마케팅 거뮤니케이션 전략 유니클로 기획서

소개

마케팅 커뮤니케이션 전략 수업을 받으면서, 직접 브랜드 설정 후 제작해 본 기획서입니다. 효과적인 광고 크리에이티브 전략에 맞춰 열심히 제작된 리포트입니다.

목차

I.상황분석
1. 2007년 국내 의류 시장
2. 2007년 캐주얼 의류 실적
3. 자사 분석 유니클로 국내 시장 상황
4. 자사와 경쟁사 비교 분석
5. 소비자 분석
II.SWOT분석
III.STP분석
IV.환경과구성
V.계획

본문내용

4. 자사와 경쟁사 비교 분석
[ 유니클로 ]

SPA 브랜드
타겟 3세 ~ 40세 남녀소비자
생필품 같은 옷
현재 – 500억원 유통망 18개
매출신장률 67%
목표 – 유통망 25개 매출 800억

[ 베이직하우스 ]

Mega concept store형 브랜드
타겟 3세 ~ 40세 남녀소비자
가벼운 옷차림
현재 – 1500억 유통망 146개
매출신장률 - 9.8%
목표 – 글로벌화 벨류업 전략
으로 다양한 마케팅
.
5. 소비자 분석
< 유니클로 브랜드 인지도에 관한 설문 조사 >

기간 - 2008. 5 . 12 ~ 5 . 16 대상 – 부산 20대 이상 성인 남녀 100명
▶ 유니클로라는 브랜드를 아십니까?
1. 예(13%) 2. 아니오(87%)
▶ 유니클로에서 옷을 구매 해 본적이 있습니까?
1. 예(19%) 2. 아니오(81%)
▶ (‘예’라고 답한 경우) 유니클로를 입어 본 느낌이 어떻습니까?
1.다른 의류와 별 차이 없다.(14%) 2.디자인이 깔끔하다(85%)
3.디자인이 별로다. (1%)
▶ (‘아니오’라고 답한 경우) 왜 유니클로 매장을 이용해 보지 않았습니까?
1. 항상 이용하던 옷 가게가 있어서 (2%) 2. 이용해 볼 기회가 없어서 (18%)
3. 기타 ( 예 : 유니클로를 들어 본 적이 없어서) (80%)
< 자체 설문 조사 결과 >

참고자료

· 마케팅커뮤니케이션 전략 스케치 / 석종득 (두남)
· 전자 잡지 포탈 모아진 / http://www.moazine.com