나이키사의 광고전략

소개

나이키사의 현지화 및 표준화 광고전략에 대하여 A4 5장 분량으로 작성한 한글 파일입니다.

목차

1. 나이키 회사 개요
2. 나이키 제품 분류
3. 나이키 광고전략

본문내용

1. NIKE 회사 개요
누구나 한번즈음 마이클조던의 농구화를 신으면 나또한 마이클 조던이 될수 있
을 것 같았고, 또한 나이키 회사 로고를 연습장에 열심히 그렸던 적이 있었을
것이다. 지금은 스포츠 관련 용품회사로 우리에게 너무나 유명한 나이키 회사에
대해서 알아보도록 하자. 최초 나이키는 필 나이트(Phil Knight)라는 사람이 오
레곤 주립대학 스탠포드 경영학교를 졸업후 일본여행도중 “타이거”라는 신발회
사 사장에게 자신을 운동경기 용품회사의 미국 영업자로 소개하면서 BRS(Blue
Ribbon Sports)를 만들었고, 경기 이벤트 때 트럭에서 러닝슈즈를 팔면서 사업을
시작하였다. 첫 해 판매액은 겨우 8천 달러, 250달러의 이익을 보았을 뿐이었다.
1964년 천 달러의 자본금으로 나이키의 전신인 블루 리본 스포츠사를 설립, 처
음에는 일본의 스 포츠화를 수입, 판매하는 사업을 시작하여 점차 독자적인 디자
인으로 주문 생산하기 시작했다. 필 나이트는 고무 와플을 직접 구워 밑바닥에
붙인 신발을 대학에서의 그의 코치였던 빌 바우어만(Bill Bowerman)에게 도움을
청하여 그의 선수들에게 사용한 결과, 마찰력 향상 뿐만 아니라 쿠션효과도 뛰어
난 것을 확인하였는데 이것이 와플 트레이너의 탄생이며,나이키 성공의 시작이
되었다. 970년대는 나이키를 차별화 시키는 신발의 혁명이었으며 1979년까지
나이키는 스포츠 용품 전반을 취급하는 가장 인기 있는 회사 중의 하나였다.그러
나 리복이 에어로빅 분야를 공략, 성공하면서 신발 판매량에 있어 나이키를 추월
하였는데, 이에 나이키는 특화된 신발을 포함하여 신발 라인을 다양화 하는 등

참고자료

· 없음