중국 문화와 중국에 진출한 한국기업에 성공 및 실패 사래

소개

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목차

첫번째. 중국문화와 문화
(색깔, 사상, 관습, 꿔칭, 소비자 신드롬)
두번째. 중국의 소비자 문화
세번째. 중국에 진출한 한국 기업의 성공 사례
(E마트, BBQ, CJ홈쇼핑, 삼성애니콜, 오리온초코파이)
네번째. 중국에 진출한 한국 기업의 실패 사례
(롯데리아, 세원텔레콤)
다섯번째. 중국인들을 대상으로 조사한 한국 기업 제품의 브랜드 인지도와 선호도

본문내용

중국 소비문화의 5가지 신드롬

첫째, 믿을 수 있어야 지갑을 연다: 신뢰 신드롬
=훠따오푸콴 방식:물건 받은후에야 대금 지불
둘째, ‘아는 사람’에게 묻고 또 묻기: 구전 효과
=‘믿지 못하는’ 소비 특성
=격동의 세월 속에서 살아오는 동안 뼛속까지 조심스러움이 새겨진
셋째,보이지 않는 것에 돈을 쓸 이유가 없다: 현시성 신드롬
=항상 가지고 다니며 남한테 보여지기 때문에 전자레인지 가격의 열 배가 넘는 3천 위안 이상의 제품이 날개돋힌 듯 팔려나감
=기업 입장에서는 중국 소비자에게 ‘자랑하고 싶은’ 제품과 브랜드 이미지를 제공
넷째, 체면은 목숨보다 중요하다:
미엔즈 신드롬
=외식을 할 때 식당에서 지나치게 많은 음식을 주문하는 습관이 있다.
중국의 명품족
다섯째, 중국은 세상의 중심이다: 팍스시니카 신드롬

성공 요인 및 이마트 현상황
성공요인
현지화를 지향한 차별화 전략의 성공

이마트 현상황
국내 시장 점유율 35%로 1위
- 점포 국내 45개점(해외 1개점)
- 매출 4조 8백억 원
상해시 - 단일점포 운영할인점 업체중
유일흑자
중국 상해 2,3호점 올해10월경 개점 예정
2005년까지 상해 8개점 개점 예정
중국전역 40개점(2010년까지) 개점예정
⇒ 4000억원의 자금 투자 예정
(도미노식 단계별 권역 집중 출점 전략)
잇따른 중국 기업들의 합작 제의

참고자료

· 없음