"소비자 심리이론"의 검색결과 입니다.

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"소비자 심리이론" 검색결과 201-220 / 16,055건

소비자의 심리적 욕구충족이 브랜드 사랑에 미치는 영향 (The Effect of the Fulfillment of Consumer’s Psychological Needs on Brand Love)

는 강력한 브랜드를 만들기 위해 기업은 소비자의 강력한 행동동인인 내재적(심리적) 욕구를 충족시켜야 한다고 보았다. 구체적으로 자기결정성이론을 토대로 소비자의 자율성욕구, 관계성욕구 ... 오랜 동안 연구자들은 소비자가 브랜드와 감정적 관계를 형성할 수 있음을 발견하고 소비자-브랜드 관계에 대한 연구를 확장해왔으며, 최근에는 소비자-브랜드 관계 구축의 기반이 되 ... 는 브랜드사랑에 주목하고 있다. 브랜드사랑은 특정 브랜드에 만족한 소비자가 갖는 열정적 애착과 브랜드와의 오랜 관계를 통해 형성된 긍정적 감정이 결합된 복합적 감정을 의미한다. 따라서

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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기후위기 위험 인식과 저탄소 소비자학습이 저탄소 식생활 행동에 미치는 영향 (The Effects of Climate Crisis Risk Perception and Low-Carbon Consumer Learning on Low-Carbon Food Behavior)

성 인식과 적절한 준비 단계가 필요하다는 범이론적 모델(Transtheoretical Model)을 기반으로 소비자의 기후위기 위험 인식과 소비자의 저탄소 소비생활에 대한 학습 활동 ... 을 미쳤다. 셋째, 저탄소 소비자학습은 기후위기 위험 인식 보다 저탄소 식생활 행동이 미치는 독립적인 영향력이 크다.본 연구는 범이론적 모델이 제시한 바와 같이 기후위기 위험인지와 같 ... 은 심리적인 생각 단계보다는 소비자학습 과 같은 준비 단계를 거치면서 보다 의미 있는 행동 변화가 일어남을 밝힘으로써 태도-행동 격차를 효과적으로 설명하였다는 점에서 연구의 의의

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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프리미엄 푸드 마켓 시장 개척을 위한 소비자 인식 연구 (A Study on the Types of Shopper Perception for Premium Supermarket Development)

의 언어체계로 인간의 주관적 심리구조에 전적으로 달려 있다고 볼 수 있다. 이러한 맥락에서 볼 때 프리미엄 푸드 마켓을 이용하는 소비자의 스키마타를 이해하는 것은 그들의 소비행위 ... 불황 속 작은 사치를 통해 대체 만족을 누리려는 소비자들이 점점 증가하면서 유통업계에도 다양한 변화들이 일어나고 있다. 특히 건강에 대한 관심이 높아지고, 외국 여행이나 체류 ... 경험을 통해 접했던 외국의 고급 식자재에 대한 관심과 수요가 증가하면서 프리미엄 푸드 마켓이 새롭게 각광받고 있다. 소비행위와 관련된 것은 커뮤니케이션의 이론적 관점에서 볼 때 하나

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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인지적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.

주의 학습이론’과‘인지주의 학습이론’이 있다. 그렇다면 인지주의 학습이론이란 무엇인가?인지주의적 학습이론은 독일의 심리학자 W. Wundt로부터 발생된 이론으로, 학습자의 기억 ... REPORT주제 : 인지적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.제출일2022. 4. 13전 공심리학과 목소비자심리학기 관담당교수이 름목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론Ⅲ ... 하는 모든 요인들의 복합적 상황을 의미하며 외부적인 환경으로서의 ‘장’과 개인의 내면적, 심리적 ‘장’의 상호관계 안에서 인지구조가 성립된다는 이론이다.- 인지이론 : 자극-반응 메커니즘

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.02

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소비자 웨딩드레스 구매 선호 및 영향 요인 분석 (Analysis of Factors Affecting Consumers' Wedding Preference)

하다. 본 논문은 웨딩드레스 소비자의 구매 선호도가 웨딩산업에 추진 역할을 연구하고, 중국 광저우(广州） 지역의 웨딩 소비자들을 대상으로 웨딩드레스 제품 디자인, 과시적 소비심리, 구매 ... 한다.결과에 따르면, 웨딩드레스 소비자들은 제품 설명, 과시 심리, 구매 경험, 제품 지식이 많을수록 웨딩드레스 구매에 대한 지각된 위험이 작아지고 웨딩드레스 구매에 대한 지각 ... 된 가치가 커지는 것으로 나타났다. 과시 심리는 소비자의 구매 선호의 중요한 영향 요인이며, 미를 추구하는 것은 소비자의 구매 선호의 중요한 심리이다. 다른 조건이 변하지 않는 상황

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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기업의 사은품 제공이 소비자의 내재적 동기에미치는 부정적 효과에 관한 연구 :인지평가이론을 중심으로 (The negative impact of a freebie as a reward on a comsumer's intrinsic motivation for the product :Moderating role of Competence)

본 연구는 판매촉진 활동에 있어서 제공되는 사은품이 소비자의 내재적 동기에 어떠한 영향을 미치는지 일련의 실험연구를 통해 살펴보았다. 구체적으로 판매촉진 활동에 있어서 보상 ... 을 제공하는 조건과 보상을 제공하지 않는 조건에 따라 소비자의 내재적 동기에 미치는 영향을 검증하였고, 이러한 효과가 보상유형과 보상시기 및 소비자의 역량감 수준에 따라 어떻게 달라지 ... (보상시기: 즉시제공/지연제공) X 2(소비자의 역량감: 높음/낮음)에 따른 집단간 요인설계 실험디자인을 구축하였으며, 결과의 일반화 가능성을 높이기 위해 두 개의 제품(MP3

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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지속가능 소비행태와 소비자 행복 (Sustainable Consumption Behavior and Consumer Happiness)

에 대한 심리적 만족감은 행복감을 증가시킬 것이기 때문이다. 소비자 서베이 결과, 자발적 간소화, 윤리적 소비 등의 지속가능 소비행태를 보이는 소비자일수록 소비행복이 큰 것으로 나타났 ... 본 연구는 소비자의 지속가능 소비행태가 소비자 행복에 미치는 영향을 탐색했다. 지속가능 소비행태는 소비자가 제품 구매·사용·처분 전반에서 자원과 환경피해를 최소화하는 방향 ... 으로 소비행태를 변화시켜가는 것이다. 소비와 획득을 통한 기쁨을 절제하거나 포기하는 것이 개인적 희생으로 여겨진다면 지속가능 소비가 소비자에게 수용되기에는 한계가 있겠지만 물질주의

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자의 습관적 구매행동의 유형화에 관한 연구 (A Study on the Taxonomy of Consumer’s Habitual Buying Behavior)

소비자의 전환구매의도의 차이가 더 크게 나타났으며, 지속이용의도에 대한 불확실성회피성향의 조절효과는 유의하지 않게 나타났다. 이와 같은 결과를 바탕으로 이론적 및 실무적 시사점 ... for future research. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 이은경, 전중옥 ... 본 연구는 소비자의 습관적 구매행동에 대한 이해를 높이기 위해 습관의 본질적 특성에 기초하여 습관적 구매행동의 개념을 정립하고, 체화적 관점에서 접근하여 습관적 구매행동의 다차원

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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외식소비자의 밀키트(Meal Kit) 이용 혜택과 구매행동에 관한 연구: 계획된 행동이론의 적용 (The Effect of the Benefits of Meal Kit on Customer Behavioral Intentions: Application of Theory of Planned Behavior)

에서는 밀키트의 이용혜택 요소를 알아내고(편의적 혜택, 다양성 혜택, 안전성 혜택, 심리적 혜택), 이 이용혜택이 소비자의 구매행동에 끼치는 영향에 대해 계획된 행동이론을 적용하여 분석 ... 의 이용혜택인 편의적 혜택, 안전성 혜택, 심리적 혜택은 소비자의 계획 행동요소에(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제) 긍정적인 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 이용혜택 중 하나인 ... 다양성 혜택은부분 채택이 되어 일부만 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 둘째, 계획 행동요소는 밀키트 소비자의 구매행동에 긍정적인 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 셋째, 비대면 소비

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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소비자의 건강관리활동 유형 연구: 보호동기이론을 중심으로 (A Classification of Consumers’ Health Promotion Behaviors: Applying the Protection Motivation Theory)

의 인지․심리적 기제를 설명하기 위해 보호동기이론(Protection motivation theory)을 적용하여 소비자 유형을 결정하는데 미치는 영향을 검증하였다. 이를 위해 본 ... 에 대해 체계적인 이해를 도울 수 있는 근거를 제시하고 보호동기이론을 통해 소비자의 건강관리 활동에 대한 인지․심리적 요인을 검증하였다는 점에서 학문적 의의를 갖는다. As a c ... %)’, 모든 건강관리 활동 수준이 낮고 평균 연령이 가장 낮은 편인 ‘소극적 활동형(18.5%)’이라는 네 집단을 도출하였다. 셋째, 보호동기이론은 소비자의 건강관리 활동을 설명

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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플로우 이론에 기초한 신제품 디자인 방법론의 개발 (Developing the New Product Design Process Based on the Flow Theory)

본 연구의 목적은 성공적인 신제품 디자인을 위해서 디자인 평가와 개발에 대한 방법론적 절차를 개발하는 데 있다. 따라서 소비자심리학에서 발달된 플로우 이론(flow theory ... )을 기초로 디자이너들이 대안적인 디자인 안에 대해 소비자 평가를 받아보고 이를 토대로 최선의 대안을 찾아 나아가는 프로세스를 보여주고 있다. 즉, 소비자들은 그들의 능력과 제품 ... 에 대해 느끼는 도전감이 유사한 수준에서 제품 사용에 따른 최고의 체험과 느낌을 갖기 때문에 신제품을 디자인 할 때에 이를 고려하여야 한다는 것이다. 본 연구결과에 따른 이론

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.31 | 수정일 2025.06.05

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패키지의 심적 시뮬레이션이 가정간편식 유형에 따라 구매의도에 미치는 영향: 과정-즐거움의 조절된 매개효과 (Effect of Purchase Intention between Mental Simulation Types of the Package and Home Meal Replacement Types: Moderated Mediation Effect of Process-Enjoyment)

는 제품 사진을 사용해야 하며, 그 과정에서 소비자가 느끼는 즐거움의 심리적 기제를 확인하였다는 점에서 연구자들과 마케팅 실무자들에게 의의가 있을 것으로 기대한다. As c ... of process-enjoyment felt by consumers in the imagination. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 김지호, 최승혁 ... 소비자들의 식생활 문화가 변함에 따라 가정간편식 시장이 성장하며 다양한 종류의 제품이 등장하고 있다. 따라서 서로 다른 조리과정을 가진 가정간편식이 소비자의 구매에 미치는 영향

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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시장지위에 따른 동업종 기업 간 수평적 공동광고의 소비자반응 (The Effects of Brand's Market Position on the Horizontal Advertising from Firms within a Same Product Category)

이 나타나는지, 공동광고의 경우 광고에 참여하는 브랜드들의 시장지위(시장선도브랜드/시장추종브랜드)에 따라 소비자반응이 달라지는지를 이론적, 실증적으로 밝히고자 하였다. 연구 결과, 광고 ... implications are discussed, followed by limitations of the study. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 송정미 ... 소비자인식을 제고시키고 나아가 시장 확대를 꾀할 수 있다는 관점에서 출발하였다. 이를 규명하기 위해, 동일 광고물의 경우 광고유형(단독광고/공동광고)별로 서로 다른 소비자반응

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.30 | 수정일 2025.07.04

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소비자의 소비스트레스 수준과 관련 요인 분석 (An Analysis of Consumer Stress and Its Factors)

으로서 가치가 있다. 이에 본 연구는 서울에 거주하는 20-50대 남녀 500명을 대상으로 영역별 소비스트레스 수준을 분석하고 소비자의 인구․사회경제적 특성 및 심리적 특성 ... 소비는 현대인의 스트레스 해소 수단이기도 하지만 오히려 스트레스를 유발하는 원인이기도 하다. 소비로 인한 스트레스는 소비경험의 질에 대한 소비자의 주관적 평가를 반영하는 연구대상 ... 에 따라서 그의 소비스트레스 수준도 달라지는지 분석하여 향후 연구의 기초를 제공하고자 했다. 연구 결과 대체로 소비자의 전반적인 소비스트레스 수준은 높지도 낮지도 않은 중간 수준인 것

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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시간적 거리에 따른 메시지 유형이 광고반응에 미치는 효과에서 광고비주얼의 시각적 관점의 조절적 역할 (The moderating role of visual perspective of ad visual in the effect of temporal distance on responses toward advertisement)

해석수준이론의 시간적 거리는 상품이나 서비스에 대한 소비자 판단과 선택에서 지속적인 관심을 받아왔다. 하지만 광고자극을 중심으로 시간적 거리의 역할을 체계적으로 다룬 연구는 많 ... interacts with temporal distance. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 우석봉, 이성수 ... 하고자 한다. 이를 위해 대학생을 대상으로 2(시간거리: 가까운 미래, 먼 미래) × 2(메시지 유형: 구체적, 추상적) × 2(비주얼 시각관점: 당사자, 제3자) 피험자 간 실험

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.20 | 수정일 2025.06.27

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피드백 및 회상이 친환경 소비 의도와 광고 메시지 태도에 미치는 영향: 지각된 자기 완성의 매개효과를 중심으로 (Effects of Feedback and Recall on Pro-environmental Consumption Intention and Advertising Attitudes: The Mediating Role of the Perceived Self-completion)

이론에 따르면 소비자가 정체성 목표를 달성했다고 지각하는 경우 목표 추구 행동이 감소하고, 달성하지 못했다고 지각하는 경우 목표 추구 행동이 증가하게 된다. 본 연구는 이러 ... serve as compensatory self-symbolizing behavior by increasing the perception of self-completion. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 이윤슬, 김은실 ... 친환경 소비행동은 일관적으로 반복되어 나타날 수 있는가? 자아일치성에 따르면 소비자는 자기개념과 일치하는 방향으로 행동하며 자기개념을 일관적으로 유지하고자 한다. 반면 자기 완성

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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자기통제에 실패한 소비자를 위한 공익광고 소구 연구 (The Study of Public Service Advertising Appeals for Consumers Who Have Failed in Their Self-control)

적으로 반응하고, 자아존중감이 낮은 소비자가 격려형 소구에 긍정적으로 반응하는 심리과정에 주목하였다. 전자의 경우는 정서 적합성 효과로 인한 무의식적 과정이며, 후자의 경우는 위로나 격려 ... 로 우리는 유혹에 종종 넘어진다.본 연구는 자기통제에 실패한 소비자가 다시 자기통제 의지를 높일 수 있게 도와주는 공익광고의 소구형태에 대하여 탐구하였다. 예비조사 결과, 질책 ... 형 vs. 격려형 vs. 행복형 소구를 도출하였다. 질책형은 공포소구나 책망을 통해 유혹에 다시 넘어지지 말 것을 훈계하는 형태이고, 격려형은 유혹에 넘어진 소비자의 죄책감을 따뜻

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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소비자 온라인 구매행위 방식에 기반한 농산물 웹사이트 컬러 작용에 관한 연구 (A Study on Color of Agricultural Products Webpage Based on Online Shopping Consumption Behavioral Model)

디자인에 있어 소비자들을 중심으로 컬러에 의한 연상, 기호 컬러 및 심리적 수요에 대해 충분히 고려하는 동시에 기업의 마케팅 전략에 근거하여 과학적으로 컬러를 선택하고 배색 ... 인터넷과 물류산업이 신속하게 발전함에 따라 온라인 농산물 구매행위가 출현하였다. 소비자들은 언제 어디서나 원하는 상품을 구매할 수 있기 때문에 온라인을 통한 농산물 판매방식 ... 은 현재 농산물 기업과 농민들의 중요한 판매경로가 되었다. 온라인 쇼핑에서 소비자들은 온라인 웹사이트에서 제공하는 정보에 의해 판단해야 하는데 이때 웹사이트의 컬러는 전체 소비행위

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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경기상황과 광고메시지의 조절초점에 따른 친환경 제품 광고효과에 관한 연구: 사회심리적 변수의 조절효과를 중심으로 (The Impacts of Messages’ Regulatory Focus and Economic Conditions on Green Products’ Ad Effectiveness: Focusing on the Moderating Role of Socio-psychological Variables)

본 연구는 친환경 제품 광고메시지에 대한 소비자의 태도와 구매의도를 종속변수로 도입하여 경기상황(호경기/불경기)에 따른 메시지(향상/예방)의 광고효과를 생애사이론과 조절초점 이론 ... 의 조절초점이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향력에서는 개인의 사회심리적 특성에 따라 현저한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 소비자의 환경관여도가 낮은 경우와 높은 경우, 미래지향 ... 소비행위에 대한 이해를 확장했다는 점에서 이론적 의의가 있다. 실무적으로는 유동적인 경기상황에 대처하는 데 있어 사회심리적 변수를 고려한 시장세분화와 효과적인 광고전략 수립에 도움

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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온라인 소비자행동에서 플로우(Flow) 연구에 대한 비판적 검토 (A Critical Review of Flow Researches in Online Consumer Behavior)

에서의 소비자 구매행동에 유의한 영향을 줄 수 있다는 주장들이 제기되면서 관심을 받기 시작했다. 본 연구에서는 사회심리학과 HCI(Human- Compuer Interaction)분야 ... 들은 인간 삶의 질과 관련된 최적경험인 플로우가 웹 탐색 중에서도 발생할 수 있으며, 이는 온라인에서 발견되는 소비자의 독특한 경험이라고 주장하였다. 더 나아가 플로우는 온라인 ... 에서 플로우 연구를 하게 된 배경과 플로우에 대한 정의를 살펴보고 온라인 소비자행동에서 플로우 관련 연구들의 유형과 특성을 살펴보았다. 즉, 기존연구들을 플로우 발생과 특성에 관련

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.15 | 수정일 2025.06.17

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