명품이란 무엇인가?

소개

명품이란 무엇인가에 대해서 알아본 자료입니다.
정의와 사례를 중심으로 명품브랜드의 브랜드관리를 조사하였습니다.

목차

-명품이란?
-그렇다면 도대체 명품이란 무엇인가?
I . 명품에 대한 정의
II. 명품브랜드의 브랜드 관리 - 사례를 중심으로
사례 1) 다른 사람이 아닌 자신을 위해 사는 `PRADA`
사례 2) 보석 세공 예술의 살아있는 전설 `CHAUMET`
사례 3) 장인 정신으로 빛나는 명품 `HERMES`

본문내용

-명품이란?

최근 우리나라 사회는 1997년 IMF 이후 빈부격차가 심화되고 소득 불균형, 소비 양극화가 극심해 지고 있어 현재 총체적인 사회 갈등의 원인으로 대두되고 있다. 외환위기 이후에 중산층의 소득이 상대적으로 큰 폭 하락하면서 개인 소비가 저소득층과 고소득층으로 양극화되는 경향을 보여 주지만 최근 젊은 층을 중심으로 한 소비 트렌드는 이와는 꽤 다른 양상을 나타내고 있다. 생활필수품들에 대해서는 저가품 비중이 늘어난 반면 패션관련 상품에서는 유명 브랜드에 대한 선호도가 크게 높아지면서 고가품 소비가 증가하는 또 하나의 양극화 현상을 보이고 있다.
이와 같이 이제는 명품 브랜드 소비 계층이 과거처럼 부유한 중년층에 국한되지 않고 연령적인 측면에서 대학생 등 청소년, 경제력 측면에서 부유층은 물론 중산층, 서민층으로까지 확대일로에 있고, 우리나라 미래의 소비 주역이자 유행의 주도 세력인 20대를 중심으로 명품 브랜드들의 매출은 해가 갈수록 기록을 경신해 가고 있는 실정에 있다. 바야흐로 우리는 명품 브랜드의 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다.

-그렇다면 도대체 명품이란 무엇인가?

명품(名品)의 사전적 의미는 ‘뛰어난 물건 혹은 작품’이다. 좀 더 상세히 설명하자면 명인(名人)들의 수작업에 의해서 만들어졌기 때문에 매우 희귀할 뿐 아니라 내구성이 뛰어나고 기능이나 디자인적인 면에서 매우 훌륭한 작품(masterpiece), ‘진품 명품’ TV 프로그램에 소개될 정도로 값진 물품을 말하는 것이지 고급 브랜드의 의미는 아니다. 그러나 최근 우리 사회에서 통념적으로 이해되고 있는 명품의 의미는 고급품(premium product), 사치품(luxury goods)의 뜻으로 통용되는 고급 브랜드를 의미하고 있어 다소 개념적 차이가 있다. 현재 우리 사회에서 명품이란 단어는 해외 고가 브랜드를 통칭하는 의미로 사용되고 있으므로 앞으로 이 책에서는 masterpiece라는 의미가 아닌 premium products 혹은 luxury goods의 의미에서 명품이라는 단어를 사용하기로 한다.
통상적으로 명품은 다음과 같은 조건을 구비해야 비로소 소비자들로부터 인정받는 명품의 반열에 오를 수 있다. 첫 번째로 우선 기본적인 명성(famous)을 가지고 있어야 한다. 이름난 물건이 아니면 사람들의 관심에 오를 수 없기 때문이다. 두 번째로 가져야 할 조건은 품질(quality)이다.

참고자료

· 1. 안드레아스 부흐홀츠,볼프람 뵈르데만 『다섯가지 성장코드』생각의 나무 2001. 4.27
· 2. 번슈미트,알렉스 시몬슨 『미학적마케팅』한국언론자료간행회 1999.1.6
· 3.「Nobless」 2000.9 / 2000.12 / 2001.6
· 4.「한국경제」 2000.10.16
· 5.「뉴스위크」 502호, 2001.11.1
· 6.「Luxury」 2001.4
· 7.「Korean Air Webzine SKYNEWS」 10호, 2000.7.29
· 8. Yankeesm.com.ne.kr