의 활성화 :동기는 소비자행동의 활력을 제공한다.① 중심적 요구 : 자아실체와 생존에 밀접하게 관련 ... 의 방향 : 동기는 행동의 방향을 결정한다.① 인지적 관점 : 소비자가 목적을 설정하고 이것을 성취하기 위하여 제품의 상대적유용성을 평가하는데 매우 능동적인 역할을 수행한다.목적을달성 ... 가 학습될 수 있다.2)의식적 동기와 무의식적 동기:소비자가 행동의 구체적인 동기를 알고 있거나 혹은 최소한 식별할 수 있느냐여부에 따라 의식적 동기와 무의시적 동기로 구분된다.* 무
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    | 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.04.17
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  • 자료 표지
    [광고효과측정][광고효과][광고][방송]광고효과측정과 측정지표, 광고효과측정과 방송광고, 광고효과측정과 인터넷광고, 광고효과측정과 기사식 광고, 광고효과측정과 광고노출자료 분석
    다. 즉, 상표A의 결과변수는 상표B에 비하여 상대적으로 그 변화가 작아서 모델에 의한 추정치가 실제치에 근사하게 나타났다.Ⅱ. 광고효과측정과 방송광고최근 광고연구 및 소비자행동 분야 ... . 히트(hit)4. 비지트(visit)5. 클릭쓰루(click through)Ⅳ. 광고효과측정과 기사식 광고1. 정교화 가능성 모델2. 귀인이론3. 주 맥락효과 이론Ⅴ. 광고효과측정 ... 나 행동에 영향을 미치기 때문이다(Schachter 1987, 1989; Greenwald, McGhee & Schwartz 1998; Maison, Greenwald & Bruin
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    | 리포트 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.12
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  • 자료 표지
    고객의 구매의사 결정과정
    의 구매의사 결정과정고객들은 어떤 상품이나 서비스에 대한 필요성, 즉 욕구를 느끼는시점에서부터 그 욕구를 충족시키기 위한 구매 및 소비시점까지 여러단계를 거치게 된다. 구매는 일종 ... 상황의 변화와 같은 것이다.관광마케팅 관리자는 현재와 이상적 상태 그 두 가지를 대조함으로써 고객들로 하여금 현실적 상태에 대한 문제를 인식하여 상품에 대한욕구가 발생될 수 있 ... 도록 하여야 한다. 이는 그들의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 혁신적 상품 및 서비스를 개발하거나, 가격을 할인하거나,이상적인 소비상황을 묘사하는 광고를 통해 가능할 것이다.2. 정 보 탐
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    | 리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.04.25
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  • 자료 표지
    모토로라와 LG싸이언의 홍보전략 비교분석, 보도사진분석
    스토리를 만들어 내기 위해 모토로라는 캠페인에 참여하는 소비자들의 행동에 아주 특별한 의미를 부여하였다. Make-A-Wish 한국 재단과 결연하여 난치병으로 투병중인 아이들의 소원 ... 않으며 기부와 같은 자선활동을 하는 국내 유명 연예인들의 모습을 멋있다고 생각하는 소비자 역시 매우 드물었다. 게다가 기부는 항상 하는 사람만 하는 행동이라는 생각을 가지고 있 ... 어서 그들이 직접 행동으로 옮기기엔 더욱 무리가 있는 일로 인식되어 있었다.모토로라 ‘Wish Come True’ 광고는 ‘기부’를 소비자들의 스타일에 도움이 되고 그들의 생각
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    | 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.05.19
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    이미지관리 커뮤니케이션 (조선대) All 타이핑
    저질러진 행위는 돌이키기 힘들어지므로 내 태도가 서명 행동에 맞게 변화될 확률이 높아짐.타인의 행위를 보고 타인의 태도를 추정하듯(귀인 과정), 인지부조화 이론은 나의 행동을 통해 ... 나의 태도를 추정하는 나의 ‘귀인 과정’을 설명하는 자기 지각과정(self-perception)으로도 설명 가능-행동을 스스로 선택했을 경우-행동의 결과를 돌이킬 수 없을 경우 ... 미디어를 비롯한 관련 공중(스테이크홀더)들(소비자, 직원, 지역사회, 투자자, FDA)에게 숨김없이 신속하게 알리는 전략-존슨&존슨의 CEO 제임스 버크를 비롯한 7인위기관리위원회
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    | 시험자료 | 44페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.02.18
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    사례를 통해 본 소비자의 구매 후 후회에 영향을 미치는 요소와 기업의 극복방안
    - 패션 복제품에 대한 만족과 후회를 매개로』, 소비문화연구 제9권 제2호, 한국소비문화학회, 2006.김상희, 『기대불일치시 소비자 귀인과 감정이 불만족 및 행동에 미치는 영향 ... 과정소비자가 물건을 구매하기 까지는 과정은 크게 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매결정, 구매 후 행동 이렇게 5가지로 나눌 수 있다.1) 문제 인식 소비자가 왜 이 물건이 필요 ... 를 실패한 자신을 스스로 욕하는 행동이라 여겼기 때문이다.2. 기업의 마케팅 활용 방안 (구매 전 / 구매 후)후회로 인해 형성된 제품과 브랜드에 대한 태도는 향후 소비자의 재구매
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.08.27
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