브랜드 마케팅의 대표 사례 조사

소개

연세대학교 대학원 과정 브랜드 마케팅 관련 기말 레포트 입니다.
학점은 A+ 획득하였습니다.

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본문내용

몸이 가벼워 지는 시간 17차
녹차보다 몸에 좋고 맛있는 음료는 없을까? 라는 생각으로 시작한 17茶는 출시한 지 한 달 만에 20억 원이 팔려 나갔고 1년 만에는 600억 원어치가 팔렸다. 차 음료 시장의 월간 판매량 1위에 곧바로 등극하여 히트상품의 반열에 오른 이 신기한 물은 ‘마실 것 하나 마음대로 못하는 여자’ 들을 사로잡아 바야흐로 최고의 전성기를 누리고 있다. 몸이 가벼워지는 시간 17차는 남양유업이 2005년 3월 시장에 선보인 제품으로 이름에서도 알 수 있듯이 음료를 마시며 다이어트를 하고자 하는 소비자들의 취향을 반영하여 만든 음료이다. 17가지의 차를 한 병에 담았다고 하여 17차라는 이름이 붙었다.

마시면 건강하고 아름다워지는 음료
건강하고 날씬한 아름다움이 인기인 현대 한국 여성에게 마음 놓고 마실 수 있는 무설탕, 무방부제의 다이어트 음료는 소비자의 욕구에 딱 들어맞는 음료였던 것이다. 또한 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있는 요즘 17차는 소비자들의 욕구를 채워주기에 충분했다.

최초로 등장한 혼합차는 정말 신선했다
남양유업은 17차의 조화로운 맛을 찾기 위해 2년여의 연구기간을 거쳤다고 한다. 17차의 은은하면서 구수한 맛은 예로부터 구수한 맛을 즐겼던 한국인에게 안성맞춤이 된 것이다.

여자들을 자극하라
17차의 모든 광고에서는 전지현의 멋들어진 몸매가 주가 된다.
‘물도 안마시던 전지현이 마시는 차, 맑은 피부로 돌아가는 시간, 내 몸을 생각하면 한 순간도 손에서 놓을 수 없다’ 라는 카피와 함께 전지현을 내세운 광고들은, 소비자들의 욕구를 자극시켜, 자신 역시 같은 음료수를 마시면 연예인처럼 멋진 S라인을 가질 수 있을 것 같은 착각에 빠지게 만들었던 것이다.
“타고났다는 말을 들으면 화나죠.”하는 전지현의 대사는 소비자에게 ‘아름다운 몸매는 가꿔서 만들어지는 것이다.’라는 숨은 메시지를 전달하였다. 인터넷 포털사이트에서 전지현의 미공개 동영상을 오픈 한 것 또한 성공적이었다

참고자료

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