제품생명주기,좋은 생산계획통제시스템의 조건

소개

생물이 태어나서 자라고 성숙하여 자손을 퍼뜨리고 결국은 죽듯이 제품에도 이와 비슷한 주기가 있다. 신제품이 성공적으로 시장에 진출하면 다음과 같은 4단계를 밟게 된다.
신제품 도입단계, 성장단계, 성숙단계, 쇠퇴단계가 그것이다. 제품의 이러한 과정을 제품생명주기 (product life cycle) 라 한다. 각 단계마다 판매액의 증?감과 기업이익에 대한 공헌도가 다르고 각 단계마다 판매기회와 문제가 뒤따르게 된다. 따라서 기업은 현재 특정제품이 어느 단계에 있나를 관찰하여 적절한 마케팅 계획을 세워야 한다.

목차

제품 생명 주기 (Product Life Cycle)
1) 제품 생명주기의 여러 단계
(1) 도입단계
(2) 성장단계
(3) 성숙단계
(4) 쇠퇴단계
2) 제품 생명주기의 여러 형태
(1) 제1차 주기, 제2차 주기 형태
(2) 재상승의 모형 (scalloped 모형)
(3) 패션형
(4) 변덕형 (Fad 형)
3) 제품 생명주기의 여러 요인
(1) 기술의 발전
(2) 신제품의 확산 속도
(3) 소비자의 선호도
(4) 환경의 변화
(5) 시험구매와 반복구매에 의하여
(6) 제품의 새로운 용도와 제품의 새로운 디자인

본문내용

제품 생명 주기 (Product Life Cycle)
생물이 태어나서 자라고 성숙하여 자손을 퍼뜨리고 결국은 죽듯이 제품에도 이와 비슷한 주기가 있다. 신제품이 성공적으로 시장에 진출하면 다음과 같은 4단계를 밟게 된다.
신제품 도입단계, 성장단계, 성숙단계, 쇠퇴단계가 그것이다. 제품의 이러한 과정을 제품생명주기 (product life cycle) 라 한다. 각 단계마다 판매액의 증?감과 기업이익에 대한 공헌도가 다르고 각 단계마다 판매기회와 문제가 뒤따르게 된다. 따라서 기업은 현재 특정제품이 어느 단계에 있나를 관찰하여 적절한 마케팅 계획을 세워야 한다.

1) 제품 생명주기의 여러 단계

(1) 도입단계
신제품이 도입되면 이는 새로운 제품이기 때문에 소비자들이 아직 관심이 없으며 또한 잘 알지도 못한다. 따라서 기업에서는 이 신제품을 알리기 위하여 여러가지 판매촉진책을 마련한다.
이 단계에서는 신제품 개발을 위한 시험연구비, 판매촉진 비용 등으로 인하여 판매액보다 비용이 많아 결손을 보는 단계이다.
지금은 잘 알려진 인스턴트 커피, 냉동 오렌지 주스, 분말 커피용 크림 등은 수년간 이 도입단계에서 머물러 있었다고 한다. 그 주된 이유는 소비자들이 자기의 소비습관을 쉽게 바꾸려 하지 않았기 때문이며 또한 이 상품을 취급할 소매상을 많이 확보하지 못하였기 때문이었다.

(2) 성장단계
매출은 이 단계에서 급격히 증가한다. 기존 고객들은 이 제품을 다시 사며 광고 등으로 인하여 망설이던 고객이 시험적으로 구매를 시작하기 때문이다. 매출 증가로 이익이 증대되기 때문에 경쟁자들이 이 제품 시장에 뛰어 들어 유사제품이 생기게 된다.
매출이 증가하고 이익이 증대되면 기업은 투자를 무리하게 확대하려는 경향이 있는데, 이때 기존기업체는 이 단계에서 전략적 계획수립에 신중을 기하여야 한다.

참고자료

· 없음