사진의 일회성과 영속성

소개

사진의 일회성, 영속성

목차

Ⅰ. 들어가면서
Ⅱ. 사진과 광고의 정의
1. 사진이란 무엇인가
2. 광고란 무엇인가
Ⅲ. 일회성으로 본 사진과 광고
Ⅳ. 영속성으로 본 사진과 광고

본문내용

Ⅰ. 들어가면서

‘사진과 광고’의 정의와 특성을 중심으로 그 의미를 포괄적으로 생각해 보고자 한다. 특히, ‘일회성’과 ‘영속성’이라는 측면을 중심으로 사진과 광고개념에 대한 이해를 높이는 시간을 가져보고자 한다. 조사는 주로 학위논문을 찾아보는 형식으로 하였고, 인터넷 검색도 병행하였다.

Ⅱ. 사진과 광고의 정의

1. 사진이란 무엇인가

사진(photograph)의 사전적 정의는 가시광선, 자외선, 적외선, 전자선 등의 작용에 의해서 감광층 感光層. 건판이나 필름
위에 물체의 반영구적인 영상을 만들어 내는 것이다.
사진은 회화의 복제수단으로 발명의 실마리를 잡게 되었다. 일찍이 레오나르도 다 빈치는 오늘날 사용하는 카메라의 원형인 카메라 오브스큐라 cameraobscura. 어둠상자
를 그림을 정확히 그리기 위한 복제도구로 썼다. 이후 L.J.M 다게르(1787~1851)에 의해 발명된 은판사진 銀版寫眞, daguerreotype. 은판에 요오드 증기를 뿜어 감광화하여 카메라의 초점 거리에 놓고 노광(露光)한 뒤 수은 증기 속에서 현상하고 식염 등으로 정착시키는 사진법
이 프랑스의 과학 아카데미에서 1839년 8월 19일 정식으로 발명품으로서 인정받고 공포되었다. 18C 판화기술이 부유층의 회화 소유열에 힘입어 크게 부흥한 적이 있었는데 사진도 처음 나왔을 때 새로운 판화와 같은 것으로 받아들여졌다. 그 이후 사진은 표현성의 리얼리티를 강하게 드러내며 수용자들로 하여금 표현된 세계로의 감정이입을 가능하게 했다.

2. 광고란 무엇인가

광고(advertisement)라는 말은 원래 중국에서 유래되어 12억 중국인과 함께 한국인이 쓰는 말로 세계에서 가장 많은 사람들에게 사용되고 있다.
광고의 기원은 기원전 13C경 이집트에서 도망친 노예를 찾기 위해 파피루스에 기재하였던 것으로 출발하였다. 그 후 수세기 동안 광고에 대한 연구가 있었으나 19C초에 이르러서 비로소 광고가 체계를 갖추게 되었다.

참고자료

· *양영석, “광고의 기능에 대한 소비자 의식연구” (경희대학교 대학원, 석사학위논문, 1994) p.5 - p.8
· *김동성, “광고 해석에 관한 기호학적 연구” (목원대 언론광고홍보 대학원, 석사학위논문, 2005) p.18 - p.25
· *한혜선, “포스트모더니즘에서의 비평학습을 통한 시각문화 교육연구” (홍익대 교육대학원, 석사학위논문, 2005) p.66 - p.69