구문론과 화행론

소개

영상매체론 관련, 구문론과 화행론 광고분석

목차

□시각적 명제의 유형
○인과성
○대조
○일반화
□화행론

본문내용

□시각적 명제의 유형
○인과성
개인화된 형식
하이모라는 가발회사의 가발광고이다.
여기에서는 모델인 이덕화는 가발의 “전형적인”인 사용자이며 또한 귀감이 되는 유명인사로써 수용자들과 광고주 사이를 쉽게 연결시킨다.
라이프스타일 형식
KFC의 아름다운 식사라는 카피의 광고이다.
아름다운 그는 먹고 싶을 때 먹는다.`라는 주제를 가지고 사회적으로 웰빙 라이프스타일이 유행하는 요즘 시기에 사회적 맥락에 맞추어 치킨샐러드를 출시하여 20대 여성들을 타겟으로 삼고 신세대의 라이프스타일을 파악하여 웰빙에 중점을 두고 광고하고 있다.
제품
카스 맥주의 광고이다. 좀 추상적이기는 하지만 뜨거운 이집트의 사막에서도 카스의 시원함을 느낄 수 있다는..그런의미의 광고인 듯 하다. 카스맥주의 시원함을 상징적으로 보여주고 있다.
○대조
제품 비교광고
Fedex사의 광고이다. 야간 배송으로 특화시켜 시장에 잠입한 Fedex가 경쟁사인 DHL과 비교광고를 한 것이다. Fedex 의 배송 상자 안에 살짝 보이는 DHL 의 로고로 하여금 DHL 조차도 Fedex 를 이용해서 배송을 한다는 그런뜻이 아닐까 싶다.
사전/사후비교
팬더를 모델로 하여 팬더의 상징이라 할 수 있는 눈 주위의 검은점이 모습을 사전과 사후로 하여 보여주고 있다. 사전과 사후를 비교시킴으로써 제품에 대한 효력을 부각 시키고 있다. 아마도 다크써클 제거 성형에 관한 광고가 아닐 듯 싶다.
○유추
병치
제품과 이미지 사이의 유사성에 근거하여 특성을 나타내는 것으로 사진을 랑콤 마스카라 광고로써 눈썹과 바코드의 유사성으로 마스카라가 바코드도 세워질 만큼 잘 올라간다는 것을 말하는 것 같다.
대치
아우디의 자동차 광고이다. 이 광고는 은유적 방식으로 누워서 잠을 자는 아빠와 아이의 모습을 보여주면서 아우디는 도로와 밀착되어 뛰어난 주행 성능을 발휘하고 편안함을 제공한다는 의미의 광고이다.
○일반화
귀납적 방식
CJ mall의 일러스트광고이다. CJ를 이용하는 사람의 여러 가지 사례를 보여주고 연결시켜 보여주고 있다. 아마도 CJ를 이용하는 사람들은 어디에서나 집중을 받고 특별해진다는 의미의 광고인 듯하다.
연역적 방식

참고자료

· 없음