Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 5,6장입니다....

소개

Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 5,6장입니다....
책이 영어로 된 관계로 한글로 보거나 공부하고 싶으신 분들을 위해 작성되어 있는 것입니다..

목차

Ch.5 The Advertising Agency, Media, Services, and Other Services
Chapter 6. The Advertiser`s Marketing/ Advertising operation

본문내용

Ch.5 The Advertising Agency, Media, Services, and Other Services

P.160 The Agency
독립적 사업체로써, 창조성을 가진 Business People로 구성 됨.
광고주를 위하여 광고를 개발하고 준비하여, 광고매체에 방영하는 사람.

P.161 How Agency Developed

The Early Age (Colonial Times to 1917)
많은 지역 광고가 식민지의 신문이나 잡지를 통하여 전해졌다. 최초로 식민지 신문에 광고를 기재한 것은 Richard Nichols로 1727년이며, 그는 New York Gazette에 광고를 기재하였다.
Space salesmen -> 광고 대행사의 시작 단계로 신문지면의 일부를 팔아서 커미션을 받는 사람을 말한다.
Space wholesalers -> 여전히 광고 대행사의 시작 단계로써 신문지면의 큰 공간을 사서 면적당 가격을 책정한 후, 일반 광고주에게 판매.
ex) 1인치의 공간에 1달 광고하는데 100달러임
The first rate directory -> Rowell이 신문의 발행부수를 개인적으로 추정하여 발표하기 시작. 발행부수에 따른 광고비용을 광고주에게 공개할 것을 주장함.
(지금까지는 어느 신문에 광고를 싣는 것이 더 효율적인지 몰랐음.)
The agency becomes a creative center -> 단순 지면을 파는 단계에서 광고 대행사가 광고를 계획하여 만들고 매체에 싣는 전체과정을 수수료를 받고 수행하는 단계에 이름.
Agency-client relationship established -> 관계가 정착되었다. Ayer가 ‘매체에 광고를 싣는 비용을 광고 대행사가 광고주에게 공개하고 출판업자에게 일정 수수료만 받는 대가로, 광고주의 모든 광고를 Ayer의 에이전시에 맡기도록’ 제안하고 받아들여짐. (지금까지 광고 대행사는 출판업자로부터 최대한 낮은 가격에 공간을 사서 광고주에게 최대한 높은 가격을 받고 되파는 것이 관례였음.) 이 전까지 광고주는 다양한 광고 대행사를 이용하면서도 가장 효과적인 가격을 지급하고 있는지 도저히 알 수 없었음.

참고자료

· 없음