[소비장행동론]락앤락의 구매행동사례

소개

소비자행동론 과목의 레포트로
락앤락의 소비자구매행동을 분석한
레포트 입니다
유용하게 활용하시기 바랍니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선 정 이 유
이 단계에서 시행하고 있는 마케팅의 보완 및 새로운 전략
① 초기 하나코비 락앤락은 제품의 성능에만 의존,
적극적인 마케팅 시행의 부족
② 하지만 시장은 다양한 마케팅을 통한
소비자와의 커뮤니케이션이 필요함
③ 따라서 우리조원이 마케터라고 상정했을 때의 전략
Ⅱ. 본론
1. 소비자 의사결정 단계 -1) 문제의 인식
③ 우리조원이 마케터라고 상정했을 때의 전략
i) 남은 음식의 처리 및 보관 문제의 곤란성을 호소하라.
<주부들을 대상으로>
-가정에서 주로 음식을 만드는 주부들의 경우, 남는 재료나 조리된 음식을 더욱 신선하고 오랫동안 보관하는 것에 대한 고민이 생김.
-단시간에 음식 재료들을 먹지 않을 경우 변질되어 음식물 쓰레기
로 버려지게 되는데이는 단순히 아까운 차원에서만 국한하는 것이 음식물 쓰레기봉투 값으로도 직결되어 주부들의 입장에서는 매우 민감한 사안
-따라서 ‘잠그고 또 잠근다(Lock & Lock)’라는 락앤락의 제품 특성을 소비자에게 알리고 소비자의 입장에서 밀폐용기의 필요성이 매우 크다는 것을 다양한 매체를 이용한 광고를 통해 자극
Ⅱ. 본론
1. 소비자 의사결정 단계 -1) 문제의 인식
③ 우리조원이 마케터라고 상정했을 때의 전략
i) 남은 음식의 처리 및 보관 문제의 곤란성을 호소하라.
<싱글족을 대상으로 >
-최근 미혼 혹은 이혼 남녀의 비율이 높아지면서 싱글족이 급격히 증가
-이들은 대개 경제 활동을 바탕으로 하고 있기 때문에 장을 볼 시간적인
여유가 부족→ 혼자 하는 식사가 대부분이므로 테이크 아웃이나
배달 음식 등으로 끼니를 ‘때우는’경우가 다반사
→ 따라서 장을 보더라도 한꺼번에 많은 양을 사게 되는 현상 발생
-따라서 음식을 하는 횟수가 적어 발생할 수밖에 없는 음식물 보관 문제
를 밀폐용기인락앤락으로 해결할 수 있다는 일종의 단서를 제공하는
것이 이 단계에서 필요
Ⅱ. 본론
1. 소비자 의사결정 단계 -1) 문제의 인식
③ 우리조원이 마케터라고 상정했을 때의 전략
ii) 홈파티
락앤락은 밀폐용기 시장에서 후발주자
→ 기존제품과 차별성이 큰 만큼, 제품설명이 충분히 이루어져야
- 불특정다수를 대상으로 한 광고보다는 인근주민을 대상으로 한
홈파티가 더욱 구체적인 정보를 제공할 수 있어서 효과적일 것
- 이 과정에서 사회적 책임역할로서 주부봉사모임 등을 만들어 장소와 여비를 제공하고자연스럽게 주부의 의견교환이 가능한 시간을 만들어줌

참고자료

· 없음