면서 또한 타 기획사와의 경쟁에서 뚜렷한 우위를 차지할 수 있는 패션, 춤, 무대매너, 외모(비디오)등에 중점을 두어 POSITIONING하였다.{오디오.신나라뮤직.예당엔터테인먼트 ... ' 는 이정현의 '와' 등과, 컨츄리꼬꼬의 '오 가니' 를 작곡해 일명 히트 곡 제조기란 별명을 얻은 유영진씨의 곡. 역시 펑키 스타일의 곡으로 눈길을 끄는 'Come to me
및C, 쇼핑과 콘텐츠, 커뮤니티가 자연스럽게 연계된 생활공간이다. 기존의 카테고리를 더욱 전문적으로 구분하여 Fashion(패션잡화), Beauty(미용), Living(인테리어 ... 전용 펑키(이상 PC), 케이크 등이 있으며, 복잡한 유통과정과 브랜드 거품을 제거한 직거래로 가격인 싸다. 이러한 PB는 롯데닷컴 뿐만 아니라 다른 쇼핑몰에서도 자체 매출액