OB맥주광고 주제의 변천과정 분석 및 이유

소개

경영학을 전공하고 있는 4학년 학생이구요, 이 레포트는 광고론이라는 전공수업에서
기말과제로 제출한 레포트입니다. 과제의 주제는 소비재 제품을 하나 선택해서
그 광고가 옛날부터 현재까지 변천해온 과정과 분석, 이유, 결론 등입니다.
저는 OB맥주를 선택해서 1960년대의 광고부터 2008년 현재시점의 광고까지
직접 광고를 보면서 분석하고 이유를 작성했습니다.
레포트를 작성하는데 시간도 많이 들고, 노력도 많이 들어가서 완성도가 높다고 생각합니다.
광고 관련 수업을 들으시는 분들에게 많은 도움이 되길 바랍니다 ^ ^

목차

◈ 서론
1. 본 주제의 선정 동기
2. 맥주의 역사
3. OB맥주(주)의 연혁

◈ 본론
1. OB맥주광고 주제의 변천과정
1) 1960년대 맥주광고
2) 1970년대 맥주광고
3) 1980년대 맥주광고
4) 1990년대 맥주광고
5) 2000년대 맥주광고
2. OB맥주 광고주제 변천과정 분석 및 이유

3. OB맥주 광고주제 변천의 결과
1) 광고 주제의 변화에 따른 장점
2) 광고 주제의 변화에 따른 단점

◈ 결론
- OB맥주의 광고주제가 앞으로 나아갈 방향

본문내용

2. 맥주의 역사
맥주(Beer)는 세계에서 가장 많이 소비되는 술로서, 알코올도수가 낮으며, 계절에 상관없이 제조할 수 있고, 값이 저렴하여 부담 없이 마시기에 가장 적합한 술이다. 소주처럼 독하지 않아 편안하게 마실 수 있고 기분 좋게 취할 수 있는 술이 맥주이다. 또한 어느 나라든지 생산하는 맥주의 맛과 품질에 있어서 큰 차이는 나지 않지만, 종류에 따라 비슷한 것 같으면서도 색다른 맛과 향의 차이가 있어 맥주의 독특한 매력에 더욱 빠져들게 만든다.
인류가 맥주를 만들어 마시기 시작한 때는 BC7000년경 바빌로니아에서 시작되었을 것으로 추정하고 있다. 역사적 기록에 따르면 B.C4000년경 메소포타미아의 슈메르인의 유적지에서 출토된 점토판에서 맥주양조법이 기록되어 있다. 그 방법은 곡식을 이용해 빵을 구웠으며, 그 빵을 가지고 대맥의 맥아를 당화시켜 물과 함께 각지로 전파되었다. 북유럽에는 포도가 자라기 힘든 환경이고, 보리가 흔하여 북유럽을 중심으로 맥주가 각지에서 제조되어 유명하게 된 것은 자연스러운 현상일 것이다. 중세에는 와인과 마찬가지로 수도원에서 맥주의 양조를 담당하였고, 또한 수도사들에 의해 양조기술과 원료의 개량 등을 통해 맥주의 발전에 기여하였을 것이다. 하지만, 술로 인한 폐단에 대한 종교적 논쟁이 벌여지기도 한 것으로 보아 술의 양조에 제약이 있었던 것으로 알려지고 있다. 13세기 보헤미아(체코)의 왕 웬체슬라스(Wenceslas)는 맥주를 `고귀하고 전능한 음료`라고 생각하여, 그는 교황으로 하여금 맥주제조 금지령을 풀어 주도록 건의하였다. 이것이 체코에서 맥주 산업이 발달하게 된 원천이 되었으며, 이때부터 체코의 맥주가 전 유럽에 지대한 영향을 끼치게 되었다. 1516년 바이에른 공국의 빌헬름 4세는 유명한 `맥주 순수령`을 공포하여 독일 맥주 상업 발전의 초석을 쌓았다. 이전에는 맥주에 여러 향료식물이 첨가 되었던 것을 호프(Hop)만 사용하도록 하여 지금의 맥주의 형태의 토대가 되었다.
19세기 산업혁명을 거치면서 품질이 안정된 맥주가 대량으로 생산·소비되는 맥주의 근대화가 이루어 졌다. 영국의 제임스 와트가 발명한 증기기관은 맥주양조에도 혁신을 가져왔다. 물의 이송에서부터 맥아의 분쇄, 맥즙의 교반 등에 동력이 이용됨으로써 대량생산을 위한 기초가 마련되었다. 증기기관차의 출현은 맥주와 같이 무게가 많이 나가는 상품의 운반을 쉽게 하고, 거리의 장벽을 제거되어 맥주의 대량생산과 대량소비의 기반이 마련되는 계기가 되었다. 그 후 19세기 프랑스의 루이 파스퇴르가 술이 효모의 작용에 의해서 생성된다는 것을 발견하여 맥주의 품질이 비약적으로 발전하게 되었고, 열처리 살균법에 의해 맥주의 효모가 제거됨으로써 맥주의 장기보관이 가능해졌다. 덴마크의 한센은 파스퇴르의 이론을 응용하여 효모의 순수배양법을 발명함으로써 맥주의 질을 높이고 실용화에 접목하여 지금의 칼스버그 맥주회사로 성장한 다국적 맥주회사로 발전하게 된다.

참고자료

· 네이버 지식인
· http://kin.naver.com/
· 네이버 블로그
· http://section.blog.naver.com/
· 네이버 백과사전
· http://100.naver.com/100.nhn?docid=50258
· 광고정보센터
· http://www.adic.co.kr/
· `아시아경제`
· http://www.asiaeconomy.co.kr
· 오비맥주 카스 새광고… ‘테크토닉 리포트편’ 선 보여 - 세계일보
· http://www.adic.co.kr/journal/showJournalArticle.do?journalCat=G&code=AAAF&ukey=104625
· 카스 `길거리 스포츠 편` CF온에어
· http://www.asiaeconomy.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=376926§ion=S1N5§ion2=S2N231
· 한예슬의 상큼한 트위스트 `카스레몬`
· http://www.asiaeconomy.co.kr/uhtml/read.php?idxno=2008040713512002583