"마케팅의 컨셉트"의 검색결과 입니다.

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"마케팅의 컨셉트" 검색결과 3,221-3,240 / 3,326건

[유통]유통환경의 변화와 국내 유통업체의 경쟁방안 연구

. 가격파괴의 컨셉트 92. 가격파괴의 특성 9제 3 절 가격파괴형 신업태 분석 111. 종합할인점 112. 회원제 도매클럽 163. 전문할인점 17제 3 장 국내 할인점의 현황 ... 업태들의 출현과 IMF체제 이후 소득과 소비의 감소에 따른 급격한 변화를 겪고 있다.) 반병길 외 3인 (1999), 『마케팅 관리』, 서울 : 박영사, pp.50-59.유통산업 ... 으며, 미국의 소매업계를 주도하고 있는 업태라고 할 수 있다.) 임채운 외 13인, (1995), 『마케팅 신조류』, 서울: 경문사, p.256.국내 할인업태의 성장 배경에 합리적인

리포트 | 41페이지 | 4,000원 | 등록일 2003.05.14

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[광고학] 맥심 모카골드 청혼편

게 기여했다.>>캠페인 하이라이트조윤장광고 6팀 대리대의 마케팅은 브랜드의 싸움이라고 일컫는다. 그렇지만 아쉽게도 우리 나라에는 수십 년 간을 소비자에게 사랑받고 신뢰받아 온 파워 ... 나라 커피시장에서 본격적인 마케팅 경쟁은 1980년대 말부터 시작됐다고 볼 수 있다. 그 동안은 동서식품이 독점체제로 국내 커피시장을 일궈 왔으나, 1980년대 말 네슬레가 한국시장 ... 에 진출하면서 본격적인 경쟁이 시작된 것이다. 이 시기 동서식품의 마케팅전략 목표는 두 가지로 요약될 수 있다. 첫 번째는 시장지배적 브랜드로서 맥심이 커피 음용인구와 음용횟수

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.09

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현대자동차 해외진출 성공사례

2001. 11. 26.해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석광고 홍보학과ContentsⅠ. 프롤로그 Ⅱ. 현대자동차 소개 Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 상황분석 Ⅳ. 현대자동차 ... 었음에도 수출시장에서 싼 가격에 그럭저럭 탈만한 차라는 이미지를 벗지 못해 고전해왔다. 그러나 90년 후반에 적극적이면서도 공격적인 마케팅 전FIR과 미개척 시장으로의 진출 등 ... 의 끊임없는 노력을 통해 그간의 이미지를 점차 쇄신할 수 있게 되었다. 현대자동차의 미국시장 마케팅 사례를 살펴보고 TWOS분석을 토해 현재의 전략을 보완한 성공적인 마케팅전략을 살펴보

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.11.29

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[기업환경론] 기업환경론 롯데리아SWOT분석

, 인린이 대상의 사업(키즈마케팅) 확산"고슴도치 부모를 잡아라." 불황을 모르는 어린이 대상 사업의 특징에 발맞춰 외식업체와 유통업체를 중심으로 키즈마케팅이 주목받고 있다. 키즈 ... 마케팅을 상시적으로 활용하는 대표적인 사례는 어린이 고객비중이 높은 맥도날드, 롯데리아, 버거킹 등 패스트푸드점이다. 버거킹은 17일부터 올해말까지 어린이세트에 심슨가족 인형 11종 ... 시장 확산이라는 사회적 분위기때문이다.어린이를 대상으로 하는 키즈(kids)시장이 매년 폭발적으로 성장하면서 백화점 식음료 외식업 등 유통업계에 '키즈 마케팅' 열풍이 불고 있

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.06

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[광고와 홍보] USP전략과 기업이미지 광고

USP 전략 광고USP전략은 생산자 중심의 마케팅시대에 나타난 광고전략으로 기업이 제품에 약간의 차별적 특징만 만들어내면 광고를 통해 소비자가 인지하여 구매 행동을 일으키던 시대 ... 에 발생한 광고전략이다. 따라서 광고는 제품특성과 소비자에게 주는 편익을 찾아내면 된다. 그래서 제품 컨셉트가 광고의 가장 중요한 요소로 등장하게 된다. USP광고의 기본은 광고 ... 만든 상품이나 서비스, 또는 그들의 이미지를 팔기 위해 엄청난 비용을 지불해가며 끊임없이 광고를 하고 있다. 이렇게 볼 때 기업들은 광고를 마케팅의 한 수단으로 활용하고 있다고 할

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.06

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[마케팅] OB전략

홉,T3이스트 알콜: 4.5도 1999년 11월- 새로워진 컨셉트, 패키지, 광고캠페인을 통해 더욱 시원하고 상쾌한 맛의 맥주로 재탄생. 지난 50년간의 경험에서 얻어진 노하우 ... 했고, 기간은 3일씩. 문제인식 1. 이벤트 기간과 이벤트 기간이 아닌 때의 매출액에 상당한 차이.6. 신제품 OB 소비자 조사2새로운 마케팅 전략에 대한 반응Q1. 이벤트와 광고

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.18

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[관광학] 지역관광개발

와 체험프로그램을 중심으로 개발해야 한다. 또한 마케팅기법에 의해 개발 컨셉트의 설정, 관광상품의 개발 및 시장개척이 이루어지며, 공간적으로는 마을단위의 관광개발이 이루지고 이를 지역 ... , 개발주제의 설정방법, 상품개발 및 마케팅방안에 이르는 체계적인 논의가 필요하다. 지역관광산업의 육성은 ‘구슬이 서말이라도 꿰어야 보배’라는 속담처럼 지역의 문화와, 민속과 자연

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.04.06

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[무역] 디즈니의 성공비결

이미지를 주요 컨셉트로 하여 각종 홍보물과 함께 매장에서, 광고에서 폭넓게 활용되고 있다.3. 이벤트 캐릭터 - event character각종 행사나 체육대회, 박람회 등 ... 적으로 CI나 BI와 같은 전략적 이미지 계획하에 기본형이나 응용 동작을 적용하게 된다. 그러나 마케팅 전략에 따라 광고나 프로모션 만을 위한 별도의 캐릭터를 개발하여 사용할 수 있

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.27

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[마케팅론] 브랜드의 중요성과 예측 및 향후과제

하였으며, 16세기에는 위스키 제조업자가 자사의 제품과 경쟁사의 제품을 구분할 목적으로 술통에 낙인을 찍은 것이 브랜드의 기원이 되었다. 또 18세기에 이르러서는 브랜드 컨셉트가 도입 ... (1991)에 따르면 강력한 브랜드는 기업의 마케팅 활동의 효율성을 증가시켜주며, 브랜드 충성도를 통해 프리미엄 가격 책정이 가능해 고수익을 실현할 수도 있다. 또한 브랜드 확장을 통해 ... 의 특성을 잘 표현하여 브랜드 자산을 논하는 경우 가장 많이 인용되는 개념이기도 하다. Fournier(1998)는 ‘관계’의 관점에서 접근하였다. 관계라는 것은 최근의 마케팅

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.22

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현대디자인 방법론

별,학력별,지역별 등 다양하다.*시장세분화 포지셔닝시장세분화(선정기준,프로필 개발)시장표적화(유용성 평가,부분선택)포지셔닝(포지셔닝 개발,마케팅 믹스 개발)표적시장 선정과 전략특정 ... 기업체가 서어브하기 위해 실제로 선정한 하나 또는 그 이상의 세분시장을 표적시장 이라고 한다.*비차별화 마케팅 전략:전체시장을 표적시장으로 삼고 동일한 마케팅 전략을 수립하여 집행 ... 하는 것.시장을 구성하는 고객들이 지닌 공통된 필요,욕구,선호만을 서브하고 만족시키고자 하는 것이 포인트.(기업체 중심적인 사고 방식,대량생산 대량유통)*차별화 마케팅 전략:자사제품

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.09.01

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[광고홍보론] SK텔레콤 광고분석

율2. 기업 분석1). 기업 소개2). 기업 연혁3). BCG 매트릭스에 의한 SK 텔레콤4). SK 텔레콤의 SWOT 분석본 론 I1. 마케팅 전략1). 시장세분화 ... 으로 보면 제품컨셉트가 중심이 되며, 광고표현 전략은 USP(Unique Selling Proposition) 전략이, 그리고 전술적으로는 입증식 광고가 효과가 있는 공간적 특성 ... 적 노력이 중요시된다.지금부터 SK 텔레콤의 광고변화를 분석함에 있어 먼저 서론에서는 이동 통신 사업 시장과 SK 텔레콤에 대해 짚어보고 본론에서는 SK 텔레콤의 마케팅 변화와 광고

리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.12

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[e-마케팅] 인터넷 사이트 분석 - (주)프리챌 웹사이트

목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1.웹사이트 구조⑴웹사이트의 컨셉트⑵웹사이트의 컨테츠 구조⑶웹사이트의 네비게이션⑷웹사이트의 그래픽 디자인2. 웹사이트 개발을 위한 분석(컨텐츠 분석)3. B ... , 전자우편 및 결재, 관련 정보 탐색, 신문보기 등의 수준이다. 인터넷은 기업활동, 특히 마케팅 활동을 하기 위한 하나의 새로운 하부구조에 불과하다. 문제의 핵심은 이런 하부구조 ... 를 구축했는가에 여부에 있는 것이 아니라 어떻게 마케팅에 활용할 것인가에 달려 있다.그래서 우리는 아래와 같이 종합 인터넷 서비스를 하고 있는 주식회사 프리챌[이하 (주)프리챌이

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.16

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[브랜드] 브랜드의 힘

브랜드의 힘저명한 광고 리서치 전문가인 Lany Light 씨는 광고 학술지 Journal of advertising Research 편집장의 요청을 받고 향후30년 간의 마케팅 ... 전망에 관하여 다음과 같은 경해를 피력하였다.마케팅 경쟁은 바로 브랜드들이 우세를 점하기 위해 다투는 브랜드 경쟁이 될 것이다. 업계와 투자가들은 브랜드를 회사의 가장 중요 ... 한 자산으로 인식할 것이다. 브랜드는 비즈니스를 개발하고 강화시키며 경쟁자로부터 보호해 주는 역할을 하며 사업경영의 전략적 비전을 제시해 주는 매우 중요한 컨셉트이다. 제조공장을 소유

리포트 | 30페이지 | 3,500원 | 등록일 2001.10.18

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매체계획과 매체

라, 마케팅, 조사, 광고 등에 대해서도 과거보다는 더 많은 지식을 가져야 한다.이러한 변화가 일어나게 된 주된 원인은 마케팅 컨셉트(marketing concept)의 등장에 있 ... 사진(blueprint)이 된다. 한편 오늘날 광고회사에서 매체계획 담당자(media planner)의 역할은 변하고 있다.즉 광고회사에서 매체계획 그 자체가 중요성면에서 마케팅 ... 는데, 이로 인해 기존의 독자적이던 매체계획 기능이 마케팅 계획과 유기적인 관계를 유지할 수 밖에 없었다. 따라서 매체계획안의 평가 방식도 마케팅 목표달성에 어느정도 기여

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.06.20

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[관광] 관광산업의 개념체계

. 여행상품의 차별화는 여행목적지뿐만 아니라 가격, 등급, 상품의 컨셉트 등을 포함하는 것으로 이를 통합하여 브랜드화함으로써 명백해진다. 여행상품을 브랜드화하면 이를 고객에게 쉽 ... 게 기억할 수 있도록 해 줄 뿐만 아니라 여행상품 자체에 컨셉트를 고객에게 인식시켜 타브랜드와의 차별화를 가져 올 수 있다. 또한 같은 여행목적지를 포함하는 여행상품이라 해도 자사 ... 보일 것이므로 여행사의 마케팅책임자는 시장별, 국가별에 따라 차별가격전략을 구사할 필요가 있다.여행상품의 가격결정은 여행부품 공급자들로부터 구입하고 서비스나 상품의 가격에 의해

리포트 | 47페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.05.08

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[소비자 행동론] 백세주 성공사례

주 브랜드 파워 조사 보고첨부 #3. 한국인의 음주 지표 - 라이프 스타일(2) 다양한 마케팅 전략4. 백세주 향후 전망PART.Ⅰ백세주 (성공사례)1. 백세주(국순당): 지난 ... 의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회활동이 활발해진 여성들의 음주율 역시증가하게 되었다.다음은 국순당의 백세주 마케팅 부서의 심현식 과장이 본팀과의 인터뷰에서 밝힌 말이다.백세주 ... 한 백세주의 컨셉트는 다음 세가지이다.건강을 생각하는 현대인을 위한 전통주고품격의 자리를 빛내주는 고급주 모든 속성 고려 포지셔닝언제 어디서나 즐길 수 있는 대중주백세주의 모든 속성

리포트 | 15페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.12.17

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광고론 노트

: people meter)자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동2. 마케팅과 광고관리 ... 마케팅은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다. 예: 미국서의 한국제품 실패는 광고보다는 가격과 유통이다.마케팅광고교환에 역점3. 광고에서의 복합순환적 교환과정 ... 광고주광고대행사고 객광고매체사상품값상품광고물매체요금광고대행수수료광고물 + 광고정보4. 광고의 성공 삼각형광고 시너지광고의 창의성광고의 경험성광고의 과학성5. 광고의 기능마케팅 측면

리포트 | 160페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.16

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유한킴벌리의 마케팅

적 책임을 바탕으로 한 그린마케팅활동이 등장하게 되었으며, 이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.-고도 산업화 시대의 도래: 생산력의 비약적 증대 ... 마케팅 도입배경Ⅱ유한킴벌리 기업개요본론: Ⅲ그린마케팅이란 ..................................1)등장배경2)정의3)정책4)특성5)필요성Ⅳ유한킴벌리의 그린 ... 마케팅1)전략2)활동3)결과결론: Ⅴ유한킴벌리의 그린마케팅 도입사례에 대한 의견과앞으로 타기업들이 나가야 할 방향1)의견2)방향Ⅰ유한킴벌리의 그린마케팅 도입배경1970년 3월 유한양행

리포트 | 22페이지 | 5,000원 | 등록일 2001.06.17

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[경영] 엔프라니 성공사례

었다. 2001년 엔프라니의 마케팅 목표는 매출 300억원과 기능성 화장품으로서의 입지를 제고하는 것이다.2. 환경분석1) 외부환경분석제도적 요인사회 환경적 요인1. 화장품 법 독립 ... Voice선진성, 지적,동경감⑦ Mandatory모든 캠페인 활동은 ‘Advanced"라는 컨셉트로 일관함. 브랜드 에센스 TOOL모형이다.7. STP1)Segmentation* 중

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.06.27

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[광고] T-PLAN 이란(광고기획)

라 상대방이 자극에 어떻게 반응하는가에 대해 초점을 맞추어 생각하는 것이다. 이것은 다음과 같은 4가지의 상호 관련되는 컨셉트를 이해하는 것이다.1 브랜드와 사용자의 관계사용자 ... ) 하는가를 밝히는 것이 전략이다. 이상의 질문은 모든 마케팅 노력의 매 단계에 모두 적용될 수 있는 질문이다.2) T-PLAN의 내용, 체크리스트T-PLAN 작성시에는 다음 ... 에 대해서 있는 그 대로의 인상을 펼치는 것이다. 또 그것은 마케팅 계획을 논리적으로 발전시킨 것이며 브랜드에 대해서 마케팅 전략을 효과적으로 만들어 내는 것이다1 그 주요한 반응

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.07.26 | 수정일 2021.09.19

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