"필립코틀러는누구인가"의 검색결과 입니다.

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손잡비 아산병원 생활속의 마케팅 청주대 족보 마케팅이란 필립코틀러 손에 잡히는 혼창통 문화속디자인여행

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"필립코틀러는누구인가" 검색결과 201-220 / 232건

경영의 창조자들을 읽고 - 경영학 거장들의 패러다임

했다. 이들로 시작한 20세기 경영은 피터 드러커, 필립 코틀러 등의 학자들과 빌 게이츠, 잭 웰치로 대표되는 경영의 르네상스로 이어졌다. 이 책에 등장하는 사상가 및 기업가들은 이전 ... 시켜간다. 열정은 타고난 것이라고 생각하여 열정을 어떤 특별한 사람만이 갖는 특성인양 오해하는 경우가 있다. 그러나 개인마다 열정을 갖는 분야가 다를 뿐이지, 누구에게나 열정은 있 ... 기 마련이다.디즈니의 전 CEO인 마이클 아이스너는 구성원이 갖고 있는 열정과 창의력에 대한 믿음을 이렇게 표현했다. 나는 누구든지 자신의 내면에 깊이 숨겨진 새로운 창조의 원천

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.07.02

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[마케팅]미래형 마케팅 서평

교수님{■ 저자에 대해...필립 코틀러 : 마케팅의 대가로 손꼽히는 미국 켈로그 경영대학원 석좌교수코틀러 교수는 마케팅 학도라면 누구나 다 아는 마케팅의 대가다. 지난 40여년 ... 인기를 끌어왔다. 마케팅이 오늘날과 같은 체계와 위상을 갖추는 데 가장 크게 공헌한 학자로 코틀러 교수를 꼽는데 아무도 이의를 달지 않을 것이다.■ 줄거리 요약책은 크게 4부 ... {서 평도서명 : 미래형 마케팅{과 목 명:{마케팅관리{학 과:{전지정보통신공학부{학 번:{200307059{이 름:박 해 수제 출 일:2004년 5월 12일담당교수:{조 영 빈

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.21

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[경영학] 미래형 마케팅 서평

면 과제 때문에 책을 접하게 됐지만 교과서보다는 부드럽고 일반적인 서적보다는 더 전문적이고 체계적인 필립 코틀러의 미래형 마케팅이라는 책에 큰 매력을 느꼈다. 더불어 이 책 ... 은 마케팅의 최고 권위자라고 하는 필립 코틀러에 대해 그동안 잘 몰랐었던 나에게 정말 대단한 사람이구나 라는 생각을 들게 했다.이 책은 모두 4 Part로 구성되어 있는데 1부-전략 ... 슬로건을 단 예를 소개하는 부분에서 약간 실패했다고 볼 수 있는 필립스의 슬로건이었다.필립스는 당신을 위해 발명합니다. ⇒ 누가 부탁했는데?좀더 낫게 만들자 ⇒ 그렇게 나빴다니.딱 맞

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.20

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창업 마케팅 개념 및 전략

(real-time) 생산미래지향적인 아홉가지 마케팅 사고방식!세계적인 마케팅학자인 필립 코틀러(P. Kotler)의 마케팅 리더십(MARKETING MOVES)e-비즈니스 시대 ... 비용요소 이다.학술적인 정의는 무척 추상적입니다만 실제 기업 현장에서의 마케팅(Marketing)은 문자 그대로 마켓을 만드는 행위 시장을 만든다는 것은 곧 내 제품을 누구에게 팔 ... 이 활성화 되면서 많은 예비창업자들이 인터넷을 통해 손쉽게 창업에 나서고 있다.무점포창업벤처창업 및 경영시장의 정의 : 누구에게 팔 것인가? 제품의 정의 : 무엇을 팔 것인가?여러

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.04.15

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마케팅 거장에게 오늘을 묻다를 읽고나서

이 바로 마케팅이다. 마케팅교과서로 불리는 마케팅 관리론 저자 필립 코틀러의 이야기가 시작되기전에 나오는 문구이다.너무나 기본적인 질문이어서 마케팅은 무엇인가라는 묻는 것 자체 ... 가 조금 어색하다. 일상 생활에서 적용될 수 있는 모든 일들이 마케팅이라고 하면 언뜻 이해가 갈까. 마케팅이 학문으로 받아들여진 것은 몇 백년이 안되었지만 이제 기업,국가,개인은 누구 ... 의 사태는 누구의 책임하에 관리되어야 하는 것일까?미국에서는 최근 CSO - 최고환경책임자가 기업의 새로운 중요 직함으로 떠오르고 있다. 환경 문제에 대한 적극적인 대처의 중요

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.01.13

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[브랜드전략A+] `현대카드 M`,`아이팟(iPod)`을 통한 성공적인 브랜드전략 및 마케팅전략 분석

결론1. 브랜드 전략이란?1) 브랜드의 정의의미와 연관성을 지닌 일체의 라벨. 특정 제품이나 서비스를 부각시키고 많은 사람의 반향을 자아내는 것.필립 코틀러 ‘마케팅 A to Z ... `누가 감히`라는 말로 시작해 프리미엄 이미지를 강조하고 최대한 메시지를 단순화했다. 동반자에게 동남아, 중국 4개 지역 무료 왕복 항공권을 제공하며 M포인트와 항공 마일리지 ... ’? 브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스를 차별화하여, 소비자의 마음 속에 가치를 부여하기 위한 경험적 상징체계 또는 소비자들의 총체적 인식이다.2

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.09.26

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[광고론]마케팅과 광고의 관계

onception) ? 가격 ? 프로모션 ? 유통을 계획 ? 실행하는 과정이다.”라고 정의했다. 마케팅의 대부 코틀러(philip kotler)도 마케팅의 본질은 인간의 욕구와 필요 ... 상위의 경영레벨로 올라오게 된 것이다.이러한 이유로 코틀러(Philip Kotler)로 대표되는 마케팅 관리류의 마케팅 책과 포터(Michael Porter)로 대표되는 전략 마케팅 ... 는 전체적인 비즈니스 활동이다.”라고 정의했으며 1985년에는 “마케팅은 개인과 조직의 목표를 달성하는 교환을 창조하기 위하여 아이디어 ? 재(財) ? 서비스의 개념설정(c

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| 리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.11

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경영이란 무엇인가 : What Management Is by Joan Magretta

는 점.ex) 실리콘 그래픽스의 쌍방향 TV막연하게 누군가에게는 가치를 창출해 줄 수 있을 것이란 믿음만으로는 결코 충분하지 않다.고객이 자신에게 필요하다고 생각하는 것을 만들어 낼 ... 구성 요소를 포함 할 수 있을 정도로 범위가 넓다.필립 코틀러의 미래형 마케팅chapter 1. 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축오늘날 경제를 재형성하는 추진력 - 기술 ... 경영이란 무엇인가chapter 1. 가치 창조 - 회사 밖에서부터 안으로가치 창조 (value creation)일에 투입되는 자원을 관리하던 데서 산출되는 성과를 관리하는 것

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.09

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[마케팅] CRM관점에서 바라본 Demarketing

하고 수익성을 높임으로써 이윤 향상에 기여한다. = 필립코틀러 시드니 레비(1971) 하바드 비즈니스 리뷰 에 발표한 논문에서 처음사용= 장기적인 관점에서 기업이 고객과 건실한 관계 ... . 즉, 이윤의 극대화라는 목표에 배치되는 것 같지만 장기적으로는 오히려 기업의 이미지를 제고하고 수익성을 높임으로써 이윤 향상에 기여한다. = 필립코틀러 시드니 레비(1971 ... KMC(CRM)Chapter 6Chapter 5Chapter 3Chapter 4Chapter 1Chapter 2Chapter 7Chapter 8그럼. 디마케팅의 대상은 누구인가?2

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| 리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.03.16

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미래형 마케팅 (저자 : 필립 코틀러, 옮긴이 : 김정구) 요약

미래형 마케팅 (저자 : 필립 코틀러, 옮긴이 : 김정구, 요약 : 김성율)제 1 장 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익 사업의 구축기업들은 흔히 시장이 2~3년마다 변화 ... 가 곧 메시지”인 것이다. 기술은 경제의 두 번째 주요 추진력인 세계화를 가속화한다.경제를 재형성하는 추진력은 기술과 세계화 외에도 또 있다. 규제완화, 민영화등이 그것이다. 재너럴 ... 일렉트릭의 회장인 잭 웰치는 경영회의를 시작할 때마다 “변화하지 않으면 살아남지 못한다(Change or Die)”는 경고를 곁들인다. 휴렛패커드의 리처드 러브는 “변화의 속도

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 40페이지 | 4,500원 | 등록일 2007.07.21

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[마케팅]입소문마케팅의 개요 및 사례분석

선택에 있어 큰 힘을 발휘하지 못한다. 반면 인터넷의 별점이나 영화를 본 사람들의 평가는 영화 선택의 중요한 역할을 한다. 이런 경험이 있는 사람이라면 누구나 입소문의 저력을 이해 ... 들이 충족하지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마련하는 것”《미래형 마케팅》에서 필립 코틀러는 사람들의 잘못된 두 가지 마케팅관에 대해 설명하면서 피터 드러커의 말 ... 던건..기억하니?”그 질문에 대해서도 여자는 아무 말도 하지 않았습니다.A는 집으로 돌아와 자신이 만든 MSN메신저를 켰습니다. 누군가 자신을 대화목록에 추가했습니다. 누군지 알 수

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.15

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[사회과학]능동적 수용자가 되자- 지방선거

해야 하는 유권자는 똑같은 입장에 놓여있다고 할 수 있기 때문이다. 또한 세계적 마케팅의 대가 코틀러(Philip Kotler)는 ‘정치 후보도 하나의 상품이다’ 라 정의내렸다고 한다 ... 었어갔을 땐, 선거 관리를 하시던 군대 부대장님이 여당 안 찍으면 나중에 기합을 주겠다며 겁을 주셨어. 부재자 선거라 누가 누구 찍은 지 다 밝혀진다고 하시면서 말이지. 그땐 나 ... 었다. 자다가 나왔는지 잠옷 바람의 아저씨도 보였다. “아, 안녕하세요?” 서로 인사하는 이웃들……. “누구 찍을건데?” 조심스런 목소리가 들렸다. 내 뒤에 서 있는 젊은 부부

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.09.14

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[경영]텔레마케팅

◎ 텔레마케팅의 정의1) 여러학자의 정의① 코틀러(Philip Kotler)- “소비자에게 직접적인 판매를 위하여 전화를 이용하는 것 이라고 표현② 데이팅(Jones Dcting ... 에 위탁하여 실시하는 경우3) TM의 대상이 누구냐에 따라① 비즈니스 (B TO B) TM (BUSINESS TO BUSINESS) … 기업을 대상으로 하는 경우② 컨슈머 (B ... 그 상품 및 서비스를 제시하는 다이렉트 마케팅 매체의 하나 로 정의함③ 스톤(Bob Stone)과 와이먼(John Wyman)- 일반적인 관점과 기술적인 관점으로 나누어 정의

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.12.24

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고객 만족경영의 성공을 위한 방향

, 마케팅 우선 시대, 그리고 최근에 고객중심시대로 발전되어 옴을 알 수 있다. 마케팅의 대가로 꼽히는 필립 코틀러는 마케팅을 "수익성 있는 고객을 찾고 유지하고 키우는 과학과 예술 ... 던 McCormick 이라는 기업은 1980년 중반까지도 ‘Make the best. Someone will buy it (최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)’ 라는 좌우명 ... " 이라고 정의함으로써 제품 판매 보다는 고객과의 관계를 잘 유지시켜 가는 것이야말로 마케팅의 본질이라고 설명하고 있다.고객 지향적 사고는 "고객의 욕구를 발견하고 이를 만족

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 33페이지 | 4,000원 | 등록일 2006.12.17

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[마케팅 리더쉽]마케팅 리더쉽

새로운 시장과 기회를 창조할 수 있게 한다(필립 코틀러외 2003). 그리고 이 인터넷과 세계화란 변화가 몰고 온 디지털경제(신경제)는 기업들로 하여금 사고방식의 변화를 요구하고 있 ... ).1971년, 누구나 케케묵은 사양산업으로 보는 제지회사, 킴벌리 클라크의 사장으로 영입된 다윈 스미스는 거만한 기색이라곤 눈곱만큼도 찾아볼 수 없고, 유행에 동떨어진 옷차림을 하 ... 을 살펴보면, 온라인과 오프라인의 통합적 마케팅, 전택과 집중을 통한 시장 리더십, 고객의 라이프스타일을 선도하는 상품개발 등으로 요약된다. 이 세 가지를 아우르는 공통적인 키워드

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.07.06

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[마케팅]신제품 개발 프로세스

의 원천전략 StyleTypeNPD Copyright 2006.1 by CH, Kweon..PAGE:6필립 코틀러의 4가지 경쟁지위개발 Cost와 Risk를 철저하게 회피경영자원 ... 속에서 1위를…일반적인 과오기술적 차이의 과대 평가先 출시는 소비자 머리 속에 먼저 인식 되는 것소비자가 느끼는 제품력의 차,사용전 인식, 사용후 만족에 의해 결정NPD ... Copyright 2006.1 by CH, Kweon..PAGE:7시장 세분화 & 표적시장의 선정-기업의 목표와 일치하는가?-인적,물적,기술적 자원을 갖추고 있는가?-기존 브랜드

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.01.26

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[마케팅] 필립코트러의 미래형 마케팅 보고서

이고, 인터넷 마케팅으로 인하여 우리의 삶의 어떻게 변화하는가? - 기업은 구매자로써, 그리고 판매자로써 어떻게 행동해야 하는가 -필립코틀러는 이 책에서 이 대답을 명쾌히 전달 ... 에 둔감하고 기존의 상품에만 매달려 있는 기업들은 곧 커다란 위협에 처하게 될 것이라는 것이다.2. 본론 Ⅰ먼저 필립코틀러의 미래형 마케팅은 마케팅 종사자나 마케팅에 관심이 있 ... 의 성공전략이 올해는 실패전략이 되기도 한다. 시장의 변화를 예견하고 재빨리 변신하는 기업만이 살아남을 수 있는 것이다.마케팅의 대가로 손꼽히는 필립 코틀러는 "마케팅 사고와 관행

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.04.25

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[마케팅] 마케팅이 왜 중요한가?

결정 분야(4P: product, price, place, promotion)를 명확하게 포괄하고 관리론적인 입장을 취하였다.4,시대별 마케팅의 방식필립 코틀러(Philip ... 행위를 의미하는 것이다. 즉 마케팅의 본래 의미는 단순히 시장에서 교환하는 행위 자체를 뜻하지만, 점차로 뜻이 변화여 오늘날에는 ‘시장세서 교환이 원활하게 일어나도록 누군가에 의해 ... 서론1.마케팅이 오늘날 관심을 갖게 된 이유①판매가 감소되는 경향이 지속적으로 이루어지고 있기 때문이다 ②기업의 성장에 대한 한계를 인식하게 되었기 때문이다.③소비자 구매 패턴

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.23

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[품질경영]고객만족 경영사례

의 대가로 꼽히는 필립 코틀러는 마케팅을 “수익성 있는 고객을 찾고 유지하고 키우는 과학과 예술”이라고 정의함으로써 제품 판매 보다는 고객과의 관계를 잘 유지시켜 가는 것이야말로 마케팅 ... 도록 강요하는 풍토, 인간적인 사고나 판단을 모두 배제하고 말하도록 훈련되고 요구받기 때문에 어느 누구에게고 생각할 권한이 주어지지 않는 유연성이 결핍된 풍토는 고객을 화나게 만든 ... 의 본질이라고 설명하고 있다.고객 지향적 사고는 “고객의 욕구를 발견하고 이를 만족시킴으로써 기업/조직의 경영목표를 달성하고자 하는 것”이라 할 수 있다. 고객 지향적 사고방식

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.07.14

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[마케팅] PR과 마케팅

에 있다. 그렇지 않다면 어떠한 형태의 조직이건 결국 실패할 것이다. 그래서 PR이나 마케팅이나 궁극적으로는 판매를 위해 존재하는 것이다.3. MPR의 다양한 해석1) 코틀러“메가 ... 역할을 하는 그룹들이란 규제 단체, 정부 단체, 정부단체, 정당, 노동조합, 공공이익단체, 교 회 등 다양하다는 것이다. 코틀러는 이들 장애물을 넘어서 시장에 진입하는 마케팅 ... 적, PR적 기술들 을 전략적으로 통합 조정하여 활용하는 마케팅'이다.{) Kotler, Philip(1986), "Megamarketing", Harvard Business

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.18

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