인도의 이해와 시장 진출전략

소개

인도의 이해와 시장 진출전략

목차

인도 개요
인도의 인종적 특성
인도의 언어
인도의 종교
카스트 제도
인도의 소비시장은 크게 4개의 지역 나뉘어짐
각 지역은 주요 도시를 중심으로 발전
각 지역별로 각기다른 소비성향을 보임
인도는 단일 거대시장이 아닌 지역시장별 공략대상
21세기를 주도하는 지식기반 산업의 메카
인도경제 동향
인도 경제 구조대변혁
2대 경제정책
분배혁명과 양극화 동시진행
소비폭발
인도 경제 및 산업 수준
자동차 부품 산업
인도 현대자동차 진출 사례
인도의 전자/가전 산업
<대규모 광고․선전활동에 의한 성공 사례: 삼성전자(SIEL)>
<철저한 마케팅 전략에 의한 성공 사례: LG전자(LGEIL)>
인도 섬유 및 의류의 세계 시장 비중
한국기업의 성공 공통요인

본문내용

한국기업의 성공 공통요인

철저한 시장 조사
진출전 또는 진출 후에도 계속 정밀 분석에 의한 사업 전개.
대규모 투자
인도에 장기․대형 투자. 인도 중앙․지방 정부에 대한 인프라 정비 등 교섭력 확보.
신속한 경영․권한 위임
100% 출자 자회사 설립, 톱다운에 의한 전사적인 지원과 현지의 스피드 경영. 실무는 유능한 인도인에게 권한 위임.
차별화
도시에서는 품질을 중시하는 인도 소비자의 수요에 부응하는 최첨단 상품을 투입하고 미개척의 지방에서는 가격을 중시하는 상품을 제공. 그리고 고객밀착형 서비스도 제공.
이노베이션(Innovation)
R&D 센터를 설립하여 TV 부문에서는 5개 언어로 된 프로그램이 스크린에 방영되는 다언어 스크린, 크리켓 게임을 추가시킨 TV 등을 시의 적절하게 개발․판매.
적극적인 선전․광고 활동
본사의 지원으로 현지 광고회사를 활용한 선전․광고 활동 적극화. 예) 삼성전자는 공항의 승객용 트롤리, LG전자는 크리켓 월드컵 등을 활용.
신규시장 개척
최신기술을 투입하여 가전제품으로는 전자레인지, 에어컨, 휴대전화기 등 적극적인 신상품 투입. 자동차로는 소형차 투입 등. 
비용절감 노력
대규모 생산, 현지 조달율 향상(85%까지), 계약노동자(contract worker) 채용 등
글로벌 생산거점화
R&D 센터를 구축하여 인도 국내 및 해외 수출을 행하는 글로벌 생산 거점화.

참고자료

· 인도,경영학 전문서적