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[마케팅] 마케팅 실패사례분석(잠뱅이)

[마케팅] 마케팅 실패사례분석(잠뱅이)에 대한 자료입니다.
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최초등록일 2008.08.21 최종저작일 2007.11
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[마케팅] 마케팅 실패사례분석(잠뱅이)
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    소개

    [마케팅] 마케팅 실패사례분석(잠뱅이)에 대한 자료입니다.

    목차

    회사 개요
    기업 소개
    SWOT 분석
    STP 분석
    4P
    실패요인
    실패사례 해결 방안

    본문내용

    1. 회사 개요
    회사명 : ㈜잠뱅이
    대표자 : 김종석
    설립일 : 1997년 01월 20일
    업 종 : 의류
    업 태 : 제조
    규 모 : 중견기업
    전 화 : 02-412-0541
    팩 스 : 02-3431-8848 홈페이지 :
    www.jambangee.co.kr
    2. 기업 소개
    잠뱅이란 순수 우리말로서 조상들이 간편하게 입었던 삼베로 만들어진 홑바지를 일컫는 말
    오래 전 우리 민족은 편안한 바지인 잠뱅이를 입었으나 세월이 흘러 많은 젊은이들이 청바지를 즐겨입게 된 것에 착안하여, 잠뱅이라는 순수 한글이름의 브랜드가 탄생하게 되었다.
    1985. 4 잠뱅이 상표 등록
    1993. 3 영업개시 이대점 1호점 오픈
    1997 법인전환
    1997. 5 본사사옥준공 7층 잠뱅이빌딩
    1997 대리점수 103개
    1998. 8 물류센터준공
    1998. 10 동아일보 ‘이름고을’조사 최고의 한글 상표 차지
    2001. 4 명동직영점 오픈
    2002 대리점 93개 백화점 7개 직영점 2개 상설
    4개 특판5개
    브랜드 컨셉
    고가의 수입브랜드나 패션 진 시장에 정면 대응하지 않고, 고품질의 청바지를 만들되 저가청책을 펼쳐, 가격에 대한 경쟁우위를 확보
    대리점 위주의 영업을 통한 원가 절감
    우리말 브랜드로 기존의 업체들과 차별화하여 인지도 높임
    노 세일 정책으로 일관하여 고객에게 중저가 청바지라는 이미지에 신뢰감을 더함
    3. SWOT 분석
    - 상대적 높은 인지도
    - 고품질 저가격
    - 패션 디자인 능력
    - 유통망의 단순화를 통한 비용절감노력
    Strength
    - 단일품목에만 집중
    - 대리점관리의 어려움
    - BEFORE 마케팅의 감소
    Weakness
    - 문화개방으로 인한 패션의 빠른 흐름
    - 중저가 청바지 시장의 성장단계

    참고자료

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