패션마케팅 AMY270

소개

AMY270
패션마케팅

목차

1. 기업목표

2. STP
Segment
Targeting
Positioning
3. 4P
Product
Place
Price
Promotion
4. SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

본문내용

2. STP
1) STP (S-SEGMENT)
‣ 연령대
- 20대 중,후반 ~ 30대 중, 후반
(임신 적기 연령인 20대 중, 후반에서 30대 중, 후반까지를
주 연령대로 설정)

‣ 가격대
- 저가 선호 - 인터넷 쇼핑몰 등 저가
- 중가 선호 - 인터넷 쇼핑몰 + 백화점 중가 브랜드
- 고가 선호 - 백화점 고가 브랜드
(인터넷 쇼핑몰 등의 저가제품을 선호하는 저가 선호층,
쇼핑몰 및 백화점 내 입점 된 중가브랜드를 선호하는 중가 선호층,
백화점 이상이나 디자이너 브랜드숍 등 전문적 고가라인을 선호하는
고가 선호층으로 분리
인터넷 쇼핑몰의 가격대는 추/동 원피스 기준으로 4~5만 원 이하
백화점 입점 브랜드의 가격대는 15~25만원 사이
고가브랜드는 25만 원 이상
우리 브랜드는 중가의 가격대를 선정하였고,
이를 뒷받침하기 위해 어느 정도 경제력이 있는 직장인 여성층
대상으로 주 고객층 설정)

2) STP (T-TARGETING)
‣ 임부복 브랜드를 접하기 어려움 → 희소성
‣ 인터넷 쇼핑몰 저가 )
‣ 백화점 입점 매장 중가 ) → 경쟁력
‣ 디자이너 브랜드 및 전문 로드샵 고가 )

∴ 적절한 가격 + 품질 + 디자인 → AMY

경쟁사를 조사해본 결과, 실질적으로 경쟁할 경쟁사는 2군데뿐이었음.
직접 백화점에 시장조사를 간결과, 백화점 점별로 1~2군데만 입점 되어
있었음. 따라서 주변에서 쉽게 임부복 중가 브랜드를 접할 수 없다는
희소성과 백화점 내에서 중가를 선호하는 임산부들이 브랜드를 선택하기
힘들다는 기회성 이용, 희소성과 경쟁력을 바탕으로
적절한 가격 + 품질 + 디자인으로 승부하는 AMY 런칭

참고자료

· 없음