제품의 수명주기(장수기업과 단명제품)

소개

Ⅰ. 서 론

1. 세계화, 글로벌화에 따른 기업의 변신
기업의 역사는 변화의 역사라고 해도 과언이 아니다. 시장이 빠르게 변하고 있는 요즘 기업의 변신 능력이야말로 생존의 필수 조건이다. 그러므로 기업의 리더는 미래를 빠르게 내다보고, 고객들의 요구에 대응하여야 한다. 요즘 제품이 물밀 듯 쏟아지고 있는데 그 중에서도 장수하는 제품과 빨리 사라지는 단명제품이 있다. 장수기업, 장수제품이 되기 위해 최고경영자 즉 기업의 리더와 모든 구성원들이 힘을 합쳐 21세기 글로벌시대에서 생존토록 노력하여야 할 것이다. 앞으로 장수기업들의 사례와 단명제품의 사례를 통해 이 난관을 어떻게 극복할 것인지에 대해 생각해보겠다.

2. 제품의 수명주기
한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기(PLC,product life cycle)개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고, 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅 계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 세계화, 글로벌화에 따른 기업의 변신
2. 제품의 수명주기

Ⅱ. 본 론
1. 장수기업이 될 수 있는 특성
2. 단명제품이 되는 이유

Ⅲ. 결 론
1. 세계화 시대에 따른 기업의 생존 전략
2. 후기
- 참고문헌 -

본문내용

Ⅱ. 본 론

1. 장수기업이 될 수 있는 특성

전 세계 무수한 기업들 중에서 장수를 누리고 계속 성공가도를 달리는 기업들에게는 어떠한 특징이 있었다. 이에 그 사례와 특성을 살펴보겠다. 현재까지 이어지는 세계 최장수 기업으로는 이견도 있으나 서기 578년에 설립된 일본의 ‘공고구미(金剛組)’라는 건설사를 꼽고 있는 게 정설이다. 이 회사는 설립된 지 올해로 1428년째를 맞는다. 공고구미는 백제의 목수 유중광이 일본에 정착하며 시텐노우지라는 절을 지으면서 설립했다. 이 회사는 절과 성을 건축하고 유지보수 에 특화된 건설업체로 우수한 기술력으로도 정평이 나 있다. 그 예로 지난 1995년 1월 27일 진도 7.2의 강진이 고베시를 강타했지만 이 회사가 지은 사찰 대웅전은 무사했다고 한다.
서구에서 현존하는 가장 오래된 기업으로는 1288년 스웨덴 광산 운영에서 시작된 `스토라`를 꼽고 있다. 스토라는 구리제품 생산에서 출발해 1894년에는 화학 산업, 그리고 1898년에는 핀란드 엔소(Enso)와 합병했다. 스토라엔소는 현재도 세계 10대 제지기업이다.
세계 각국의 대표적 장수기업으로는 프랑스의 경우 서기 1000년 전후에 시작된 와인제조회사‘샤토 굴랭’, 독일은 1304년에 시작한 호텔기업‘필그림하우스`, 영국에는 1541년 세워진 모직물회사‘존 브룩’, 네덜란드에는 1554년 설립된 비누제조사‘데베르굴데한트` 그리고 중국에는 우황청심환으로 유명한 동인당 약국이 1669년부터 현재까지 이어져 온다.
기업의 세계에선 한 분야의 산업이 정점에 달하면 기존사업만으로는 연명할 수 없어 성공적인 변신 후 더 확고한 영역을 구축하는 사례가 있다. 현재도 글로벌 대기업 집단으로 군림하는 일본 `스미토모의`그룹의 출발은 1590년 임진왜란을 일으킨 토요토미 히데요시 시대로 거슬러 간다. 리에몬 소가가 벳시(別子) 동광산에서 구리 제품을 제작하면서 태동한 스미토모는 금속, 상사, 전기공업 등을 핵심계열로 두고 현재는 은행과 화학 분야를 주요사업부문으로 삼고 있다

참고자료

· [100년 기업의 조건(Going the distance)] 케빈 케네디 저서
· [장수기업의 특징과 경영 전략] 라이터스 편집부
· [미국 선진기업의 품질경영 사례] 삼성경제연구소