기아차[Soul]과 기아의 마케팅전략 분석

소개글

기아와 및 기아차[Soul]의 마케팅전략과 전반적인 국내외 자동차시장을 분석
하였습니다. 깔끔하고 충실한 피피티와 알찬 내용으로 좋은 반을을 얻었던
자료로 A+점수를 받았습니다.
기존의 영양가없는 부실한 피피티자료와는 확실히 다르다는것을 다시한번강조드립니다.
한글로 작성된 자료이고 목차부분만 세련되게 영어로 작성하였습니다
유용하게 활용하시기 바랍니다.^^

목차

1. Why did we choose Kia Motors and Soul?
2. Macro Environment Analysis(External)
3. Industry Environment Analysis(External)
4. KIA motors Analysis (Internal)
5. Planning and Setting Strategy

본문내용

Kia’s 4p MIX
(1)Price
대부분의 브랜드가 품질대비 비교적 저렴한 가격대를 형성하고 있다.
또 모하비는 국내 SUV 차량 중에는 가장 고가로 고급 브랜드에서는 과감히 높은 가격을 책정하고 있다.

(2)Product
디자인 경영의 결과로 디자인을 특화한 많은 모델들이 출시되고 있으며, 쏘울과 같은 신개념 자동차도 있다.
또 다양한 라인의 RV 모델들이 있어 풀라인업을 구축했다고 볼 수 있다.

(3)Promotion
‘디자인 기아’를 슬로건으로 내세운 대대적인 기업광고 및 PR과 중저가 차량에도 멤버쉽 혜택을 국내에서 유일하게 제공하고 있다. 또 쏘울의 마케팅 전략으로 다양한 분야의 이벤트를 펼치고 있다.

(4) Place
고객욕구 충족을 위한 사전예약제도와 모기업인 현대차의 노하우를 활용하여 해외 딜러망을 확보하는데 용이하다.

참고 자료

없음