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"베스킨라빈스의 마케팅전략" 검색결과 261-280 / 1,019건

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    하겐다즈,베스킨라빈스,나뚜루,아이스크림시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
    의 다양성베스킨라빈스 - 마케팅 전략 1. 시장현황에 맞는 즉각적인 마케팅 - 콜드스톤의 비벼먹는 아이스크림이 히트를 치자 ‘ 하드락 요거트 ’ 출시 - 커피전문점이 유행하자 [ 카페 ... 라빈스 마케팅전략 신세대 입맛에 맞추어 신제품을 끊임없이 출시 다양한 제품 최대 매장수확보 광고전략 지속적인 광고로 기존 구매자를 유지하며 새로운 구매자 흡수 광고내용 타겟 10 ... 베스킨라빈스 1985 년 샤니와 Baskin Rabins 의 합작 BR 코리아 설립 1986 년 명동에 최초의 한국 매장베스킨라빈스 브랜드 아이덴티티 - 재미와 친근함 - 제품
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.28
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    베스킨라빈스4p전략
    베스킨라빈스 4p전략마케팅 전략에서 가장 기본적인 4가지 요소는 제품(Product), 촉진(Promotion), 유통(Place),가격(Price) 4가지 요소이다. 이 4가지 ... 한 맛과 고품질의 아이스크림을 지향하게 되었는데 이것이 지금 베스킨라빈스의 컨셉이 되었다제품(Product)어떤 상품을 만들 것인지에 대한 전략. 포장과 상표에 대한 부분도 포함 ... 의 제안을 받아 두 창시자의 이름에, ‘한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사 하겠다’는 의미의 31을 붙여 베스킨라빈스31이라는 이름으로 새롭게 태어났다. 배스킨라빈스는 다양한 종류
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.01.07
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    [롯데제과 나뚜루][롯데제과][나뚜루][롯데]롯데제과 나뚜루의 기원, 롯데제과 나뚜루의 현황, 롯데제과 나뚜루의 추구이념, 롯데제과 나뚜루의 소비자인식 분석(롯데제과 나뚜루)
    .4. 3 생산 시작Ⅲ. 롯데제과 나뚜루의 현황나뚜루는 롯데 제과의 수퍼 프리미엄급 아이스크림 브랜드이다. 최근 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하고 있지만 베스킨라빈스, 하겐다즈 ... 프리미엄 아이스크림인 나뚜루를 3년간의 연구개발 과정을 통해 4월 처음으로 출시하게 되었다.프리미엄 아이스크림 시장의 매출 현황< 단위 : 억원 >구분나뚜루베스킨라빈스하겐다즈계2009 ... 120550120790증감액40302090베스킨라빈스와 하겐다즈가 업계 1,2 위를 계속 유지하고는 있지만 나뚜루의 매출액이 계속 증가하고 있는 추세이며 상대적으로 이들 업체는 매출액 증가가 조금
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.16
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    소비 시장 규모 분석
    하고 있다. 결국 매상의 증대, 이익의 극대화를 위해 단순한 상품의 판매가 아닌, 소비자 만족을 위한 구체적인 마케팅 전략이 필요하게 된 것이다. 따라서 아래서부터는 국내외 외식산업 ... 1971년 현재 롯데삼강의 전신인 삼강산업에서 아이스크림 제조를 자동화하여 생산하기 시작하였으며 83년 미국의 코니아일랜드 브랜드가 도입되고, 85년 베스킨라빈스가 키알코리아에 의해 ... 국내에 도입하여 국내의 아이스크림시장에 고급아이스크림을 선보였다.91년에는 하겐다즈가 도입되고 베스킨라빈스의 독점적인 활약하에 하겐다즈, 나뚜루, 코니아일랜드, 돌로미터 등 10
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    | 리포트 | 26페이지 | 4,000원 | 등록일 2016.11.17
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    콜드스톤(cold stone)사 의 기업분석과 마케팅전략
    콜드 스톤 사의 마케팅전략목차 1. 서론 (cold stone 의 소개 ) 1) 브랜드 이름 2) 브랜드 스토리 , cold stone 의 역사 3) 경영이념 , 컨셉 4 ... 2009_ 한국 소비자 혁신 대상 수상 2011 _ 한국 소비자 혁신 대상 2 회 수상경영이념 Global Ice Cream NO.1 다양한 마케팅 사업 벤치마킹전략 사업 세계적인 ... 화 P 더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략 , 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급 브랜드라고 생각할 수 있도록 포지셔닝 Marketing 전략 수립 T 최근 경기침체
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.11.25
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    베스킨라빈스 경영전략 PPT
    서 론기업 상황마케팅 환경 분석SWOT 분석마케팅 전략 및 프로그램화발표 순서기본정신 : “ 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 “아이스크림 시장 규모 확대 웰빙에 대한 관심이 증가 프리미엄 아이스크림 시장 확대  경쟁 치열Ⅰ. 서 론맛, 다양한 종류 접근 용이성, 고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화맛, 선택, 친근감, 고급감 의 4가지 요소를 강력하게 전달구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전달뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심01.02.03.04.1. 성장성과 수익 안정성 아이스크림 ≠ 계절식품 소비자들의 라이프스타일 변화 + 온난화 현상 = 전체 아이스크림 매출 신장세 2000년대 들어 프리미엄 아이스크림 시장 급성장Ⅱ.기 업 상 황2 . 경쟁적 위치 배스킨 라빈스 , 하겐다즈 , 나뚜르 3자구도 배스킨 라빈스 시장 점유율 75%1. 시장 특성 1) 주요 고객 그룹의 특성 주요 소비자 연령층 : 10대 후반~20대 초반 성비 :Ⅲ.마케팅 환경 분석2) 선호와 구매 습관브랜드 상기도와 영향력 가격 수준 광고 효과와 그 영향력 포장과 관련한 구매 촉진 내용 판매원의 권유와 안내에 의한 영향 기타 쇼핑 관습과 구매 동기에 관한 영향브랜드 상기도와 영향력 : - 소비자 최초 상기도는 86% - 보조 인지도는 약 99% 1) 최초 상기도 : 가장 먼저 떠오르는 브랜드,. 2) 보조 인지도 : 과거에 듣거나 본 적이 있는지를 조사하는 것가격 수준  경쟁사에 비해 비슷하거나 조금 낮은 수준나뚜루하겐다즈떼르드글라스싱글콘(컵):2000싱클컵/콘:3300콘:1700더블콘(컵):3500더블컵/콘:5400컵(소):2300파인트컵:5000싱글와플:3800컵(중):5500쿼트컵:9500더블와플:5900컵(대):9900파티컵:12000파인트:8500과일썬데:4000스무디:4000기존 광고 효과와 그 영향력골라먹는 재미 : '먹는 것' '즐기는 것' 소수의 중요점, 골라먹는 재미에 집중, TV 광고를 통해 높은 관심도와 노출 범위 증가. 빈번ping)타입 : 매장에서 직접 퍼주는 타입  아이스크림의 종류를 고를 수 있는 즐거움 제공  다양한 포장 형태(콘,비닐,아이스 박스,컵,몰드 등).기타 쇼핑 관습과 구매 동기에 관한 영향 소비자의 80%가량 : 학교 근처나 시내 중심가의 배스킨 라빈스31을 즐겨 이용 ( 이 중 27%는 정기적으로 배스킨 라빈스31을 이용 ) : 고정적인 소비자층  배스킨 라빈스31을 찾는 결정적인 이유는 아이스크림 그 자체라기보다 배스킨 라빈스31라는 브랜드가 제공하는 편익과 즐거움3) 소비 시장의 주요 경향 최근의 경향 - 최근 아이스크림 시장의 화두  웰빙 - 유럽식 홈메이드(home-made) 방식의 생과일 아이스 크림 전문점 인기 - 카페형 점포 증가 (하겐다즈, 배스킨 라빈스, 돌로미티 등)  다양한 감성을 즐길 수 있는 문화 공간을 지향 소비 시장의 예측되는 변화 - 웰빙에 대한 관심 증대 - 프리미엄 아이스크림 경쟁 치열3 . 시장 규모국내 아이스크림 시장 규모 : 약 1조5,000억원 ( 일반 빙과류 : 60-70% 프리미엄 아이스크림 : 30-40%) 전문점에서 팔리는 프리미엄 아이스크림 시장은 약 2,000억원 내외로 추산 ( 해마다 30%가량 성장 )떼르드 글라스아이스 베리하겐다즈나뚜르레드망고4. 경쟁사 분석프리미엄 아이스크림 경쟁사저지방 아이스크림 선두 주자성공 전략  틈새시장 공략  시장 선점저지방 과일 요구르트서울 지역에만 75개에 이르는 매장1) 레드 망고2) 아이스 베리빙수 시장의 개척자 (국내 최초 생과일 빙수 전문점)성공 전략  부담 없는 양과 가격'빙수는 여름에만 먹는다.' 라는 고정관념 타파대표 제품  쟁반 빙수( 킹 오브 빙수)3) 나뚜루녹차 아이스크림 선두주자성공 전략 고품질 고급스러운 아미지국내 최초로 녹차 아이스크림판매 시작장애 요인  접근성 불리4) 하겐다즈슈퍼 프리미엄 아이스크림성공 전략  품질 위주의 경영방식  차별화된 고객관리프리미엄 계층의 성인소비자 타겟가격 가장 비싼 편5) 떼르드글라스천연 과일 아전 개념 도입인공 향료나 색소 미첨가Ⅳ.SWOT 분석제품선택의 폭이 넓음 소비 상황에 따라 판매되는 아이스 크림 종류가 매달 교체 넓게 분포된 프렌차이즈점 이벤트 행사 등을 통한 가격 할인 및 증정품 증여 아이스크림 마다 독특한 이름을 가 지고 있음 해피포인트카드 - 파리바게뜨, 베스킨라빈스, 던킨도너츠, 르노뜨르 포 인트 적립카드.S T R E N G T hW E A K N E S S좁은 매장으로 인해 Take Out형태가 많 음 높은 가격 측정 대표적인 상품의 부재 외국 기업이라는 부정적 이미지 주요고객층이 10대에 집중됨(50%) : 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기를 좋아함고급 프리미엄 아이스크림의 대중화 충북 음성에서 직접 아이스크림을 제작- 신선한 제품 유지O P P O R T U N I T y레드망고, 나뚜르 등 새로운 시장 진입자의 위협 저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높음T H R E A T1. 현재 마케팅 전략 꾸준한 신제품 출시 상시적 행사와 계절 행사 등 다양한 판촉 행사 적립카드를 이용한 회원관리 전문 매장에서만 판매 점포 위생관리 : 모든 점포 순회 방문 검사 철저한 위생교육 사회 공익활동 (프리스쿱데이 등)  긍정적 이미지를 구축 최근 카페형 점포인 cafe31을 오픈Ⅴ.마케팅전략 및 프로그램화2. 마케팅 목표 뛰어난 맛, 선택, 친근감 ,고급감 등의 4가지 요소를 강력하게 전달 배스킨 라빈스31의 차별적 우위 요소인 뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심 소비 상황과 소비 장소(매장, 가정)등의 유기적 연결 구체적이고 차별적인 편익과 브랜드이미지 전달세부적인 목표 국내 시장에서의 시장 점유율 80%까지 증가 cafe31의 매장 수 확대․ 직접 유통 시스템 구축 및 홍보3. 제품 계열별 세부 계획 (제품 수정 전략)1) 표적 시장 집중적 마케팅 전략을 사용 주 타겟 : 연령층  10대 후반 ~ 20대 초반 성별  여성2) 포지셔닝 혜택 위상 정립어(웰빙) 제품을 도입 Well being, Kids , fresh , Sweet 로 구분하여서 판매4. 광고 계획 ( 광고 수정 전략 )구매 동기소비자의 80%가량 : 학교 근처나 시내 중심가의 배스킨 라빈스31을 즐겨 이용 ( 이 중 27%는 정기적으로 배스킨 라빈스31을 이용 ) : 고정적인 소비자층  배스킨 라빈스31을 찾는 결정적 인 이유는 아이스크림 그 자체라기보다 배스킨 라빈스 31라는 브랜드가 제공하는 편익과 즐거움구매 활동 과정1. 문제 인식 아이스크림이 먹고 싶다! (광고, 먹고 있는 사람을 보고, 데이트 중, 길가다 매장을 봤을 때 , 날씨가 더운 날 )2. 정보처리과정 기억:배스킨라빈스31 아이스크림을 먹은 적이 있다. 감지, 노출: 광고가 보였다. 매장이 보였다. 배스킨 라빈스아이스크림을 먹으며 지나가는 사람이 보였다3. 구매 점포 내 구매. 4. 구매 후 평가 맛있다 : 앞으로도 먹어야지! - 만족 맛없다 : 앞으로 이 종류는 먹지 말아야겠다! - 불만족 내가 선택한 것이니 그런대로 괜찮았던 것 같다.따라서 빈번한 반복 광고와 가시적인 요소로 소비자의 관심을 끌어야 한다.2) 도달 목표맛, 다양한 종류 접근 용이성, 고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화맛, 선택, 친근감, 고급감 의 4가지 요소를 강력하게 전달구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전달뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심이전의 소비자 인식 베스킨 라빈스 = 고지방, 고당분 고칼로리 아이스크림아! 베스킨 라빈스는 고칼로리 고당분 아이스크림만 있는 것이 아니구나..  인식 변화배스킨 라빈스 = take out 아이스크림 전문점새로운 휴식 공간 및 문화 공간3) 광고 전달 내용Cafe31구분 생산 판매지하철 광고TV 광고지하철 주변에 매장이 많음 주 타겟이 주로 이용하는 교통수단빈번한 노출을 통해 저관여 식품인 아이스크림을 고관여로 전환4) 광고 전달 방법과 노출 빈도01.02.시각적인 광고 빈번 노출광고 시간대는 가족이 함께 TV를 시청하는 시간인 토요일과 전화 배달 서비스 ( 쿼터 이상 주문시 배달 서비스 )이벤트 업체와 제휴하여-꽃배달 서비스, 생일 파티업체 등- 수요를 확보한다2) 품질 보증 서비스 A . 맛보기 스푼 구매하기 이전에 품질을 확인 B . 품평회 인터넷 회원을 확보 , 의견 수렴6. 유통 계획 1) 매장 수의 확대수도권에 비해 상대적으로 지방에 적은 매장 수지방 중소 도시 중심으로 매장 수 확대2) 전문 매장 유지 및 확대편안하고 친근한 이미지에 주력10대가 자주 가는 패션몰이나 놀이 공원의 매장 수 확대10대 취향의 이벤트 자주 기획20대 수요를 위해 대학가, 대학 내 매장 설치대학가에 café31 확대3) 매장 관리의 강화매장의 불결성과 아르바이트 점원들이 불친절  단기적인 시정으로 해결 불가대리점 점포장에 대한 지속적인 교육 실시 (친절 교육, 위생 교육)성숙기에 접어든 제품에서 매너리즘에 빠질 우려7. 판 촉 1) 쿠폰 - 인쇄 매체나 인터넷을 통해서 쿠폰을 제공 - 이 때 단순한 쿠폰이 아닌 100% 당첨 복권 형식의 쿠폰 제작. - 할인 쿠폰, 신제품 증정 쿠폰, 이벤트 상품 증정 쿠폰 등모두에게 행운을 드립니다!2) 해피포인트 카드 - 누적 포인트 혜택을 증가 - 해피 포인트 회원들이 참여 할 수 있는 행사를 마련 ( 신제품 시식회, 계절 캠프…….)3) PR - 저관여 상품이므로 소비자에 대한 빈번한 노출 필요 - TV 드라마 활용하여 cafe31 홍보4) 직접 마케팅 커뮤니케이션 - 고객 생일 카드(고객의 생일 파악) : 생일인 사람에게 싱글콘 및 이벤트 상품 무료 제공 - 인터넷 회원을 통해서 의견을 수렴 - 인터넷 회원들을 중 선발  생산 공장을 방문, 견학 기회 제공5) 이벤트 하나 더(1+1행사등..)행사 확대 시행 크리스마스, 어린이 날 등에 이벤트 상품 등을 증정 : 산타 모자, 루돌프 머리띠, 새해 쿠폰 달력 이외에 다양 한 캐릭터와 아이템 (배스킨 라빈스31 이미지와 어울리고 , 상품 자체만으로도 갖고 싶은 느낌 )  오히려 자체 캐릭터를 갖는 것보다 큰ow}
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 47페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.08
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    배스킨라빈스,아이스크림시장,베스킨마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
    B askin R obbins 31차별적 판매촉진전략 경쟁사 비교 제언 기업소개1 . 기업소개프리미엄 아이스크림 , 음료 , 디저트 , 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문 브랜드 SPC 그룹 에서 운영하는 프랜차이즈 브랜드 배스킨라빈스 31 의 의미 전국적으로 약 1000 여개의 직 · 가맹점 보유 슬로건 'We make people happy’ 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것 기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다는 의미 창립자 버튼 배스킨 , 어니 라빈스 의 이름2 . 차별적 판매촉진전략기업소개 2. 차별 적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 이달의 맛은 ? 1 년 12 달 , 12 개의 새로운 ‘ 이달의 맛 ’을 출시 3300 원의 더블 주니어를 2900 원에 제공 이달의 맛과 가장 잘 어울리는 맛의 아이스크림을 추천하는 고객에게 추첨을 통하여 모바일 아이스크림 교환권 제공 12 월 신제품에 대한 고객의 관심과 호기심을 유발 1 . 이달의 맛2008 년부터 브랜드를 상징하는 숫자 '31' 을 데이마케팅으로 활용 Bskin robbins 31 기업소개 2. 차별화된 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 2. 데이마케팅 - 31Day 1 , 3, 5, 7, 8, 10, 12 월 31 일에 ' 해피포인트 ' 카드 소지 고객이라면 누구나 패밀리사이즈를 하프갤런으로 사이즈 업 (1 회 참여 시 최대 3 개까지 구매가능 ) 기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 고객들에게 더욱 다양한 아이스크림을 제공 고객과의 소통을 강화하고자 마련한 마케 팅기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 3 . 소비자참여마케 팅 - 맛보기스푼 다양한 아이스크림을 두고 갈등에 빠진 고객을 위해 도입한 공짜 시식 서비스 즉 , 소비자참여마케팅 해당 아이스크림의 특징과 재료에 대한 설명까지 꼼꼼히 설명 맛보기 스푼이 고객의 호기심도 해결하고 입 소문이 퍼지라지다 치즈케이크 아이스크 림 + 스트로베리 블루베리 시럽 엄마는 외계인 밀크 , 다크 , 화이트 세가지 맛에 초콜릿과 크런치 초코볼까지 고객들로 하여금 큰 호응을 얻어냄 “ 닉네임마케팅 ” 평범한 네이밍에서 벗어나 창조적 , 독특한 소비자의 궁금증을 자극하는 기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 4 . 닉네임마케팅타 브랜드의 아이스크림 케익에 비하여 높은 매출 케익 판매비율이 높은 연말 겨울시즌에는 동물 모자등과 함께 프로모션 기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 5 . 아이스크림을 이용한 다양한 제품 판매 아이스전문점에도 불구하고 메뉴다양화를 통해 보다 다양한 소비자 유인 - 판매촉진 스무디와 비슷한 종류 후르츠 블라스트와 커피 블라스트기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 아이스전문점에도 불구하고 메뉴다양화를 통해 보다 다양한 소비자 유인 - 판매촉진 스무디와 비슷한 종류 후르츠 블라스트와 커피 블라스트 5 . 아이스크림을 이용한 다양한 제품 판매 - 아이스크림 케이 크 케익 판매비율이 높은 연말 겨울시즌에는 동물 모자 등 함께 프로모션하여 판매촉진 여러가지 맛을 한번에 즐길 수 있는 제품 , 타 브랜드의 아이스크림 케이크에 비하여 높은 매출블라스트 스무디와 비슷한 종류로 여름에 시원하게 즐길 수 있는 음료 후르츠블라스트와 커피블라스트 타 브랜드의 아이스크림 케익에 비하여 높은 매출 케익 판매비율이 높은 연말 겨울시즌에는 동물 모자등과 함께 프로모션 기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 아이스전문점에도 불구하고 메뉴다양화를 통해 보다 다양한 소비자 유인 - 판매촉진 5 . 아이스크림을 이용한 다양한 제품 판매 - 블라스트 각종음료 커피 , 과일 , 요거트 , 우 유 가 포함된 다양한 음료를 사계절 즐길 수 있음 아이스전문점에도 불구하고 메뉴다양화 를 통해 보다 다양한 소비자 유인하 여 판매촉진2010 년 1 월부터 진행 , ‘ 이달의 새 맛’ 아이스크림과 아이스크림활동 ” 사회공헌 + 브랜드 이미지 향상기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 7 . 해피포인트 해피포인트 카드 (Happy point card) SPA 그룹 의 브랜드인 배 스킨라빈스를 포함하여 파리바게트 , 던킨도너츠 등 총 12 개의 브랜드 약 5500 여개의 가맹점에서 구입금액의 5% 가 적립되어 적립된 금액이 일정금액 이상일 때 사용할 수 있는 “ 적립카드 ”기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 7 . 해피포인트 10 최대 35% 할인혜택 / 블라스트 5+1 해피포인트 카드 소지고객에게 혜택을 주는 다양한 이벤트를 통해 충성고객확보에 노력성냥팔이 소녀를 패러디한 일명 ‘아이스크 림 소녀 ’ 이미지로 동화적 이미지를 사람들 머릿속에 각인 특유의 ‘핑크색 ( 소녀다움 )’ 이미지 구축 기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 8 . 광고 – 패러디마케팅 2000 년 광고 ‘ 아이스크림 소녀 ’ 아이스크림케이크 매출 증가기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 8 . 광고 – 스토리텔링 예고편과 본편으로 나뉘어진 광고 본편에서는 엉뚱발랄한 소녀와 숫기 없는 순진한 소년과의 첫만남을 보여주는 스토리텔링기법의 광고 소비자들에게 신선한 이미지를 형성 광고에 대한 호기심 유발 2010년 신제품 ‘ 파핑파핑 바나나’의 광고 아이스크림 구매 촉진3. 경쟁사 비교기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 100% 천연재료 자연산 수퍼프리미엄 아이스크림 가격 : 5800 원 (473ml) 매장수 : 210 개 시장점유율 : 2 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 중심 단계적 광고 전략 100 다양한 맛과 종류 최고의 프리미엄 아이스크림 가격 : 4,900 원 (322ml ) 매장수 : 1017 개 시장점유율 : 1 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 중심 적극적 광고 전략 나뚜르 배 스킨라빈스 VS기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 세500 원 (474ml) 매장수 : 29 개 시장점유율 : 3 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 지양 , 핵심타겟중심 프리미엄 , 구전마케팅 다양한 맛과 종류 최고의 프리미엄 아이스크림 가격 : 4,900 원 (322ml) 매장수 : 1017 개 시장점유율 : 1 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 중심 적극적 광고 전략 Price 100ml 기준 약 1,500 원 100ml 기준 약 1,800 원기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 하겐다 즈 VS 베스킨라빈스 세계 최고 품질의 수퍼프리미엄 아이스크림 가격 : 8500 원 (474ml) 매장수 : 29 개 시장점유율 : 3 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 지양 , 핵심타겟중심 프리미엄 , 구전마케팅 다양한 맛과 종류 최고의 프리미엄 아이스크림 가격 : 4,900 원 (322ml) 매장수 : 1017 개 시장점유율 : 1 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 중심 적극적 광고 전략 Place 전국 1,017 개 전국 210 + 29 개기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 하겐다 즈 VS 베스킨라빈스 세계 최고 품질의 수퍼프리미엄 아이스크림 가격 : 8500 원 (474ml) 매장수 : 29 개 시장점유율 : 3 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 지양 , 핵심타겟중심 프리미엄 , 구전마케팅 다양한 맛과 종류 최고의 프리미엄 아이스크림 가격 : 4,900 원 (322ml) 매장수 : 1017 개 시장점유율 : 1 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 중심 적극적 광고 전략 menu 다양한 메뉴 한정된 메뉴기업소개 2. 차별적 판매촉진전략 3. 경쟁사비교 4. 제언 하겐다 즈 VS 베스킨라빈스 세계 최고 품질의 수퍼프리미엄 아이스크림 가격 : 8500 원 (474ml) 매장수 : 29 개 시장점유율 : 3 위 마케팅전략 : 대중 ( 방송 ) 매체 지양 , 핵심타겟중심 프리미엄 , 구전마케팅 다양한 맛과 종류 최고의 프리미엄 아이스크림 객확보가능 유통망 확대 매장 외 편의점 , 대형마트 등 아이스크림 판매하여 판매촉진배스킨라빈스 31 공식 홈페이지 : http://www.baskinrobbins.co.kr SPC 그룹 공식 홈페이지 : http://www.spc.co.kr/family/baskin.htm http://www.tgate.or.kr/itemCompare/comparison_view.jsp?main=S seq=1299 main_code=12 product_cd= sub_main_code=02 product_name= 프리미엄아이스크림 npage =1 http://www.sbdc.or.kr/servlet/Download?tbname=TB_INFO_FILES board_seq=352 file_idx=1 http://month.foodbank.co.kr/Pastmag/last_magazine_view.php?secIndex=392 page=1 lcart=001 serial= keyfield= key= newdb= http://news.hankooki.com/lpage/economy/200704/h*************721580.htm http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1 gCode=kmi arcid=1293622168 cp=nv http://www.happypointcard.com/html/main/main.jsp http://www.coffeero.com/news/news_view.php?id=spacial seq=591 http://blog.naver.com/leeye1985?Redirect=Log logNo=90155108959 http://cafe.naver.com/seoul1253/218 http://cafe.naver.com/pusanchangupjb/272 http://cafe.naver.com/myrestaurant/5356 http://cafe.naver.com/rainbowl/8 http://www.cyworld.c}
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    | 리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.11.19
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    [마케팅전략론]콜드스톤의 마케팅분석 및 전략
    -beingHigh PriceLow Price베스킨라빈스 31아이스베리하겐다즈패스트푸드 아이스크림나뚜루레드망고StrengthWeakness▪ Mixing의 독특성과 차별성 ▪ 아이스크림의 풍부 ... COLD STONE CREMERYContents환경분석콜드스톤 소개4PSTPSWP전략 및 결론123456콜드스톤 소개1콜드스톤 소개1영하 9도의 차가운 돌판 위에서 자신이 선택 ... 분석2거시환경BaskinRobbions31 배스킨라빈스외부환경고환율에 따른 로열티 부담 증가경쟁자환경분석2인지도 1위, 시장점유율 1위의 Market Leader TV를 중심
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    | 리포트 | 26페이지 | 3,300원 | 등록일 2009.03.22
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    베스킨라빈스 성공 분석
    먹는 재미가 있다’전국민의 사랑을 받는 대표 아이스크림 브랜드-현재 베스킨 라빈스의 입지국내..PAGE:8서론배스킨 라빈스 소개세계2차 대전중 병사들을 위해 개발, 베스킨라빈스 ... 의 시초.1946년 현재의 ‘베스킨라빈스’상호명 탄생우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴, 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출.국외......-현재 베스킨 라빈 ... 규모로 전망이중 프리미엄 아이스크림 시장은 2000억원!1위. 베스킨라빈스312위. 나뚜루3위. 하겐다즈3위 이내의 브랜드들이 2004년기준으로 전체 75%를 차지하고 있다.서론
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    | 리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.09.18
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    베스킨라빈스31 분석
    의 TV광고5. 그밖에 …6. 한국과 미국의 7. 마케팅 전략 (+차별화)8. 결론및 해결방안..PAGE:31. 기업소개..PAGE:41. 기업소개배스킨 라빈스(Baskin ... 증가.*..PAGE:347. 마케팅전략..PAGE:357. 마케팅전략 (제품품질)◎ 품질① 고급 프리미엄 아이스크림② 80가지가 넘는 Flavor ... ..PAGE:1과목명이름:학과:학번:담당교수님:제출일:)..PAGE:2목차1. 기업소개 - 미국,한국2. 제품소개3. 한국의 현지화 전략- TV광고 (초기와 현재)4. 미국
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    | 리포트 | 42페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.07.11
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    [베스킨라빈스31]아이스크림 역사, 아이스크림시장 현황, 베스킨라빈스31 아이스크림 소비자행동 분석, 베스킨라빈스31 아이스크림 경쟁사 분석, 베스킨라빈스31 아이스크림 4P MIX, 베스킨라빈스 성공 요인, 전략
    베스킨라빈스31 아이스크림의 4P MIX와 베스킨라빈스31 아이스크림의 성공요인 및 베스킨라빈스31 아이스크림의 향후 전략 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 아이스크림의 역사1. 서양 아이스크림 ... ) 판 촉4) 판 촉5) 전 략2. 기타 제품Ⅵ. 4P MIX1. Product2. Price3. Place4. PromotionⅦ. 베스킨라빈스의 성공 요인Ⅷ. 향후 전략Ⅸ ... . 결론참고문헌Ⅰ. 서론고급 아이스크림 시장에서 독보적 우위를 차지하고 있는 베스킨라빈스는 10대, 20대의 젊은 층을 Target으로 넓은 소비층을 갖기 위하여, 다양한 종류의 아이스
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    | 리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2008.07.08
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    경쟁우위전략, 차별화,원가우위,집중화(A+)
    화 전략 성공사례 : 베스킨라빈스 1) 성공요인 - 국내 아이스크림 프리미엄 시장 , 최초 프랜차이즈 - 다양한 맛 , 신선한 이름과 제품 개발 - 차별화 된 마케팅 ( 컬러마케팅 ... 차별화전략이란 ? 자사만의 독특한 서비스와 제품을 시장에 출시하는 마케팅전략 ※ 요인 : 디자인 , 브랜드 이미지 , 기술력 , 제품특성 , 고객서비스 본원적 전략02. 차별 ... 본원적 경쟁전략01 02 03 저원가전략 차별 화 전략 집 중 화전략 I N D E X본원적전략 차별화전략 저원가전략 집 중 화전략 경 쟁 우 위 본원적 전략저원가전략이란
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    | 리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.04.10
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    [마케팅]베스킨라빈스31 마케팅분석 swot
    의 성공 전략목 차Ⅰ. 배스킨라빈스 소개 1. 배스킨라빈스란? 2. 배스킨라빈스의 역사Ⅱ. 분석 1. 시장 분석 2. SWOT 분석 3. 마케팅 분석(4P분석)Ⅲ. 베스킨라빈스의 전략 1. 광고 2. PPL 3. Event 4. 사회공헌활동Ⅳ. 결론Ⅰ. 배스킨라빈스 소개 1. 배스킨라빈스? 2. 배스킨라빈스의 역사Baskin Robbins 소개1. 배스킨라빈스?상표명 : 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 합작 회사 31 의 의미 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 月(31일) 표시 고급 아이스크림 시장 선두 주자 '바'형이 아닌 '콘'과 '컵'형 아이스크림 출시Baskin Robbins 기본정신2. 배스킨라빈스의 역사2차 대전 중 만난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 버튼베스킨(BortonBsakin) 은 병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하는 것에 의기투합. 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공.Baskin Robbins 311985년 - 샤니와 미국 배스킨라빈스사의 합작으로 고급아이스크림시장 개척 1986년 - 제1호 명동점 개설 1993년 - 미국 던킨도넛츠사와 합작투자 1998년 - NCSI조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위 2006년 - 던킨브랜즈의 최고 파트너 영예상 Enterprise Partner of the Year 수상Baskin Robbins KoreaⅡ. 분석 1. 시장 분석 2. SWOT 분석 3. 마케팅 분석(4P 분석)1. 시장분석국내 전체 아이스크림 시장국내 프리미엄 아이스크림 시장프리미엄 아이스크림시장은 국내 전체 아이스크림 시장에서 7.5%를 차지 프리미엄 아이스크림시장에서 배스킨라빈스는 55%로 독보적인 위치 선점!국내 아이스크림 시장 규모는 총 1조 5000억 원2. SWOT 분석다양한 맛 선택 가능 브랜드인지도 및 점유율 1위 서비스 차별화 많은 유통점비교적 높은 가격 일반 슈퍼 및 마트에서 구매 불가 인공색소 첨가소비자 성향 고급화 프리미엄 아이스크림 시장 성장 외식업 발전타 브랜드의 성장 브랜드간 경쟁 심화 천연 아이스크림에 대한 수요 증가StrengthWeaknessOpportunityThreatST전략 : 강점을 활용하여 위협요인을 기회로 전환하라!Place3. 마케팅 4P 분석Product1. 품질 - 고급 프리미엄 아이스크림 - 700여 가지가 넘는 아이스크림 종류 - 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류 매달 교체 2. 포장 - 콘, 컵, 아이스박스, 몰드 등 다양1. 고가격대의 고급 제품 2. 제품 가격 Single regular cone : 2,500원 Double regular cone : 4,700원 Pint : 6,300원 Family : 16,900원 Quart : 11,700원 Half Gallon : 20,600원1. 프랜차이즈 형태의 매장 유통 2. 배스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림 구입 가능 3. 유통경로 : 미국본사에서 향료만 수입 - 충북음성 자체 공장에서 생산 - 배스킨라빈스 자사 전문 매장에서만 판매1. 광고 : TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통한 광고 집행 (신제품 출시에 따른 광고 소재 교체 전략) 2. PR : 뉴스, 신문기사, PPL 적극 활용 3. 닉네임 마케팅 : 바람과 함께 사라지다/ 아이엠쌤 … 4. 맴버쉽제도 운영, DB 마케팅, 이벤트 Free scoop Day (백혈병 소아암 어린이 돕기 행사) 판매촉진 : 샘플, 쿠폰PricePromotionⅢ. 베스킨라벤스의 전략 1. 광고 2. PPL 3. Event 4. 사회공헌활동1. 광고광고(Advertising) TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통한 광고 집행 - 2000년 이전 '베스킨라빈스의 새로운 맛' 편 - 2001년 구연동화시리즈 “독자적광고캠페인” - 2005년 이후 드류 베리모아의 'Ice Cream City' 편 - 2006년 미아케이의 '여자와 아이'편 - 2009년 '1초의고백' '작전성공'편 (신제품 출시에 따른 광고 소재 교체 전략)2. PPLPPL (Product Placement ) 드라마나 영화 속에 소품, 장소로 등장하여 배스킨라빈스31 을 홍보.▲ 거침없이 하이킥▲ 파리의 연인▲ 몽정기2▲ 온에어3. EventEVENT 1. 매월 또는 행사시즌마다 이벤트를 하여 행사제품 증정. 2. 맴버쉽멤버십제도 운영 : 해피포인트 5%적립, 던킨도넛츠/파리바게트 등과 포인트 공유, 생일/할인쿠폰 등 제공4. 사회공헌활동Free Scoop Day [백혈병 소아암 어린이 돕기 행사] 2002년부터 매년 5월 마지막 주에 시행하는 배스킨라빈스 프리스쿱데이는 전국 매장에서 따뜻한 사랑(후원금)을 기부하는 모든 고객들에게 싱글 레귤러 아이스크림을 무료로 제공하는 행사이다.Ⅳ. 베스킨라빈스의 노력과 향후 방안경쟁우위에 서기 위해서는?새로운 유통채널 새로운 서비스, 브랜드 이미지 증대경쟁우위의 원천프랜차이즈 합작투자 최초의 고급아이스크림경쟁우위의 가치제안카페 31 브랜드 리뉴얼경쟁사 등장 고급성 약화 소비자 변화위협요인 발생대응 방안브랜드 파워 업계 1 위경쟁우위의 결과카페 31 – 고급화 전략▲ 베스킨라빈스 카페 31 (신촌점)그 외 경쟁업체 카페 전략 ▶웰빙 – 소비자 변화◀ 경쟁업체의 등장▼ 베스킨라빈스의 그린티 아이스크림◀ 하드락 요거트성공 이유배스킨라빈스는 재미있는, 유행에 민감한, 상상력이 풍부한 브랜드로 인지 항상 새로운 아이템을 추구하는 시대가치에 대응하는 마케팅 전략을 꾸준히 펼쳐간 것이 성공 이유출처* 네이버 검색엔진 www.naver.com 블로그 * 베스킨라벤스 홈페이지 http://www.baskinrobbins.co.kr * 네이버 연합뉴스 보도자료감사합니다 *^-^*{nameOfApplication=Show}
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    | 리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.08.13
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    외식산업_성공전략과_사례
    외식산업 성공전략과 사례목차1. 외식산업이란2. 외식산업 특성3. 외식산업의 변화4. 외식산업 현황5. 외식산업종류와 그에 따른 성공전략6. 외식산업(베스킨라빈스)의 사례6-1 ... . 베스킨라빈스의 탄생6-2. 베스킨라빈스의 소개6-3. 베스킨라빈스의 컨셉6-4. 베스킨라빈스의 브랜드6-5. 베스킨라빈스의 제품과 광고6-6. 베스킨라빈스의 서비스전략6-7 ... 아이덴터티를 수립해왔다. 이러한 브랜드 강화 전략은 베스킨라빈스가 90년대 중반의 치열한 경쟁상황과 IMF의 위기를 극복하고 전문아이스크림 업계에서 독보적인 1위의 자리를 굳혀
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    | 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.01
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    경상대학교 마케팅관리 기말고사 과제 (기업의 STP 전략 사례)
    과 마케팅 사례가 늘고 있다. 그리하여 과거엔 배스킨라빈스가 고가의 아이스크림이라고 해서 10대들을 배제시킨 점이 없지 않아 있으나 현재는 강력한 소비주체로 10대가 나서면서 ... 배스킨라빈스도 10대에 대한 마케팅을 시도하고 있다.- 행동적 변수를 통한 시장 세분화①추구효익적 세분화고객관점에서 보면 배스킨라빈스의 인기요인은 다른 아이스크림 기업보다 큰 추구효익 ... 은 주부가 되지만, 초등학생들이 잠재적인 소비층이 된다는 것을 생각했을 때, 이러한 초등학생에 대한 마케팅이 중요하다.(3)포지셔닝(Positioning)- 제품 차별화배스킨라빈스
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    | 리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.06.16
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    [ 콜드스톤 마케팅전략 보고서 ] 콜드스톤 브랜드분석및 콜드스톤 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 콜드스톤 새로운 마케팅전략 제안
    . Cold Stone Creamery 주문방법5. 콜드스톤의 문화6. 콜드스톤 마케팅전략 분석① 마케팅믹스 4P분석(경쟁사 - 베스킨라빈스와 비교)② STP 전략분석 ... 마케팅전략 분석콜드스톤베스킨라빈스Product* 자신의 취향에 따라 선택할 수 있는나만의 아이스크림(휘핑크림, 브라우니등)* 아이스크림 케익류* 종류 선택가능(사이즈 - Like ... 콜드스톤마케팅전략 보고서INDEX1. 콜드스톤 기업선정배경2. 콜드스톤 Brand Name3. 콜드스톤 기업소개① HISTORY② 콜드스톤 CONCEPT③ 콜드스톤의 한국진출4
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    | 리포트 | 13페이지 | 4,300원 | 등록일 2014.04.17
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    베스킨라빈스 전략분석 (SWOT-SPT-4P)
    을 먹으며 지나가는 사람이 보였다 → 점포 내 구매 → 구매 후 평가Target maketing 표적 시장 마케팅 베스킨라빈스 집중적 마케팅전략 집중적 마케팅전략: 큰 시장에서 낮 ... 베스킨 라빈스 전략 분석 (SWOT-SPT-4P)*베스킨 라빈스 아이스크림베스킨라빈스는 어떻게 만들어 졌는가? 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자 ... 기를 이용한 저가 전략으로 공격적 경영에 나서고 있음. (데어리퀸, 디핀다트, 미니멜츠도 판촉을 강화) 활동 ① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판 매업체 상표명
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    | 리포트 | 26페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.10.30
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    Baskin Robbins
    적인배스킨라빈스의 웰빙에 대한 홍보 기사 배스킨라빈스에서 실행중인 웰빙 마케팅에 대한 긍정적 기사를 홍보에 적극 활용, 자세 제품의 긍정적 이미지 유발Baskin의 마케팅베스킨라빈스 ... CONTENSAbout Baskin RobbinsPoter의 산업구조분석Baskin의 산업구조분석결론Baskin Haagendazs 비교분석Baskin의 향후 마케팅 전략 ... “베스킨라빈스31”제품의 다양화 소비자들에게 인식BASKINROBBINS Industry Analysis② 잠재적 진입자와의 경쟁가) 자본 소요량아이스크림 업계 프렌차이즈 업계
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 59페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.02
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    파리바게트 마케팅 PPT
    맛에 맞는 특색 있는 신제품 개발이 필요하다 . (4) 폭넓은 계열사를 활용하여 WIN WIN 전략을 펼친다 . ex) 파리바게트와 베스킨라빈스를 한매장에 - SHOP IN SHOP{nameOfApplication=Show} ... (Positioning) 7. 파리바게트 마케팅 4P 전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. 파리바게트 향후전략제언 INDEX1 ... 기술과 마케팅으로 업계를 선도 브랜드 런칭 초기 , 당시 태극당 · 고려당에 비해 후발주자였던 파리바게트는 선두주자를 따라잡기 위해 차별화 전략을 펼침 - 파리바게트는 ‘ 00
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 31페이지 | 5,000원 | 등록일 2017.07.05
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    베스킨라빈스 서비스 마케팅 사례분석 SWOT 7P
    국내 프리미엄 아이스크림 1위 배스킨라빈스01 선정이유 및 기업소개 02 STP분석 03 SWOT 04 7P 05 시사점 및 결론01 선정이유 및 기업소개Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개선정이유서비스성공비결한국시장의 틈새공략국내 프리미엄아이스크림 업계 1위오직 아이스크림만을 판매 신선한 원재료 깨끗한 환경 친절한 고객서비스Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개서비스성공비결한국시장의 틈새공략국내 프리미엄아이스크림 업계 1위오직 아이스크림만을 판매 신선한 원재료 깨끗한 환경 친절한 고객서비스배스킨라빈스는?창립자인 버튼 배스킨(BortonBsakin)과 어니 라빈스 (ErnieRobbins)의 이름을 딴 세계적인 브랜드 1985년 샤니와 미국 Baskinrobbins사의 합작 투자로 우리나라에 고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점을 개설 1993년 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업 (미국 매장 약 2,500개 점포) 한국에는 전국 660여 개의 체인점을 보유Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개2007 배스킨라빈스 언론 수상내역 한경비즈니스 선정 2006 대한민국 100대 브랜드 2007.01 다양성 앞세워 전 연령층 포용 스포츠서울 선정 2007 TOP브랜드 대상 2007.03 프리미엄 아이스크림 부문 대상 일간스포츠 선정 브랜드파워 1위 2007.04 아이스크림 400종 즐거움을 맛보세요 한국표준협회, 2007 한국서비스 품질지수 2007.09 2007 한국 서비스 품질 최우수 기업 일간스포츠 1S 2007 名家名品 30선 2007.09 최고가 최고인 30가지 비밀 브랜드스톡 조사… 3분기 100대 브랜드 2007.10 대한 좋아하는 연령층 고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음 일반패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드)에서 저가인 아이스크림으로 대신 전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층 남성보다는 여성이 아이스크림을 더 즐겨 먹음 주메뉴를 식사 후 디저트로 아이스크림을 이용 연인들의 데이트코스로 매장에서 아이스크림을 먹음 아이스크림을 좋아하는 자녀들에 의해 자녀들과 함께 매장을 찾음 아이스크림을 즐겨 찾지 않고 아이스크림 브랜드에 별 관심이 없음Baskinrobbins service marketing03 STP 분석목표시장선정(Targeting)지역, 성별, 연령에 타깃설정지역 장소성별연령대도시, 상가, 시내, 학교근처 등 유동인구가 많은 곳에 위치함남자보다는 여성이 아이스크림을 더 좋아함연령이 낮을수록 아이스크림의 선호도가 높음 10대 후반 ~ 20대 여성을 타깃으로 설정배스킨라빈스의 타깃목표 설정Baskinrobbins service marketing03 STP 분석포지셔닝(Positioning)“골라먹는 재미가 있다!”10대의 청소년층과 20대 여성층에게 베스킨 라빈스는 매일매일 한달 동안 다른 아이스크림을 맛볼 수 있는 기회가 잇다는 것을 강조 골라먹는 재미, 즉 즐거움을 주는 제품으로 소비자에게 인식을 심어주고자 노력04 SWOT분석Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석Strength(강점)Weakness(약점)Opportunity(기회)고급, 부드러운 제품 이미지 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛 전문점에 대한 지원 노력 강화 국내 자체 개발 브랜드인지도가 매우 낮음 소비자의 접근이 불리 높은 제품 가격 제품 선택의 폭이 좁음 고객과의 커뮤니케이션 부족고급 아이스크림에 대한 선호도 증가 국내 브랜드에 대한 긍정적 이미지 확 산 제품 컨셉과 환경보호의 추세가 잘 맞 아떨어짐기존 수입브랜드와의 경쟁 경기침체로 소비위축Threat(위협)Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석Strength(강점)Weakn 측정 주요고객층이 10대에 집중됨(50%) 성수기제품고급 아이스크림의 시장규모 확대 고급 프리미엄 아이스크림의 대중화 충북 음성에서 직접 아이스크림을 제작-신선한 제품 유지 소비자의 다양한 욕구 추세저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높음 경기침체로 인한 소비위축Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석SOWOWT다양한 제품구색 매장 수 확대패키지상품 kb,신한 은행과 카드 제휴 포인트사용카페31 아이스크림 케이크,블라스트 등 새로운 제품개발스타마케팅 매달 새로운 제품개발(31일마 다)ST05 7P분석Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Product품질 ① 고급 프리미엄 아이스크림 ② 700가지가 넘는 맛 ③ 소비상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체 ④ 신선함 ⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛 ⑥ 다양한 종류의 제품 개발 : 저지방, 저당분, 건강식 아이스크림 개발 ⑦ 케잌, 아이스크림, 아이스크림 샌드위치, 후르츠 요구르트등의 제품 디자인 ① 제품 포장 디자인 - 색상이 다양 ( 분홍색, 흰색, 청색) ② 아이스크림 디자인 - 색상이 다양 - 아이스크림 케잌의 경우 귀여우면서도 독특한 형태가 많음 - 샌드위치 형, 와플형 등 다양한 형태Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Price고가격 표시가격의 경우 컵과 콘 : 2,500원~ 파인트 : 6,300원 쿼터 : 11,700원 패밀리 : 14,500원 하프갤론 : 20,600원 가격 할인 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공 상품권 판매 : 5,000원 10,000원의 상품권으로 도서상품권와 같이 시간과 장소에 구애 받지 않고 선물이 가능하다. 해피포인트 카드 : 던킨 도너츠, 배스킨 라빈스, 파리바게트, 파리크라상의 1,600 여 매장에서 사용가능한 적립식 포인트 카 드를 발급해 줌으로써 지속적인 소비자의 구매를 유도하고 있 본사에서 향료만 수입 충북 음성 공장에서 자체 생산 → 우리나라 입맛에 맞게 조정 가능 주변의 상업성과 지리적 요건 분석 (유흥가, 시내, 학교주변)Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Promotion'골라먹는 재미' fun familiarity 컨셉 ( 다양함. 뛰어난 맛을 내세움) 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략( TV, 라디오) 드라마 제작 및 영화지원, PPL 기법TV 드라마 “순수의 시대”TV 광고각종 샘플과 쿠폰 제공 → 맛보기 스푼, 인쇄매체, 개별 Direct Mail을 통해 쿠폰제공 해피포인트 카드 구매액의 5%적립, 현금처럼 사용 가능 마일리지 카드) 파리바게뜨, 파리 크라상, 배스킨라빈스, 던킨도너츠, 르느뜨르의 통합Baskinrobbins service marketing05 7P 분석People베스킨라빈스 기본정신 We Make People Happy → 고객이 갖는 기대를 충족시키며, 고객의 기대 이상의 것을 고객에서 제공한다면 고객 은 행복해 하고, 감동 받게 된다. 1. 최고의 품질과 다양한 제품 생산과 점포의 제품 관리 2. 고객의 기대를 뛰어넘는 친절한 서비스 3. 아이스크림 전문 매장이 갖는 청결한 점포Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Process고객참여매월 말(31일) 매장 방문시 분홍색물건을 보여주면 하드락요거크 사이즈업이달의 아이스크림 시식후기를 남기면 상품권증정Baskinrobbins service marketing05 7P 분석고객이 원하는 양에 따라 그 자리에서 직접 담아주는 형태 맛보기 스푼을 사용하여 고객의 구매 결정에 도움을 줌Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Physical evidence로고배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B 와 R 을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색으로 포인트를 주어 ' 한 달 내내 새로운 맛을 즐긴다 ' 는 의미의 31 을 강조카페31기존 싱글콘,컵류에서 벗어나 아이스크림nrobbins service marketing06 시사점 및 결론성공요인계절구분 없는 지속적 마케팅 -배스킨라빈스의 아이스크림은 성수기와 비 성수기의 구분이 없어 지속적인 매출 신 소비층 출현 -85년 이후 소비 욕구가 증대되고 새로운 소비성 집단인 '신세대'가 출현 철저한 관리 -체인점을 개설해 줄 때 주변의 상업성과 지리적인 요건을 철저히 분석 -프랜차이즈 방식으로 운영되기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄적으로 조정 -31가지의 종류를 유지시키고 새롭게 하기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄 적으로 조정하고 주기적으로 상품을 교체Baskinrobbins service marketing06 시사점 및 결론친근한 실내 디자인 -분홍색과 원형의 이미지, 동화 속 아이스크림 궁전 같은 인테리어 -깨끗한 실내와 밝은 조명 고급 브랜드를 선호하는 소비자 심리 파악 -배스킨라빈스라는 외제 아이스크림은 우선 차별화를 가져옴 -예쁜 포장과 스쿠프 방식의 판매, 비싼 가격은 배스킨라빈스 자체를 하나의 아이스크 림의 브랜드로 자리 잡게 함 품질(맛) 접근 용이성 -유흥가, 시내, 학교주변, 주택가 가까이 있음과 동시에 아이스크림을 먹으며 실내에서 휴식을 취할 수 있다는 것도 장점 브랜드와 상품 동시 광고 -베스킨라빈스는 자체가 광고의 대상 -베스킨라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 광고Baskinrobbins service marketing06 시사점 및 결론배스킨라빈스는 외국 브랜드와 고가격 상품임에도 불구하고 국내의 틈새시장을 노려 현지화 전략을 세움으로써 전 세계 지점 중 한국시장을 마케팅 하는데 성공한 기업 다양한 메뉴, 독특한 맛, 편안하고 아늑한 핑크 빛의 인테리어, 친절한 서비스 등을 통해 국내 소비자들을 끌어 모았으며, 결국 마케팅에 성공고가의 가격 외국 브랜드들의 국내 시장 진입 경쟁사들의 비슷한 제품군 출현 주 고객 층의 폭이 좁음제조원가를 절감. 저가의 상품을 공급 특화상품 개발 → BR만의 이미지 확립에 주력 꾸
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    | 리포트 | 28페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.12.20
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2025년 11월 06일 목요일
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