글로벌 전략의 메커니즘

소개

글로벌 경영에 대한 전략 및 이것의 메커니즘

목차

1.글로벌전략이란
2.글로벌전략의 모델
3.글로벌전략의 수립절차
4.글로벌전략의 주요과제

본문내용

1. 글로벌전략이란
글로벌전략의 개념
C. W. Hill
경험곡선과 입지경제로부터 발생하는 비용절감을 통해 이익증대를 도모하는 전략
M. E. Porter
가치 활동의 배치와 조정, 또는 이 두 가지를 동시에 추구하는 방식 ⇒ 이를 통한 경쟁우위 추구
G. S. Yip
국제전략의 한 유형으로 규정하고 여러 국가 및 지역을 가로질러 통합된 접근
종합적 정의
글로벌전략이란 현지국별 사업의 공유(sharing) 및 통합(integration)을 통해서 세계사업성과의 극대화를 추구하는 전략
개별 현지국에서의 경쟁우위, 판매, 이익을 극대화함으로써 세계사업성과의 극대화를 추구하는 다국적 전략과 비교됨.

글로벌전략의 중요성
규모의 경제(economics of scale)의 세계규모의 실현
경영자원의 세계적 집중 또는 분산 가능 ⇒ 비용우위의 차별화 가능
향후 장애가 될 수 있는 현재의 사업전개를 시정

글로벌전략의 수단
시장진입수단
진입국의 선택과 활동범위 포함
생산과 서비스수단
생산에 있어서 글로벌전략 또는 로컬전략 또는 멀티로컬전략 중 어느 것을 선택할 것인가를 포함(즉, 제품의 표준화 정도는 비용에 영향을 미침)
활동거점 수단
가치사슬의 배분 : 한 나라에 집중할 것인지 또는 여러 국가에 걸쳐 배분할 것인지 또는 어느 수준으로 배분할 것인지 등을 선택
마케팅 수단
모든 나라에 동일한 마케팅전략을 실행할 것인까 또는 국가마다 다른 마케팅전략을 실행할 것인가의 선택
경쟁 수단
경쟁 범위의 결정

참고자료

· 없음