[즉석밥(햇반류)] 농심 고시히카리 광고 마케팅 기획서

소개

중대 광홍과 a+자료입니다.
짜집기나 대충 만든자료가 아니구요.한달간 철저한 자료조사와 상황분석을 통해서
만든 자료입니다.
농심기획 기획부분 제출 당선 자료이기도 하구요.

후회안하실 꺼에요~

목차

1. Situation Analysis
2. Customer Analysis
3. case study
4. concept
5. strategy

본문내용

브랜드 이미지를 진단해 보자!

‘Kapferer’ 의 브랜드이미지 형성 과정 모델
Kapferer 는 브랜드이미지가 형성되는 과정을 아래와 같은 모형으로 정리하고 각 정의를 내렸다
Brand Identity는 기업(Sender)이 소비자(Receiver)들에게 전달하고자 하는 것
Brand Image는 커뮤니케이션 (심볼, 광고, 네임 등) 의 과정을 거쳐서 소비자에게 형성되는 것
즉, 아무리 강력한 Identity라도 기업(Sender)의 의도대로 소비자에게 구축될 수 없는 이유이다
고시히카리의 Identity와 Communication 을 통해
‘상징적 이미지’를 진단하자 !

고시히카리 Brand Identity분석
낮은 인지도의 원인
>08 년 1월 2일 출시
>어려운 상표명
>Publicity 부족
>광고 효과 낮음
>고시히카리 품종에 대한 인식률 낮음
제품 특성이 낮은 인지도를 이끌어 내는 역효과 발생

고시히카리의 Communication 분석
>고가의 가격은 아니지만,즉석밥 카테고리
안에서는 고가이므로, 고급화 이미지를 통한
프리미엄 형성에 방해
>소비자에게 전달할 직접적 편익이 누락
>고시히카리 품종을 알리지도 않고서
국내 제배라는 것만을 강조
>프리미엄 이미지가 나타나지 않음
산발적 소구방법 때문에 제품의 identity 형성의 어려움

참고자료

· 참고자료는 기획서에 출처로 명시했음